Verificat pe Twitter: bine, rău și soluție

Publicat: 2023-04-01

Singurul motiv pentru care Elon Musk a cumpărat Twitter – în octombrie 2022 – a fost pentru că dorea să construiască o platformă de „încredere maximă” care să încurajeze „libertatea de exprimare”. Ne-a asigurat, pe atunci, că cu siguranță nu era implicat pentru a face bani.

L-ai crezut?

Nu eu am. Și tocmai am auzit despre noua sa politică de verificare „căpușă albastră”, care practic înseamnă că acum trebuie să plătești dacă vrei să devii viral pe Twitter, nu cred că mi s-a dovedit că am greșit.

A ascunde cea mai mare parte a Twitter în spatele unui paywall nu este ceva ce ar face un bărbat care nu are niciun interes să facă bani din Twitter, nu-i așa?

Alăturați-vă pentru a afla ce este cu adevărat această nouă politică „bifă albastră”, ce înseamnă pentru dvs. ca afacere și cum să rezolvați problemele pe care le prezintă această nouă idee.

Ce a spus Elon Musk?

OK, hai să despachetăm asta. Ce spune cu adevărat al doilea cel mai bogat om din lume cu acest anunț?

Elon Musk face trei lucruri:

  1. Din aprilie 2023, Musk va renunța treptat la vechiul proces de verificare a căpuței albastre de pe Twitter.
    În zilele dinaintea lui Musk, simbolul bifă Twitter Blue a fost emis doar conturilor care îndeplineau anumite criterii și, prin urmare, și-au câștigat dreptul de a afișa această marcă notabilă de credibilitate și autenticitate pe profilurile lor. Nu s-au schimbat bani pentru ceremonioasa insignă albastră de onoare, aceasta a fost câștigată. Asta a făcut căpușa albastră credibilă. Din 15 aprilie 2023, utilizatorii vechi Twitter Verified vor trebui să plătească peste 8 USD pe lună pentru a-și păstra bifa albastră.
  2. Din 15 aprilie 2023, Musk va introduce treptat un nou proces de verificare a căpuțelor albastre, numit Twitter Blue.
    Din 15 aprilie, oricine va putea primi o bifă albastră pe profilul său. Nu trebuie să îndeplinească niciun criteriu special. Trebuie doar să demonstreze că sunt cine spun că sunt, dar numai dacă sunt pregătiți să plătească 8 USD pe lună pentru acest privilegiu. Cu acest abonament de tip blue tick, tweeterii de tip blue tick se vor bucura de luxul de a putea posta tweet-uri și videoclipuri mai lungi și de a edita sau anula trimiterea unui tweet. În plus, vor putea...
    Votează în sondaje (fără bifă, fără vot)
    Conținutul lor să fie prioritizat în căutări și în feedul „Pentru tine”* (fără bifă, fără voce)
    Au autentificare în doi factori în contul lor (fără bifă, fără securitate)
  3. În decembrie anul trecut, Musk a introdus o nouă schemă „blue tick for business”.
    Dacă o companie plătește lui Musk 1.000 USD pe lună (minimum), va primi privilegiul unei bifă GOLD pe profilul său. Acest lucru îi va marca ca „Organizație verificată” pe Twitter. Pentru această insignă de onoare de aur, organizațiile verificate nu numai că vor obține aceleași privilegii Twitter Blue ca și un ticker albastru „normal”, dar vor avea și posibilitatea de a adăuga afiliați la profilul lor (pentru o sumă suplimentară de 50 USD pe afiliat, pe lună ) pentru a-și dezvolta rețeaua.

După ce a primit de atunci o reacție uriașă asupra prioritizării conținutului de bifă albastră în căutări și în feedurile „Pentru tine” ale oamenilor, Musk susține acum că, „de când ai cerut asta”, utilizatorii vor putea în continuare să vadă conturile. ei urmează în fluxul lor „Pentru tine”.

De ce face Elon Musk asta?

„[Este] singura modalitate realistă de a aborda roiurile avansate de roboți AI care preiau controlul. Altfel, este o bătălie fără speranță în pierdere.” (Elon Musk)

Musk afirmă că, dacă le oferă utilizatorilor verificați de căpușe albastre mai multă vizibilitate – prin prioritizarea tweet-urilor lor în feedul „Pentru tine” și în căutări – și suprimă algoritmic tweeterele care nu sunt cu căpușe albastre, în cele din urmă va expune și eradica toți roboții, fermele de troli, și conturi false de pe platformă.

Poate că el consideră că oamenii adevărați de pe Twitter – care sunt cine spun că sunt – se vor înscrie în mulțime pentru a face parte din brigada de căpușe albastre, doar pentru ca conținutul lor să fie văzut de alții. Boții nu pot plăti abonamente. Conturile false nu pot dovedi identitatea lor. Deci, dacă toți oamenii „adevărați” se autentifică (plătând 8 USD pe lună), singurii care au rămas, fără bifa albastră, vor fi expuși ca roboți, spammeri și falși.

Sau poate că acesta este adevăratul motiv

În timp ce încercarea lui Musk de a alunga roboții răi de pe Twitter este una nobilă – și una care cu siguranță ar putea funcționa dacă toată lumea ar fi de acord să plătească abonamentul – nu cred că acesta este adevăratul motiv din spatele schemei lui Twitter Blue.

De la preluarea haotică a Twitter de către Elon Musk, el a reușit să piardă peste 500 de agenți de publicitate, ceea ce a făcut ca rata zilnică a veniturilor companiei să scadă cu 40%, de la an.

„Haosul de la preluarea Twitter de către Elon Musk a alungat agenții de publicitate în timp ce compania se luptă să se agațe de cea mai importantă sursă de venit.” (Investopedia)

După ce și-a dat seama rapid că a câștiga bani din publicitate nu va funcționa așa cum se aștepta, Musk nu a avut de ales decât să transforme Twitter într-un model bazat pe abonament și să înceapă să forțeze utilizatorii să plătească o taxă lunară, doar pentru ca tweet-urile lor să fie văzute de alții.

Întoarce-ți mintea la momentul în care Musk a început să vândă această idee.

Pentru a testa apele, el a sugerat vag că plata unei taxe lunare pentru a obține beneficiul maxim de pe platformă este viitorul Twitter. Îți amintești răspunsul lui la reacția pe care a primit-o la această sugestie?

Transformarea Twitter într-un generator de bani are mai mult sens decât justificarea lui „bătălie pentru a alunga roboții”.

Când Musk a achiziționat pentru prima dată Twitter, el a declarat că platforma va fi o „piață digitală a orașului”, unde chestiunile importante ar putea fi discutate într-un forum sigur și deschis.

Dar reducerea la minimum a vocilor oamenilor și eliminarea dreptului lor la vot – cu excepția cazului în care sunt pregătiți să plătească – creează o piață digitală a orașului sau creează o decalaj ierarhic digital?

Ce înseamnă toate acestea pentru tine ca afacere?

Un lucru este să știi ce face Musk cu schemele lui Twitter Blue și „blue tick for business”, dar ce înseamnă totul pentru tine, ca o afacere care folosește Twitter ca platformă de marketing sau de rețea?

Să ne uităm mai întâi la noul proces de verificare a căpuței albastre și la impactul pe care plata 8 USD pe lună – dacă vrei să devii viral – l-ar putea avea asupra afacerii tale.

Îmi place întotdeauna să caut pozitivul în orice situație. Și poate există un mic pozitiv dacă ești o afacere mică.

Anterior, râvnitele căpușe albastre Twitter erau rezervate doar celebrităților sau organizațiilor cu reputație mare, multă influență și urmăritori în masă. Oamenii obișnuiți și întreprinderile mai mici au văzut rareori. Acum că oricine poate cumpăra o căpușă albastră, a echivalat acest lucru pe Twitter?

Presupun că, într-un fel, a făcut-o.

Dar dezavantajul de a permite tuturor să aibă o căpușă albastră este că respectul și statutul pe care obișnuia să le reprezinte căpușa albastră a dispărut.

Dacă toată lumea are una, ce face o organizație mai respectabilă și mai credibilă decât alta? Căpușa albastră nu reprezintă acum nimic, în afară de faptul că vă puteți permite să plătiți lui Elon Musk 96 de dolari pe an.

De asemenea, ce se întâmplă dacă înainte te-ai descurca bine, fără o căpușă albastră?

Ai avut o urmărire decentă, un nivel decent de implicare pe tweet-urile tale și o acoperire decentă. Dacă tweet-urile de la ticker-uri albastre trebuie să fie prioritare față de cele de la ticker-uri non-albastre, brusc atingerea, implicarea și urmărirea voastră dispar. Doar dacă tușești.

În plus, deja apar povești de la abonații cu adoptare timpurie a căpuței albastre despre care nu au văzut o creștere a angajamentului de când au început să plătească pentru abonament. Ei plătesc efectiv pentru a fi ignorați.

Deși 8 USD pe lună nu este mult, trebuie totuși să alocați buget doar pentru ca conținutul dvs. să fie văzut de publicul dvs. Și în această recesiune economică, plata banilor – pentru ceea ce înainte era un serviciu gratuit – celui de-al doilea cel mai bogat om din lume ustură.

Să ne uităm acum la schema „blue tick for business” și să vedem cum vă poate afecta afacerea dacă plătiți peste 1.000 USD pe lună pentru un tick de aur.

Dacă sunteți o întreprindere mijlocie și doriți să vă dezvoltați rețeaua de afaceri, pot vedea cum să plătiți 12.000 USD pe an pentru a deveni o „organizație verificată” pe Twitter ar putea fi o investiție utilă.

Dar nu este doar 12.000 de dolari pe an. Pentru ca schema „blue tick for business” să funcționeze – pentru ca tu să crești o rețea utilă pe Twitter – trebuie să adaugi afiliați. Și mulți dintre ei.

La 50 de dolari pe pop, este un buget foarte mare de investit într-un singur canal de socializare.

„50.000 USD dacă ești Disney sau Apple nu este nerezonabil. Este ca și cum ai plăti pentru contul tău de recrutare LinkedIn. Așa că există un precedent aici pentru ca întreprinderile să plătească pentru verificarea lor. Dacă vrei să ai tendințe, trebuie să fii verificat.” (Jason Calacanis)

Mărcile mari cu bugete mari câștigă din nou.

Ceea ce este bun: Cum să ocoliți problema Blue Tick a Twitter

Acum vești bune!

Există o mică soluție vicleană care înseamnă că nu trebuie să plătiți 8 USD pe lună, doar pentru a vă face conținutul văzut de publicul dvs.

Tot ce trebuie să faci este să creezi o listă Twitter.

Puteți crea până la 1.000 de liste Twitter, puteți adăuga conturile urmăritorilor dvs. (puteți adăuga până la 5.000 de conturi la fiecare listă) și îi puteți încuraja să se aboneze la ea.

În acest fel – bifă albastră sau fără bifă albastră – de fiecare dată când postați sau tweetați, publicul dvs. o va vedea în fluxul cronologic. Și dacă ei tweetează despre tine, o vei vedea pe cronologia ta.

Alternativ, ai putea oricând să-ți încurajezi urmăritorii să-și creeze propria listă Twitter și să te asiguri că te adaugă la ea, astfel încât ei să poată continua să vadă tot conținutul tău minunat, iar tu să-l vezi pe al lor.

O altă modalitate de a ține pasul cu ceea ce spun utilizatorii Twitter „neverificați” despre tine – pentru că nu vei vedea ce scriu pe Twitter dacă nu au o bifă albastră – este să configurezi o căutare de ascultare, folosind o instrument de gestionare a rețelelor sociale, cum ar fi Agorapulse.

Ascultarea socială este o modalitate excelentă de a „asculta” mențiunile despre marca, produsul sau serviciul dvs. de la clienți, fani și chiar concurenți.

Agorapulse are o funcție dedicată de ascultare Twitter care vă permite să configurați căutări care vor asculta anumite cuvinte cheie și mențiuni și vă permite să gestionați tweet-urile și retweeturile pe care le primiți, toate din cadrul platformei Agorapulse.

Nu trebuie să intri pe Twitter o dată dacă nu vrei.

Aflați mai multe despre funcția noastră de ascultare Twitter aici sau rezervând un demo gratuit.

demonstrație gratuită pentru instrumentul de gestionare a rețelelor sociale agorapulse

Concluzie

Mișcarea îndrăzneață a lui Musk către o platformă de social media bazată pe abonament ar putea schimba ireversibil peisajul social media pentru totdeauna. Unii cred că rețelele sociale ar trebui să fie oricum un serviciu bazat pe abonament, iar Meta lansând luna aceasta un serviciu similar bazat pe abonament „Meta Verified”, este acesta doar vârful aisbergului pentru rețelele sociale bazate pe abonament?

Verificat pe Twitter: bine, rău și soluție