Secret Game-Changer de pe Twitter, Google Image SEO, Pandemic Pivots și consiliere solidă pentru afiliați

Darrell Vesterfelt:

Salut tuturor. Bine ați venit la podcast-ul Copyblogger. Aceasta este săptămâna 13 iulie. Numele meu este Darrell Vesterfelt și sunt aici ca întotdeauna cu Tim Stoddart. Tim, ce mai faci?

Tim Stoddart:

Mă simt excelent. Ce-i cu Darrell? Pentru toată lumea care ascultă, acesta este primul episod pe care îl înregistrăm în noul spațiu de birouri. Cred că încă două săptămâni sau cam așa vom avea videoclipuri cu podcast-ul Copyblogger și toată lumea se poate regla pe canalul YouTube. Dar până atunci, este minunat să fii în acest nou spațiu. Și este minunat să fii aici. Ce mai faceți?

Darrell Vesterfelt:

Da, sunt încântat. Suntem cam într-o cameră pe jumătate mobilată. Lucrurile sunt cam pe podea. Suntem încântați să începem să filmăm videoclipuri, adăugând acest lucru într-un alt format, astfel încât să puteți urmări și să participați. Vă vom oferi toate informațiile despre asta când va fi timpul.

Darrell Vesterfelt:

Dar Tim, aceasta este o săptămână minunată, pentru că vom vorbi puțin despre My.Copyblogger în partea de sus a spectacolului aici. Nu vreau să mă adânc prea adânc în el, dar vreau doar să avem săptămâna trecută multe întrebări de la oameni. Ce este? Ce înseamnă? Știu că My.Copyblogger a existat în trecut. Va fi similar? Va fi altfel? Cum va arăta? Așa că vreau să dedic doar câteva minute pentru ca noi să vorbim mai multe despre asta astăzi și apoi vom vorbi mai multe despre asta pe măsură ce ne apropiem de lansare cândva în august.

Darrell Vesterfelt:

Dar, sunt încântat de acest lucru. Deci, spune-ne doar ... Am să-ți dau ștafeta. Ne spuneți puțin despre ce va fi My.Copyblogger și ce înseamnă pentru toți cei care ascultă.

Tim Stoddart:

Fantastic. Și pentru a continua cu această notă, motivul pentru care am decis să îl prezentăm în podcastul de astăzi este că, în buletinul săptămânal, de fiecare dată când am menționat My.Copyblogger, există întotdeauna oameni care răspund, care pun mai multe întrebări. Cred că am trimis un link către lista de așteptare pentru oricine este interesat ca copyblogger.com/waitlist.

Darrell Vesterfelt:

Da.

Tim Stoddart:

Deci, vă puteți înscrie acolo pentru a fi notificat atunci când îl vom lansa oficial. Dar da, am vrut să acordăm doar câteva minute pentru a vorbi despre asta un pic mai mult pentru că atât de mulți oameni au întrebări. Deci, pe scurt, My.Copyblogger va fi programul de membru al Copyblogger. Va avea două niveluri. Oferim un aspect gratuit My.Copyblogger. Vrem să ne asigurăm că există resurse pentru persoanele care doresc să facă parte dintr-un fel de comunitate de primul nivel, care nu doresc neapărat să se scufunde până la calitatea de membru plătit. Și vor exista câteva resurse valoroase pentru partea liberă. Dar, în ceea ce privește salariul, aducem atât de multă valoare în acest lucru.

Tim Stoddart:

Așadar, vom avea videoclipuri arhivate cu toate masterclass-urile pe care le-am făcut și le vom face în continuare. Vom avea o comunitate interactivă în care Darrell și cu mine și Brian vom interacționa cu toate întrebările dvs., răspunzând oricăror provocări cu care vă confruntați voi în încercarea de a vă dezvolta afacerea online și a face față unora dintre provocările dvs. de marketing de conținut. . Și apoi vom avea, de asemenea, săptămânal întrebări și întrebări live și sesiuni de coaching cu noi înșine și cu alți experți din industrie.

Tim Stoddart:

Rezervăm întâlniri în ultimele două luni, încercând să îi implicăm pe unii dintre experții de top din industrie și dedicați prezentărilor, oferindu-vă câteva scene din spatele scenei despre ceea ce au făcut pentru a-și dezvolta companiile. Pentru că vrem, cum spun asta? Vrem să oferim nu doar cursurile și materialele educaționale standard, ci dorim ca acest lucru să fie ca adevărat în culise educație interactivă în care noi și alți experți de frunte în toate tipurile diferite de domenii și nișe cu afaceri online ne pot arăta și arăta publicului ce am făcut pentru a crește? Ce a funcționat. Ce nu a funcționat. Iată un exemplu de succes. Iată un exemplu al unor eșecuri și oferă cu adevărat o educație interactivă.

Tim Stoddart:

Deci, filmăm pentru mijlocul lunii august. Căutăm a doua săptămână sau a treia săptămână din august. Vom avea o dată mai specifică pe măsură ce ne apropiem. Și dacă mai aveți întrebări despre asta, nu ezitați să continuați să răspundeți la newsletter-ul Copyblogger care este trimis în fiecare vineri. Și doar pentru ultima oară, dacă doriți să fiți pe lista de așteptare, este copyblogger.com/waitlist.

Darrell Vesterfelt:

Sunt foarte entuziasmat de asta. Abonamentele gratuite vor avea și ele multe lucruri bune. Ne-am cam lustruit peste asta, dar va avea întreaga noastră bibliotecă de cărți electronice. Va avea toate înregistrările noastre gratuite din atelier, clasificate în bibliotecă. Acestea nu sunt de fapt găsite pe site. Îi lăsăm activi doar o săptămână după ce le redăm. Deci, toate acele înregistrări ale acelor ateliere, toate înregistrările noastre AMA vor fi și ele acolo. Vom pune în cele din urmă câteva ghiduri și un alt conținut moștenit acolo. Va fi mult.

Tim Stoddart:

E mult.

Darrell Vesterfelt:

O mulțime de conținut acolo gratuit, ceea ce este cu adevărat interesant. Și plătit este la fel ca un alt nivel. Și ceea ce sunt foarte încântat de acest lucru este My.Copyblogger are o istorie bogată. Sunt aproape jumătate de milion de oameni care s-au înscris la My.Copyblogger acum ani și ani, când aceasta era o parte principală a modului în care Copyblogger își conducea comunitatea. Forumul a fost cu adevărat activ. Comunitatea a fost cu adevărat activă. Și așa că sunt încântat pentru noi să punem o nouă rotire pe unele dintre acele lucruri vechi și să aducem un omagiu moștenirii pe care Copyblogger o are cu această comunitate bogată.

Tim Stoddart:

Da, la fel.

Darrell Vesterfelt:

Și tu și cu mine vom fi în acest lucru tot timpul, răspunzând la întrebări, trimitând răspunsuri video, făcând AMA-uri, apeluri live. Va fi cu adevărat interesant pentru noi, pentru că este distractiv. De fapt, îmi place să fac lucrurile astea.

Tim Stoddart:

Și eu.

Darrell Vesterfelt:

Îmi place să răspund la întrebări. Amândoi am văzut mult succes din ceea ce am învățat la Copyblogger și am împărtășit acel succes și ne-am împărtășit experiența și cele mai bune practici. Și nu numai asta, aducând toți prietenii noștri, prietenii lui Brian Clark, care sunt experți în industrie, care își pot împărtăși și expertiza. Deci, vom trata acest lucru ca pe o familie, ca pe o comunitate în care vom oferi conținutul nostru cel mai bun acelei abonamente plătite.

Darrell Vesterfelt:

Și doar pe deasupra, mă refer la cursurile de master, cred că sunt șase dintre ele sau cinci sau șase dintre ele, iar acestea au valoare de 150 USD fiecare, iar acestea vor fi gratuite. Și apoi, de fiecare dată când lansăm o nouă clasă de master, care va fi absolut gratuită și în calitatea de membru. Deci este o mare valoare. Sunt foarte entuziasmat de asta. Doar tot acest conținut singur, fără masterclass-urile și conținutul vechi al bibliotecii ar merita prețul. Deci, sunt încântat de asta. Vom vorbi mai multe despre asta în fiecare săptămână pe măsură ce ne apropiem. Dar într-adevăr, foarte interesat de acest lucru și de angajamentul pe care îl vom avea de la o comunitate atât de cool.

Tim Stoddart:

Am vorbit despre asta și am lucrat la ea de atât de mult timp și este greu să lucrezi la astfel de lucruri. Și știi, uneori ești ca și cum ai exploda la cusături pentru a le spune oamenilor despre asta. Și știu că am vorbit foarte mult. Sunt foarte, cu adevărat optimist pentru faptul că cred că este cea mai tare comunitate de membri care a fost creată cu adevărat. Am văzut o mulțime de membri care sunt cam același lucru reciclat. Acest lucru este diferit. Nu vă oferim doar conținut premium. Aceasta este interactivă în culise. O să mă cunoști pe mine și pe Darrell. Unii dintre cei mai de succes oameni în afaceri online. O să ne cunoști. Veți purta conversații cu noi și este foarte, foarte tare și sunt foarte mândru de ceea ce am realizat până acum. Și știu că va fi diferit.

Darrell Vesterfelt:

Da, entuziasmat. Așa că vom pune un știft în asta. Vom vorbi mai multe despre asta în următoarele săptămâni și să trecem la poveștile noastre săptămâna aceasta.

Tim Stoddart:

In regula. Prima noastră poveste. Acest lucru este cu adevărat interesant pentru mine, ca un mare fan al Twitter. Și ca cineva care a văzut Twitter cam ca ultima speranță mare de a salva social media. Știu că există o mulțime de cultură a furiei pe Twitter și nu neg că, în niciun caz, dar în multe feluri, Twitter este cel mai mult, cum o numesc ei, cum ar fi, democratizarea conținutului, nu? Democratizarea ideilor. Și întotdeauna m-am simțit foarte bine cu privire la potențialul Twitter de a împărtăși idei și informații noi.

Tim Stoddart:

Deci, cu toate acestea fiind spuse, „stocul Twitter sare pe platforma potențială de abonament”. Așadar, au existat multe șoapte și șiretlicuri în culise cu Twitter. Au început acest program de incubator pe care cred că îl numesc Griffin. Și recent s-au scurs unele informații despre faptul că Twitter își începe propriul program de membru. Vor avea, cred că modelul este că Twitter va fi complet gratuit așa cum este, dar Griffin va fi un model lunar bazat pe abonament, unde nu știu exact. Nu știu care vor fi caracteristicile, pentru că totul este foarte silențios, silențios, dar cred că este grozav. Și cred că, în cele din urmă, după tot acest timp, Twitter ar putea face ceva revoluționar, care va fi minunat pentru noi toți.

Darrell Vesterfelt:

Da. Este cu adevărat interesant. Cred că ceea ce este amuzant este când vedeți un titlu de articol care spune că prețul acțiunilor a crescut, este atât de amuzant să vă gândiți cât de emoțională este piața uneori. Aproape nu există informații despre ceea ce fac în culise. Și toate acestea au venit dintr-o postare pe care au pus-o pentru un manager de comunitate. Așa că sunt cu adevărat curios, deoarece ceea ce este interesant în ceea ce spune articolul este că, după ce a existat o mulțime de hype despre acest lucru și prețul acțiunilor a început să crească, Twitter a schimbat de fapt un post de lucru pentru a-l înmuia și a nu da departe cât mai multe informații. Deci, vă vom ține la curent-

Tim Stoddart:

O fac.

Darrell Vesterfelt:

... pe măsură ce aflăm mai multe despre acest lucru, dar cu adevărat interesant pentru a vedea ce s-ar putea lansa Twitter în ceea ce privește serviciul de abonament și ce ar putea însemna exact asta. Sunt foarte, foarte curios să văd cu ce vin.

Tim Stoddart:

Da, și eu, pentru că Twitter este ca ... Când oamenii se gândesc la social media și la modul în care vorbim despre asta, este foarte mult un serviciu de promovare a conținutului, nu? De exemplu, creează ceva și apoi folosești rețelele sociale pentru a obține cât mai mulți oameni, cât mai mulți globi oculari pe conținutul tău. Dar ceea ce face Twitter este ... descriu întotdeauna Twitter ca pe un Rolodex interminabil. Puteți lua legătura cu oricine. De fapt, cred sau nu, cu ani în urmă, am avut o conversație DM cu Macklemore pe Twitter din cauza unui proiect la care lucram. Și nu poți face asta cu alte rețele sociale. Deci, la fel ca valoarea, simt, că pentru specialiștii în marketing de conținut, Twitter aduce cea mai mare valoare din toate, deoarece vă permite să faceți relații cu oamenii. Oamenii cu care ar fi probabil dificil să ia legătura dacă ai încerca doar să-i chemi la rece îi iau la „cafea”, citat-necitat, nu?

Tim Stoddart:

Cu Twitter, puteți urmări oamenii. Le puteți trimite DM-uri. Le puteți eticheta pe lucruri. Și este ușor să atragi atenția oamenilor. Și dacă acest lucru funcționează și dacă Griffin este un lucru real, ceea ce este în esență, au existat suficiente informații privitoare la acest lucru, cred că acest lucru ar putea schimba într-adevăr jocul în ceea ce privește oamenii care folosesc arta de a lucra în rețea pentru a construi relații, postează, organizează evenimente de marketing de grup și folosește-l ca „platformă socială” reală, spre deosebire de toți cei care vin să vadă ce am făcut. Tu stii?

Darrell Vesterfelt:

Da. Si eu cred la fel. Îmi place Twitter. Este platforma mea preferată, deși nu postez pe ea foarte des. Mă pândesc foarte mult, citind fluxurile tot timpul. Îmi place de fapt. Așa că îmi place Twitter. Sper să-l văd făcând ceva pentru a se întoarce înapoi în topul lumii social media.

Tim Stoddart:

Și eu. Da, si eu.

Darrell Vesterfelt:

Deci, povestea următoare, titlul poveștii este Google creează o nouă modalitate de a genera trafic prin căutare de imagini. Tim, acesta este un fel de timonerie. Știu că ești tipul de trafic SEO. Spuneți-mi ce înseamnă asta și ce se întâmplă cu Google aici.

Tim Stoddart:

Ei bine, acest lucru este interesant. Și motivul pentru care este interesant este că Google Images a fost o parte atât de mare a Google pe care nimeni nu o știe cu adevărat și nimeni nu o folosește cu adevărat. Deci, când cineva se gândește să caute ceva pe Google, te gândești la conținut și videoclipuri, nu? Dar există un fel de acest mic substrat al Google, care este, prin intermediul imaginilor, în același mod în care ați căuta ca o interogare, puteți căuta prin imagini.

Tim Stoddart:

Deci, puteți face căutarea inversă pe Google. Deci, dacă aveți o imagine pe telefon, să presupunem că există o floare sau ceva care doriți să știți ce este. Puteți face o fotografie și puteți inversa căutarea prin Google Images. Dar despre ce vorbește acest articol este de fapt utilizarea Google Images ca mai mult o sursă de recomandare a traficului, unde puteți să vă SEO imaginile prin intermediul graficului de cunoștințe Google.

Tim Stoddart:

Așadar, permiteți-mi să vă citesc un citat din acest articol. Acest articol se află pe searchenginejournal.com și îl vom lega în notele emisiunii. Bine, iată-l. „Google adaugă mai mult context fotografiilor în rezultatele căutării de imagini, ceea ce oferă proprietarilor de site-uri o nouă oportunitate de a câștiga trafic. Lansând săptămâna aceasta, o nouă funcție din Google Images prezintă informații rapide despre ceea ce este afișat în fotografii. Informații despre oameni, locuri sau lucrurile legate de imagine sunt extrase din Knowledge Graph de la Google și afișate sub fotografii atunci când sunt făcute clic pe acestea. "

Tim Stoddart:

Deci, aceasta este potențial o mare problemă, deoarece atunci când postăm articole, majoritatea articolelor au o imagine în ele. Și acea imagine are o etichetă HTML, se numește etichetă alt. Și puteți pune un cuvânt cheie în jurul acelei imagini. Deci, să presupunem că scrieți un articol despre parcurile de stat din Montana și etichetați acea imagine a parcurilor de stat din Montana. Ei bine, dacă cineva dă peste acea imagine, obișnuia să vadă poza și gata. Și nu există niciun stimulent pentru ei să facă clic pe imagine, să facă clic pe un articol. Dar acum imaginea va avea o grămadă de informații sub ea, care vă oferă oportunități și vă oferă opțiuni de a accesa articole reale care pot furniza informații despre parcurile de stat din Montana. Aceste informații vor fi afișate prin intermediul graficului de cunoștințe Google. Și nu voi explica cu adevărat ce înseamnă asta, dar ideea este că va fi exactă deoarece știu că etichetele sunt corelate.

Tim Stoddart:

Din nou, doar folosind acest exemplu de parc de stat din Montana, dacă accesați Google Image și căutați parcuri de stat, sunteți în Montana, acum, prin intermediul graficului de cunoștințe Google, informațiile vor fi afișate sub imagine, care va oferi potențial, potențial, proprietarilor de site-uri noi oportunități de a conduce trafic către site-urile lor web.

Darrell Vesterfelt:

Deci, spune-mi cum ... Așa cum știu că ai o mulțime de site-uri pe care lucrezi. Cum veți utiliza aceste informații în mod diferit? Pentru persoanele care nu sunt SEO ca tine, cum putem gândi diferit sau cum putem acționa diferit pentru a încerca să generăm trafic prin intermediul imaginilor de pe site-ul nostru cu aceste informații?

Tim Stoddart:

Da, omule, este o întrebare foarte bună. Aș spune că, pentru majoritatea oamenilor, este posibil să nu fie atât de aplicabil. Adică, să spunem, de exemplu, Copyblogger. Nu există o mulțime de oameni care vor căuta imagini despre e-mail marketing. Contextul nu este acolo. Dar aș spune că pentru orice tip de afacere care are peisaje, aș spune că imobiliare, probabil că ar putea juca un rol destul de mare. Aș spune pentru o mulțime de produse, ceea ce cred că ar putea face acest lucru este să îndepărteze o parte din trafic de rolul publicitar Google. Deci, dacă căutați produse și pe pagina principală a rezultatelor căutării, vedeți reclame, practic fragmente ale produsului, care vă vor duce la Cumpărături Google sau Amazon sau așa ceva. Se poate întâmpla ca multe dintre aceste întrebări de căutare să ajungă la Imagini, iar oamenii să poată face clic pe aceste imagini reale pentru a merge la produs, scuzați-mă, spre deosebire de reclama.

Tim Stoddart:

Și apoi pe această notă, există de fapt mai mult context în acest articol despre asta. Deci, acest articol spune: „Este mai mult conținutul egal cu mai multe clicuri? Google spune că această actualizare este destinată să ajute căutătorii să exploreze subiectele mai detaliat. Unul dintre modurile în care căutătorii pot explora subiectele mai detaliat este accesând pagina web unde este prezentată imaginea. Este posibil ca contextul adagiu să facă imaginile mai atrăgătoare pentru a da clic. Este aproape ca și cum Google ar fi adăugat meta descrieri la rezultatele căutării imaginilor. "

Tim Stoddart:

Și, oh, perfect. Deci, arhitectura, de fapt, au câteva exemple bune dacă sunteți în căutarea unor exemple excelente de arhitectură. Acum, imaginea în sine va fi accesată la pagina din care a venit acea imagine. Există, oh, rețetele sunt foarte bune. Mâncare de toate felurile diferite. Acesta este un exemplu minunat. Cu siguranță imagini, imagini de înaltă calitate, pe mâncare la care oamenii privesc. Și m-aș aștepta ca această actualizare să înceapă să conducă acele clicuri pe site-ul pe care este găzduită imaginea. Asa de.

Darrell Vesterfelt:

Întrebare, deci, clasamentul imaginilor funcționează similar cu clasamentul rezultatelor căutării Google?

Tim Stoddart:

Da, da. Este doar mai simplu. Nu există atât de multe modalități de a SEO o imagine. Practic este doar eticheta alt combinată cu autoritatea site-ului web pe care este găzduită imaginea. Deci, există și alți factori, dar mai ales este același lucru. Dacă postați imaginea cu o etichetă alt bogată în cuvinte cheie pe un site web puternic, este mai probabil să apăreați în partea de sus a rezultatelor Google Image.

Darrell Vesterfelt:

Interesant. Asta mă face să mă gândesc bine, ați spus, Copyblogger nu are o mulțime de lucruri potențiale, dar sunt curios pentru dvs. și chiar aș lua ceva timp săptămâna aceasta și mă voi gândi dacă există unele lucruri pe care oamenii le-ar putea avea căutarea imaginilor. Deoarece cred că există, probabil, unele cazuri de margine în mărcile care, dacă site-ul dvs. are o autoritate de domeniu ridicată și aveți o imagine de înaltă calitate și începeți să căutați aceste imagini, ați putea vedea o creștere a traficului în jurul valorii de poate chiar ciudat , lucruri specifice din industria dvs. care sunt poate foarte specifice.

Darrell Vesterfelt:

Nu pot să mă gândesc la nimic din partea de sus a capului meu, dar se simte ca ceva la care tu și cu mine ar trebui să petrecem o oră doar gândindu-ne. Și cred că toate mărcile ar trebui să țină cont de asta. Există ceva în care o imagine ar putea conduce traficul în care știți că oamenii vor căuta imagini?

Darrell Vesterfelt:

Și ultima întrebare pe care o am este, știu că există instrumente precum Ahrefs, SEMrush, altele în care puteți obține cercetarea cuvintelor cheie. Există vreun instrument în care puteți face cercetări de imagine pentru a vedea câți oameni caută imagini specifice și așa ceva?

Tim Stoddart:

Nu din cate stiu eu. Dacă există, cel mai probabil este doar o caracteristică în aceste instrumente. Deci nu cred. Dar, permiteți-mi să mă întorc la ceea ce tocmai ați spus despre faptul că ar putea exista ceva cu Copyblogger sau cu site-uri web care ar putea să nu existe exemple atât de evidente. Pentru că, așa cum spuneai că mă gândesc la mine, câți oameni se vor uita la Google Images pentru capturi de ecran, nu?

Tim Stoddart:

La fel ca atunci când caut instrucțiuni despre ceva ce nu știu despre ConvertKit, de multe ori sunt trimis la articole care îmi dau instrucțiuni pas cu pas și, cu aceste instrucțiuni, există capturi de ecran, cum ar fi săgețile roșii, care practic spun „Faceți clic aici „și apoi apare acest lucru. Deci, acesta este un exemplu foarte simplu, dar mă întreb câți oameni merg pe Google Images pentru a tasta lucruri foarte obscure de genul „Ce buton fac clic pe ConvertKit pentru a trimite un e-mail?” Știi, îți plac lucrurile foarte, foarte, foarte hiper-specifice în care captura de ecran din articolele cu instrucțiuni ar juca un rol. Deci, adică, există miliarde de căutări pe Google. Toate aceste lucruri fac sigur diferența.

Darrell Vesterfelt:

Interesant. Cred că sunt multe în care să te scufunzi.

Tim Stoddart:

E mult.

Darrell Vesterfelt:

Și vom continua să vorbim despre asta, pe măsură ce mai multe informații despre această actualizare sunt disponibile pentru noi, dar, ceva la care să ne gândim, ceva pentru care să vă întoarceți și să faceți unele inserări de etichete și meta-descriere pe imaginile de pe site-ul dvs. , dacă asta e ceva ce poți face.

Darrell Vesterfelt:

Deci, a treia poveste. Și acest lucru este puțin diferit. Nu vom vorbi despre un articol, dar am ascultat podcast-ul lui Chris Ducker săptămâna aceasta.

Tim Stoddart:

Da. Îmi spuneai despre asta.

Darrell Vesterfelt:

Chris Ducker este prieten cu Copyblogger și a anunțat că își anulează summit-ul virtual. Acum, toate acestea datorate coronavirusului, pandemiei globale. Chris găzduiește un eveniment uimitor în fiecare an la Londra. Cred că a fost în Filipine înainte, acum este la Londra.

Tim Stoddart:

Acum e la Londra.

Darrell Vesterfelt:

Și, evident, a trebuit să se anuleze. Atât de mulți dintre prietenii noștri și alte companii pe care le știm și-au anulat conferințele, conferințe pe care tu și cu mine aveam să mergem le-am anulat. A fost foarte clar. Dar acum Chris spune: „Am pivotat de la a face un eveniment în persoană, am pivotat la un summit virtual și acum anulez acel summit”. Și summitul lui Chris Ducker nu este un lucru demn de știre, deoarece cred că se întâmplă o mulțime de lucruri, dar a declanșat o conversație cu adevărat interesantă pe care vreau să o am cu voi, deoarece cred că mai ales aici, în SUA, coronavirusul nu încetinește. De fapt, accelerează puțin. Și sunt probabil multe alte luni în care afacerile vor fi afectate în viața multor oameni.

Darrell Vesterfelt:

Așa că am vorbit despre pivotare în martie și aprilie, iar acum suntem în iulie. Și cred că pivotarea va trebui să continue. Deci, acesta este un exemplu excelent de eveniment în persoană, pivotat la un eveniment virtual, oamenii sunt acum, au oboseală de zoom. Au oboseala cursului online. Ei stau în fața oboselii ecranului și pur și simplu nu se angajează la fel ca atunci când eram în carantină acasă în primele câteva săptămâni. Deci este foarte interesant.

Darrell Vesterfelt:

Vreau să aduc această conversație despre cum să am o mentalitate de a continua să pivotăm prin această pandemie. Cât poate dura. Nu știm. Poate încă câteva luni, poate un an întreg, dar economia noastră va fi afectată pentru o vreme și cum vom avea o mentalitate continuă de pivot. Dar ce părere aveți despre a vedea acel anunț de la Chris și de a ști că afacerea va fi fragilă și interesantă, incertă și nesigură în următoarele luni?

Tim Stoddart:

Da. Mi-ai trimis linkul către asta. Am fost dezamăgit. Știu că Chris este prieten cu Copyblogger. Am trimis niște e-mailuri înainte și înapoi cu el o dată sau de două ori, dar nu îl cunosc. Acestea fiind spuse, am fost dezamăgit pentru el. Și a fost foarte transparent cu privire la experiență. Practic, el a spus că, evident, trebuie să anuleze summitul personal. Așa că au trecut la un summit virtual și a spus, când l-au lansat, el pur și simplu nu a primit răspunsul pe care și l-a dorit și așa că a întrebat oamenii: „Cum de nu doriți să participați la summit-ul nostru virtual?” Și a spus că sunt două motive. Unul a fost doar din cauza instabilității în economie, oamenii sunt foarte atenți cu banii lor și doi, doar pentru că nu erau neapărat interesați de un summit virtual. Și este greu, omule. De parcă ar fi trebuit să o facem.

Tim Stoddart:

Când virusul a început pentru prima dată, o mulțime de oameni nu știu acest lucru pentru că tocmai îl ridicam, dar de fapt am organizat primul nostru eveniment în persoană din viață, nu, întreaga durată de viață, dar cu siguranță de când Am fost implicat în Copyblogger. Și a fost un eveniment atât de distractiv, incitant și am întâlnit o mulțime de oameni mișto acolo și, de fapt, am încă o relație destul de bună cu toți oamenii pe care i-am întâlnit. Dar îmi amintesc că am fost acolo și a fost exact când virusul a apărut pentru prima dată și oamenii erau deja cam cam așa de „Nu știu dacă ar trebui să fiu aici sau nu”. Și pur și simplu mi s-a părut ciudat. Dreapta? De parcă mi s-a părut ciudat.

Darrell Vesterfelt:

A fost. Și a fost chiar mai ciudat cu acel eveniment pe care l-am avut pentru că începeam să purtăm acele conversații, dar a fost și o tornadă care a lovit Nashville cu o zi înainte. Deci a fost o zi foarte ciudată pentru noi, în general, dar cred că ai dreptate. Și îmi amintesc că m-am gândit înapoi: „Oh, nu va fi mare lucru”.

Tim Stoddart:

Și eu.

Darrell Vesterfelt:

"Vom pune în carantină câteva săptămâni. Toată lumea va respecta regulile. Vom pune în carantină câteva săptămâni, se va termina." Și acesta nu a fost un gând realist. Și motivul pentru care aduc această conversație este că va trebui să avem o mentalitate flexibilă în jurul afacerilor noastre pentru o vreme. Și cred că o mulțime de oameni sunt afectați într-o mulțime de moduri, iar efectele sunt doar foarte recente și vor avea loc efecte economice în cascadă și efecte de piață în cascadă, de asemenea, pe care încă nu le putem prevedea sau ști cu siguranță.

Darrell Vesterfelt:

Și cred că este foarte interesant. Și așa cred că motivul pentru care îl aduc în discuție este că trebuie să fii flexibil. Dacă ceva nu funcționează, nu înseamnă că s-a terminat. Și cred că asta este ceea ce este interesant cu Chris, este să-l vezi pe Chris trecând de la un eveniment în persoană la un eveniment virtual. Și sunt sigur că Chris își pierde veniturile din cauza acestui venit preconizat.

Tim Stoddart:

Sunt sigur.

Darrell Vesterfelt:

Dar asta nu înseamnă că s-a terminat, nu? Ca și cum ai avea o minte constantă pentru a gândi cum îmi pot servi publicul, cum pot crea produse noi, cum îmi pot pivota ofertele. Această mentalitate este ceva cu care va trebui să devenim confortabili, deoarece cred că acest lucru se va întâmpla încă câteva luni.

Tim Stoddart:

Absolut. Viața este incertă și nu cred că vreunul dintre noi se aștepta ... Deoarece am realizat podcast-ul în acest format, nu am vorbit niciodată cu adevărat despre virus. Și cred că acest lucru a fost intenționat din partea noastră doar pentru că îl auzim atât de des, dar tocmai ajunge la punctul în care cred că mulți oameni au crezut sau se așteptau că probabil va dispărea până acum. Și acum această incertitudine cu care am trăit devine aproape ca norma. Dreapta?

Tim Stoddart:

Ne simțim din ce în ce mai confortabil cu ideea că nu știm cu adevărat ce se va întâmpla. Și pentru mine, mai ales cu ceea ce suntem ... Adică, doar un alt exemplu, am planificat să avem întâlniri în persoană, ca o parte reală a modelului nostru cu Copyblogger. Am avut o mulțime de conversații cu acesta și am discutat cu unii oameni despre închirierea de spațiu pentru noi pentru a face acest lucru. Și a trebuit să ne îndepărtăm și de asta. Deci, această mentalitate este ca, ce altă alegere aveți cu adevărat? Fie că se îndoaie și îți aruncă mâinile și, practic, spui: „Nu mai pot face asta”. Sau găsiți o modalitate de a vă adapta la piață. Asta trebuie să facem.

Tim Stoddart:

A fost o mulțime de decizii pe care a trebuit să le luăm, la fel cu toată lumea, dar iată, cred, licărirea de speranță cu aceasta este că vor apărea noi oportunități și deja au apărut. Și este o zicală care este la fel de adevărată acum, așa cum a fost vreodată: „Odată cu schimbarea vine oportunitatea”. Așa că încerc tot posibilul și cred că aș încuraja pe toată lumea să facă acest lucru. Ține-ți ochii deschiși, pentru că va apărea ceva și aceste noi oportunități vor fi profitate de cineva, așa că la fel de bine ar putea fi și tu.

Darrell Vesterfelt:

Da, sunt complet de acord. Și, cred că celălalt lucru este că oboseala este reală.

Tim Stoddart:

Este.

Darrell Vesterfelt:

Este real pentru tine. Este real pentru utilizatorii dvs. sau pentru clienții dvs. sau pentru studenții dvs. Este real și cred că participăm cu toții la el. Și astfel, marketingul trebuie să se adapteze și în acest sens. Trebuie să țină cont de asta. Nu poți continua să faci aceleași lucruri care au funcționat în februarie acum, pentru că este o lume diferită în care trăim. Și totul va dispărea cândva. Este probabil ca ultimele cuvinte faimoase, dar totul va dispărea cândva și vom reveni la normal. Și poate că este mai târziu anul acesta, poate că este anul viitor. Poate că sunt peste doi ani. Nu știm asta. Și cred că asta face parte și din ceea ce este greu aici.

Darrell Vesterfelt:

Dar o parte din noul normal, cel puțin în această stare actuală, este că oboseala se întâmplă diferit decât se întâmpla înainte. Și pentru a fi conștienți de acest lucru cu clienții dvs., cum comunicați clienților dvs., cum comunicați cu membrii echipei. Modul în care interacționați cu viața și munca dvs. este și el foarte diferit. Deci, cred că realitatea de aici este doar să urmărim oportunitățile, să fim flexibili și să continuăm să ne adaptăm pe măsură ce învățăm și știm doar că nu vei fi doar blocat. Ca și în 2020, nu este doar un an de blocare introduceți-l și faceți ceea ce a fost făcut întotdeauna Este un an de vizionare, atenție și reglare, flexibilitate.

Darrell Vesterfelt:

Acest episod vă este oferit de ConvertKit, un instrument de marketing prin e-mail și de creare a publicului pentru creatori. Îmi place ConvertKit. Copyblogger iubește ConvertKit. Este instrumentul pe care îl folosim pentru eforturile noastre de marketing prin e-mail.

Darrell Vesterfelt:

ConvertKit este un instrument care vă va ajuta să vă transformați forța în carieră, să vă ajute să vă găsiți nișa și să vă inspirați oamenii prin e-mail marketing. Este un instrument grozav. Ne place să-l folosim. Cu ConvertKit vă puteți împărtăși cu ușurință ideile prin crearea de pagini de destinație pentru a vă înscrie în public. Vă puteți conecta cu oamenii dvs., chiar și instrumente cu automatizare care vă vor ajuta să câștigați un venit.

Darrell Vesterfelt:

Sunteți gata să începeți următorul dvs. proiect creativ gratuit, consultați ConvertKit astăzi la copyblogger.com/convertkit?

Darrell Vesterfelt:

Bine, să trecem la întrebarea noastră pentru săptămână.

Tim Stoddart:

2020 om.
Vorbitor 3:
Hei băieți, mă numesc Becky și sunt din New Hampshire. Am crescut o mică listă de e-mail de aproximativ 800 de persoane și vreau sfaturile dvs. despre cum să încep să-mi monetizez publicul. Nu am încredere în crearea de cursuri online chiar acum, de unde ar trebui să încep?

Darrell Vesterfelt:

Minunat. E o întrebare extraordinară Becky, Becky din New Hampshire. Vă mulțumim că ați trimis acea întrebare.

Tim Stoddart:

Mulțumesc Becky.

Darrell Vesterfelt:

Suntem foarte recunoscători pentru asta. Deci, acest lucru este cu adevărat interesant. Am avut câteva dintre aceste conversații în AMA-urile pe care le-am făcut. Cu siguranță am avut această conversație la master-class-ul de afaceri online pe care l-am predat, dar Tim, ce sugestie i-ai da lui Becky să înceapă să-și monetizeze platforma chiar acum?

Tim Stoddart:

Afiliat. Becky, ești în poziția perfectă pentru a genera bani prin afiliat. Și îți voi spune de ce. Am avut un pic afiliat la Renaștere în 2020.

Darrell Vesterfelt:

Sigur ai făcut-o.

Tim Stoddart:

Chiar am. Nu l-am luat niciodată în serios. Și aș fi putut să menționez acest lucru într-un podcast anterior, dar pur și simplu nu mi s-a părut un model aplicabil. Și am descoperit recent, prin câteva exemple, că trucul pentru a vă afilia este să aveți un site web foarte, foarte, foarte specific pentru ceva, astfel încât să puteți deveni un expert, o autoritate de încredere, oamenii să vă respecte opinia și punctul de vedere în ceva la fel de specific ca grădinăritul.

Tim Stoddart:

Deci, Becky, dacă site-ul tău web ar fi un stil de postare Huffington, dacă ar fi doar un site de bârfe sau orice altceva, nu aș spune că afiliatul este o idee bună, pentru că de ce ar avea cineva încredere în punctul tău de vedere asupra produselor? But since your website is specific to gardening, man, you are just in the perfect position to list other people's products on your website, to create how-to articles, to create articles about gear or tools or soil or other instructional type content in which you can list the best products and/or courses throughout your content.

Tim Stoddart:

This is just a great option for people that don't necessarily want to take the time to create courses of their own or create products on their own. They just enjoy doing the writing. They enjoy creating the content. They enjoy building an audience through their email list and want to leverage other people's products. And why not? There's plenty of great stuff out there. Da. So, Becky, find a good affiliate network, make sure that you do your research and the products you present to your audience are legitimate and are in line with the advice that you give. But if you're respected in the world of gardening, you can definitely make money through affiliate marketing.

Darrell Vesterfelt:

Da. Sunt de acord. One of my good friends Pat Flynn started his entire monetization process of his platform with affiliate marketing as well. And Pat has a ton of amazing resources. We're going to someday soon have Pat teach a webinar about affiliate marketing because is such an interesting topic. It is one that I think gets a way worse rap than it should.

Tim Stoddart:

Da.

Darrell Vesterfelt:

And so it's really interesting. And I know that you were in that camp for a long time. You kind of were a hater of the affiliate marketing game.

Tim Stoddart:

That was me.

Darrell Vesterfelt:

I have been not so much a hater, but somebody whose kind of been like, "eh" about it. But I also know that when I was at ConvertKit, affiliates drove a ton of our revenue, so it's a very powerful thing. Affiliates, when done well, work for everybody. And that's what's so interesting about it.

Tim Stoddart:

Da. That's a good way to look at it.

Darrell Vesterfelt:

It works for the person promoting and it works for the company who is being promoted. And it's a really great concept. So with 800 email subscribers, I completely agree. I think it's a great start. The other thing I'll say here is eventually you want to have a strategy where you own 100% of the revenue on a product.

Darrell Vesterfelt:

So I want you Becky to start getting comfortable with online courses, but affiliating other people's either online courses or products that are about gardening or central to being a gardener. It could be seeds. I actually know some seed companies that have affiliates. If it's tools, there's a lot of things that you could affiliate that are products that gardeners will use and also other education. And I would do both because you're going to see how your audience responds to other people's education, which is going to inform you what education you can create in the future.

Tim Stoddart:

Agreed.

Darrell Vesterfelt:

So as you're getting comfortable, creating online courses, whether that's learning more, getting more comfortable on camera, you can do this to make money and you don't just have to wait and have nothing in between. So I think affiliate marketing is the exact right answer, Tim.

Tim Stoddart:

Yeah, but I also totally think you're dead on with use affiliate products to see what people like. Pay attention, get a feel for your audience and what they're responding to and then take that data and take your time and create the best in-house product that you possibly can. And you may be surprised. It may be that your product makes twice as much money as all your affiliate revenue combined.

Tim Stoddart:

Most likely, if you have a loyal audience that will be the case, especially if you listen well and you have the insights to your audience down pat. But there's no reason not to start with affiliate, especially for a community such as gardening where people are so passionate about it and they're so into it. So, keep going Becky. Be well.

Darrell Vesterfelt:

Minunat. Thanks for the question Becky. And Tim, have a great week. Vă mulțumim că ați fost cu noi.

Tim Stoddart:

Desigur.

Darrell Vesterfelt:

We will be back again next week, July the 20th. Talk to you guys then.

Tim Stoddart:

See ya.