Începeți cu publicitatea pe Twitter
Publicat: 2023-07-15Când vine vorba de rețelele sociale și de publicitate, s-ar putea să nu existe o platformă atât de polarizantă precum Twitter. Această platformă de microblogging oferă mărcilor oportunități excelente de a se conecta organic cu clienții lor. De asemenea, oferă opțiuni pentru publicitate plătită. Este posibil ca Twitter să nu ofere formatele de anunțuri robuste ale altor platforme de social media – în special Facebook și Instagram – dar poate fi un instrument puternic pentru campanii rentabile.
Desigur, nicio discuție despre publicitatea pe Twitter nu poate avea loc fără a se adresa elefantului din cameră: Twitter, sub proprietatea lui Elon Musk, a făcut schimbări radicale platformei în ultimul an. Și în timp ce unii agenți de publicitate semnificativi își retrag eforturile plătite de pe platformă, alții profită de politicile mai laxe de moderare a conținutului pentru a ajunge la noi audiențe.
Dacă intenționați să utilizați reclame plătite pe Twitter ca parte a strategiei dvs. de marketing, fiți conștienți de faptul că tacticile, prețurile și regulile legate de publicitate se pot schimba de îndată ce mâine.
Să vedem cum funcționează Twitter în prezent pentru agenții de publicitate, inclusiv unele dintre cele mai bune practici pentru anunțuri Twitter pentru a vă ajuta să maximizați valoarea dolarilor dvs. de publicitate.
Configurați un cont Twitter Ads
Crearea unui cont de reclame Twitter este relativ simplă, mai ales dacă aveți deja un cont Twitter existent. Dacă nu, accesați Twitter.com și creați un cont. Dacă aveți deja unul, conectați-vă la contul pe care doriți să îl utilizați pentru a posta anunțuri. De acolo, urmați acești pași:
Accesați ads.twitter.com.
Alegeți țara și fusul orar local selectate. Țara pe care o alegeți este moneda în care veți fi facturat. Fusul orar este momentul în care doriți să apară rezultatele campaniei. Nu puteți modifica aceste valori după ce v-ați creat contul.
În funcție de alegerile dvs., veți fi adus la un formular de configurare a campaniei sau la configurarea modului de promovare Twitter.
Furnizați informații de facturare pentru a vă finaliza contul de anunțuri.
Începeți campania.
După ce creați contul, faceți pașii necesari pentru a-l securiza. Securitatea este esențială pentru agenții de publicitate. Următoarele bune practici vă ajută să vă asigurați securitatea contului:
Conectați contul la adresa de e-mail a unui domeniu al companiei. Nu cea personală. Acest lucru vă ajută dacă trebuie să vă resetați parola.
Asigurați-vă că parolele pentru adresa dvs. de e-mail și contul de Twitter sunt diferite. Utilizați un manager de parole pentru a le menține corecte.
Asigurați-vă că utilizați verificarea de conectare (autentificare cu doi factori).
Înainte de a introduce informațiile de conectare, asigurați-vă că adresa URL indică către Twitter.com.
Autorizați numai aplicațiile recunoscute. Urmăriți ce aplicații au conexiuni la contul dvs.
Alegeți un obiectiv publicitar
Ca și alte platforme, obiectivul campaniei este primul element de bază al eforturilor dvs. de publicitate pe Twitter. Obiectivele campaniei vă ajută să vă optimizați eforturile de publicitate pentru atingerea obiectivelor dvs. Veți plăti doar pentru acțiunile aliniate cu aceste obiective, așa că înțelegerea modului în care funcționează este esențială pentru succesul în reclame.
Fiecare tip de obiectiv de campanie are unul sau mai multe subobiective dedesubt. Înainte de a crea o campanie publicitară, citiți următoarele obiective publicitare pentru a vă asigura că ați ales-o pe cea potrivită.
Conștientizarea
Fiind piatra de temelie a campaniilor de conștientizare a mărcii pe Twitter, obiectivul Reach încearcă să-ți pună anunțul în fața cât mai multor persoane posibil într-o anumită perioadă. Veți alege acest obiectiv pentru anunțurile care:
Creați notorietatea mărcii
Îmbunătățiți percepția mărcii
Creați relevanță pentru ocazii, subiecte sau evenimente
Promovați lansări de produse sau mesaje noi
În cele din urmă, obiectivul Acoperire vă pune numele și vă ajută să vă conectați marca cu potențiali noi clienți și public.
Considerare
Agenții de publicitate de pe Twitter pot folosi campanii de luare în considerare pentru a stimula implicarea, traficul pe site, vizionările videoclipurilor sau instalările de aplicații. Acestea sunt menite să creeze interes pentru produsul, serviciul sau marca dvs. În funcție de marca sau nișa dvs. specifică, obiectivul campaniei de luare în considerare are mai multe opțiuni care se potrivesc bine obiectivelor dvs. de publicitate. Ei includ:
Vizualizări video: videoclipurile noi sunt o modalitate excelentă de a atrage privirea oamenilor. Acest tip de campanie extinde acoperirea videoclipurilor tale și ajută la creșterea gradului de conștientizare. Creați conexiuni cu clienții care interacționează cu videoclipurile dvs. și cu alte formate media, cum ar fi GIF-uri, videoclipuri live și videoclipuri native.
Vizualizări pre-roll : Cu o campanie de vizionări pre-roll, puteți pune conținutul dvs. amplificat în fața persoanelor care vizionează deja conținut video pe site. Anunțurile video pre-roll sau sponsorizările de marcă sunt difuzate înaintea conținutului de la editori, organizații sportive și site-uri de știri.
Interacțiuni: anunțurile de implicare vă pun numele și produsele în fața publicului pentru a crește gradul de conștientizare și pentru a promova valorile de implicare, cum ar fi aprecierile, retweeturile, răspunsurile și vizitele la profil. Dacă aveți un produs de lansat sau doriți să construiți un dialog cu consumatorii, acest obiectiv este pentru dvs.
Adepți: promovați-vă contul cu obiectivul urmăritorilor de a atrage noi urmăritori. Creșteți-vă audiența pentru a construi un grup de susținători ai mărcii. Fiecare cont nou care vă urmărește este o oportunitate de a vă extinde acoperirea, de a genera trafic web și de a crește achizițiile sau descărcările. Dar totul începe cu crearea entuziasmului în jurul mărcii dvs., iar obținerea de adepți plătiți vă poate ajuta.
Trafic de pe site: vrei să atragi utilizatorii către site-ul tău? O campanie de trafic pe site poate ajuta în acest sens. Acest obiectiv poate împinge utilizatorii să vă viziteze site-ul pentru a vedea produse, a citi articole și multe altele.
Instalări de aplicații: Twitter este o platformă pe mobil, o modalitate excelentă de a genera mai multe instalări și descărcări de aplicații. Acest obiectiv promovează aplicația dvs. în rândul persoanelor cu cele mai multe șanse de a converti în magazinul de aplicații. Prezentați funcții noi și ajungeți la noi segmente de public mobil cu această campanie.
Conversie
Re-implicare în aplicație: descărcările de aplicații sunt grozave, dar determinarea oamenilor să deschidă sau să ia măsuri în aplicație este și mai bine. Campania de re-implicare a aplicației se concentrează pe împingerea aplicației dvs. în mintea lor, stimularea loialității mărcii și redirecționarea acelor utilizatori care nu au deschis aplicația de ceva timp.
Conversii pe site: ultima categorie de obiective majore ale campaniei publicitare se concentrează pe conversiile pe site. Aceste campanii generează conversii pe site-ul dvs. pentru anumite segmente de public. Ajungeți la utilizatorii care au șanse mai mari să facă conversii prin acțiuni web cu canal redus. Indiferent dacă se concentrează pe vânzări sau pe înscrieri prin e-mail, convertirea clientului este mai simplă atunci când utilizați reclame Twitter pentru a-i ajunge.
Definiți-vă publicul țintă
Fiecare anunț are nevoie de un public, dar cum îl alegeți pe cel corect? Twitter permite agenților de publicitate să definească publicul țintă în mai multe moduri. Modul în care alegeți să vă vizați publicul poate avea un impact semnificativ asupra succesului campaniei dvs., așa că trebuie să vă gândiți cu atenție la ce opțiuni au sens.
Opțiunile disponibile de direcționare către un public includ:
Date demografice: direcționarea demografică vă permite să ajungeți la utilizatori în funcție de locație, limbă, dispozitiv, vârstă și sex.
Tipuri de public: cu această metodă de direcționare către public, vă puteți afișa anunțurile oamenilor pe baza evenimentelor, interacțiunii pe Twitter, cuvinte cheie, filme și TV, interese și chiar conversații.
Segmentele de public: creați segmente de public personalizate pentru anunțurile dvs. sau afișați-le conturilor care vă urmăresc.
Cele mai multe dintre aceste opțiuni de direcționare sunt similare cu cele de pe alte canale de social media, cum ar fi Facebook sau Instagram. Să ne uităm la trei dintre cele mai importante pe care mulți agenți de publicitate le consideră bune pe Twitter.
Țintă prin conversație
Discuția publică este elementul de bază al Twitter, așa că este logic să poți viza un public potențial căutând conversații specifice. Alegeți dintre peste 10.000 de subiecte din 25 de categorii. Indiferent dacă publicul tău iubește sportul, jocurile video, cărțile sau alte categorii de stil de viață, poți să-ți inserezi reclamele în discuțiile lor și să pui mai multă atenție asupra conținutului tău.
Ținta de urmăritori
Puteți adăuga urmăritorii existenți la publicul țintă. În cadrul managerului de anunțuri, navigați la secțiunea Direcționare > Funcții de public a formularului campaniei. Există o secțiune de opțiuni suplimentare în care puteți bifa o casetă care spune „Vizați, de asemenea, urmăritorii contului dvs.”.
Ținta după evenimente
Twitter vă permite să vizați evenimente pentru a atrage interes și pentru a ajunge la participanți entuziaști cu până la două săptămâni înainte de un eveniment. De asemenea, puteți viza un public până la trei săptămâni mai târziu, pentru a întări această acțiune. Direcționarea evenimentelor necesită, de obicei, direcționarea în funcție de locație geografică. De cele mai multe ori, Twitter nu recomandă adăugarea de parametri suplimentari în afara limbii. Acest lucru vă permite să ajungeți la persoanele care participă la eveniment fără a include alte părți mai puțin interesate.
Creați-vă anunțul Twitter
Puteți utiliza Tweeturile existente ca reclame sau puteți crea altele noi completând câmpurile Detalii anunț. Diferitele tipuri de reclame pe care le puteți crea sunt enumerate mai jos:
Reclame promovate pe Twitter
Anunțurile promovate apar în cronologia utilizatorului și seamănă cu tweet-urile normale. Aceștia acceptă mai multe formate media diferite.
Anunțuri text: anunțuri text de bază fără imagini. Până la 240 de caractere.
Anunțuri imagine: prezentați produse sau servicii cu o singură fotografie.
Anunțuri video: dați viață produselor dvs., conduceți oamenii către site-uri web și aplicații sau încurajați implicarea.
Anunțuri carusel: afișați până la șase imagini sau videoclipuri care se pot glisa orizontal pentru a prezenta mai multe produse.
Reclame Moments: Creați o colecție de tweet-uri pentru a spune o poveste în mai mult de cele 280 de caractere alocate.
Reclame Twitter Live: transmiteți momente în întreaga lume și permiteți publicului dvs. să interacționeze în timp real. Reclamele Twitter Live pot ajuta cu lansările de produse și conferințe.
Anunțuri pentru urmăritori: creșteți vizibilitatea mărcii dvs. și promovați conturile către public pentru a atrage noi urmăritori.
Anunțuri avansate pe Twitter
Următoarele anunțuri avansate nu sunt doar unele dintre cele mai dinamice de pe platforma Twitter. De asemenea, sunt printre cele mai scumpe opțiuni. De cele mai multe ori, acestea nu sunt la îndemâna companiilor și mărcilor mai mici.
Twitter Amplify: anunțurile Amplify vă permit să vă împingeți conținutul video în fața conținutului video premium de la editori. Puteți alege între videoclipuri pre-roll sau sponsorizări.
Preluare Twitter: Aceste destinații de plasare de anunțuri premium cu acoperire în masă preiau filele Cronologie și Explorare. Anunțurile de preluare în cronologie pun mărcile în fruntea conversației ca primul anunț al zilei. Anunțurile Trend Takeover plasează marketingul dvs. alături de tendințele actuale la nivel național și global.
Anunțuri dinamice pentru produse: anunțurile dinamice pentru produse vă permit să afișați cele mai relevante produse clienților corespunzători. Retargetingul DPA vă permite să difuzați reclame clienților vizați care prezintă produse cu care s-au interacționat, dar nu le-au achiziționat. De asemenea, puteți prospecta noi clienți prezentând cele mai relevante produse.
Anunțuri de colecție: dacă aveți o colecție de imagini de produse care include o imagine eroă și miniaturi mai mici, puteți utiliza un anunț de colecție pentru a vă prezenta produsele sau serviciile. Evidențiați până la șase produse sau promoții unice simultan, fără a solicita audienței să treacă cu degetul ca pe un carusel.
Funcții Twitter Ads
Pe lângă rich media, Twitter vă permite să adăugați funcții suplimentare de marcă pentru anunțurile dvs. Opțiunile majore disponibile agenților de publicitate includ:
Sondaje: acest widget atrăgător permite publicului să voteze produsele, culorile sau alte subiecte preferate.
Butoane de conversie: stimulează interacțiunea și declanșează conversații cu hashtag-uri de marcă sau CTA pe care utilizatorii le pot face clic și le pot folosi chiar din anunțul tău.
Butoane pentru aplicații: împingeți utilizatorii direct către magazinul de aplicații specific dispozitivului sau pagina de descărcare. Uneori, puteți chiar să configurați acest anunț pentru a deschide aplicații deja prezente pe dispozitivul utilizatorului.
Butoane pentru site: permiteți utilizatorilor să facă clic pe o pagină de destinație din anunțul dvs.
Hashtag de marcă: adăugați un element vizual distractiv hashtag-urilor mărcii dvs. pe platformă pentru a încuraja conversația și pentru a obține tendința evenimentului sau a produsului.
Notificare de marcă: această funcție publicitară transmite informații despre produsele sau experiențele companiei dvs. într-un moment pe care îl alegeți.
Setați bugetul publicitar
După ce ați ales obiectivul campaniei, va trebui să determinați bugetul campaniei. Setați un buget maxim zilnic și, opțional, un buget total al campaniei. Twitter oferă reclame utilizatorilor pe baza unui sistem de licitații. Twitter Ads compară prețul pe care sunteți dispus să-l plătiți și calitatea anunțurilor dvs. Fiecare anunț primește un „scor de calitate” care ia în considerare rezonanța, relevanța și recentitatea anunțului.
Alegeți cât sunteți dispus să plătiți pentru fiecare interacțiune. Cu Autobid, Twitter vă stabilește suma licitată pentru a obține rezultate optime la cel mai mic preț. Dacă sunteți nou pe Twitter, aceasta poate fi potrivită. Alternativ, puteți configura tipul de sumă licitată maximă pentru a alege exact cât doriți să plătiți pentru o afișare.
Sumele licitate vizate, o a treia opțiune, sunt limitate la adepți, traficul pe site-ul web, acoperirea, instalarea aplicației și campaniile de reimplicare a aplicației. În acest sistem, denumiți oferta pe care doriți să o plătiți per acțiune. Apoi, campania optimizează automat sumele licitate pentru a obține un cost mediu zilnic care atinge sau depășește suma licitată țintă.
Lansați și monitorizați-vă campania publicitară
Twitter oferă transparență cu platforma sa de măsurare. Puteți compara performanța campaniei cu managerul de anunțuri, dar asta este doar pentru început. Puteți chiar să urmăriți conversiile folosind Twitter Pixel sau API-ul Conversions. Twitter oferă, de asemenea, defalcări demografice pentru a arăta la cine te adresezi – și la cine nu ești. Puteți chiar cuantifica impactul reclamelor care generează trafic pietonal în magazine. O valoare importantă de luat în considerare ca parte a eforturilor dvs. de publicitate este rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS).
Dacă nu sunteți sigur cum se compară rentabilitatea publicității Twitter cu alte platforme, calculatorul nostru ROAS vă poate ajuta.
Maximizați puterea reclamelor Twitter
Reclamele Twitter pot fi un instrument puternic pentru a vă oferi produsele și serviciile. Dar a ști cum să folosești platforma în mod eficient necesită timp. Din fericire, există o mulțime de instrumente care vă ajută să măsurați impactul marketingului dvs. pe rețelele sociale. AdRoll oferă o suită cuprinzătoare de instrumente pentru a vă gestiona reclamele sociale conectate. Aflați cum puteți gestiona programele de publicitate în rețelele sociale pe mai multe canale cu platforma noastră de publicitate în rețelele sociale astăzi.