Carduri Twitter: tot ce trebuie să știți

Există peste 330 de milioane de utilizatori activi lunar pe Twitter.

Dacă acest număr nu este suficient de semnificativ pentru a face gura apă pentru echipa de marketing – ce zici de faptul că 51% dintre utilizatorii Twitter câștigă mai mult de 50.000 USD pe an? Aceasta este o putere de cumpărare reală.

Twitter este excelent în a genera trafic mai calificat către blogul, pagina de produs sau site-ul dvs. web.

Singura avertizare?

Uneori aveți nevoie de mai mult de 280 de caractere pentru a captura o conversie.

Din fericire, există o soluție. Cardurile Twitter vă oferă puterea de a transmite o mulțime de informații utile și captivante către urmăritorii dvs., fără a depăși limita de caractere.

Iată tot ce trebuie să știți despre utilizarea cardurilor Twitter pentru a genera clienți potențiali către site-ul dvs. în 2019 și ulterior.

Ce sunt cardurile Twitter?

Cardurile Twitter există de ceva vreme, dar sunt departe de a fi soluții învechite.

Cardurile Twitter au fost concepute pe vremea când Twitter permitea oamenilor să tweeteze doar 140 de caractere odată. Pe atunci, cărțile erau o modalitate crucială de a depăși limita restrictivă de caractere. Astăzi, cărțile servesc în continuare aceluiași scop pentru unii. Twitter spune că, chiar și după actualizarea limitei lor la 280 de caractere, mulți utilizatori încă ating pragul.

Pe lângă faptul că vă oferă mai mult spațiu pentru a vă angaja urmăritorii, cardurile Twitter sunt, de asemenea, o componentă vizuală a fluxului dvs. de știri, care vă ajută să vă evidențiați dintr-o avalanșă de actualizări pronunțate. Folosind carduri Twitter:

• Vă oferă mai multă vizibilitate pe Twitter
• Te ajută să câștigi adepți prin interacțiuni captivante
• Îți face tweet-urile mai atractive și „pe care se poate da clic”.
• Crește traficul către site-ul dvs
• Încurajează conversiile de la clienți

Este un fapt binecunoscut că Tweeturile cu atașamente media obțin o expunere mai mare decât tweet-ul mediu. Tweeturile cu imagini au o creștere cu până la 55% a clienților potențiali și cu 41% a retweeturilor. Are sens doar ca cardurile Twitter să aibă un impact similar.

Întrebarea este, ce carduri ar trebui să folosiți?

În prezent, sunt disponibile patru tipuri de carduri. Deși Twitter a experimentat cu opțiuni precum carduri de generare de clienți potențiali, a decis să vă rafineze din nou alegerile în ultimii doi ani, după ce puțini oameni au folosit noile formate. Opțiunile tale astăzi sunt:

• Cardul Rezumat
• Card rezumat cu imagine mare
• Card de aplicație
• Card de jucător

1. Fișă Rezumat

Cardul de rezumat face ceea ce spune pe cutie - vă rafinează conținutul web într-o imagine instantanee cu o miniatură, titlu și descriere. Utilizatorii pot vedea chiar și adresa URL a site-ului dvs. afișată în partea de jos a cardului. Ideea este să oferiți spectatorilor o previzualizare a conținutului dvs. înainte de a face clic pe site-ul dvs. Dacă folosești Twitter pentru a accelera traficul pe blog, aceasta ar putea fi o opțiune excelentă pentru tine.

Titlu: 70 de caractere

Descriere: 200 de caractere

Imagine: cel puțin 120×120 pixeli și nu mai mult de 1 MB

Modalități de utilizare a cardului rezumat

• Arată-ți cea mai recentă ofertă pe magazinul tău de comerț electronic
• Promovează-ți noua postare pe blog sau articol
• Evidențiați știrile săptămânii despre brandul dvs
• Demonstrați cel mai popular produs al lunii

De asemenea, puteți folosi cardurile dvs. de rezumat pentru a anunța companiile care vă menționează marca pe site-ul lor web:

Cum să adăugați acest card Twitter pe site-ul dvs

Pentru a-l adăuga pe site-ul dvs. web, trebuie să inserați acest cod în HTML-ul paginii dvs. web:

 <meta name="twitter:card" content="summary" /> 
<meta name="twitter:site” content="@yoursite” /> 
<meta name="twitter:title” content="Titlul dvs.” /> 
<meta name="twitter:description" content="Descrierea dvs.." /> 
<meta name="twitter:image" content="https://unde-este-găzduită-imaginea-ta/name.jpg" />

2. Card rezumat cu imagine mare

Dintr-o perspectivă funcțională, nu există prea multă diferență între acest card și cardul de rezumat tipic. Cea mai mare diferență este dimensiunea imaginii. Companiile folosesc carduri Twitter cu imaginea de rezumat mare atunci când doresc să capteze atenția utilizatorilor.

Utilizatorii postează sute de milioane de tweet-uri pe zi pe Twitter. O imagine mare este o modalitate excelentă de a ieși în evidență.

Titlu: 70 de caractere

Descriere: 200 de caractere

Imagine: cel puțin 280 x 150 pixeli și nu mai mult de 1 MB

Modalități de utilizare a cardului rezumat cu imagine mare

Cardurile de rezumat cu imagine mare sunt ideale atunci când doriți să vă scoateți în evidență conținutul. Gândiți-vă dacă postarea dvs. are nevoie de un aspect vizual pentru a o face convingătoare. Dacă tot ce aveți nevoie este o miniatură a logo-ului dvs., atunci cardul de rezumat standard va fi bine. Ca alternativă, dacă demonstrați o nouă linie de produse, afișați o instantanee a unui infografic sau evidențiați o statistică importantă, o imagine mare va atrage cu siguranță atenția.

Cum să adăugați acest card Twitter pe site-ul dvs

Adăugați acest cod HTML pentru a configura acest tip de carduri Twitter:

 <meta name="twitter:card” content="summary_large_image”>
<meta name="twitter:site” content="@yourwebsite”>
<meta name="twitter:creator” content="@yourtwitterhandle”>
<meta name="twitter:title” content="titlul tău”>
<meta name="twitter:description” content="descrierea ta.”>
<meta name="twitter:image" content="https://where-your-image-is-hosted/name.jpg">

3. Card de aplicație

Cardurile de aplicații sunt soluția pe care Twitter o folosește pentru a vinde reclame pentru aplicații mobile utilizatorilor de afaceri. Dacă vă concentrați să oferiți clienților o experiență mobilă cuprinzătoare, tot ce aveți nevoie sunt câteva rânduri de cod.

Cardurile de aplicație arată o previzualizare a pictogramei aplicației dvs., o descriere și chiar prețul sau evaluarea conținutului dvs. Deoarece utilizatorii Twitter merg pe platformă pentru a descoperi lucruri noi, aceasta este o platformă excelentă pentru a vă prezenta cele mai recente aplicații.

Titlu: extras din ID-ul aplicației

Descriere: 200 de caractere

Imagine: sigla aplicației extrasă din ID-ul aplicației — imaginea trebuie să aibă cel puțin 800 x 320 pixeli și poate fi în format JPG, JPEG, PNG sau GIF

Modalități de utilizare a cardului de aplicație

Cel mai evident mod de a vă folosi cardurile aplicației Twitter este să vă evidențiați noua aplicație interesantă. Rețineți că va trebui ca aplicația dvs. să fie disponibilă public în magazinul de aplicații pentru ca Twitter să-și acceseze informațiile. În plus, imaginea și titlul cardului de aplicație vor fi extrase direct din magazin, așa că asigurați-vă că totul arată bine înainte de a vă publica cardurile!

Cum să adăugați acest card Twitter pe site-ul dvs

Iată codul pe care ar trebui să-l introduceți:

 <meta name="twitter:card" content="app">
<meta name="twitter:site” content="@yourwebsite”>
<meta name="twitter:description” content="descrierea ta”>
<meta name="twitter:app:country” content="țara ta ca SUA”>
<meta name="twitter:app:name:iphone" content="numele aplicației dvs. pentru iPhone">
<meta name="twitter:app:id:iphone" content="ID-ul aplicației dvs. pentru iPhone">
<meta name="twitter:app:url:iphone" content="URL-ul aplicației dvs. pentru iPhone">
<meta name="twitter:app:name:ipad" content="numele aplicației dvs. iPad”>
<meta name="twitter:app:id:ipad" content="ID-ul aplicației dvs. iPad”>
<meta name="twitter:app:url:ipad” content="adresa URL a aplicației dvs. iPad”>
<meta name="twitter:app:name:googleplay" content="numele aplicației dvs. googleplay">
<meta name="twitter:app:id:googleplay" content="ID-ul aplicației dvs. googleplay">

4. Card de jucător

Conținutul multimedia preia controlul pe fiecare platformă socială.

În 2017, Twitter a transmis în direct peste 830 de evenimente pentru o audiență globală. Pe măsură ce clienții continuă să caute conținut video, un card de jucător este șansa ta de a profita de acest format interesant. Cardurile de jucător oferă o mulțime de moduri interesante de a interacționa cu clienții tăi. Cu toate acestea, configurarea unui card de jucător poate fi puțin complexă, așa că asigurați-vă că media dvs. corespunde specificațiilor.

Video : H.264, Profil de bază (BP), nivel 3.0, dimensiuni video de până la 640 x 480 pixeli la 30 de cadre pe secundă (fps)

Audio : AAC, profil de complexitate scăzută

Modalități de utilizare a cardului de aplicație

Cărțile de jucător sunt o modalitate excelentă de a vă implica publicul. Folosiți-le pentru:

• Fragmente interesante din cele mai recente podcasturi
• Clipuri cu videoclipuri de marcă
• Videoclipuri despre produse
• Informații despre evenimentele mărcii dvs
• Evidențierea sesiunilor de întrebări și răspunsuri

Cum să adăugați acest card Twitter pe site-ul dvs

Cu mai multe tipuri de media acceptate, cea mai bună opțiune pentru a adăuga un card de jucător pe site-ul dvs. este să urmați instrucțiunile de pe pagina dezvoltatorului Twitter. Twitter oferă un pachet „început” pentru a vă asigura că cardurile dvs. funcționează corect, dar este esențial să vă testați URL-ul oricum, pentru orice eventualitate.

Cum se configurează carduri Twitter

Există multă confuzie cu privire la modul în care să configurați cardurile Twitter și să le manipulați pe site-ul dvs. Spre deosebire de LinkedIn și Facebook, unde puteți edita ceea ce postarea extrage de pe site-ul dvs. web înainte de publicare, cardurile Twitter sunt controlate de html plasate pe backend-ul site-ului dvs. Din fericire, există o mulțime de moduri prin care să accesați și să testați cardurile Twitter pentru campaniile dvs.

Pe un site WordPress auto-găzduit, cea mai ușoară opțiune este să instalați un plugin care vă permite să adăugați mai ușor cod pe site-ul dvs. Pluginul Yoast SEO sau pluginul JM Twitter Cards sunt două opțiuni populare, deoarece nu necesită abilități de codare.

Alternativ, vizitați pagina Twitter Card găzduită de Twitter și alegeți cardul pe care sunteți interesat să îl utilizați. Aici, puteți configura toate aspectele individuale ale cardului dvs. și puteți obține codul de încorporare pe care să îl adăugați pe site.

Deoarece aspectul cardurilor dvs. Twitter este crucial pentru reputația mărcii dvs., vă recomandăm să utilizați Sprout Social pentru a vedea conținutul cardului dvs. Twitter înainte de a-l publica. Puteți să dați clic pe Previzualizare în fereastra Scriere atunci când postați o adresă URL cu marcaj pentru un card Twitter, pentru a vă asigura că postarea arată exact așa cum vă așteptați. Previzualizarea cardurilor dvs. Twitter în avans vă asigură că nu vă asumați riscuri cu strategia socială și că aveți impactul potrivit asupra audienței dvs.

Utilizarea validatorului de carduri Twitter

Odată ce v-ați dat seama cum să configurați cardurile Twitter pentru campania dvs., este esențial să vă asigurați că funcționează corect. Odată ce etichetele dvs. sunt live, utilizați Twitter Card Validator pentru a vă asigura că totul funcționează așa cum ar trebui.

Tot ce trebuie să faceți este să copiați adresa URL a paginii dvs. în aplicația de validare. Dacă totul funcționează, veți vedea previzualizarea cardului, împreună cu câteva detalii despre câte metaetichete ați instalat.

Cum să măsurați cardurile Twitter cu Twitter Analytics

Cu cardurile dvs. Twitter puse în funcțiune cu succes, este timpul să vă optimizați campaniile.

Twitter Cards Analytics sunt disponibile prin Twitter, pentru a vă arăta exact ce fel de tracțiune obțineți de la fiecare dintre cardurile dvs. Perspectivele disponibile includ:

• Instantaneu: O privire rapidă asupra modului în care cardurile și tweet-urile dvs. generează distribuiri, trafic și instalări. Faceți clic pe un cerc pentru a afla mai multe despre o anumită conversie.
• Schimbarea în timp: un grafic care arată afișările, clicurile și tweet-urile din instantaneul dvs. într-o imagine continuă de 25 de zile pentru a demonstra creșterea dvs.
• Tipuri de carduri: un chat pentru a vă compara cardurile Twitter prin compararea cu standardele generale.
• Linkuri: vedeți care dintre conținutul dvs. are cele mai bune performanțe. Postările dvs. cu cele mai bune performanțe după clicuri și afișări vor apărea în partea de sus a paginii.
• Influentori: care postări au avut cel mai mare impact asupra clicurilor și afișărilor tale? Acest spațiu îți va arăta cei mai buni influenți ai tăi.
• Tweeturi: care dintre postările tale conduc cei mai mulți clienți înapoi la site-ul tău web? Acest spațiu arată și tweet-uri de succes din afara profilului tău.
• Surse: De unde vin postările care includ unul dintre cardurile tale?

Sprout Social vă poate ajuta, de asemenea, să vă duceți analiza la următorul nivel pe Twitter. Veți obține o imagine cuprinzătoare a analizelor dvs. Twitter pe care o puteți compara cu Analytics Cards Twitter și veți obține o idee despre performanța postărilor dvs. cu Carduri în cadrul strategiei dvs. generale.

Cum să vă actualizați cardurile Twitter

Doar pentru că cardurile Twitter nu sunt cea mai nouă caracteristică socială, nu înseamnă că nu sunt relevante. Pentru companiile care încearcă să atragă atenția și conversiile către site-ul lor, cardurile Twitter sunt încă una dintre cele mai bune modalități de a ieși în evidență pe fluxul tău social.

Iată câteva sfaturi de luat în considerare atunci când adăugați carduri Twitter la strategiile viitoare.

1. Oferă oamenilor un motiv să facă clic

Pentru a ajunge la public, indiferent dacă navighează pe mobil sau pe computer, setați cardurile pentru a capta atenția publicului. O modalitate de a face acest lucru este să fixați cel mai recent card în partea de sus a cronologiei. În acest fel, ori de câte ori cineva vine la profilul tău, va vedea cardul.

Ca alternativă, concentrați-vă pe a vă face copia cât mai convingătoare posibil, astfel încât utilizatorii să nu poată să nu facă clic. De exemplu, uită-te la acest tweet scurt, dar convingător de la Etsy, cu o imagine care vorbește de la sine:

2. Folosiți imagini uluitoare

Vorbind de imagini impresionante, Twitter este grozav la ajustarea imaginilor pentru a se potrivi postării tale. Cu toate acestea, dacă lași Twitter să facă toată formatarea pentru tine, atunci riști ca imaginile tale să apară pixelate sau întinse. Petrecând puțin timp în plus pe aspectul profilului dvs. vă va ajuta reputația mărcii și vă va crește șansele de conversie.

Rețineți că tweet-urile cu imagini obțin cu 18% mai multe clicuri și cu 150% mai multe retweet-uri decât tweet-urile fără. Tratează-ți cardurile Twitter mai mult ca feedul tău Instagram și asigură-te că fotografiile tale sunt suficient de convingătoare pentru a atrage oamenii către site-ul tău.

3. Nu uitați să vă spargeți hashtag-urile

Twitter este renumit pentru că #hashtag-ul este o componentă crucială a rețelelor sociale. Având în vedere asta, nu uitați să folosiți hashtag-uri atunci când vă publicați cardurile Twitter. Utilizați etichetele pentru a lansa o anumită campanie sau pentru a vă asigura că oamenii vă pot găsi postările atunci când caută anumite cuvinte cheie.

Amintiți-vă, soluții precum Sprout Listening vă ajută să urmăriți care hashtag-uri atrag cea mai mare atenție pe Twitter. Acordați atenție etichetelor pe care clienții dvs. le folosesc și utilizați aceleași cuvinte cheie pentru a vă conecta cu ei.

4. Păstrați-vă postările scurte și dulci

În cele din urmă, cu cardurile Twitter, imaginea, videoclipul sau fragmentul audio ar trebui să vorbească cea mai mare parte în numele mărcii dvs. Asta înseamnă că nu trebuie să utilizați limita completă de 280 de caractere pentru a explica despre ce sunt cărțile dvs.

Cele mai bune exemple de carduri Twitter funcționează deoarece folosesc o introducere scurtă și convingătoare pentru a atrage atenția asupra conținutului de mai jos și pentru a convinge clienții să facă clic. Unele companii beneficiază de a face textul introductiv de pe cărțile lor în mod deliberat vag, astfel încât curiozitatea adepților lor îi obligă să facă clic:

Folosiți încă carduri Twitter?

Când sunt utilizate cu atenție, cardurile Twitter sporesc vizibilitatea, vă îmbunătățesc performanța rețelelor sociale și vă îmbunătățesc reputația online.

Tot ce aveți nevoie este strategia potrivită pentru a adăuga aceste cărți la pachetul de rețele sociale.

Vorbește cu echipa ta despre obiectivele campaniei tale și asigură-te că folosești tipul de card potrivit pentru fiecare postare. Fiți deschis să jucați cu diferite tipuri de cărți și, mai presus de orice, asigurați-vă că vă urmăriți performanța. Cu cât înveți mai multe despre rezultatele cardului tău Twitter, cu atât tweet-urile tale devin mai bune.

Este timpul să deblocați adevărata putere a campaniei dvs. de Twitter? Faceți clic aici pentru a începe să transformați Tweeturile în conversii.