12 statistici Twitter esențiale pentru a vă ghida strategia

Ce este Twitter dacă nu centrul culturii pop și al conversațiilor în tendințe?

În timp ce platformele precum Facebook și Instagram au mai mulți utilizatori, publicul Twitter este activ, implicat și participă în mod regulat la conversații pe subiecte în tendințe, ceea ce îl face un canal valoros pentru mărcile care doresc să se conecteze cu publicul lor pentru a construi o comunitate.

Pentru a profita cu adevărat de potențialul acestei platforme, trebuie să înțelegeți cum o folosesc oamenii. Aceasta înseamnă să fiți la curent cu cele mai recente statistici și tendințe Twitter care vă pot modela abordarea.

Consultați aceste 12 statistici Twitter pentru a vă inspira și a vă ghida strategia de socializare în acest an.

1. Twitter continuă să înregistreze o creștere a numărului de utilizatori monetizabili

Conform celei mai recente Scrisori către acționari a Twitter, platforma are în prezent 217 milioane de utilizatori activi zilnici (DAU) monetizabili. Utilizatorii care pot genera bani sunt considerați conturi de utilizator care pot vedea reclame pe platformă.

În timp ce ultimul număr de utilizatori activi raportați lunar a fost de 330 de milioane, compania și-a schimbat de atunci valoarea de raportare pentru a include numai utilizatorii care pot genera bani.

2. 50% dintre consumatori folosesc Twitter

Potrivit Sprout Social's Index, Edition XVII: Accelerate, 50% dintre consumatori folosesc în prezent Twitter.

Este, de asemenea, una dintre platformele de top pe care consumatorii le folosesc pentru a urmări mărcile pe rețelele sociale, 36% dintre consumatori fac acest lucru. Aceasta înseamnă că există o oportunitate de a vă construi marca pe Twitter și de a vă stabili prezența pe rețelele sociale.

3. Utilizatorii din SUA sunt cel mai mare public de pe platformă

Deși Twitter vede o bună parte din audiența sa provenind din diferite părți ale lumii, este cel mai popular printre utilizatorii din SUA. Cel mai recent raport arată că aproximativ 77 de milioane de utilizatori Twitter sunt din Statele Unite. Urmează Japonia, cu 58 de milioane de utilizatori.

Aceste cifre demonstrează că Twitter este o platformă de marketing ideală pentru mărcile care doresc în principal să vizeze un public din SUA.

4. 58% dintre utilizatorii cu volum mare vizitează Twitter zilnic

Tweeterele frecvente sau utilizatorii Twitter cu volum mare sunt cei mai mari contribuitori la activitatea zilnică de pe platformă. Un raport al Centrului de Cercetare Pew arată că utilizatorii care au produs 20 sau mai multe Twe-uri pe lună de-a lungul duratei de viață a contului lor sunt considerați „cu volum mare”, în timp ce tweeterii cu volum redus produc mai puțin de 20 de Twe-uri pe lună în medie.

Studiul de mai jos a constatat că 58% dintre utilizatorii cu volum mare sunt probabil să viziteze site-ul zilnic. Dintre acești utilizatori, doar 10% vizitează site-ul doar o dată sau de două ori pe zi.

5. Twitter este cel mai folosit de persoanele sub 30 de ani

Această statistică arată că 42% dintre adulții din SUA cu vârsta cuprinsă între 18 și 29 de ani sunt cea mai mare audiență a utilizatorilor Twitter. Douăzeci la sută dintre persoanele din această grupă de vârstă vizitează site-ul în fiecare zi, de mai multe ori pe zi.

Așadar, dacă vă întrebați cum să utilizați platforma pentru că vă adresați unui public mai tânăr, aceste numere vă deschid ochii. De asemenea, puteți utiliza instrumentele de analiză Twitter pentru a obține o imagine mai bună a distribuției publicului dvs. și pentru a vedea dacă ajungeți la persoanele potrivite.

6. Divertismentul este cel mai important motiv pentru care oamenii folosesc Twitter

Fiind o sursă majoră de conversații pe internet în tendințe, Twitter este destinația preferată pentru oamenii care doresc să se distreze. Un studiu al Centrului de Cercetare Pew a constatat că 74% dintre utilizatorii din SUA sunt pe Twitter pentru divertisment. Și 42% spun că este cel mai important motiv pentru a folosi platforma.

A rămâne informat, a vedea puncte de vedere diferite și a vă conecta cu alte persoane sunt alte motive majore pentru utilizarea platformei, în special pentru utilizatorii cu vârsta peste 50 de ani.

Această statistică vă poate ajuta să vă modelați strategia de marketing Twitter, indicând faptul că ar trebui să se acorde o atenție deosebită conținutului bazat pe divertisment, precum și conținutului informațional.

Luați în considerare utilizarea instrumentelor de ascultare socială pentru a vedea despre ce vorbește publicul dvs. și despre ce este interesat. Hashtag-urile în tendințe Twitter vă pot oferi, de asemenea, o idee despre ceea ce este popular în rândul publicului țintă, pentru a vă ajuta să aflați ce tipuri de conținut doresc adepții dvs. vezi astfel încât să-ți poți îmbunătăți implicarea.

7. Consumatorii doresc să vadă mărcile care folosesc mai mult Twitter

Potrivit celui mai recent Index Social Sprout, Ediția XVII: Accelerate, Twitter este una dintre platformele de top pentru marketeri pe baza utilizării. Cincizeci și doi la sută dintre marketeri folosesc în prezent platforma. În același timp, 30% dintre consumatori doresc să vadă mărcile care folosesc mai mult Twitter.

Deci, dacă brandul tău nu este încă pe Twitter sau dacă nu folosești platforma, este timpul să schimbi asta. Twitter îți poate oferi platforma perfectă pentru a intra în legătură cu publicul tău și pentru a construi o comunitate.

Puteți folosi platforma pentru a vă distra publicul și a partaja conținut care rezonează cu ei sau chiar pentru a oferi servicii pentru clienți și pentru a vă gestiona reputația mărcii.

8. Veniturile din reclame ale Twitter de la an la an au crescut cu 22%

Până la sfârșitul anului 2021, Twitter a câștigat 1,41 miliarde de dolari în venituri din reclame, rezultând o creștere de 22% de la an la an. Acest lucru se datorează în mare parte cererii crescânde ale agenților de publicitate și îmbunătățirilor continue ale veniturilor produse.

Având la dispoziție instrumente de publicitate mai bune, agenții de publicitate continuă să vadă valoarea comercială a Twitter. Și dacă nu faceți încă publicitate pe Twitter, poate doriți să vă realiniați strategia pentru a include reclame Twitter.

9. Veniturile din publicitate din SUA au depășit veniturile din publicitate internațională

Cu utilizatorii din SUA dominând platforma, nu este de mirare că majoritatea veniturilor din publicitate ale platformei provin din SUA. De fapt, veniturile din publicitate din SUA depășesc cu mult veniturile din reclame de pe piețele internaționale, conform raportului Scrisori către acționari.

În timp ce veniturile din reclame internaționale au totalizat 628 de milioane de dolari, veniturile din reclame din SUA au ajuns la 785 de milioane de dolari. În plus, sumele totale ale veniturilor sunt prezentate mai jos.

Acest lucru spune multe despre impactul pe care Twitter îl are asupra agenților de publicitate din SUA. Și platforma merită examinată dacă intenționați să lansați o campanie de publicitate pe rețelele sociale.

10. Reclamele oferă utilizatorilor Twitter un sentiment de normalitate

Dacă ați redus publicitatea pe Twitter în ultimii doi ani, este posibil să doriți să revizuiți această strategie. De fapt, Twitter raportează că vizualizarea sau auzirea unei reclame ajută 51% dintre persoanele de pe Twitter să-și recapete un sentiment de normalitate în timpul pandemiei.

Asta nu elimină faptul că trebuie să-ți realiniezi vocea și comunicațiile mărcii pentru a se potrivi cu vremurile actuale. Consumatorii încă se așteaptă ca marca dvs. să fie sensibilă la situație. Potrivit aceluiași raport, 77% dintre utilizatorii Twitter Insider au un sentiment mai pozitiv față de mărcile care încearcă să ofere sprijin în perioadele dificile.

Dar cum anume poate marca dvs. să arate sprijin? Optzeci și doi la sută dintre Twitter Insiders cred că mărcile pot juca un rol prin sprijinirea personalului din prima linie. Și 81% doresc ca mărcile să sprijine persoanele vulnerabile din comunitate. Alte modalități prin care marca dvs. vă poate ajuta includ sprijinirea comunității locale, prezentarea de acte de bunătate și împărtășirea poveștilor pozitive.

11. Prima vizualizare de pe Twitter are mai mult timp de vizionare video decât alte platforme

Pentru a răspunde agenților săi de publicitate, Twitter introduce în mod continuu noi instrumente de publicitate și le îmbunătățește pe cele existente. Unul dintre cele mai eficiente instrumente este preluarea First View, care afișează anunțul dvs. video utilizatorilor pe măsură ce își încep sesiunea Twitter. Acest lucru vă permite să profitați de imobilul principal al Twitter și să vă aduceți marca chiar în fața publicului țintă.

Twitter raportează că First View are de 1,4 ori mai mult timp de vizionare a videoclipurilor decât platformele concurente. Acest lucru duce la următoarea noastră statistică.

12. Oamenii petrec mai mult timp vizând reclame pe Twitter în comparație cu alte platforme

Ceea ce face Twitter atât de neprețuit pentru agenții de publicitate este mentalitatea de descoperire și implicare a utilizatorilor săi. Conform datelor interne ale platformei, Twitter este platforma numărul unu pentru descoperire, iar oamenii petrec cu aproximativ 26% mai mult timp vizând reclame în comparație cu alte rețele de top.

Acest lucru demonstrează că, dacă este utilizat în mod eficient, Twitter poate fi o modalitate puternică de a vă comercializa marca.

Faceți ca aceste statistici Twitter să funcționeze pentru marca dvs

Din aceste statistici cheie Twitter, este clar că platforma ar putea juca un rol vital în strategia de socializare a mărcii tale. Desigur, trebuie să vă planificați cu atenție abordarea și să utilizați tactici de marketing care să rezoneze cu publicul țintă. Consultați ghidul nostru cuprinzător de strategie pentru rețelele sociale pentru a începe.