Tendințe în designul de e-mail: tipografie îndrăzneață

În fiecare an, vedem noi tendințe de design care modelează marketingul digital, de la utilizarea culorilor și a imaginilor până la tendințele tipografiei, interactivitate și multe altele. În seria noastră „Trending in Email Design”, ne uităm la cele mai populare tendințe de design digital și analizăm modul în care acestea se traduc în marketing prin e-mail.

Tipografia în e-mail a fost un subiect fierbinte de discuții de câțiva ani. Fonturile web au permis designerilor de e-mail să fie mai creativi și au ajutat identitățile de brand să se deosebească. În 2019, lumea imprimării și a designului digital a cunoscut o tendință către o tipografie mai mare și mai îndrăzneață – iar această tendință ne lovește acum și în căsuțele de e-mail.

Motivul acestei tendințe? Este o altă modalitate de a atrage atenția unui abonat, de a face o declarație îndrăzneață și de a apăsa rapid mesajele cheie. Titlurile mari și îndrăznețe devin rapid norma în designul de e-mailuri, furând adesea spectacolul de la fotografii sau alte imagini sau chiar înlocuind! Copywriterii creează conținut succint, distractiv, care ademenește și intrigă, rămânând în același timp digerabil și captivant. Această armonie între copierea mare și cea concisă crește șansele ca mesajele să fie auzite, astfel încât, pe măsură ce designerii și redactorii devin mai creativi cu textul, e-mailurile cu mai puține sau fără imagini sunt în creștere.

Tipografie îndrăzneață în marketingul prin e-mail

Iată câteva exemple de mărci care își transmit mesajul cu o tipografie mare, îndrăzneață și frumoasă.

Făcut

Mulți comercianți se bazează pe puterea imaginilor produselor pentru a atrage atenția abonaților. Dar fiecare e-mail trebuie să conducă cu asta? Pentru piața de mobilă Made.com , nu este așa. În schimb, îi întâmpină noilor abonați cu un titlu frumos și îndrăzneț. Folosirea lor a caracterului de povestire FS Neruda și a squiggle-ului desenat de mână perfect plasat direcționează atenția cititorului.

Du-te pro

Da, imaginile din acest e-mail sunt uluitoare. Dar tipografia îndrăzneață face ca acest e-mail de la GoPro să fie cu adevărat special. Abonații pot înțelege rapid mesajul doar prin scanarea acestui e-mail și, prin inversarea cuvintelor individuale din fiecare titlu, GoPro ajută la consolidarea mesajului că, indiferent de zgomotul tău, poți surprinde fotografia perfectă. Pentru a face această declarație îndrăzneață, GoPro folosește Montserrat , un font cu licență deschisă care complimentează compozițiile curate și neaglomerate.

Hillarys

Serviciul de amenajări de ferestre la comandă Hillarys face o declarație importantă cu titlul acestui e-mail de tendințe. Combinarea culorilor îndrăznețe cu o tipografie mare este o combinație greu de ignorat. Utilizarea fontului sans serif Proxima Nova la erou este frumos completată de tipul serif Poynter Oldstyle Display , folosit în titluri suplimentare de-a lungul e-mailului.

MailChimp cadouri

Acest e-mail de lansare de la MailChimp prezintă MailChimp Presents , o colecție de conținut axat pe antreprenori. Mailchimp folosește mai multe caractere pentru a face fiecare parte de conținut să se deosebească și să păstreze implicarea pe tot parcursul e-mailului.

Hotelul Ace

Hotelul Ace arată cât de creativă poate fi tipografia cu acest design, anunțând că celebrul bucătar Matty Matheson vizitează cinci dintre hotelurile lor din SUA. Textul live din corpul e-mailului folosește fontul de sistem serif Georgia, un acompaniament excelent pentru fontul desenat manual folosit pentru a evidenția datele și locațiile din imagini.

Ueno

Buletinele de știri ale agenției de creație Ueno oferă un design curat și proaspăt, cu o tipografie frumoasă. Titlurile serif mari, îndrăznețe și negre, împreună cu sub-anteturi mari, gri, conduc frumos abonații în articole. Copia corpului este setată în sans serif Akagi , ceea ce permite ca îndemnurile cu text aldine să iasă în evidență.

Pentru a se asigura că fontul titlului este redat pe clienții de e-mail, Ueno folosește mai degrabă imagini decât text live. Aceasta este o practică obișnuită – cu toate acestea, este întotdeauna cel mai bine să luați în considerare modul în care un e-mail va citi cu imaginile dezactivate și nu uitați să oglindiți textul din imagini în etichetele alt atunci când utilizați această abordare.

Noi transferam

Tipografia poate avea un impact uriaș asupra identității mărcii. Fonturile cu licență și fonturile personalizate ajută mărcile să câștige încredere și să iasă în evidență față de concurenți. WeTransfer oferă acel impact unic al mărcii la deschidere prin utilizarea Canela pentru titluri îndrăznețe și Fakt pentru conținutul corporal. Ambele sunt fonturi cu licență comercială.

Lasă tipul să vorbească: când mărcile rămân fără imagini

Când tipografia este folosită în mod corect, un e-mail poate fi atrăgător din punct de vedere vizual fără sprijinul fotografiei sau ilustrațiilor. Nu crezi că tipografia poate înlocui puterea imaginilor? Lăsați aceste exemple frumoase de e-mailuri fără imagine să vă convingă de contrariul.

Spotify

În fiecare an, serviciul de streaming de muzică Spotify rezumă utilizarea unui client cu un rezumat fantastic de statistici și recomandări ale artiștilor și îi conduc pe clienți la acest conținut prin e-mail. Acest design bazat pe text folosește tipografii și culori mari și îndrăznețe pentru a transmite rapid mesajul și a conduce cititorii către experiența web. Spotify folosește o stivă de fonturi Helvetica pe tot parcursul designului, cu titlul animat pentru a se asigura că atrage atenția abonaților.

Studio de la InVision

O serie de opțiuni de design din acest e-mail InVision Studio întăresc argumentele pentru reclame numai text. Fundalul negru neobișnuit cu text alb, o siglă de produs cu lățime completă și ierarhia de conținut bine gândită, cu o tipografie frumoasă și curată, fac acest e-mail captivant. Fonturile cu licență deschisă Poppins și Roboto se completează reciproc, iar popa strălucitoare de roșu radical folosit pe linkuri ridică acest design aproape monocrom.

InVision

Un alt exemplu grozav de la InVision este șablonul lor de webinar. Designul profită de diferite dimensiuni de font, înălțimi ale liniilor și caractere italice pentru a crea o ierarhie excelentă de conținut și pentru a atrage atenția abonatului în e-mail. Aceasta este o modalitate excelentă de a aduce o structură în e-mailurile cu multă copiere și de a obține totuși această implicare fără a fi nevoie să includeți imagini.