Ce trebuie să știți despre cum funcționează algoritmul Twitter

În primii ani, la fel ca multe alte platforme sociale, Twitter a prezentat conținut într-o ordine cronologică inversă, care arăta mai întâi conținutul cel mai proaspăt. Pe măsură ce baza de utilizatori și setul de caracteristici ale Twitter și ale acestor alte platforme sociale cresc, există prea mult conținut pentru a ține pasul într-o ordine cronologică simplă. Acolo intervine algoritmul actual Twitter, folosind diferiți factori de clasare pentru a arăta utilizatorilor postări despre care cred că le vor plăcea.

Deși acesta este un plus pentru utilizatori, ori de câte ori un algoritm este implementat sau actualizat, îi lasă pe mulți marketeri îngrijorați de faptul că munca grea pe care o depun în strategia de conținut și social media va trece neobservată. Modificările la algoritmul Twitter nu sunt diferite, dar, din fericire, există modalități de a vă ajusta strategia și de a ține pasul cu obiectivele de marketing social.

Deși poate părea intimidant, înțelegerea algoritmului Twitter pentru a obține acoperire organică este mai ușor decât ați crede. În acest articol, vom arunca o privire asupra modului în care algoritmul Twitter a evoluat până la ceea ce este astăzi și cum îl puteți folosi în avantajul dvs.

De ce folosește Twitter o cronologie algoritmică?

Când Twitter a apărut pentru prima dată în 2006, avea o structură cronologică simplă, iar Tweeturile erau afișate în ordine cronologică inversă față de persoanele pe care le urmăreai.

Acest lucru a fost grozav la început, dar pe măsură ce mai mulți utilizatori s-au alăturat Twitter, a devenit aproape imposibil să țineți pasul cu miile de Tweets pe care un utilizator le-ar primi pe cronologia lor într-o zi. De aceea, odată cu trecerea timpului, au fost introduși noi algoritmi.

Cum s-a schimbat algoritmul Twitter

Cea mai mare modificare recentă a algoritmului a avut loc în 2017, odată cu introducerea modelului de relevanță și înlocuirea „While You Were Away” cu „În cazul în care l-ai ratat”.

După cum am menționat mai sus, atunci când urmăriți sute, sau chiar mii de conturi Twitter, devine imposibil să prindeți din urmă toate postările pe care ați putea să le fi ratat după ce ați fost offline pentru o perioadă de timp. De aceea, schimbările de la revizuirea majoră din 2017 continuă să rezoneze și astăzi cu postările prezentate utilizatorilor pe baza relevanței lor, determinate la un nivel înalt de factori precum tipurile de subiecte și autori cu care se implică un anumit utilizator. La fel ca toți algoritmii de social media, amestecul de factori care identifică relevanța este mult mai complex în practică și este în mod constant perfecționat.

Înainte de a ne aprofunda în detaliile actualului algoritm Twitter, este important să recunoaștem că:

1. Algoritmul Twitter este în continuă evoluție.
2. Cronologia Twitter este o combinație de conținut algoritmic și conținut în timp real.
3. Puteți dezactiva algoritmul Twitter în propriul dvs. afișaj de feed, dacă doriți.

Optimizați-vă prezența pe Twitter cu Sprout Social

Sprout vă ajută să vă mențineți strategia socială flexibilă în fața schimbărilor algoritmilor și a tendințelor în evoluție.

Raportarea ușor de utilizat vă permite să vă concentrați asupra a ceea ce funcționează și a situațiilor în care performanța scade, astfel încât să vă puteți perfecționa strategia.

Încercați toate funcțiile noastre de gestionare, publicare, programare și raportare Twitter cu o perioadă de încercare gratuită de 30 de zile.

Aflați despre alți algoritmi de rețea

Optimizați-vă programul de conținut pe mai multe rețele cu sfaturile noastre pentru a înțelege fiecare algoritm social:

• Tot ce trebuie să știți despre algoritmii de social media
• Cum să supraviețuiești algoritmului Instagram
• Cum funcționează algoritmul Facebook
• Cum să înțelegeți algoritmul LinkedIn

Înțelegerea modului în care funcționează noul algoritm Twitter

În timp ce recentitatea este încă un factor major, deoarece o mare parte a fluxului este încă prezentată cronologic, algoritmul Twitter împărtășește unele teme comune cu alți algoritmi sociali. Curatarea Twitter înseamnă că calitatea conținutului și legătura cu adepții tăi sunt în continuare modalități esențiale de a ajuta postările tale să obțină acoperire și vizibilitate.

Semnale actuale de clasare a cronologiei Twitter

Deoarece algoritmul se schimbă mereu, Twitter, ca multe platforme sociale, nu oferă o defalcare completă a algoritmului său. Cu toate acestea, o postare pe blogul Twitter din 2017 ajută la evidențierea altor câteva lucruri de care trebuie să țineți cont atunci când vă planificați conținutul pentru Twitter:

• Recent : cât de recent a fost publicat un Tweet.
• Implicare: are legătură cu câte retweeturi, clicuri, favorite și afișări a primit un Tweet.
• Rich Media: tipul de conținut media pe care îl includeți în Tweetul dvs., cum ar fi imagini, videoclipuri și GIF-uri.
• Activitate: se referă la cât de activ este un utilizator. De exemplu, cât timp a trecut de când utilizatorul a fost ultimul pe site, câți urmăritori au și cât de mult folosește platforma.

Cele trei secțiuni principale ale cronologiei Twitter

Cronologia Twitter este organizată în trei secțiuni principale.

1. Tweeturi clasate după algoritm

Prima secțiune a cronologiei nu are un antet unic care să indice că este diferit de fluxul cronologic standard al conținutului, dar dacă verificați marcajele de timp, veți observa că acestea variază, indicând că aici Twitter afișează Tweeturile. algoritmul său s-a clasat ca fiind de mare relevanță pe baza sistemului său de scor.

Unele dintre aceste Tweeturi pot include postări din conturi pe care nu le urmăriți, dar cărora le-au apreciat sau le-au răspuns utilizatorii pe care îi urmăriți și, în unele cazuri, utilizatorii cu care interacționați mai mult decât alții.

2. „În cazul în care ați ratat-o”

Pe măsură ce derulați pe lângă primul grup de tweet-uri selectate, veți apăsa antetul pentru funcția „În cazul în care ați ratat-o”, unde algoritmul Twitter prezintă tweet-uri mai vechi din conturile cu care interacționați frecvent. Nu apare întotdeauna, deoarece este menit să conțină doar un număr mic dintre cele mai relevante Tweeturi pe care le-ați fi ratat de la ultima vizita, ordonate după scorul de relevanță.

Această caracteristică este motivul pentru care noul algoritm Twitter este crucial pentru mărci. În loc să speri că urmăritorii tăi vor derula suficient de departe pentru a vă vedea ultimul Tweet, Twitter evidențiază anumite postări, ceea ce face mai probabil ca acestea să fie văzute.

3. Tweeturi în ordine inversă cronologică

Secțiunea principală finală este locul în care începe feedul tău Twitter „obișnuit”. După ce vedeți toate Tweeturile selectate de algoritm ca fiind extrem de relevante, restul vor apărea în ordine cronologică inversă, astfel încât să vedeți cele mai recente actualizări de la persoanele pe care le urmăriți.

Cum să dezactivezi algoritmul Twitter

Mulți oameni se bucură de cronologia Twitter originală, ordonată cronologic, așa că, de la sfârșitul anului 2018, a fost adăugată opțiunea pentru a comuta între vizualizarea mai întâi a Twee-urilor de top, cunoscută și ca model de algoritm, și a celor mai recente Tweets mai întâi, un flux în timp real. . Puteți face acest lucru atingând pictograma sclipici albastre din meniul de sus.

Dar nu toată lumea folosește feedul în timp real al Twitter și mulți utilizatori vor prefera să obțină conținut curatat care să le permită să ajungă mai repede din urmă între vizitele pe platformă. Acesta este motivul pentru care este imperativ să înțelegeți cum funcționează noul algoritm Twitter dacă doriți să vă creșteți implicarea și urmărirea.

Cum să îmbunătățiți acoperirea și vizibilitatea pe Twitter

Înțelegerea cum funcționează acum algoritmul Twitter este doar începutul. Pentru a obține mai multă vizibilitate pe Tweeturile tale, va trebui să faci treaba. Aceste sfaturi vă vor ajuta să vă configurați câteva dintre modalitățile esențiale de a vă adapta la algoritmul Twitter și de a rămâne flexibil atunci când pare să vă afecteze valorile rețelelor sociale.

1. Consecvența este cheia

Mulți oameni tind să se conecteze la Twitter pentru câteva minute pe zi, trimițând toate Tweeturile lor simultan și interacționând cu primele postări pe care le văd. Pentru mărci, este important să mențineți o prezență activă pe Twitter pe tot parcursul zilei, astfel încât publicul dvs. să aibă cele mai bune șanse de a vă vedea postările. Cea mai bună modalitate de a vă asigura că aveți o prezență consecventă este să obțineți o viziune generală asupra viitorului calendar de publicare cu un instrument de publicare în rețelele sociale precum Sprout Social pentru a planifica conținutul.

Există o mulțime de opinii diferite cu privire la câte Twe-uri ar trebui să postezi pe zi pentru a obține cel mai mare implicare pe Twitter din eforturile tale. Ceea ce duce la următorul nostru sfat...

2. Postează în cele mai bune momente

A ști când cel mai bun moment pentru a posta poate fi dificil la început, deoarece depinde în mare măsură de publicul tău. Deși puteți descoperi acest lucru prin revizuirea manuală a analizelor dvs. de performanță, am lucrat și pentru a vă ajuta să obțineți un avantaj cu informații despre cele mai bune momente pentru a posta pe rețelele sociale pentru diferite rețele și industrii.

Cu tehnologia patentată ViralPost de la Sprout, vă puteți duce strategia cu un pas mai departe. Funcția noastră Optimal Send Time analizează comportamentul publicului dvs. specific și se concentrează pe primele ore de postare care sunt specifice contului dvs.

Acest lucru eliberează timp pentru a vă concentra pe amplificarea strategiei dvs., examinându-vă succesul în instrumentele de analiză Twitter precum Sprout și construind pe ceea ce funcționează pentru următoarea campanie.

3. Concentrați-vă pe tipurile și formatele de conținut

Este important să fii activ pe Twitter, dar nu contează cât de mult postezi dacă ceea ce postezi este inutil.

Postarea de conținut de proastă calitate este o modalitate sigură de a pierde adepți și de a vă afecta marca. Așa că asigură-te că nu postezi doar ceva de completat într-un interval orar, ci ceea ce postezi este relevant, interesant și util.

Pe lângă faptul că vă asigurați că calitatea postărilor dvs. este acolo, luați în considerare tipul de media pe care îl include Tweetul. Rich media este unul dintre lucrurile pe care algoritmul Twitter ia în considerare atunci când clasifică conținutul, deoarece utilizatorii Twitter sunt mai predispuși să interacționeze cu acesta. Acestea includ videoclipuri, GIF-uri, imagini și chiar sondaje.

Cu toate acestea, videoclipurile par să fie calea de urmat dacă doriți să fiți retweetat. Conform registrului video online al Twitter, videoclipurile au șase ori mai multe șanse de a fi retweetate decât fotografiile și de trei mai multe decât GIF-urile.

Rezultatul: asigurați-vă că adăugați conținut media îmbogățit la Tweeturile dvs. programate ori de câte ori puteți.

4. Conținutul captivant este cheia

Știind cât de multă implicare primesc Tweeturile tale influențează algoritmul, este important să planifici conținut care încurajează utilizatorii să-ți aprecieze, să comenteze și să retwitteze postările tale. Rich media este o modalitate de a stimula interacțiunea pe Tweeturile dvs., dar există și alte moduri în care puteți face acest lucru.

Poti:

• Puneți întrebări care vă provoacă gânduri
• Folosiți hashtag-uri relevante în tendințe și folosiți meme-uri și tendințe virale (doar asigurați-vă că se potrivesc cu marca dvs.!)
• Participați la campanii populare pe Twitter
• Etichetează alți utilizatori
• Răspunde

5. Răspundeți la implicare cât mai curând posibil

Algoritmul Twitter acordă prioritate conținutului recent și utilizatorilor implicați. Este important să răspundeți la orice interacțiune primită de Tweetul dvs. și chiar de marca dvs. cât mai curând posibil, de preferință în primele 2-3 ore.

De exemplu:

• Răspundeți când cineva vă Tweetează sau vă menționează.
• Răspundeți la orice răspunsuri primite de Tweetul dvs.
• Răspundeți la retweet-uri răspunzând, chiar dacă este doar pentru a vă mulțumi.

Utilizarea unui instrument de monitorizare a rețelelor sociale precum Sprout Social este o modalitate excelentă de a fi notificat atunci când marca ta este menționată pe Twitter, fără a fi nevoie să fii etichetat. Puteți configura anumite cuvinte cheie de marcă pe care doriți să le monitorizați, astfel încât să puteți rămâne la curent cu fiecare postare atunci când oamenii vă menționează produsele, campaniile și alți termeni importanți ai mărcii.

Bonus: Luați în considerare difuzarea reclamelor Twitter

Dacă te străduiești să obții o acoperire organică, publicitatea Twitter poate fi o modalitate excelentă de a oferi conținutului tău acel impuls suplimentar de care are nevoie. Acest lucru este deosebit de grozav pentru mărcile care abia încep pe Twitter pentru a obține o expunere suplimentară.

Nu aveți buget pentru reclame? Încercați mai întâi unele dintre tacticile neplătite din această listă. Dacă sunteți interesat, puteți afla mai multe despre cum să difuzați reclame Twitter de succes aici.

Tine minte…

Algoritmul Twitter există în cele din urmă pentru a vă ajuta, deoarece vă ajută să vă aduceți postarea în fața publicului interesat, mai degrabă decât îngropată într-un flux constant de postări noi. De asemenea, este în continuă evoluție. În calitate de specialist în marketing, înțelegerea modului în care funcționează algoritmul vă poate ajuta să vă îmbunătățiți planificarea conținutului și să înțelegeți mai bine de ce postările dvs. reușesc sau cade fără probleme. Dacă sunteți în căutarea unor modalități ușoare de a începe să vă organizați pentru a vă duce prezența pe Twitter la nivelul următor, consultați setul nostru de instrumente de șabloane gratuite pentru a vă ajuta să vă auditați și să vă analizați performanța.