Tumblr a revenit. Ce înseamnă asta pentru marketeri?

Dacă platformele de socializare ar fi adolescenți dintr-o comedie din anii 80, Tumblr ar fi copilul ciudat, dar cool. Îl știi pe acela. Aparent inabordabil, dar de fapt super drăguț. Sunt fixați pe interesele de nișă și glumele pe care le creează. În plus, au un gust impecabil în muzică și haine (doar nu genul de muzică și haine cu care crezi că ai putea scăpa). Din 2007 până la sfârșitul anilor 2010, Tumblr a avut un blocaj pe piața alternativă a rețelelor sociale. Și-au pierdut drumul pentru puțin, dar este clar că Tumblr s-a întors cu o înțelegere a ceea ce își dorește publicul și cu dorința de a executa acest lucru.

Tumblr revine

Tumblr încă se simte ca o relicvă a unui timp diferit. În esență, interfața platformei nu s-a schimbat din anii 2010. Dar exact asta le place oamenilor la asta. Fluxul cronologic invers este anti-algoritmul – vezi exact ce ai urmărit și practic nimic altceva. Tumblr se simte liber.

Într-o lume în care platformele sunt din ce în ce mai definite de tipul de conținut pe care îl consumați și pe care îl creați – Twitter este pentru text, TikTok și YouTube sunt pentru video, Instagram este pentru toate lucrurile vizuale – mediul Tumblr invită diversitatea postărilor. Este posibil să vedeți un GIF lângă o postare text lângă o imagine. Iar utilizatorii – în special utilizatorii mai tineri – răspund la această libertate. Din cei 135 de milioane de utilizatori lunar care vizitează site-ul de microblog, 48% sunt generația Z. Acest număr ar putea fi și mai mare acum, deoarece Tumblr a înregistrat o creștere de 96% a adopțiilor între 27 octombrie 2022 și 17 noiembrie 2022.

Tumblr este unul dintre ultimele bastioane ale sălbăticiei de pe internet și petrec literalmente ore întregi aici făcând lucruri, vorbind cu oamenii și uitându-mă la lucrurile pe care le-au făcut alți oameni.

@Kedreeva
Utilizator Tumblr

Entuziasmul pentru Tumblr se revarsă pe alte platforme. Potrivit Instrumentului de ascultare al Sprout Social, între 4 octombrie 2022 și 17 noiembrie 2022, au existat peste un milion de Tweets despre Tumblr.

Cu toți cei reînnoiți interesați de Tumblr, marketerii ar putea lua în considerare platforma pentru strategia lor socială. Dar înainte ca mărcile să poată decide dacă Tumblr este potrivit pentru ei, trebuie să înțeleagă nuanțele platformei.

Viziunea lui Tumblr asupra culturii

Dacă alte platforme sunt definite de tipul lor de conținut, Tumblr este definit de cultura sa. Platformele de social media sunt experiențe culturale în mod inerent, dar Tumblr se simte diferit. Twitter este cunoscut pentru răspunsul la Tweet citat picant, în timp ce Instagram este cunoscut pentru grilele plăcute din punct de vedere estetic. Dar Tumblr, cu reguli mici despre tipul de conținut sau subiectul, este cunoscut pentru că este ciudat.

Caracteristici precum reblogging-ul creează glume virale în interior care nu au sens în afara contextului – și uneori foarte puțin sens în context. Rezultatul este o experiență ciudată, dar plăcută, de tip fever-vis. Tumblr, ca marcă, s-a orientat pe deplin spre locul în care publicul său a luat platforma.

Oferirea de informații pentru cei neinițiați

Tumblr-ului îi place să-și bată joc de sine. Utilizatorii site-ului au poreclit cu dragoste Tumblr „site-ul iadului” datorită naturii sale haotice. În loc să facă modificări platformei pentru a reduce haosul, Tumblr a recunoscut că utilizatorii săi vor mai mult din el și este mai mult decât dispus să ofere. Platforma este atât de devotată culturii sale încât a creat un blog numit „Hellsite High” pentru ca noii utilizatori să învețe cum să asimileze și să contribuie la cultură. Blogul cu sfaturi acoperă totul, de la cele mai bune practici la comenzi rapide de la tastatură până la evitarea epuizării. Este doar tipul de conținut iritabil care a făcut din Tumblr un favorit de cult.

Absurditatea la vânzare acum

Este greu de imaginat produse de vânzare cu amănuntul pentru majoritatea platformelor de social media. Dar Tumblr nu este majoritatea platformelor. Utilizatorii Tumblr nu doar iubesc conținutul pe care site-ul îl facilitează, ci iubesc site-ul în sine. Tumblr monetizează devotamentul utilizatorilor săi cu un magazin online.

Unele produse se sprijină în glumele interioare, cum ar fi o pereche de șireturi cu o referință Supernatural – un fandom de bază pe platformă. Alții, cum ar fi codurile de verificare fizică, își bat joc de caracteristicile sociale comune care nu există pe Tumblr. Există, de asemenea, produse care comentează starea Tumblr, cum ar fi o bandană sold-out pe care scrie „Am crescut pe Tumblr” sau un caiet de marcă cu „Welcome back to weird” inscripționat pe spate. Aceste produse sunt absurde, dar și platforma. Funcționează cumva.

Un ghid de marketing Tumblr

Dacă ești specialist în marketing, probabil te întrebi cum poți profita de profitul Tumblr. Răspunsul este puțin complicat. Tumblr poate fi o cale excelentă pentru mărcile potrivite, dar trebuie să aibă sens pentru a ta. Iată câteva sfaturi pentru marketing pe Tumblr.

Evaluează dacă marketingul Tumblr este potrivit pentru afacerea ta

Tumblr nu a fost niciodată cunoscut pentru moderarea sa. Metoda lor se bazează pe etichetele utilizatorilor pentru postările care ar putea jignește, cum ar fi nuditatea sau subiectele sensibile. Acestea fiind spuse, mărcile trebuie să-și evalueze serios toleranța la risc cu Tumblr. Chiar dacă postările tale sunt foarte curate, algoritmul cronologic invers înseamnă că ar putea apărea lângă ceva mai explicit în feedul publicului tău. Tumblr este cel mai bun pentru mărcile mai sofisticate, cu o abordare mai relaxată a siguranței mărcii, care nu ar fi afectată negativ de o astfel de juxtapunere.

De asemenea, mărcile ar trebui să evalueze dacă publicul lor este chiar pe Tumblr. Publicul Tumblr este mai tânăr și mai alternativ. Conținutul fandom, produsele cult preferate, liniile de îmbrăcăminte și interesele de nișă se vor descurca cel mai bine pe Tumblr. Dacă vindeți bijuterii de lux sau produse pentru copii, strategia dvs. socială este probabil mai bine servită în altă parte.

Postările organice domnesc pentru marketingul Tumblr

Tumblr nu a fost niciodată bun la reclame. Sunt greoi și pentru că nu toate mărcile se potrivesc cu estetica Tumblr, nu au fost niciodată un generator de venituri uriașe pentru companie. Platforma a lansat chiar și un abonament premium fără reclame la începutul lui 2022, ceea ce înseamnă că utilizatorii puternici nici măcar nu vor vedea anunțurile dvs. Ceea ce înseamnă că postările tale organice trebuie să fie perfecte.

Abordarea unică a algoritmului a lui Tumblr înseamnă că adepții tăi vor vedea mai multe postări decât ar vedea pe alte platforme, făcând din acesta spațiul perfect pentru postările organice. Când adăugați libertatea tipului de postare pentru care este cunoscut Tumblr, este o combinație de marketing câștigătoare.

Dar fii precaut. Utilizatorii Tumblr sunt unii dintre cei mai pricepuți utilizatori ai rețelelor sociale de acolo – iar consumatorii consideră autenticitatea drept al doilea cel mai important factor pentru ei pe rețelele sociale. Ei petrec mult timp online și văd o mulțime de reclame. Dacă conținutul nu este autentic și interesant, ei îl vor vedea direct. Petreceți timp strategiei dvs. de socializare Tumblr pentru a vă asigura că rezonează.

Distrează-te cu marketingul tău Tumblr

Tumblr este iubitor de ciudat. Și asta îl face distractiv. Tumblr nu este locul potrivit pentru reclame cu butoane sau imagini HD ale produselor. Tumblr este un loc pentru a te distra cu marketingul tău. Fii ciudat. Reblog postări ușor fără legătură, de care publicul dvs. s-ar putea bucura. Aceasta este o oportunitate de a pune personalitatea mărcii dvs. pe primul loc și linia de produse pe al doilea. Cine știe, s-ar putea să devii următoarea glumă virală din interior.

Platforme emergente (și reamergente).

Rețelele sociale sunt imprevizibile. Majoritatea oamenilor ar fi spus că Tumblr are aproximativ la fel de multe șanse de revenire ca Napster, dar lucrurile se schimbă constant. În calitate de profesioniști în marketing, trebuie să fim conștienți de aceste schimbări și să fim gata să schimbăm strategia la un ban, atunci când are sens. Este dificil să evaluezi dacă o platformă în curs de dezvoltare este potrivită pentru tine, dar este un aspect important al strategiei tale de social media.

Doriți să aflați mai multe despre noile platforme? Consultați acest articol despre BeReal.