8 alternative Twitter despre care trebuie să știe agenții de marketing

Specialiştii în marketing au fost din ce în ce mai preocupaţi de publicitatea pe Twitter.

Atât de mult, doar veniturile din reclame ale Twitter din SUA au scăzut cu 59% de la an la an, cu mărci uriașe precum Coca-Cola, Jeep și Unilever care își fac toate campaniile, potrivit unei prezentări interne.

Dar unde se îndreaptă agenții de marketing dacă Twitter nu mai este opțiunea lor favorabilă pentru publicitate? Mai jos, aruncăm o privire la opt alternative Twitter cărora agenții de publicitate ar trebui să le acorde o atenție deosebită...

1. Fire

Utilizatori activi: 30 de milioane

Threads alternative pentru Twitter de la Meta a fost lansată ieri, cu 5 milioane de persoane înscrise în primele ore. Printre companiile care se vor înscrie în câteva minute de la lansare se numără Netflix, HBO și Billboard.

CEO-ul Meta, Mark Zuckerberg, a spus că crede că Threads va fi mai mare decât Twitter, dar va dura timp.

• „Cred că ar trebui să existe o aplicație de conversații publice cu peste 1 miliard de oameni”, a spus el. „Twitter a avut ocazia să facă asta, dar nu a reuşit. Să sperăm că vom face.”

Threads este disponibil în 100 de țări, inclusiv SUA, Marea Britanie, Australia și Canada, prin magazinele de aplicații Apple și Google. Cu toate acestea, din cauza unor probleme de reglementare, acesta nu este încă disponibil în UE.

În prezent, marketerii nu pot plasa reclame pe Threads, dar este de așteptat ca Meta să anunțe spațiu publicitar într-un viitor nu prea îndepărtat. Este de remarcat faptul că celelalte mărci ale Meta, precum Instagram, s-au lansat fără reclame. Acum, publicitatea este una dintre cele mai mari surse de venit ale Instagram.

2. Bluesky

Utilizatori activi: 200.000

Bluesky este o platformă de rețea socială descentralizată numai pe invitație, care are deja un șir de utilizatori de profil, cum ar fi modelul Chrissy Teigen și politicianul american Alexandria Ocasio-Cortez.

Cu toate acestea, aplicația, care a început ca un proiect Twitter, dar acum este o companie independentă, se află încă în perioada de testare incipientă, așa că nu a fost încă lansată complet. În prezent, oamenii se pot alătura unei liste de așteptare pentru a se înscrie atunci când aplicația se lansează complet, dar o dată pentru aceasta nu a fost încă confirmată.

Bluesky a spus că nu vrea să facă din publicitate modelul său de afaceri dominant și, prin urmare, a „explorat alte căi de monetizare”. Cu toate acestea, deoarece aplicația este atât de nouă, șefii companiei ar putea în continuare să ia orice direcție și astfel agenții de publicitate sunt foarte atenți.

3. Substiva Note

Utilizatori activi: 35 de milioane

Substack Notes este o platformă pentru scriitorii independenți pentru a publica postări scurte și a împărtăși idei. Atât scriitorii, cât și cititorii pot folosi site-ul pentru a partaja postări, link-uri, imagini, citate și multe altele cu rețeaua lor Substack și, de asemenea, pot participa la conversații cu alți scriitori și colegi cititori.

Aplicația a fost lansată pentru toți scriitorii și cititorii în aprilie 2023. Creatorii săi au descris site-ul ca pe o nouă platformă concepută pentru a „inspira, lumina și distra cititorii pe baza scriitorilor pe care îi citiți deja”.

Fondatorul companiei, Chris Best, și-a exprimat clar încă de la început reticența de a se baza pe publicitate pentru venituri. Cu toate acestea, utilizatorii activi folosesc în mod deschis abonamentele și sponsorizările pentru a câștiga mai mulți bani de pe site.

4. Postează

Utilizatori activi: 430.000

Post este o platformă care permite utilizatorilor săi să acceseze știri de la editori premium fără abonamente sau reclame. Aplicația care este încă în versiune beta, este „creată pentru a da vocea înapoi majorității marginalizate; Există suficiente platforme pentru extremiști și nu le putem renunța la piața orașului”, a spus fondatorul acesteia, Noam Bardin, fostul CEO al Waze.

Din păcate, politica Post-zero reclame nu este tocmai cea mai bună veste pentru marketeri. Deși agenții de publicitate vor juca în continuare un rol pe site, ceea ce pot posta va fi restricționat. De exemplu, în loc să posteze campanii promoționale, agenții de marketing se vor limita la distribuirea de conținut relevant, informativ și captivant.

Aplicația funcționează folosind o monedă bazată pe puncte, care poate fi schimbată pentru a citi articole complete. De asemenea, utilizatorii pot oferi bacșiș persoanelor sau publicațiilor. Pentru a obține mai multe puncte, utilizatorii trebuie să scoată bani reali.

5. Mastodon

Utilizatori activi: 10 milioane

Lansat în 2016, Mastodon este o alternativă populară la Twitter și a primit o creștere a numărului de noi înscrieri după ce Elon Musk și-a preluat rivalul. Funcționează într-un mod similar cu Twitter, în sensul că utilizatorii pot posta opinii, pot participa la conversații în fluxurile lor de știri, pot încărca fotografii și multe altele. Cu toate acestea, diferența cheie este că Matsodon are o rețea descentralizată și este nonprofit.

Din nefericire pentru marketeri, Mastodon a declarat că nu va difuza niciodată reclame sau nu va folosi un algoritm pentru a promova unele profiluri față de altele. Dar sunt disponibile și alte opțiuni care pot interesa agenții de publicitate, cum ar fi marketingul afiliat, sponsorizările și campaniile UGC.

6. Deversare

Utilizatori activi: 20.000

Spill este o nouă aplicație, creată de foști angajați Twitter, care își propune să creeze un spațiu sigur pentru comunitățile marginalizate – în special pentru persoanele de culoare și comunitatea LGBTQ+. Platforma, care a fost lansată în ianuarie, este doar pe invitație și este încă o versiune beta, disponibilă momentan doar pe sistemul de operare Apple.

Aplicația are deja un șir de nume celebre în cărțile sale, inclusiv Lizzo, Amber Riley și Questlove, precum și primul său grup de agenți de publicitate confirmat. Platforma nu a dezvăluit încă mai multe informații, dar promite „abia suntem la început”.

Mai multe detalii sunt de așteptat să fie anunțate în următoarele câteva luni.

7. Stup

Utilizatori activi: 1 milion

Hive este o aplicație numai pentru mobil, care a fost lăudată ca o alternativă excelentă la Twitter – mai ales când Musk a intrat în joc anul trecut. Cu toate acestea, deși dezvoltarea platformei este în curs de desfășurare, hype-ul a fost de scurtă durată și aplicația nu a decolat în același mod în care oamenii se așteptau.

Platforma funcționează într-un mod similar cu Twitter, dar este diferită prin faptul că pretinde că nu are algoritmi. Aceasta înseamnă că fluxurile de știri sunt afișate în ordine cronologică, spre deosebire de ordinea pe care AI crede că o vei prefera. Platforma a lansat și o funcție de verificare în iunie – cu toate acestea, spre deosebire de Twitter, Hive nu percepe taxe pentru acest lucru.

În prezent, Hive nu găzduiește reclame sau conturi de afaceri, cu toate acestea, mărcile le pot folosi în continuare pentru a-și promova produsele și serviciile prin postarea de link-uri care se conectează înapoi la site-ul mărcii lor.

8. Spoutibil

Utilizatori activi: 240.000

Fondată de Christopher Bouzy și Bot Sentinel, Spoutible este singurul site de rețea socială deținut de negru. Lansată în ianuarie, aplicația a fost creată pentru a oferi un „spațiu online sigur, incluziv și plăcut” care are o „politică de toleranță zero pentru hărțuirea direcționată, discursul instigator la ură, dezinformarea și manipularea platformei”.

Atât reclamele solicitate, cât și conținutul nesolicitat sunt interzise pe Spoutible. Aceasta înseamnă că agenții de marketing nu pot trimite mesaje directe utilizatorilor despre produsele sau serviciile lor și nu pot găzdui cadouri. Nerespectarea regulilor Spoutible poate duce la suspendarea contului dvs. Și dacă un cont este suspendat, nu va exista posibilitatea de a-l restabili în viitor.

De ce ne pasă. Agenții de publicitate par să facă un pas înapoi față de Twitter după preluarea de către Musk anul trecut. Având în vedere acest lucru, ei vor căuta noi platforme pe care să-și facă publicitate campaniilor fără a sacrifica acoperirea sau calitatea. Aceasta se poate dovedi a fi o sarcină dificilă, deoarece Twitter are 450 de milioane de utilizatori activi la nivel global.

De ce agenții de publicitate părăsesc Twitter. Specialiștii de marketing au fugit de platforma de rețele sociale de când Elon Musk a achiziționat platforma pentru 44 de miliarde de dolari în octombrie și a privatizat compania. Miliardarul a pus sub presiune relațiile cu agenții de publicitate prin desființarea directorilor cheie de vânzări, promovând o teorie a conspirației pe platformă și reinstalând utilizatorii Twitter interziși anterior, cum ar fi Jordan Peterson, Andrew Tate și reprezentantul Marjorie Taylor Greene.

Agenții de publicitate au fost, de asemenea, descurajați să folosească platforma după o creștere bruscă a discursurilor instigatoare la ură și a conținutului explicit, împreună cu o creștere a reclamelor pentru produse de marijuana și jocuri de noroc online.