Ajutor pentru publicitate Twitter: Cum să configurați o campanie de anunțuri Twitter

Gestionarea reclamelor Twitter (sau X) poate fi dificilă pentru începători. De ce? Deoarece dacă nu alegeți strategia de licitare potrivită în funcție de obiectivul campaniei sau nu lucrați la îmbunătățirea scorului publicitar, veți ajunge să plătiți mai mult pentru anunțuri, ceea ce duce la o rentabilitate redusă a cheltuielilor publicitare (returnarea cheltuielilor publicitare).

De aceea, este esențial să înțelegeți cum funcționează licitațiile, scorul publicitar, direcționarea și licitarea pentru a profita la maximum de bugetul dvs. de publicitate Twitter.

În acest ghid de ajutor pentru publicitate pe Twitter, voi împărtăși procesul pas cu pas de configurare cu succes a primei campanii de anunțuri Twitter.

Sa incepem!

Kim Cooper

Director de marketing, Amazon Alexa

Single Grain ne permite să ne creștem impactul fără a ne crește numărul de angajați

Lucreaza cu noi

Ce sunt reclamele Twitter (sau X)?

Reclamele Twitter (acum redenumite „X”) sunt o formă de publicitate plătită în care vă puteți afișa produsele sau serviciile către companii, mărci și persoane fizice prin intermediul Tweets.

Anunțurile sunt marcate în mod clar ca promovate, dar odată cu cea mai recentă rebranding la X, anunțurile plătite sunt acum mai puțin vizibile. Mai jos este un exemplu de anunț Twitter în acțiune:

Anunțurile Twitter pot apărea în cronologia utilizatorilor, rezultatele căutării și profilurile, oferindu-vă o modalitate puternică de a intra în legătură cu publicul țintă.

Care sunt tipurile de reclame Twitter?

Reclamele Twitter se încadrează în următoarele categorii:

Reclame promovate

Anunțurile promovate este un tip de anunț flexibil care poate accepta diferite tipuri de formate media, cum ar fi:

Reclame imagine

Tipul de anunțuri imagine vă ajută să vă prezentați produsul sau serviciul printr-o singură fotografie convingătoare:

Reclame video

Cu formatul de anunțuri video, puteți afișa videoclipuri atrăgătoare pentru a-i convinge pe clienții potențiali să vă viziteze site-ul sau aplicația:

Reclame carusel

În tipul Anunțuri carusel, puteți utiliza până la șase imagini sau videoclipuri care se pot glisa orizontal pentru a afișa mai multe produse sau promoții, făcând anunțul dinamic și interactiv:

Reclame de moment

Acest format de Moment Ads vă permite să afișați o colecție de tweet-uri care împletesc o poveste captivantă și captivantă dincolo de limita obișnuită de 280 de caractere:

Reclame text

Anunțurile text obișnuite vă permit să extindeți acoperirea mesajelor dvs. către publicul țintă dorit, extinzându-se dincolo de adepții dvs. într-un mod natural și nativ:

Reclame pentru urmăritori

Follower Ads este un format puternic, conceput pentru a crește vizibilitatea și a vă extinde audiența pe Twitter. Cu Follower Ads, aveți posibilitatea de a vă promova conturile către un public specific și vizat, stimulând cunoașterea mărcii și atrăgând noi adepți pentru a vă dezvolta comunitatea Twitter.

X Amplifică

Cu X Amplify, agenții de publicitate își pot alinia strategic anunțurile cu conținut video premium de la cei mai relevanți editori. Amplify oferă două formate distincte de anunțuri pentru a răspunde nevoilor de publicitate diferite:

Amplifică Pre-roll

Acest format le permite agenților de publicitate să aleagă categoriile de conținut ale videoclipurilor în care vor fi difuzate anunțurile lor video. Cu peste 15 categorii, inclusiv categorii selectate (acolo unde sunt disponibile), agenții de publicitate își pot viza cu precizie publicul și se pot asigura că anunțurile lor apar în contexte care rezonează cu marca lor.

Amplifică sponsorizările

Cu Amplify Sponsorships, agenții de publicitate obțin o asociere unică 1:1 cu un singur editor într-un moment la alegerea lor. De asemenea, se bucură de control la nivel de Tweet pe tot parcursul campaniei, permițând o experiență publicitară mai personalizată și de impact.

X Preluare

Preluând ambele file Cronologie și Explorare, plasările de anunțuri X Takeover oferă mărcilor proprietatea exclusivă asupra proprietății imobiliare de primă calitate a lui X, atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile, permițându-vă să eliberați întregul potențial al strategiei dvs. de publicitate.

Iată ce oferă X's Takeover ca destinații de plasare:

Preluare cronologie

Vă puteți poziționa marca în fruntea conversației cu Timeline Takeover. Când utilizatorii deschid X, anunțul dvs. va fi primul pe care îl văd, permițându-vă să le captați atenția și să stimulați implicarea.

Trend Takeover / Trend Takeover+

Cu acest tip de destinație de plasare, puteți afișa anunțurile dvs. alături de ceea ce este în tendințe. Îți plasează strategic mesajele acolo unde începe conversația, în fila Explorare.

X Live

Cu X Live, puteți dezlănțui puterea transmisiei live și puteți intra în legătură cu publicul în timp real. Lansând live, poți crea o experiență captivantă care captivează publicul țintă și aprinde conversații semnificative:

Anunțuri dinamice pentru produse

Anunțurile dinamice de produse pe X le permit agenților de publicitate să livreze produse personalizate și relevante direct clienților perfecți, exact atunci când au nevoie de ele:

Cu DPA Retargeting, agenții de publicitate pot viza strategic consumatorii care și-au arătat deja interes pentru anumite produse de pe site-ul lor, cum ar fi articolele adăugate în coșul de cumpărături, dar care nu au fost încă achiziționate.

Reclame de colecție

În acest format inovator de anunț de colecție, agenții de publicitate pot organiza o colecție atrăgătoare din punct de vedere vizual de imagini de produse, combinând o imagine principală de erou cu imagini mai mici în miniatură de mai jos:

Spre deosebire de reclamele carusel, toate caracteristicile produsului sunt afișate elegant într-o singură vizualizare, facilitând posibilitatea clienților potențiali să exploreze și să interacționeze cu ofertele dvs.

Ajutor pentru publicitate Twitter: Ghid de configurare pas cu pas pentru campania publicitară Twitter

Acum că înțelegeți beneficiile reclamelor Twitter și aveți o idee bună despre diferitele formate de anunțuri Twitter, să începem procesul de creare a campaniilor de anunțuri Twitter.

Iată un ghid pas cu pas pentru a crea prima ta campanie publicitară Twitter:

Pasul 1: Creați-vă contul de anunțuri Twitter

Conectați-vă la contul dvs. de Twitter din care doriți să vă promovați postările. Acesta este mâna cu care va fi asociat contul dvs. X Ads.

După ce v-ați conectat, mergeți la ads.x.com (rețineți că aceste setări nu pot fi modificate odată ce contul dvs. este creat):

• Alegeți țara și fusul orar.
• Selectați țara a cărei monedă o preferați pentru facturare și fusul orar în care doriți să ruleze campania dvs.
• Acum introduceți informațiile dvs. de facturare pentru a finaliza configurarea contului dvs. de anunțuri:

Pasul 2: Decideți obiectivul campaniei dvs

După ce ați completat informațiile de facturare, puteți începe acum să creați anunțuri.

Primul pas în configurarea de succes a anunțurilor Twitter este să creați campanii bazate pe obiectivele dvs. publicitare.

Faceți clic pe Creare campanie afișată în colțul din dreapta sus al managerului X Ads:

Twitter vă permite să creați campanii bazate pe următoarele obiective:

• A ajunge
• Urmaritori
• Angajamente
• Trafic
• Instalări de aplicații
• Re-implicări în aplicație
• Vizualizări video
• Vizualizări înainte de rulare

Puteți alege oricare dintre obiectivele de mai sus pentru a vă crea campania. De exemplu, dacă doriți să alegeți Reach ca obiectiv, puteți face clic pe Reach :

Faceți clic pe Următorul și veți vedea pagina Detalii campanie . Acum, denumește-ți campania și alege-ți sursa de finanțare.

Pasul 3: Setați bugetul pentru grupurile dvs. de anunțuri

Faceți clic pe Următorul pentru a configura primul grup de anunțuri și a-i da un nume.

Acum, ar trebui să setați bugetul și programarea grupului de anunțuri.

Introduceți suma pe care sunteți dispus să o cheltuiți zilnic. Pe baza acestui fapt, puteți bifa caseta care spune Rulați pe termen nelimitat , ceea ce înseamnă că anunțurile dvs. vor continua să fie difuzate până când sunt oprite, cu cel mult 700 USD (dacă ați ales 100 USD pe zi) cheltuiți pe săptămână:

Pasul 4: alegeți obiectivele grupului de anunțuri și selectați o strategie de licitare

În pasul următor, veți vedea obiectivele grupului de anunțuri, care sunt de următoarele două tipuri:

• Acoperire maximă (recomandat) pentru a maximiza acoperirea unică a campaniei dvs.
• Atingeți cu implicare pentru a maximiza acoperirea campaniei dvs., menținând în același timp implicarea.

Ar trebui să-l alegeți pe cel pe care îl preferați în funcție de obiectivele dvs. de publicitate.

De asemenea, există trei strategii de licitare oferite de Twitter:

• Oferta automată: tipul de sumă licitată automată optimizează automat suma licitată pentru a maximiza afișările la cel mai mic preț. Puteți opta pentru această strategie ca nou agent de publicitate.
• Sumă licitată maximă: tipul de sumă licitată maximă oferă mai mult control asupra modului în care cheltuiți bugetul pentru anunțuri. În acest tip de ofertă puteți alege oferta pe care sunteți dispus să o plătiți pentru fiecare angajament.
• Sumă licitată vizată: în tipul de sumă licitată vizată, plătiți costul mediu al tuturor clicurilor pe anunțuri într-o zi. Figura de mai jos explică funcționarea unei licitații de reclame Twitter:

Alegeți dintre opțiunile disponibile în funcție de strategia campaniei dvs. și faceți clic pe Următorul .

Pasul 5: Încercați publicul

Derulați în jos la secțiunea Date demografice pentru a alege sexul și intervalul de vârstă.

În secțiunea Locație , introduceți locațiile geografice în care doriți să difuzați anunțurile. Puteți viza după țări, regiuni, metrouri, orașe sau coduri poștale:

Ca alternativă, dacă preferați să vizați o anumită rază în jurul unei locații, navigați la fila Rază în jurul unei locații . Ar trebui să alegeți cu atenție publicul pe care doriți să-l vizioneze anunțurile.

Introduceți locația dorită și specificați o rază între 1 milă și 50 mile:

Iată câteva sfaturi de direcționare de urmat în strategia dvs. de publicitate Twitter:

Pasul 6: alegeți destinații de plasare a anunțurilor

Apoi, selectați destinațiile de plasare în care va difuza campania dvs. Există trei opțiuni de plasare disponibile:

• Cronologie de acasă : vă permite să promovați tweet-uri pe cronologia persoanelor pe care le vizați.
• Profiluri : în cadrul acestei opțiuni de plasare, puteți afișa anunțurile pentru utilizatorii când accesează profiluri.
• Rezultatele căutării : după cum sugerează și numele, vă permite să afișați tweet-urile promovate în rezultatele căutării utilizatorilor.

Cu cât selectați mai multe destinații de plasare a anunțurilor, cu atât acoperirea dvs. potențială este mai mare. Cronologia de acasă sunt selectate implicit și nu pot fi eliminate:

Pasul 7: Creați-vă anunțul pe baza specificațiilor anunțului Twitter

Următorul pas este proiectarea diferitelor anunțuri pe care doriți să le adăugați la grupul dvs. de anunțuri.

Fiecare anunț se bazează pe anumite specificații predefinite. Puteți solicita echipei dvs. de creație să pregătească imagini și videoclipuri pentru anunțul dvs. pe baza acestor specificații.

Aceste specificații publicitare vă vor ajuta să creați anunțuri Twitter convingătoare și atrăgătoare din punct de vedere vizual, care rezonează cu publicul dvs. și vă vor atinge obiectivele publicitare.

Pe baza specificațiilor, puteți crea un anunț în compozitorul Tweet, așa cum se arată mai jos:

Dați un nume anunțului, selectați o destinație, alegeți tipul de reclamă și introduceți textul publicitar.

De asemenea, asigurați-vă că utilizați CTA-uri captivante. Iată câteva sfaturi rapide pentru a include CTA clare în campaniile dvs. de marketing Twitter:

• Utilizați hashtag-uri. Încorporați hashtag-uri relevante în îndemnul dvs. pentru a le face descoperită de utilizatorii care sunt interesați de acele subiecte. Hashtagurile pot crește vizibilitatea CTA și pot încuraja utilizatorii să interacționeze cu conținutul tău.
• Adăugați butonul Tweet. Utilizați butonul „Tweet” din CTA pentru a-i încuraja pe utilizatori să retwitteze și să partajeze mesajul dvs. urmăritorilor lor. Acest lucru vă poate ajuta să vă extindeți acoperirea și să creșteți implicarea.
• Leverage Urgency și FOMO . Creați un sentiment de urgență sau teamă de a pierde (FOMO) în CTA. Evidențiați oferte pe durată limitată, oferte exclusive sau evenimente sensibile la timp pentru a determina acțiuni imediate.
• Folosește emoji. Emoji-urile pot adăuga atractivitate vizuală și personalitate CTA. Folosiți emoji-uri relevante pentru a face tweet-ul dvs. să iasă în evidență și pentru a obține un răspuns emoțional din partea utilizatorilor.
• Utilizați linkuri pe care se poate da clic. Utilizați funcția de scurtare a linkurilor de pe Twitter pentru a vă face adresele URL concise și pe care se poate face clic. Acest lucru oferă mai mult spațiu pentru CTA și facilitează acțiunile utilizatorilor.
• Legați subiecte în tendințe. Dacă este relevant, legați-vă CTA de subiecte în tendințe sau evenimente pentru a accesa conversațiile curente și a atrage mai multă atenție. Includeți imagini și videoclipuri: utilizați imagini sau videoclipuri atrăgătoare în tweet-urile dvs. pentru a atrage atenția utilizatorilor și pentru a vă complimenta CTA.

Pasul 8: Examinați și lansați anunțul dvs

Faceți clic pe Următorul pentru a examina configurarea finală a campaniei. Dacă doriți să adăugați grupuri de anunțuri suplimentare la campania dvs., puteți face acest lucru aici.

Felicitări! Acum sunteți gata să lansați prima campanie de anunțuri Twitter.

Monitorizare și analiză a campaniei Twitter

În tabloul de bord al campaniei, veți găsi datele esențiale pentru a vă optimiza campaniile de anunțuri Twitter.

Iată ce urmărește tabloul de bord al campaniei:

• Afișări: această valoare arată de câte ori anunțurile dvs. au fost afișate utilizatorilor Twitter.
• Rezultate: rezultatele reprezintă acțiunile direct legate de obiectivele campaniei dvs. De exemplu, dacă obiectivul dvs. este de a genera trafic pe site, rezultatele urmărite vor fi clicuri pe linkuri.
• Rata de implicare: este calculată prin împărțirea afișărilor de anunțuri la numărul de rezultate obținute.
• Cost-pe-rezultat (CPR): indică costul mediu pe acțiune relevantă pe care o întreprind utilizatorii atunci când interacționează cu anunțurile dvs. Puteți vedea aceste rezultate în toate campaniile dvs. sau le puteți segmenta pe baza:
  • Obiective diferite: Analizați separat rezultatele medii pentru campaniile de trafic pe site-ul web sau campaniile de urmăritori.
  • Campanii individuale: evaluați performanța anumitor campanii în raport cu obiectivele dvs.
  • Tweeturi individuale: identificați ce combinații de copie și reclame contribuie cel mai mult la succesul campaniilor dvs.
  • Criterii de direcționare: Descoperiți care dintre publicurile dvs. vizate răspund cel mai pozitiv la anunțurile dvs.

Cu aceste date complete, vă puteți ajusta campaniile de anunțuri Twitter și vă puteți optimiza strategiile pentru a obține cele mai bune rezultate posibile.

Ultimul cuvânt pe Twitter Ajutor pentru publicitate

Deci, merită reclamele Twitter? Reclamele este o platformă de marketing puternică pentru ca companiile să-și atingă publicul țintă și să își atingă obiectivele publicitare.

Înțelegând elementele fundamentale ale publicității pe Twitter, puteți să vă maximizați cheltuielile publicitare, să creșteți vizibilitatea mărcii, să generați trafic pe site și să promovați conexiuni semnificative cu publicul lor.

Publicitate X fericită!

Dacă sunteți gata să începeți cu Twitter Ads, experții în publicitate pe Twitter de la Single Grain vă pot ajuta!

Lucreaza cu noi

Întrebări frecvente despre gestionarea anunțurilor Twitter

• Ce este bugetul unei campanii Twitter Ads?

  Bugetul campaniei Twitter Ads este suma maximă pe care sunteți dispus să o cheltuiți pentru campania dvs. de publicitate. Puteți seta un buget zilnic sau total al campaniei, iar Twitter se va asigura că cheltuielile dvs. nu depășesc suma alocată.

• Cum pot măsura succesul campaniilor mele Twitter Ads?

  Twitter oferă o serie de valori pentru a măsura performanța anunțurilor dvs. Acestea includ afișări, clicuri, interacțiuni, conversii și multe altele. Puteți urmări aceste valori atunci când accesați tabloul de bord Twitter Ads.

• Pot rula anunțuri Twitter cu un buget limitat?

  Cea mai bună parte a reclamelor Twitter este că nu există cheltuieli minime. Puteți rula anunțuri Twitter cu un buget limitat.

• Cât de des ar trebui să monitorizez și să optimizez campaniile mele de anunțuri Twitter?

  Ar trebui să examinați performanța campaniei fie zilnic, fie săptămânal, în funcție de cheltuielile publicitare și de obiectivele campaniei.

Dacă nu ați reușit să găsiți răspunsul pe care l-ați căutat, nu ezitați să ne contactați și să ne întrebați direct.