Cum să vă urmăriți clasarea cuvintelor cheie Google

O campanie SEO nemonitorizată este una pe jumătate terminată. Urmărirea clasării cuvintelor cheie Google este vitală dacă doriți să determinați dacă eforturile dvs. de SEO se îndreaptă în direcția corectă.

Clasamentul continuu ridicat pentru cuvintele cheie țintă demonstrează că conținutul dvs. rezonează cu publicul dvs. și că tacticile SEO pe care le-ați implementat au avut succes.

Mai important, înseamnă, de asemenea, că atragi mult trafic.

Există două moduri de a urmări clasarea cuvintelor cheie Google:

• Folosind un instrument SEO
• Mergând despre asta manual

Voi explica ambele metode în acest ghid.

Dar mai intai…

De ce ar trebui să vă urmăriți cuvintele cheie

Urmărirea clasării cuvintelor cheie este esențială pentru a vă evalua performanța SEO, pentru a vă evalua vizibilitatea online și pentru a efectua o analiză a concurenței.

Determinând cuvintele cheie care atrag cel mai mult trafic și pe cele care nu, veți putea identifica zonele strategiei dvs. SEO care trebuie ajustate.

Cu toate acestea, urmărirea cuvintelor cheie este utilă pentru o mulțime de alte motive, inclusiv:

Identificați tendințele emergente și existente

Interesele utilizatorilor de web și tendințele de căutare pot fluctua dramatic. Ca un produs secundar al acestui lucru, la fel poate și clasarea cuvintelor cheie.

Va trebui să vă urmăriți clasamentele pentru a fi la curent cu aceste tendințe emergente.

În plus, analiza clasării cuvintelor cheie vă ajută, de asemenea, să determinați popularitatea curentă a unui anumit subiect.

Dacă descoperiți că unul dintre cuvintele cheie țintă are performanțe deosebit de bune, atunci acesta este un bun indicator că ar trebui să creați mai mult conținut în jurul subiectului.

Pe de altă parte, dacă descoperiți că nu vă clasați foarte bine pentru unul sau mai multe dintre cuvintele cheie țintă, atunci va trebui să vă dați seama de ce.

Unele motive pentru aceasta ar putea include:

• Saturație trecută — Dacă cuvântul cheie pe care vă concentrați nu mai este în tendințe sau este solicitat, este posibil ca oamenii să nu-l mai caute în mod activ. De exemplu, imaginați-vă că conduceți un site web de sport și v-ați concentrat pe cuvântul cheie „Super Bowl”. Este grozav pentru a atrage atenția atunci când marele joc se apropie, dar interesul scade odată ce Super Bowl se termină. Aceasta înseamnă că mai puține persoane caută conținut legat de Super Bowl în afara evenimentului, ceea ce ar duce la o scădere a activității de căutare.

• Fluctuații sezoniere : unele cuvinte cheie se confruntă cu schimbări în popularitate în funcție de perioada anului sau de anotimpuri. De exemplu, cuvintele cheie legate de Crăciun sau de vară vor vedea în mod natural variații ale volumului de căutare pe măsură ce anotimpurile se schimbă, ceea ce le poate afecta performanța.

Analiza concurenței

Când monitorizați clasamentul cuvintelor cheie, puteți identifica ce site-uri web și concurenți se clasează pentru aceleași cuvinte cheie pe care le vizați. Aceste informații oferă informații valoroase asupra peisajului competitiv din cadrul SERP-urilor.

Dacă observați că multe site-uri web bine stabilite și de mare autoritate luptă pentru aceleași cuvinte cheie pe care le vizați, atunci încercarea de a vă clasa pentru acele cuvinte cheie ar putea reprezenta o provocare semnificativă.

Compararea clasării cuvintelor cheie cu cea a concurenților vă va permite să comparați propria performanță față de a lor. Puteți vedea unde vă aflați în comparație și puteți face ajustările necesare pentru a vă îmbunătăți clasamentul și strategia generală de SEO.

Măsurarea ROI

Clasamentul cuvintelor cheie se corelează cu traficul site-ului, conversiile și veniturile. Prin urmare, analizând clasamentul încrucișat cu datele de conversie și trafic, puteți determina care cuvinte cheie funcționează bine pentru dvs. și cele care nu.

Pe scurt, vă oferă o imagine de ansamblu completă dacă obțineți sau nu o rentabilitate bună a investiției (ROI) din cuvintele cheie pe care le vizați.

Optimizarea conținutului

Urmărirea clasării cuvintelor cheie vă va permite să identificați paginile care au performanțe bune și pe cele care nu. Dacă descoperiți că anumite cuvinte cheie se clasifică prost, atunci poate fi din cauza conținutului de pe pagină.

Dacă acesta este cazul, va trebui să efectuați un audit amănunțit de conținut pentru a identifica zonele care necesită îmbunătățiri. Când analizați conținutul dvs., ar trebui să acordați atenție următoarelor:

Calitatea conținutului

Conținutul subțire sau de calitate scăzută vă poate afecta negativ șansele de clasare. Trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. este bine scris și oferă o valoare substanțială pentru cititorii dvs.

În plus, evitați umplerea cuvintelor cheie. Acest lucru va reduce calitatea conținutului și va descuraja publicul.

Scopul dvs. ar trebui să fie să creați conținut atât de captivant încât să vă mențină publicul captivat și dornic să rămână pe pagina dvs. mai mult timp. Acest lucru va reduce rata de respingere, care este doar unul dintre semnalele experienței utilizatorului pe care Google le folosește pentru a evalua calitatea paginilor web.

Dacă pagina dvs. are o rată de respingere ridicată, ei bine, acesta nu este un semnal bun pentru Google și, prin urmare, veți avea o poziție slabă pentru cuvântul cheie pe care îl vizează pagina.

Relevanța cuvintelor cheie și intenția de căutare

Pentru a se clasa bine pentru anumite cuvinte cheie, conținutul dvs. trebuie să se alinieze perfect cu intenția de căutare din spatele acestor cuvinte cheie. Dacă conținutul dvs. nu se adresează în mod direct la ceea ce caută utilizatorii, atunci motoarele de căutare precum Google nu îl vor considera un rezultat relevant.

Pe baza utilizării cuvântului cheie, motoarele de căutare pot determina în mod normal intenția de căutare din spatele unui cuvânt cheie și pot potrivi în consecință rezultatele căutării.

Așadar, amintiți-vă întotdeauna, nu este vorba doar de cuvintele cheie pe care le vizați, ci de cât de bine conținutul dvs. satisface interogarea utilizatorului.

De exemplu, luați în considerare un scenariu în care cineva caută „cele mai bune laptopuri pentru jocuri”. Această interogare indică în mod clar că persoana respectivă caută informații despre laptopurile pentru jocuri, inclusiv recenzii, specificații și recomandări.

Cu toate acestea, dacă am creat o pagină pentru cuvântul cheie „cele mai bune laptopuri pentru jocuri”, dar conținutul paginii oferă doar informații de bază despre computerele generale și limbajele de programare, se creează o deconectare semnificativă între intenția de căutare a utilizatorului și conținutul real. . Acest lucru ar duce la o experiență de utilizator slabă.

Este posibil ca utilizatorii să iasă de pe pagină și să caute informații în altă parte.

Acestea fiind spuse, cum procedați pentru a determina intenția de căutare din spatele unui cuvânt cheie?

Ei bine, există patru tipuri principale. Acestea sunt:

• Informațional
• De navigaţie
• Tranzacțional
• și Comerciale.

Unii termeni de căutare sunt ușor de clasificat. De exemplu, cuvintele cheie care încep cu „ce...” sunt în mod normal informaționale, în timp ce termenii de căutare care încep cu „cumpără...” sunt în mod normal tranzacționali.

Cu toate acestea, pot exista situații în care determinarea intenției de căutare devine puțin mai dificilă. În astfel de cazuri, vă recomand cu căldură să utilizați instrumentul Semrush de prezentare generală a cuvintelor cheie pentru a vă ajuta să înțelegeți intenția din spatele oricărui cuvânt cheie.

Iată cum să utilizați instrumentul. Faceți clic pe „Prezentare generală a cuvintelor cheie” din meniul principal:

...și introduceți cuvântul cheie. De exemplu, dieta Paleo:

După ce apăsați „Căutare”, vi se va oferi o prezentare generală a cuvântului cheie – care include intenția de căutare:

După cum puteți vedea, Semrush indică faptul că intenția din spatele acestui cuvânt cheie este informațional. Aceasta înseamnă că utilizatorii caută probabil informații despre dieta paleo, cum ar fi ce este dieta paleo, cum funcționează, etc.

SEO local și internațional

SEO local

SEO local se concentrează pe optimizarea prezenței dvs. online pentru a atrage clienți în zona dvs. locală.

Iată de ce este esențial să monitorizați clasamentul cuvintelor cheie pentru SEO local:

• Vizibilitate locală — Urmărindu-vă clasamentele, vă puteți asigura că afacerea dvs. apare pentru interogările de căutare locale potrivite. Pe scurt, dacă cineva din zona ta caută un produs sau serviciu pe care îl oferi, vrei să te asiguri că apari în primele rezultate. Acest lucru va crește semnificativ probabilitatea ca potențialii clienți să vă aleagă afacerea în locul concurenților.
• Analiza concurenței — Prin monitorizarea clasamentului local, puteți obține informații despre concurența dvs. Aceasta include să aflați cine sunt concurenții dvs., ce cuvinte cheie vizează și cum vă comportați împotriva lor.
• Măsurarea performanței — Urmărirea clasamentelor vă permite să măsurați cât de eficiente sunt eforturile dvs. locale de SEO. Fără urmărire, este dificil să determinați ce funcționează și ce nu. Informațiile pe care le obțineți vă vor permite să identificați cuvintele cheie locale care generează cel mai mult trafic și conversii.

SEO internațional

SEO internațional se referă la extinderea prezenței dvs. online la un public din întreaga lume.

Dacă site-ul dvs. deservește audiențe din mai multe regiuni, atunci urmărirea clasării cuvintelor cheie în fiecare regiune devine esențială. Vă asigură că vizați în mod eficient cuvintele cheie adecvate și că vă optimizați conținutul pentru a rezona cu fiecare public unic.

În plus, urmărirea clasamentului vă poate oferi informații valoroase despre nivelul concurenței și potențialul de succes pe piețele dvs. țintă.

Când are loc o actualizare a algoritmului Google

Clasamentul cuvintelor cheie va avea urcușuri și coborâșuri minore în fiecare zi. Dar există momente în care vei vedea căderi sau vârfuri uriașe. În aceste cazuri, sunt șanse ca Google să lanseze o actualizare majoră a algoritmului său.

Google își actualizează algoritmul de peste 500 de ori pe an. Aceasta înseamnă că în unele zile există mai multe actualizări de algoritm.

Dar nu orice actualizare a algoritmului va afecta clasamentul. Așadar, veți avea nevoie de un instrument care să vă avertizeze când clasamentele dvs. au fost afectate negativ.

Semrush are un instrument la îndemână numit Senzor, care urmărește actualizările algoritmului Google în numele tău. Nu numai asta, dar compară aceste actualizări cu site-ul dvs. și vă oferă un scor de volatilitate.

Acest scor 1-10 vă permite să știți cât de volatil este site-ul dvs. la actualizările frecvente ale Google.

Dacă scorul dvs. se află la capătul superior al scalei, vă recomand să analizați cuvintele cheie pentru a vedea dacă ați suferit pierderi reale.

Pentru a configura acest lucru, faceți clic pe „Senzor” situat în meniul din stânga:

După ce vă configurați domeniul pe Sensor, tabloul de bord ar trebui să arate astfel:

Apoi, faceți clic pe „Scor personal”:

Apoi, selectați numele de domeniu din „Proiecte”. Odată selectat, veți putea examina volatilitatea domeniului dvs. în ultimele 30 de zile:

După cum puteți vedea, site-ul meu are un scor de volatilitate scăzut de 0,5, ceea ce înseamnă că există șanse scăzute ca clasamentul meu să fluctueze semnificativ.

Cum să urmăriți clasarea cuvintelor cheie pe Google

Când vine vorba de urmărirea clasării cuvintelor cheie pe Google, există două metode principale pe care le-aș recomanda: utilizarea instrumentelor SEO, cum ar fi Google Search Console și Semrush, și metoda manuală.

Metoda manuală

Fiind cea mai simplă și mai evidentă metodă, este logic să acoperiți mai întâi metoda manuală.

Metoda manuală presupune să analizați singuri SERP-urile și să determinați unde se clasează paginile dvs. pentru anumite cuvinte cheie.

Cu toate acestea, în ciuda cât de „ușoară” este, mulți oameni încă efectuează această metodă incorect.

S-ar putea să credeți că tot ce trebuie să faceți este să mergeți la Google și să introduceți cuvântul cheie. De exemplu, iată ce se întâmplă când caut „ce sunt backlink-urile”:

Din asta, se pare că sunt în prezent pe locul 1 pentru cuvântul cheie, dar sunt într-adevăr pe locul 1 ?

Deși aceste rezultate vă oferă o perspectivă asupra modului în care vă clasați pe Google, este important să rețineți că aceste rezultate nu sunt neapărat rezultatele pe care le va găsi utilizatorul obișnuit Google.

Iată motivul Google pentru care rezultatele căutării dvs. pot fi diferite de ale altcuiva:

Deci, deși locația, ora, limba și tipul de dispozitiv pot avea un impact direct asupra rezultatelor căutării pe care le vede utilizatorul mediu Google, rezultatele pot fi afectate și de istoricul căutărilor.

Pentru a vizualiza SERP-urile în forma lor cea mai imparțială (adică, SERP-urile neafectate de istoricul căutărilor utilizatorului), va trebui să efectuați o căutare pe Google în mod privat.

Pentru a face acest lucru, mai întâi trebuie să deschideți fie o „Incognito”, fie o „O nouă fereastră privată”.

Apoi căutați un cuvânt cheie pentru care doriți să verificați locul pentru care vă clasați.

De exemplu, să căutăm „backlink”:

Acesta este locul în care Semrush se clasează de fapt în SERP-uri (poziția nr. 3), având în vedere că în prezent caut în modul Incognito.

Acum, uitați ce se întâmplă când caut același cuvânt cheie în modul browser obișnuit:

…Semrush a coborât pe poziţia a 4-a.

Este posibil să observați ajustări majore ale SERP-urilor care apar. Sau este posibil să nu vedeți deloc ajustări. În orice caz, veți obține o imagine mai clară a pozițiilor SERP atunci când utilizați modul Incognito.

Acest lucru se datorează faptului că Google nu urmărește istoricul căutărilor dvs. când sunteți în modul Incognito. Aceasta înseamnă că istoricul căutărilor dvs. nu poate manipula rezultatele care vă sunt prezentate.

Prin urmare, atunci când utilizați metoda manuală, vă recomand să utilizați întotdeauna modul Incognito pentru a vă oferi citiri mai precise.

Cu toate acestea, nu aș recomanda utilizarea metodei manuale de fiecare dată când trebuie să aflați poziția curentă în clasamentul cuvintelor cheie.

Dacă aveți un site web nou cu doar câteva cuvinte cheie țintă, cu siguranță, metoda manuală are sens. Dar, dacă aveți de-a face cu un site mare care conține sute de cuvinte cheie țintă, metoda manuală ar consuma prea mult timp pentru a fi realizată.

Pentru o urmărire mai precisă și mai eficientă, vă recomand să utilizați fie Google Search Console (dacă aveți un buget redus), fie Semrush.

Urmărirea clasării cuvintelor cheie cu Google Search Console

Utilizarea Google Search Console (GSC) pentru a urmări clasarea cuvintelor cheie este mult mai rapidă decât modul manual.

În plus, dacă nu aveți bugetul pentru un instrument SEO extern (cum ar fi Semrush), aș recomanda să utilizați GSC deoarece este gratuit.

Înainte de a putea folosi instrumentul, va trebui să vă asigurați că site-ul dvs. este configurat. Am un ghid despre cum să începeți cu GSC dacă nu știți cum. Rețineți că, odată ce ați configurat totul, va trebui să așteptați aproximativ 30 de zile pentru a acumula suficiente date.

După ce sunt strânse suficiente date, faceți clic pe „Rezultatele căutării”, pe care le veți găsi în secțiunea „Performanță”:

Apoi, faceți clic pe „Poziție medie”:

Poziția medie vă arată aproximativ unde a apărut domeniul dvs. pentru anumiți termeni de căutare în intervalul de timp ales.

Dacă derulați în jos, veți vedea un tabel mai jos. Acest tabel va fi presetat la „Interogări”, care vă va arăta cuvintele cheie pentru care se clasează site-ul dvs. și pozițiile lor medii:

Dacă faceți clic pe un anumit cuvânt cheie, de exemplu, „scrierea conținutului”:

Graficul cu linii va afișa istoricul clasării cuvintelor cheie din ultimele trei luni.

Dacă doriți să vă ajustați datele, faceți clic pe opțiunea „Data: Ultimele 3 luni”:

Acest lucru vă va oferi câteva opțiuni de interval de date din care să alegeți:

Dacă faceți clic pe fila „Comparați”, veți putea compara clasamentele dvs. cu clasamentele din perioada anterioară. De exemplu, voi compara ultimele 3 luni cu ultimele 3 luni:

După ce faceți clic pe Aplicați, veți putea compara cele două intervale de date. Acest lucru vă va oferi o imagine mai clară a modului în care clasamentele dvs. s-au îmbunătățit sau au scăzut în timpul respectiv.

Dacă trebuie să exportați aceste rapoarte, puteți face acest lucru cu ușurință apăsând butonul „Exportați” din dreapta sus:

În general, GSC este eficient și gratuit. Cu toate acestea, vine cu limitările sale.

De exemplu, platforma vă poate permite doar să urmăriți anumite cuvinte cheie. Trebuie să rămâneți cu cuvintele cheie enumerate de GSC; nu puteți configura urmărirea pentru anumite cuvinte cheie. Puteți, totuși, să faceți acest lucru cu instrumentul de urmărire a poziției Semrush.

Folosind Semrush pentru a urmări clasarea cuvintelor cheie

Semrush este un instrument SEO multifuncțional care poate fi folosit pentru a urmări clasarea cuvintelor cheie în mai multe moduri diferite.

Cu instrumentul de urmărire a poziției, puteți selecta cuvinte cheie, iar instrumentul vă va actualiza periodic cu privire la modul în care s-au schimbat pozițiile dvs. de clasare.

Pentru a face acest lucru, faceți clic pe Urmărire poziție:

Introduceți domeniul și faceți clic pe butonul „Configurați urmărirea”:

În secțiunea „Direcționare”, va trebui să selectați motorul de căutare, dispozitivul și locația:

După ce ați terminat, faceți clic pe „Continuați la Cuvinte cheie” în partea de jos a acestei ferestre.

În secțiunea următoare, inserați cuvintele cheie pe care doriți să le urmăriți și faceți clic pe butonul „Adăugați cuvinte cheie în campanie”:

Cuvintele cheie pe care le-ați introdus vor apărea apoi sub secțiunea „Adăugat la campanie”:

Dacă doriți să primiți rapoarte automate, puteți bifa opțiunea „Trimite-mi actualizări săptămânale de clasare prin e-mail”.

Acest lucru vă va ține la curent cu orice modificări aduse pozițiilor dvs. de clasament.

După ce ați terminat, faceți clic pe „Începeți urmărirea”.

Pe pagina următoare, faceți clic pe fila „Prezentare generală”:

Apoi, derulați în jos până în partea de jos a paginii, unde veți vedea date despre cuvintele cheie pe care le-ați selectat să le urmăriți:

Aceasta include poziția lor actuală în comparație cu clasamentul de acum o săptămână:

În coloana „Difer”, puteți vedea modificările pozițiilor dvs. pentru fiecare cuvânt cheie:

De exemplu, pot vedea că am urcat o poziție pentru cuvântul cheie „strategie seo”.

Cum să comparați istoricul clasamentului dvs

În cadrul instrumentului de urmărire a poziției, puteți, de asemenea, să examinați modul în care s-a modificat clasarea cuvintelor cheie de-a lungul timpului.

Pentru a face acest lucru, faceți clic pe opțiunea de dată (în acest caz „7 septembrie 2023”) din partea dreaptă sus:

Aici, puteți alege să vedeți cum s-au schimbat clasamentele dvs. în diferite perioade de timp, de exemplu, în ultimele 60 de zile:

Puteți examina apoi modificările poziției în secțiunea „Prezentare generală a clasamentului” situată mai jos pe pagina „Prezentare generală”:

Urmăriți modificările de poziție cu instrumentul de cercetare organică

Dacă doriți să înțelegeți mai bine numărul total de cuvinte cheie pentru care vă clasați, atunci puteți utiliza instrumentul de cercetare organică.

În cadrul instrumentului, puteți analiza cuvintele cheie noi, îmbunătățite, pierdute și refuzate.

Pentru a începe, faceți clic pe „Cercetare organică”:

Apoi introduceți domeniul și apăsați „Căutare”:

Veți ajunge apoi pe pagina Prezentare generală a cercetării organice, care va arăta astfel:

Aici, veți găsi o mulțime de widget-uri și grafice perspicace.

Cel căruia va trebui să-i acordați o atenție deosebită este widgetul „Cuvinte cheie”. Aici, veți vedea numărul total de cuvinte cheie pentru care domeniul dvs. este clasat în prezent.

După cum puteți vedea, Backliko se clasează în prezent pentru 101.7K cuvinte cheie:

Dacă faceți clic pe widget-ul „Cuvinte cheie”, vi se va prezenta un grafic cu bare care vă oferă mai multe informații despre pozițiile în clasamentul cuvintelor cheie.

Dacă doriți să urmăriți performanța clasării cuvintelor cheie într-o anumită perioadă de timp, puteți alege pur și simplu un interval de timp din partea dreaptă:

De exemplu, când aleg opțiunea „Tot timpul”:

Văd că am câștigat treptat clasamente pentru mai multe cuvinte cheie de-a lungul timpului.

Acum, dacă doriți doar să vedeți numărul de cuvinte cheie clasate în anumite poziții, puteți utiliza opțiunile de filtrare de mai jos:

De exemplu, selectarea casetei de lângă Top 3, îmi oferă o mai bună înțelegere a câte cuvinte cheie se clasează în primele 3 poziții în SERP-uri:

După cum puteți vedea, am lăsat și opțiunea „Caracteristici SERP”, reprezentată de barele verzi. Acest lucru îmi permite să urmăresc când am obținut prima dată funcții SERP pentru aceste cuvinte cheie, începând cu aprilie 2023.

De asemenea, este util să comparați diferite poziții de clasare pentru a vă evalua performanța generală.

De exemplu, puteți compara numărul de cuvinte cheie care se clasifică în primele 3 poziții cu cele care se clasifică în pozițiile 21-50. Acest lucru vă oferă posibilitatea de a evalua cuvintele cheie care au performanțe eficiente și de a le identifica pe cele care ar putea necesita atenție:

După cum puteți vedea, am mai multe cuvinte cheie în pozițiile 21-50 decât am în primele 3 poziții.

În general, graficul de tendință a cuvintelor cheie organice este util pentru a obține o imagine de ansamblu asupra pozițiilor dvs. de clasare. Cu toate acestea, dacă căutați date mai detaliate, faceți clic pe fila „Modificări de poziție”.

Aici, puteți utiliza filtrele pentru a vedea clasarea cuvintelor cheie în anumite poziții, precum și orice poziții ale cuvintelor cheie noi, pierdute, îmbunătățite și refuzate.

Este de remarcat faptul că fila Modificări de poziție va afișa numai cuvinte cheie care și-au schimbat pozițiile. Deci, nu vă va afișa toate cuvintele cheie pentru care se clasează domeniul dvs.

Acestea fiind spuse, să începem cu filtrul „Poziții”. Puteți utiliza acest filtru pentru a urmări modificările de poziție pentru cuvintele cheie care se clasează în anumite poziții pe SERP-uri.

De exemplu, dacă doriți să vedeți doar cuvintele cheie care se află în primele 10 poziții pe SERP-uri, selectați „Top 10” și faceți clic pe „Aplicați”:

Instrumentul nu numai că vă arată ce cuvinte cheie se află în primele 10, dar urmărește și schimbările în clasamentul acestora. Aceasta înseamnă că puteți vedea dacă un cuvânt cheie s-a mutat în sus sau în jos în primele 10 poziții.

Deci, dacă luăm cuvântul cheie „etichete YouTube” ca exemplu, veți observa că anterior a deținut prima poziția, dar acum a coborât cu un loc în jos, pe a doua poziție în SERP-uri.

Această schimbare în clasament a dus la o scădere de 1.2K a traficului.

În continuare, vă voi arăta cum să urmăriți termenii de căutare care s-au îmbunătățit sau au scăzut în clasament, cuvintele cheie noi pentru care ați început recent să vă clasați și cuvintele cheie pentru care ați pierdut clasamentul. Pentru a face acest lucru, va trebui să utilizați filtrul „Modificări de poziție”.

Să aruncăm o privire la cuvintele cheie „Noi” pe care le-am câștigat:

După cum puteți vedea, sunt acum clasat pentru 132 de cuvinte cheie noi în primele 10 poziții.

De asemenea, puteți utiliza mai multe filtre în același timp. În acest caz, am ales să identific doar cuvinte cheie noi care se clasează în primele 10 poziții în SERP-uri.

Pentru a vedea cuvintele cheie care s-au îmbunătățit sau au scăzut în clasament, împreună cu acelea pentru care ați pierdut clasamentul, ajustați filtrul în funcție de cerințele dvs.

În general, fila Schimbări de poziție este o modalitate excelentă de a urmări portofoliul de cuvinte cheie rapid și ușor. În loc să parcurgeți toate cuvintele cheie pentru a identifica îmbunătățiri sau probleme de clasare, puteți simplifica procesul utilizând opțiunile de filtrare pentru a obține informații mai eficient.

Trecând peste. O altă filă utilă de utilizat în instrumentul de cercetare organică este fila „Poziții”:

Marea diferență între această filă și fila „Modificări de poziție” este că fila „Poziții” vă arată toate cuvintele cheie pentru care vă clasați, în timp ce fila „Modificări de poziție” afișează doar cuvintele cheie care și-au schimbat pozițiile.

De exemplu, dacă doriți să vedeți care dintre cuvintele dvs. cheie se află în primele 10 poziții ale SERP-urilor, faceți clic pe filtrul „Poziții” și selectați Top 10:

Și veți obține o listă a cuvintelor cheie pentru care vă clasați în prezent în primele 10 poziții:

Un alt filtru pe care îl puteți folosi este „Funcțiile SERP”

De exemplu, dacă doriți să vedeți care dintre cuvintele dvs. cheie vă câștigă fragmentele prezentate, selectați „Fragmente recomandate” din opțiunea „Funcții SERP pe…”:

Semrush va afișa apoi o listă cu aceste cuvinte cheie.

DULCE!

O caracteristică specifică din instrumentul de cercetare organică pe care o consider foarte perspicace este tabelul „Cuvinte cheie după intenție”:

Aceasta vă oferă o detaliere cuprinzătoare a distribuției intenției de căutare pentru cuvintele cheie pentru care vă clasați. Veți putea identifica numărul de cuvinte cheie pe care le-ați clasat pentru fiecare intenție:

… precum și cantitatea de trafic pe care fiecare intenție atrage pentru site-ul dvs.:

După cum era de așteptat, sunt în mare parte clasat pentru cuvinte cheie informaționale, deoarece majoritatea conținutului pe care îl scriu este axat pe predarea și informarea oamenilor. Acest lucru îmi permite să știu că eforturile mele de SEO sunt aliniate cu scopul principal al site-ului meu, care este de a oferi informații.

Ce cauzează o scădere bruscă și semnificativă a clasării cuvintelor cheie?

Am abordat deja una dintre cauzele principale pentru o scădere semnificativă a clasamentului cuvintelor cheie: actualizările algoritmului Google. Cu toate acestea, există și alți factori care pot duce la scăderi substanțiale ale clasării cuvintelor cheie, inclusiv:

O modificare a profilului dvs. de backlink

Backlink-urile de înaltă calitate de la site-uri web autorizate și relevante sunt bunuri valoroase. Pierderea unor astfel de backlink-uri poate afecta autoritatea și credibilitatea site-ului dvs. în ochii Google. Ca urmare, clasamentul dvs. ar putea scădea, în special pentru cuvintele cheie care au fost influențate de backlink-urile pierdute.

Pe de altă parte, dacă ați achiziționat recent un număr mare de backlink-uri spam, acest lucru ar putea duce la o penalizare Google care, la rândul său, ar putea duce la o scădere semnificativă a clasamentului dvs.

Din acest motiv, este necesar să vă auditați periodic profilul backlink.

Am un ghid amplu despre cum să efectuați un audit de backlink dacă doriți să învățați cum să faceți acest lucru.

Calitatea conținutului, eliminarea sau modificările

Conținutul de calitate slabă va duce, evident, la clasamente de calitate slabă. Dacă conținutul dvs. este inexact, superficial sau copiat direct din altă parte, acesta nu se va clasa în SERP-uri.

O scădere bruscă a clasamentului poate apărea și dacă eliminați sau modificați dramatic conținutul de pe pagina dvs. web. Când Google îți revinează pagina web și constată că conținutul nu mai este de calitate, ai putea observa o scădere a clasamentului.

Google Penalties

Dacă Google detectează că ați folosit tehnici de pălărie neagră pentru a manipula algoritmul, este posibil să impună o penalizare manuală care va duce la o scădere dramatică a clasamentului dvs.

Tehnicile SEO cu pălărie neagră includ:

• Construire de legături umbroase
• Umplutura de cuvinte cheie
• Conținut duplicat
• Demascarea
• Text sau link-uri ascunse

Practic, orice ați făcut pentru a manipula algoritmul probabil va reveni și vă va afecta clasamentul la un moment dat.

Migrații de server sau tranziții HTTPS

Dacă modificați structura URL a site-ului dvs., treceți de la HTTP la HTTPS, schimbați CMS-ul sau treceți printr-o migrare a site-ului, trebuie să vă asigurați că le efectuați cu atenție și corect. Nerespectarea acestui lucru ar putea duce la o pierdere semnificativă a clasamentului.

De exemplu, atunci când treceți de la HTTP la HTTPS, trebuie să configurați redirecționări 301 de la paginile vechi către cele noi. Dacă configurați incorect aceste 301-uri, poate declanșa erori. Aceste erori pot duce la o scădere a clasamentului.

Probleme tehnice

Problemele tehnice, cum ar fi vitezele mici de încărcare a paginilor, erorile 404, linkurile întrerupte, timpul de întrerupere a serverului și paginile care nu sunt adecvate pentru dispozitive mobile vor crește probabil rata de respingere a paginilor dvs. Ca rezultat, acest lucru ar putea duce la o scădere a clasării cuvintelor cheie.

O altă problemă tehnică comună este un fișier robot.txt cu directive incorecte. Aceste fișiere oferă directive către Googlebot, influențând comportamentul său de accesare cu crawlere pe întregul domeniu.

Dacă creați un fișier robots.txt cu directive incorecte, acesta poate duce la probleme de accesare cu crawlere și, în cele din urmă, probleme de clasare.

Cuvinte cheie sezoniere

Dacă vizați cuvinte cheie sezoniere, este posibil să întâmpinați fluctuații naturale în clasamente din cauza sezonalității sau a modificării intenției utilizatorului.

În general, aceasta face parte din pachetul de direcționare a cuvintelor cheie sezoniere. S-ar putea să-i observați că urcă din nou în clasament când sezonul revine din nou.

Cuvintele cheie Evergreen, pe de altă parte, rămân relevante pe tot parcursul anului.

Cum răspunzi la o scădere a clasării cuvintelor cheie?

Pentru a încheia, permiteți-mi să vă adresez ceea ce ar trebui să faceți odată ce observați o scădere semnificativă a clasamentului cuvintelor cheie.

Auditează-ți site-ul

Primul lucru de făcut dacă întâmpinați o scădere bruscă a clasamentului cuvintelor cheie ar fi să vă auditați site-ul. Acest lucru va evidenția orice probleme cu care se confruntă site-ul dvs., fie că este vorba despre probleme de backlink, probleme tehnice sau orice alte probleme în pagină sau în afara paginii.

Identificându-vă problemele, știți exact ce trebuie să remediați.

Dacă ați citit ghidul la care am făcut legătura mai sus, veți ști cum să vă auditați profilul backlink.

Acum vă voi arăta cum să vă auditați site-ul pentru probleme tehnice și SEO pe pagină. Folosind instrumentul de audit al site-ului Semrush, vă puteți scana întregul site și puteți obține o listă cuprinzătoare a tuturor problemelor sale și recomandări despre cum să le remediați.

Veți găsi instrumentul de auditare a site-ului în secțiunea SEO On-Page & Tech din meniul din stânga:

Apoi, introduceți domeniul și apăsați „Începe auditul”:

Semrush va începe apoi să scaneze site-ul dvs. pentru orice erori. Odată ce auditul este finalizat, veți ajunge pe pagina Prezentare generală a auditului site-ului:

Acest lucru vă va oferi o imagine de ansamblu asupra stării actuale de sănătate a site-ului dvs. Dacă faceți clic pe „Vizualizați detalii” în oricare dintre widget-uri, veți putea examina informații mai detaliate legate de acele rapoarte specifice.

Făcând clic pe fila „Probleme”, veți putea vedea o detaliere completă a erorilor, avertismentelor și notificărilor:

Dacă faceți clic pe una dintre aceste erori, veți putea analiza paginile afectate. De exemplu, dacă fac clic pe „12 pagini incorecte găsite în sitemap.xml”, pot identifica exact care 12 pagini sunt afectate:

…pe care apoi pot să mă duc să o repar.

Actualizați-vă conținutul

Dacă descoperiți că clasamentele dvs. sunt în scădere, un posibil factor contributiv ar putea fi conținutul învechit.

De exemplu, un articol intitulat „Cele mai bune sfaturi pentru dieta paleo din 2020” pare destul de învechit în comparație cu un articol intitulat „Cele mai bune sfaturi pentru dieta paleo 2023”.

Motoarele de căutare acordă o importanță semnificativă furnizării de conținut actualizat și relevant pentru utilizatori. Atunci când conținutul tău devine depășit, nu numai că își pierde atractivitatea pentru cititori, dar poate avea un impact negativ și asupra clasamentului în motoarele de căutare.

Este mai probabil ca utilizatorii să se implice și să aibă încredere în conținut care reflectă cele mai recente informații și tendințe. Pentru a rămâne competitiv, este esențial să vă asigurați că vă actualizați în mod constant conținutul, actualizați statisticile și revizuiți informațiile după cum este necesar.

Potriviți intenția de căutare

Trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. răspunde de fapt la întrebările pe care le pun utilizatorii web.

Trebuie să-ți implici rapid publicul și să-l menții implicat – principalul mod de a face acest lucru este prin structurarea conținutului într-un mod care să abordeze principalele lor probleme și să le ofere soluții.

Încercați să răspundeți la interogarea de căutare a utilizatorului dvs. cât mai curând posibil – adică în primele câteva rânduri ale articolului. Nu-i face să parcurgă întregul articol, deoarece este foarte puțin probabil să facă acest lucru.

De fapt, este mai probabil ca ei să sară și să caute răspunsuri în altă parte. Dacă suficienți utilizatori merg în altă parte, atunci ați putea risca să vă pierdeți complet publicul și clasamentul.

Dacă observați o scădere a clasamentului dvs., analizați-vă paginile și asigurați-vă că conținutul dvs. este de fapt aliniat pentru a se potrivi cu intenția de căutare a utilizatorilor.

Analizează-ți concurenții

Concurenții tăi vor fi analizat conținutul tău și au luat măsuri pentru a-l optimiza pe al lor pentru a te depăși.

Așadar, dacă observi că ai pierdut clasamentele, iar un concurent a câștigat avantajul, trebuie să-i analizezi pagina și să vezi dacă există oportunități pentru a-ți optimiza pagina pentru a oferi mai multă valoare și un UX mai bun.

Cât de des ar trebui să urmăriți clasarea cuvintelor cheie?

La fel ca majoritatea sarcinilor SEO, trebuie să vă urmăriți periodic cuvintele cheie.

Cu toate acestea, frecvența în care ar trebui să vă urmăriți cuvintele cheie depinde în întregime de industria dvs., de concurenții cu care vă confruntați și de timpul și resursele pe care trebuie să le dedicați urmăririi cuvintelor cheie.

Pentru a vă face o idee aproximativă despre cât de des ar trebui să efectuați urmărirea, iată recomandările mele pentru diferite tipuri de afaceri:

Urmărire lunară

Dacă cuvintele dvs. cheie sunt în general stabile și dacă nivelul concurenței nu este prea ridicat, atunci se recomandă efectuarea de urmărire lunară a cuvintelor cheie. Urmărirea lunară este minimul pe care îl puteți face. Așadar, dacă nu ai mult timp sau resurse, încearcă și verifică-ți cel puțin clasamentul o dată pe lună.

Bi-săptămânal

Dacă tocmai ați lansat o nouă campanie SEO, probabil că vă veți verifica frecvent clasamentele. Verificarea o dată la două săptămâni ar trebui să vă permită să fiți la curent cu modificările minore, oferindu-vă în același timp suficient timp pentru a vă concentra pe alte sarcini SEO.

Urmărire săptămânală

Vă recomand să vă urmăriți cuvintele cheie săptămânal dacă vă aflați într-o industrie extrem de competitivă. Ca și în, dacă clasamentele tale fluctuează în mod natural în mod regulat. Urmărirea frecventă a acestui lucru vă va permite să surprindeți fluctuațiile înainte ca acestea să scape de sub control. Prin identificarea acestor modificări de clasare, puteți face ajustări conținutului dvs. pentru a le depăși.

Urmărire zilnică

Vă recomand urmărirea zilnică doar din următoarele motive: dacă ați întâmpinat recent o penalizare Google sau lucrați activ la recuperare sau dacă Google a lansat recent o actualizare majoră a algoritmului. Urmărirea zilnică poate oferi informații cruciale asupra impactului lor asupra clasamentului dvs.

Întrebări frecvente

Puteți utiliza Google Keyword Planner pentru a verifica clasarea cuvintelor cheie pe Google?

Planificatorul de cuvinte cheie Google nu este conceput pentru a verifica clasarea cuvintelor cheie pe Google. În schimb, este un instrument pe care îl puteți folosi în scopuri de cercetare a cuvintelor cheie.

De exemplu, îl puteți utiliza pentru a analiza cuvintele cheie potențiale, determinând volumul mediu de căutare, competitivitatea și estimările lor licitate.

Toate acestea vă ajută să determinați dacă cuvântul cheie merită vizat sau nu. După ce ați selectat cuvintele cheie și ați scris conținutul, vă puteți urmări clasamentele folosind Google Search Console sau Semrush.

Pot urmări cuvintele cheie pentru diferite regiuni sau țări?

Majoritatea instrumentelor SEO care sunt concepute pentru a urmări clasarea cuvintelor cheie pot fi utilizate pentru diferite regiuni și țări. De exemplu, dacă utilizați Urmărirea poziției Semrush, puteți face upgrade la Multitargeting pentru a urmări clasarea domeniului dvs. în diferite locații și limbi.

Urmărirea clasării cuvintelor cheie este singura măsură pe care ar trebui să mă concentrez pentru SEO?

Nu, pentru a face campania dvs. SEO un succes, trebuie să urmăriți mai multe valori decât doar clasarea cuvintelor cheie. Clasamentul cuvintelor cheie este un bun indicator al cât de vizibil ești pe SERP-uri și cât de bine concurezi cu rivalii tăi, dar nu dezvăluie modul în care utilizatorii web interacționează de fapt cu conținutul tău. Pentru aceasta, ar trebui să urmăriți nivelurile de trafic organic, rata de clic, nivelul de conversie și așa mai departe.