Subiecte în tendințe Twitter: Cum funcționează și cum să le folosești
Publicat: 2021-03-15Twitter este cunoscut pentru subiectele sale în tendințe în continuă schimbare. Aceste subiecte pot fi la fel de populare precum bârfele sau evenimentele curente, sau personalizate la un nivel individual care reflectă interesele, industria și marca propriului cont.
În ultimii ani, Twitter a continuat să perfecționeze modul în care funcționează subiectele în tendințe, adăugând diferite straturi de context modului în care acestea se afișează pe desktop și pe mobil.
Înțelegerea modului în care funcționează subiectele în tendințe Twitter vă poate oferi o perspectivă mai profundă asupra a ceea ce publicul dvs. acordă atenție și vă poate ajuta să modelați strategia Twitter a mărcii dvs. Haideți să explorăm cum funcționează subiectele în tendințe, cum să le personalizați și moduri în care le puteți utiliza ca parte a campaniilor dvs. de marketing pe rețelele sociale.
Cum funcționează subiectele în tendințe Twitter
Subiectele în tendințe pe Twitter sunt determinate de algoritmul platformei. Acestea pot fi adaptate persoanelor cu care interacționați, intereselor și locației dvs. În funcție de vizualizarea pe care o selectați, puteți vedea fie ce este popular pe o scară mai largă, fie ce este în tendințe în cadrul grupurilor dvs. de interese specifice.
De exemplu, dacă majoritatea oamenilor pe care îi urmăriți se află pe nișa rețelelor sociale, este mai probabil să vedeți tendințe personalizate asociate rețelelor sociale. Algoritmul prioritizează, de asemenea, conținutul proaspăt. Deci, veți vedea subiecte despre care oamenii vorbesc chiar acum, în acest moment, mai degrabă decât tendințe mai vechi.
Când utilizați aplicația mobilă Twitter, veți găsi aceste subiecte enumerate în secțiunea „Pentru tine” și „Trending” din fila Explorare. Dacă utilizați Twitter pe desktop, veți vedea tendințele dvs. în câteva locuri diferite, inclusiv bara laterală „Ce se întâmplă”, care poate fi extinsă la o pagină de explorare cu o gamă mai largă de file și subteme.
Cum să găsiți subiecte în tendințe pe Twitter
Pentru a profita la maximum de tendințele Twitter, trebuie să vă asigurați că tendințele pe care le vedeți sunt adaptate în mod special mărcii dvs. Din fericire, există câteva moduri diferite de a informa Twitter ce ești cel mai interesat să vezi.
Personalizează-ți pagina de tendințe
Pentru cea mai bună experiență Twitter, trebuie să vă personalizați preferințele de tendințe. Twitter vă permite acum să personalizați subiectele în tendințe pe care le vedeți în funcție de câțiva factori. Puteți seta preferințe geografice, astfel încât să vedeți doar tendințele bazate pe locație, în funcție de locația dvs. curentă. În această setare, puteți alege și o anumită regiune ale cărei tendințe doriți să le vedeți.
Pentru a face aceste personalizări, navigați la pagina Tendințe făcând clic pe „afișați mai multe” în partea dreaptă a site-ului dvs. desktop Twitter. În aplicația mobilă Twitter, navigați la pagina Explorare și faceți clic pe pictograma roată din partea de sus, lângă bara de căutare. Din aceste pagini, vă puteți personaliza preferințele pentru a reflecta tipul de tendințe pe care doriți să le vedeți în feed.
Pentru ca Twitter să vă arate cu exactitate tendințele care vă interesează, trebuie să îi oferiți și date cu care să lucrați. Aceasta înseamnă să urmăriți conturile, să interacționați cu postări despre nișa, industria sau interesul dvs. și să fiți suficient de activ pe platformă încât să înceapă să vă recunoască mai multe interese.
Căutați cuvinte cheie sau hashtag-uri în industria dvs
În timp ce pagina Tendințe vă va arăta hashtag-uri și subiecte Twitter populare în funcție de interesele dvs., este posibil să nu prezice întotdeauna ceea ce doriți să vedeți. Dacă doriți să detaliați un subiect sau un hashtag mai puțin discutat, veți dori să găsiți termeni cheie pe care să îi căutați în jurul acestor conversații.
Funcția de căutare nativă a Twitter vă permite să căutați hashtag-uri, subiecte în tendințe sau doar termeni generali. Puteți folosi această funcție pentru a căuta numele mărcii dvs. pentru a vedea dacă oamenii vorbesc despre el sau pentru hashtag-uri, cum ar fi chat-urile din industrie sau hashtag-uri de campanie, pentru a afla ce spun oamenii și cum le încorporează în postările lor.
Dacă utilizați Sprout Social, puteți simplifica procesul creând filtre pentru a urmări cuvintele cheie în Inbox-ul dvs. inteligent sau chiar să configurați alerte când apar anumiți termeni.
Sprout Social vă permite, de asemenea, să configurați interogări mai complexe care vă pot ajuta să urmăriți subiectele în tendințe pe Twitter. Prin includerea și excluderea variantelor cuvintelor cheie pe care le căutați, funcția de ascultare Twitter de la Sprout vă ajută să eliminați zgomotul și să găsiți conversații extrem de relevante, în special cele pe care nu le puteți descoperi cu o simplă căutare cu hashtag sau @ menționând marca dvs.
Folosind subiectele în tendințe Twitter ca punct de plecare, ascultarea socială vă poate ajuta să vă concentrați pe cele mai importante știri, conversații și conturi influente care sunt active la un moment dat. Acest lucru vă ajută să rămâneți la curent cu tendințele emergente despre care publicul dvs. este deja interesat și să mențineți un avantaj competitiv.
Abonați-vă la subiecte Twitter
La fel cum puteți urmări anumite persoane pe Twitter, acum puteți urmări subiecte generale, astfel încât să puteți vizualiza o gamă largă de postări pe un anumit subiect. Aceasta este o modalitate excelentă de a vă extinde baza de conturi urmărite în mod semnificativ și de a afla cine are influență în anumite domenii.
Pentru a accesa lista de subiecte pe care le puteți urmări, accesați feedul dvs. Twitter și navigați la butonul care spune „Mai multe” în partea stângă a feedului. Din această bară de meniu, faceți clic pe „Subiecte”. Aceasta vă va duce la o pagină cu subiecte recomandate de Twitter pe care le puteți urmări.
Pe lângă lista de subiecte sugerate de urmat, puteți face clic pe „Mai multe subiecte” și puteți căuta sau căuta subiecte bazate pe industrie sau interese.
Odată ce urmăriți un subiect, veți vedea tweet-uri despre acel subiect în fluxul de știri, chiar dacă nu urmăriți persoana care l-a trimis pe Twitter. Unele dintre aceste tweet-uri vă vor solicita să „vedeți mai multe despre acest subiect”. Dacă primiți acest îndemn, puteți să dați clic pe el și să vedeți o listă completă de tweet-uri pe acest subiect.
Cum pot agenții de marketing să folosească strategic tendințele Twitter?
Utilizarea tendințelor Twitter nu este la fel de simplă ca a ști ce este în tendințe. Trebuie să știți cum să utilizați aceste informații pentru a vă comercializa marca, a crea campanii mai bune și a intra în legătură cu publicul dvs.
Înțelegeți sentimentul publicului în legătură cu subiectele majore
Tendințele Twitter vă pot ajuta să înțelegeți sentimentul legat de subiectele în tendințe și modul în care oamenii răspund la acestea. Ceea ce face tendințele Twitter atât de utile este că poți vedea în timp real nu numai că oamenii vorbesc despre ceva, ci exact ceea ce spun.
Dacă marca dvs. lansează un produs nou, doriți să aflați mai mult decât doar volumul de postări care discută despre acesta – trebuie să știți și dacă acele mențiuni sunt pozitive (ceea ce la rândul său poate inspira campanii viitoare și conținut generat de utilizatori) sau dacă sunt negativ, astfel încât să puteți descoperi o problemă abordabilă. O răsfoire rapidă prin Tweeturi poate dezvălui ce simte în general publicul despre produs.
Folosiți hashtag-uri pentru a participa la conversație (dacă este cazul)
În primele zile ale Twitter, nu era neobișnuit să vezi mărci sărind pe fiecare hashtag în tendințe ca o încercare de a câștiga expunere. Deși acest lucru ar fi putut avea sens ca strategie de marketing viral de la început, utilizatorii Twitter au devenit mai sofisticați cu privire la modul în care funcționează platforma și nu le mai place să vadă companii participând la tendințe care nu au legătură doar pentru a rămâne vizibili.
Este important să rămâi fidel valorilor și vocii tale utilizând doar hashtag-uri care aparțin mărcii. Asta nu înseamnă că mărcile nu pot participa la hashtag-uri mai largi și mai populare. Dar este esențial să aibă sens și să nu iasă ca și cum ai încerca prea mult să intri într-o conversație.
Planificați un calendar de conținut bazat pe tendințele trecute și viitoare
Twitter vă oferă o privire simplă asupra a ceea ce se întâmplă, în acel moment, pe rețelele sociale. Acest lucru îl face o resursă excelentă atunci când vine vorba de prognoza tendințelor și planificarea calendarului de conținut.
După un timp, vei observa că anumite tendințe devin previzibile. Hashtag-urile recurente, cum ar fi #motivationmonday sau #transformationtuesday, vor avea tendințe în fiecare săptămână. Acest lucru facilitează încorporarea acestor tendințe în programul sau planul de conținut.
Alte evenimente previzibile, cum ar fi evenimente sezoniere, sărbători și sărbători cu hashtag, sunt, de asemenea, oportunități excelente de a vă planifica conținutul în avans, știind că despre asta vor vorbi oamenii pe Twitter în acea zi.
Creați o strategie eficientă de vacanță cu hashtag
Utilizați Twitter Promoted Trends pentru o soluție de marketing plătită
Tendințele promovate sunt o opțiune plătită pe care companiile o pot utiliza pentru a apărea în lista „Trending” de pe pagina principală și în fila Explorare de pe Twitter.
Aceste tendințe sunt de obicei completate cu alte tweet-uri promovate care apar în cronologia utilizatorilor. Tendințele promovate funcționează bine pentru mărcile care lansează o campanie sau un produs nou și doresc să-l promoveze unui anumit public.
Unul dintre avantajele utilizării Tweet-urilor promovate este că Twitter are o politică de exclusivitate. Această politică permite unui singur client pe zi per țară să ruleze o tendință promovată. Deci, spre deosebire de alte platforme de publicitate, nu veți concura cu niciun alt agent de publicitate din zona dvs. pe Twitter timp de 24 de ore.
Tendințele Twitter sunt aici pentru a rămâne
Subiectele în tendințe pot ajuta mărcile să valorifice tendințele din industria lor și să evalueze la ce este atent publicul lor. Tendințele Twitter îi ajută pe marketeri să țină un deget pe puls și să se alăture în mod activ conversației în timp real. Pe măsură ce platforma continuă să crească, și modalitățile de a interacționa cu publicul prin tendințe și subiecte relevante sunt în creștere.
Pentru o scufundare mai profundă a modului în care mărcile folosesc anumite tendințe Twitter, consultați opinia noastră despre când și cum să știți la ce tendințe ar trebui să participați.