Sunt clusterele de subiecte cu adevărat atât de importante pentru SEO?

Clusterele de subiecte au devenit principala forță motrice a SEO în ultimii doi ani. Google a început această schimbare în 2013, cu actualizarea algoritmului lui Hummingbird, a fost actualizată în continuare cu actualizarea Rank Brain în 2015, iar de atunci, optimizarea motoarelor de căutare a evoluat și s-a adaptat continuu.

Dar, hei, e în regulă, dacă tocmai ai auzit despre asta pentru prima dată.

Să cercetăm și să aflăm despre ce sunt grupurile de subiecte.

Ce sunt clusterele de subiecte?

Grupurile de subiecte sunt un grup de articole conexe, sau bucăți de conținut, care sunt toate centrate în jurul unui subiect principal.

Scopul grupurilor de subiecte este de a epuiza un anumit subiect, răspunzând la toate întrebările posibile ale utilizatorilor despre un anumit subiect și de a plasa strategic link-uri interne către orice articole pe care le aveți despre acest subiect.

De exemplu, site-ul dvs. este despre marketing digital. Una dintre categoriile tale principale este SEO. Ați scris conținut de înaltă calitate despre SEO tehnic, link building, SEO local, backlink-uri etc.

Apoi, la un moment dat, decideți să scrieți o pagină pilon despre SEO, acolo unde puteți plasa link-uri către toate celelalte articole legate de SEO. Aici puteți crea, practic, un singur articol, care acoperă în linii mari toate subiectele, în timp ce faceți legături către celelalte articole, unde acoperiți specificul.

În cele din urmă, prezentați utilizatorilor un hub de conținut, unde pot găsi toate informațiile necesare despre un subiect, fără a fi nevoiți să caute alte rezultate pe diferite site-uri web.

Care sunt beneficiile grupurilor de subiecte

Paginile pilon și grupurile de subiecte sunt foarte benefice pentru eforturile dvs. de SEO. Iată patru moduri în care acestea vă pot afecta pozitiv afacerea.

• Autoritate sporită . Crearea de grupuri de subiecte este una dintre cele mai bune modalități de a vă spori autoritatea și de a vă stabili marca ca o sursă de încredere de informații pentru subiectul dat.
• Rezultate îmbunătățite ale căutării . Ca urmare a autorității de actualitate pe care o câștigi, logic, rezultatele căutării tale vor fi mai bune. Asigurați-vă că vă optimizați în mod corespunzător conținutul pilonului pentru cuvintele cheie din nișa dvs., astfel încât fiecare SERP asociat să includă cel puțin una dintre paginile dvs. în top 10.
• Venituri crescute . O prezență SERP mai bună duce la un trafic mai mare pe site-ul dvs., ceea ce ar putea duce la creșterea veniturilor. În plus, pe măsură ce grupurile de subiecte vă sporesc autoritatea și încrederea, utilizatorii vor avea mai multe șanse să vă achiziționeze produsele, în comparație cu o afacere care nu s-a impus încă ca expert în industria sa.
• UX mai bun . Grupurile de subiecte bine scrise vor duce, fără îndoială, la o experiență mai bună a utilizatorului pe site-ul dvs., deoarece cititorii vor putea găsi toate informațiile relevante cu privire la un subiect pe pagina dvs. Acest lucru elimină nevoia de a naviga prin mai multe pagini web și menține vizitatorii implicați pe site-ul dvs. web pentru o perioadă mai lungă de timp.

Cum se creează clustere de subiecte

Crearea grupurilor de subiecte nu este atât de dificilă pe cât ați putea crede. Este adevărat că este nevoie de timp pentru a cerceta, a elabora strategii și a scrie, cu toate acestea, rezultatele finale vor merita din plin timpul și efortul.

1. Alege subiectul principal.
2. Analizați intenția de căutare.
3. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie.
4. Contur structura clusterului.
5. Scrieți articole de grup de subiecte.
6. Scrieți o pagină pilon și interconectați.

1. Alegeți subiectul principal

Totul începe cu selectarea subiectului principal în jurul căruia vă veți construi grupul de subiecte. Gândiți-vă la subiecte, nu la cuvinte cheie, deoarece doriți să dețineți întregul subiect, nu doar fraze cheie individuale.

Asigurați-vă că selectați un subiect pentru care site-ul dvs. are potențialul de a deveni un expert și un lider în industrie. Nu ar fi înțelept să scrieți despre, de exemplu, grădinărit sau modă, atunci când site-ul dvs. este despre marketing digital, până la urmă.

În schimb, concentrați-vă pe subiectul dvs. legat de afacere. Dacă sunteți o companie care se concentrează pe dezvoltarea de software AI, puteți crea un grup de subiecte despre inteligența artificială, învățarea automată și așa mai departe.

2. Analizați intenția de căutare

Este important să analizați intenția de căutare a utilizatorului. Concentrați-vă pe determinarea întrebărilor pe care le-ar putea avea clienții potențiali și cum ar căuta acești soluții posibile.

Analizând și implementând cu succes acest pas, cititorii dvs. vor rămâne pe pagină mai mult timp. De asemenea, nu confundați intenția de căutare cu cuvintele cheie.

Intenția de căutare a utilizatorului este motivul din spatele căutării și modul în care oamenii își structurează interogările - adică doresc să afle mai multe, caută un răspuns direct la o întrebare, există informații suplimentare pe care doresc să le cunoască după prima interogare au intrat?

3. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

Aici vine partea de cercetare a cuvintelor cheie. În mod ideal, ar trebui făcută după determinarea intenției de căutare. Este o practică bună să grupați cuvintele cheie în secțiuni (dacă utilizați o foaie de calcul) care vă va permite să le potriviți cu ușurință cu intenția lor.

De exemplu, puteți plasa frazele cheie ale întrebării la începutul foii, apoi aveți cuvintele cheie principale la sfârșit și includeți LSI-urile în mijloc. Aranjează-le după preferințele tale.

De asemenea, nu uitați să includeți cuvinte cheie cu coadă lungă, deoarece acestea sunt adesea mai importante decât cuvintele cheie cu volum mai mare și mai scurte, deoarece de multe ori utilizatorii își clarifică interogarea pentru a găsi informații specifice.

Desigur, este o idee bună să faceți cercetarea cuvintelor cheie folosind instrumente dedicate, cum ar fi Semrush sau Ahrefs, dar ar trebui să vă uitați și la completarea automată Google, la căutările asociate, oamenii întreabă și casete și fragmente recomandate.

4. Descrierea structurii clusterului

Auditează-ți postările deja scrise despre subiectul despre care vei crea un cluster. Grupați-le pe subteme și schițați-vă structura. Puteți folosi doar o bucată de hârtie sau un instrument adecvat de management de proiect, cum ar fi Asana, depinde de dvs.

Scopul acestei sarcini este de a avea o imagine de ansamblu. Acest lucru vă va ajuta să găsiți posibile lacune în grupul dvs. de subiecte și, în cele din urmă, să acoperiți toate aspectele și detaliile subiectului dvs.

5. Scrieți articole din grupul de subiecte

În această etapă, este în sfârșit timpul să vă așezați și să scrieți toate articolele din grupul de subiecte. Nu există un număr exact la care ar trebui să mergi, depinde mai degrabă de subiectul tău și de câte articole ar trebui să scrii, pentru a acoperi complet subiectul.

Scrieți fiecare articol, astfel încât să fie complet, informativ și să prezinte toate informațiile despre sub-temă. De asemenea, vă puteți pregăti pentru conectarea internă scriind textul ancora adecvat.

6. Scrieți o pagină de pilon și interconectați

Ați ajuns la ultima fază a creării clusterului de conținut. Bună treabă! Singurul lucru care mai rămâne de făcut acum este să-ți scrii pagina pilon și apoi să plasezi link-uri interne strategice către toate articolele conexe pe care le-ai scris și publicat.

Să aruncăm o privire la un exemplu. Subiectul tău este „ceasurile inteligente”. Scrii o duzină de articole despre „cele mai bune ceasuri inteligente pentru copii”, „cele mai bune ceasuri inteligente pentru bărbați”, „cele mai bune ceasuri inteligente pentru femei”, „cele mai bune ceasuri inteligente pentru iPhone”, „cele mai bune ceasuri inteligente pentru Android”, „cele mai bune ceasuri inteligente ieftine” și așa mai departe .

Apoi, îți scrii pagina pilon – „cele mai bune ceasuri inteligente”, o postare cu listă all-inclusive, unde poți plasa cu ușurință link-uri către toate articolele pe care le-ai scris despre ceasuri inteligente. În cele din urmă, odată ce un utilizator vă vizitează pagina, va găsi informații detaliate despre toate tipurile de ceasuri inteligente și nu va trebui să viziteze un alt site web.

De asemenea, acordați atenție lungimii. Paginile pilon sunt de obicei conținut lung, care variază între 2.000 și 5.000 de cuvinte. Este doar logic, din moment ce, trebuie să scrieți mai mult, pentru a acoperi pe deplin orice subiect dat.

Per total, acest lucru reprezintă o experiență bună pentru utilizator și vă întărește autoritatea în acest subiect.

Greșeli de grup de subiecte de evitat

Există câteva greșeli comune pe care le fac specialiștii în marketing atunci când creează grupuri de subiecte. Să le revizuim.

1. Vizarea termenilor greșiți
2. Canibalizarea cuvintelor cheie
3. Lipsesc oportunități de conectare internă

1. Direcţionarea termenilor greşiţi

Uneori, și adesea fără intenție, alegeți doar să vizați cuvintele cheie și expresii greșite. În general, cea mai bună practică este să căutați termeni largi care au un volum mare de căutare și o concurență ridicată.

De asemenea, trebuie să fie termeni în care să puteți aprofunda subsubiecte și nu doar să epuizați subiectul după ce ați scris câteva articole. Și dacă nu puteți produce suficient conținut de sprijin pentru clusterul dvs., acesta nu va atinge ținta desemnată.

2. Canibalizarea cuvintelor cheie

Aceasta este o capcană în care poți intra cu ușurință. Imaginează-ți asta. Începi să scrii pagini cluster, dar le optimizezi pe toate în jurul unui singur set de cuvinte cheie – afaceri mici, de exemplu. Așa că scrii articole: „Sfaturi pentru afaceri mici pentru 2022”, „15 idei de afaceri mici”, „Ce este afacerea mică”, „Cum să începi o afacere mică”, etc.

În acest caz, vă puteți canibaliza destul de ușor cuvintele cheie, ceea ce va duce la confuzie atât pentru Google, cât și pentru utilizatori. În plus, propriile pagini vor concura între ele în SERP-uri, iar acest lucru vă va afecta clasamentul organic.

3. Lipsesc oportunități de conectare internă

Legătura internă adecvată între clusterele dvs. este un aspect important al SEO pe care, din păcate, mulți specialiști în marketing nu îl reușesc.

În schimb, de ce să nu folosiți această oportunitate pentru a vă conecta grupurile de subiecte, astfel încât Google să înțeleagă relația dintre dvs. și conținutul dvs.? Motoarele de căutare vor avea mai multe șanse să vă ofere mai multă dragoste odată ce vor înțelege sinergia dintre diferitele grupuri de articole pe care le scrieți.

rezumat

Clusterele de subiecte sunt un adevărat schimbător de joc pentru SEO. Compania dvs. va primi un impuls în reputație, autoritate și încredere pe baza clusterelor de conținut de succes pe care le-ați creat.

Este bun pentru toată lumea - utilizatori, site-ul dvs., Google. În plus, nu este atât de greu să creezi clustere, trebuie doar să le cercetezi cu atenție și să stabilești un plan de acțiune clar.

Acum du-te acolo și oferă acelor oameni toate informațiile de care au nevoie!