10 tipuri de conținut care funcționează cu adevărat (fără a-ți pierde timpul)

Ar trebui să faci o infografică?

Un videoclip?

Postări pe blog?

Hmmmmm…
„Ar trebui să faci [tip de conținut]” sună ca o întrebare da sau nu. Dar pentru a veni cu răspunsul corect la această întrebare, aveți nevoie de multe alte informații.

Despre asta este aceasta postare. Pentru că, pe măsură ce marketingul de conținut devine tot mai popular, vei continua să auzi lucruri precum...

• „Oh, blogurile au murit, totul este despre [lucrure nouă strălucitoare] acum”
• „Ce vrei să spui că nu ai un podcast? Urăști clienții?”
• „Dacă nu îți reutilizați conținutul pe cel puțin 37 de platforme, nici măcar nu contează”

Da, exagerez (putin). Dar se simte că există multă presiune pentru a crea orice tip de conținut. Chiar și gândul de a face asta este cam epuizant.

Vești bune! Nu trebuie să creați orice tip de conținut – doar cel care funcționează pentru afacerea dvs.

Această postare este despre 10 tipuri de conținut care funcționează. Veți obține date despre fiecare tip de conținut, ce îl face eficient (sau nu) și cum să decideți ce conținut aveți nevoie în primul rând.

De unde știi ce tipuri de conținut să folosești?

Oricine vă poate oferi o listă cu cele 167 de tipuri de conținut pe care le-a gândit în capul lor. Aceasta nu este partea grea în a decide să utilizați marketingul de conținut.

Partea grea este să îți dai seama ce tip de conținut are sens pentru afacerea ta.

Cu alte cuvinte:

• Tipurile de conținut de care publicul țintă le va interesa
• Tipurile de conținut care vă vor ajuta să vă promovați produsul sau serviciul

Cum creezi acel conținut?

Este dificil să înțelegeți tipurile de conținut pe care publicul dvs. le consumă. În timp ce scriu acest lucru, nu există un instrument sau o metodă unică de marketing de conținut care să vă spună cu siguranță unde se întâlnește publicul dvs. online.

SparkToro, o nouă companie a fondatorului Moz, Rand Fishkin, încearcă să rezolve această problemă. Oh, băiete, sper că o vor face (Sursa, SparkToro)

Dar există încă lucruri pe care le puteți face pentru a vă înțelege publicul țintă și pentru a crea conținut de marketing de succes care va obține rezultate special pentru dvs.

Am scris câteva postări despre cum puteți face cercetarea publicului. Chiar dacă nu aveți o listă literală de adrese URL în care publicul dvs. se petrece, puteți totuși să înțelegeți punctele lor dure și să faceți cele mai bune presupuneri:

• „Cunoaște-ți publicul” este o minciună, dar încă contează
• Cum să scrii bloguri pe care oamenilor le place să le citească
• Cum să faci cercetări de piață pentru întreprinderile mici

Jimmy Daly, expert în marketing de conținut la Animalz, a scris și despre personajele de marketing de conținut:

„Am dori să propunem o alternativă la personajul tradițional de marketing, care ajută la informarea stilului de scriere și a calității ideilor. În loc să întrebați: „Cine este cititorul nostru țintă?” întrebați: „La ce nivel se gândește cititorul nostru țintă?” ”

Cititorii tăi caută o listă de sfaturi? Pas cu pas? O imagine de ansamblu?

Să te gândești unde se încadrează publicul tău țintă în spectrul „tactic versus strategic” este o modalitate bună de a-ți da seama ce tipuri de conținut s-ar putea bucura cel mai mult.

Unde se încadrează audiența dvs. în acest grafic? Răspunsul vă va ajuta să decideți ce înseamnă „conținut grozav” pentru afacerea dvs. (Sursa, Animalz)

Sigur, puteți scrie un conținut pe care motoarele de căutare îl iubește și care aduce mult trafic pe site-ul dvs. - dar nu vă așteptați să obțineți prea multă atenție de la directori executivi dacă scrieți „17 Corgi magici care se învârt atât de greu. 't Even.”

Având în vedere acest lucru, iată 10 tipuri de conținut pe care le puteți folosi pentru a atrage diferite tipuri de persoane.

1. Bloguri lungi (analiza profundă sau pas cu pas)
2. Bloguri scurte (conduse de o „idee mare”)
3. Cercetare originală
4. Videoclipuri instructive
5. Videoclipuri pe rețelele sociale (pentru promovare pe termen scurt)
6. Webinarii pentru parteneri
7. Studii de caz
8. Liste de verificare
9. Infografice (mai ales ca vizualizare a datelor)
10. Podcasturi (pentru un public existent)

[blog-subscribe headline=”Așteaptă... ce tip de conținut lipsește?” description="E-mailuri! Introdu adresa ta de e-mail și vei primi un e-mail de la noi în fiecare săptămână (cu articole ca acesta)”]

10 tipuri de conținut (puteți utiliza pentru diferite audiențe țintă)

Ar trebui să mergi după leadership-ul de gândire? Nu este conținutul video cea mai recentă nebunie? Ce fel de conținut va genera încredere (în timp ce vă construiți și lista de e-mail?)

Acestea sunt tipurile de conținut care funcționează (și cele care obțin rezultate mixte).

1. Bloguri de lungă durată (analiza profundă sau pas cu pas)

„Oamenii nu citesc pe internet”, nu?

Gresit.

Oamenii citesc conținut care este relevant pentru ei. Există atât de multe exemple de conținut lung care obține rezultate incredibile:

• Copia lungă a reclamelor Facebook poate obține o CPA mai bună și mai multe angajamente
• Ghidurile definitive pot funcționa incredibil de bine - cum ar fi peste 330.000 de vizitatori (la un site nou) bine
• Când experții în rata de conversie au crescut lungimea paginii de pornire a Crazy Egg de 20 ori, conversiile au crescut cu 363%

Orbit Media Studios desfășoară un studiu anual asupra a peste 1000 de bloggeri. Ei au descoperit că nu numai că media postării pe blog a crescut în lungime din 2014, ci și bloggerii care scriu postări mai lungi raportează rezultate mai bune.

Oamenii care scriu bloguri lungi au mai multe șanse să spună că obțin „rezultate puternice” din marketingul lor de conținut. (Sursa, Orbit Media)

Deci, dacă scrii bloguri lungi, despre ce ar trebui să scrii?

Depinde în ce spectru se află publicul tău. Ai putea scrie:

• Bloguri pas cu pas, cum ar fi atunci când Buffer scrie despre cum să fiți verificat pe Twitter
• Analiză aprofundată, ca atunci când Ben Thompson scrie despre istoria și poziția pe piață a AWS

Ai putea chiar să scrii postări ca aceasta - liste care au suficiente detalii pentru a fi în continuare utile.

2. Bloguri scurte (conduse de o „idee mare”)

Ce se întâmplă dacă vizați un grup de oameni care nu au mult timp?

Blogurile de scurtă durată au uneori o reputație proastă – pentru că este mai greu să atragi mult trafic către postările pe blog pe termen scurt. Mai ales că platformele de social media își schimbă algoritmii, un procent mare de trafic provine din căutare (unde blogurile scurte nu se descurcă întotdeauna la fel de bine).

La 57,8%, Google trimite mai mult de jumătate din tot traficul (Sursa, SparkToro)

Dar asta nu înseamnă că conținutul scurt nu este niciodată util. De fapt, există unii oameni care au o mulțime de succes cu conținut mai scurt, deoarece...

• Au o modalitate încorporată de a-l promova (de obicei, o listă de e-mail sau o rețea personală puternică)
• Conținutul are o perspectivă cheie care este greu de găsit în altă parte

Iată câteva exemple de persoane care au conținut grozav, bazat pe informații:

• Eric Cressey este un antrenor de forță și condiționare de top, cu o mulțime de clienți de top (clientul său Corey Kluber a câștigat premiul Cy Young de baseball). Această postare a lui are doar 394 de cuvinte, dar oferă un răspuns perspicace la o întrebare dificilă - când ar trebui sportivii să se antreneze pentru mobilitate vs. stabilitate?
• Jimmy Daly (menționat mai devreme) scrie bloguri de marketing de conținut. Deoarece vizează directori și manageri, conținutul său este mai puțin „cum se face” și mai „imagine de ansamblu”. Această postare a lui are doar 695 de cuvinte, dar face un punct de vedere în mod expert (și este susținut de experiența lui)
• Morgan Housel scrie la un fond VC , despre piețe și investiții. Unele dintre blogurile sale au peste 4.000 de cuvinte, dar altele ca acesta sunt ~800. Oamenii îi citesc blogurile pentru că au perspective și aduc informații interesante din afara lumii investițiilor (inclusiv evoluție, politică, psihologie și geologie).

Blogurile scurte nu au un „playbook” evident pentru succes, așa cum o fac blogurile lungi (optimizează pentru căutare și obține link-uri).

Dar dacă aveți o listă de e-mail pe care o dețineți sau o reputație puternică într-un domeniu de nișă, postările scurte pe blog pot fi cea mai bună modalitate de a vă face auzite ideile.

3. Cercetare originală

În 2017, fondatorul BuzzSumo, Steven Rayson, a analizat 100 de milioane de articole. El a descoperit că trei tipuri de conținut par să depășească toate celelalte tipuri de conținut:

• Cercetare cu autoritate
• Conținut de referință
• Conținut de opinie

Nu este atât de ușor să creezi conținut care să devină referința de referință în domeniul tău.

Și jurnalismul de formare a opiniei este greu de produs (deși se răspândește bine în medie, pot exista multe variații de la o postare la alta).

Cercetează totuși - că poți găsi o modalitate de a face. Chiar dacă produsul poate consuma mai mult timp, cel mai bun conținut depășește cu mult orice alt conținut.

Majoritatea articolelor primesc 0 distribuiri. Doar câteva articole sunt distribuite foarte mult (Sursa, BuzzSumo)

Merită să petreceți timp suplimentar pe conținut dacă obține rezultate mult mai bune, nu?

Și totuși, doar 47% dintre echipele de marketing publică cercetări originale.

Mai puțin de jumătate dintre specialiști în marketing folosesc cercetări originale. Oportunitatea de a ieși în evidență? (Sursa, BuzzSumo prin Orbit Media)

De ce? Probabil pentru că, ca tip intens de conținut de formă lungă, cercetarea este greu de făcut.

În același timp, obține rezultate grozave (partări sociale, linkuri, trafic) pentru că este atât de greu de făcut și atât de valoros.

(După cum spune Bob Kelso în Scrubs : „Nimic în lumea asta care merită să fie avut nu vine ușor.”).

Totuși, există câteva modalități bune de a face cercetări originale fără a obține un doctorat în știința datelor.

Iată 5 tipuri de cercetări originale și argumentele pro/contra (Sursa, Orbit Media)

Există o mulțime de date pe care le puteți folosi. Orbit Media (de unde provine acel tabel) a studiat practicile de web design pe site-uri web de top și informații despre salarii pentru marketeri (tras direct de la Glassdoor).

Sondajele online devin din ce în ce mai populare. Un experiment pe care îl desfășurați pe propriul site web poate funcționa foarte bine.

Cercetarea originală este mai grea decât majoritatea marketingului digital. Dar este posibil – și dacă o faci bine, îți poate obține niște rezultate incredibile.

4. Videoclipuri instructive

Unele lucruri sunt doar mai ușor de explicat într-un videoclip.

Când am vrut să descarc MySQL pe un Mac, un articol pur și simplu nu se potrivea. Ar fi prea greu să urmărești fiecare pas fără capturi de ecran. Așa că am căutat un videoclip ca acesta.

Când un kinetoterapeut precum Kelly Starrett vrea să-și deschidă afacerea online, o face prin intermediul unui videoclip – pentru că nimeni nu își poate da seama cum să facă exerciții citind o listă de instrucțiuni.

Fondatorul MobilityWOD Kelly Starrett și-a construit afacerea pe video

Vanessa din S peak English cu Vanessa își mărește audiența pe YouTube. Pentru că atunci când înveți să vorbești engleza, probabil că vrei să auzi cum sună engleza de la un vorbitor nativ.

Videoclipurile Vanessei obțin o mulțime de vizualizări și abonați. Puteți vedea cum folosește ActiveCampaign pentru a-și conduce afacerea în acest studiu de caz.

Pe măsură ce capacitatea de a crea videoclipuri de înaltă calitate devine din ce în ce mai răspândită (mulțumită smartphone-urilor), conținutul video este absolut în plină expansiune.

Un raport de prognoză și tendințe de la Cisco (pe care nu recomand să îl citiți, pentru că este destul de sec) afirmă că videoclipul va reprezenta 82% din tot traficul IP până în 2022.

Un exabyte este de 1 miliard de gigaocteți (Sursă, Cisco)

Pentru a-mi flexiona puțin mușchiul de nuanță – merită remarcat faptul că o mare parte din creșterea conținutului video vine din „VoD pe ​​internet de lungă durată”, care include servicii de streaming precum Netflix și Hulu.

Dar „VoD pe ​​internet în formă scurtă” (de exemplu, lucrurile de pe YouTube) este încă în creștere. Și videoclipurile live pe internet cresc foarte repede (o mulțime de lucruri pe rețelele sociale, fluxuri Twitch etc.).

Iată câteva lucruri la care să te gândești când te gândești să faci videoclipuri instructive...

• Conținutul se pretează bine pentru videoclipuri? Aș prefera să-mi citesc știrile, dar instrucțiunile și explicațiile software ar putea fi mai ușoare pe cameră. Videoclipul face, de asemenea, mai ușor să injectați ceva personalitate.
• Videoclipul poate fi grozav pentru experții ocupați. Să stai jos pentru a scrie sau a proiecta ceva este greu. Dar pentru unii oameni este mult mai ușor să vorbești cu o cameră. Dacă aveți un expert legitim, doar a le pune pe cameră ar putea fi o modalitate excelentă de a-și descărca cunoștințele.

În cele din urmă, cele mai bune videoclipuri ajung la obiect.

Dacă nu ajungi la obiect, Google ar putea ajunge acolo pentru tine

Oamenii vin la videoclipuri cu instrucțiuni pentru a rezolva probleme. Deci, dacă îi lovești cu o grămadă de divagații înainte de a le rezolva problema, nu vor rămâne prea mult timp.

Cercetările de la Wistia arată că implicarea video scade brusc în primele 7 minute ale videoclipului tău.

Videoclipurile scurte implică cel mai mare procent de oameni (Sursa, Wistia)

Acest lucru nu înseamnă că ar trebui să creați doar videoclipuri scurte - și l-ați putea folosi chiar pentru a argumenta că, dacă veți face un videoclip de 7 minute, ați putea la fel de bine să faceți un videoclip de 13 minute.

Ceea ce ilustrează este importanța „cârligului”. Ca și în cazul oricărui conținut, oamenii se vor interacționa cu lucruri interesante sau utile – așa că asigură-te că videoclipurile tale atrag utilizatorii din timp.

5. Videoclipuri din rețelele sociale (pentru promovare pe termen scurt)

Videoclipurile cu instrucțiuni sunt oarecum verzi. Dar poți folosi video pentru a-ți crește acoperirea și pe termen scurt?

Sigur ca poti. Videoclipul este o formă de conținut extrem de captivantă pe rețelele sociale. Cercetările de la BuzzSumo au descoperit că videoclipul este cea mai bună formă de conținut pentru Facebook (clasat în funcție de numărul de interacțiuni).

Videoclipul depășește toate celelalte conținuturi de pe Facebook, pe baza numărului mediu de interacțiuni (Sursă, BuzzSumo)

Conținutul video poate fi grozav pentru a vă îmbunătăți acoperirea pe rețelele sociale.

Andy Crestodina de la Orbit Media susține că conținutul video poate servi drept promovare și pentru alte tipuri de conținut. În blogul său despre cum să faci videoclipuri pe rețelele sociale, el subliniază că un videoclip pe rețelele sociale poate fi în esență o „reclamă” pentru postările de pe blog și alt conținut.

Din discuțiile cu Andy, a descoperit că videoclipurile îi ajută să-și sporească angajamentele și eventualele rate de conversie – în special pe LinkedIn.

Dacă vrei să ieși în evidență ca agent de marketing în rețelele sociale, merită să testezi videoclipul.

6. Webinarii pentru parteneri

Webinarii au fost o mină de aur a ratelor de conversie. Ai putea găsi pe cineva care își lansează cursul online fără un webinar – pentru că tocmai a lucrat .

Apoi webinarii au devenit mai ușor de făcut. Toată lumea a început să le facă. Calitatea medie a scăzut. Chiar dacă ai face un webinar grozav, potențialii tăi s-ar gândi „uh, încă unul dintre aceste lucruri?” si nu te inscrii.

Asta nu înseamnă că webinarii au murit – înseamnă doar că sunt diferiți.

Cheia pentru versiunea de astăzi a webinarilor este parteneriatul.

ConversionXL colaborează cu o varietate de experți în marketing pentru seria lor continuă de webinarii.

Experții vin la webinarii. Ulterior, webinarii live sunt disponibile la cerere (Sursa, CXL)

Aducerea unui expert la un webinar este reciproc avantajoasă:

• Expertul beneficiază de a ajunge la publicul dvs
• Beneficiezi de a ajunge la publicul expertului

Desfășurarea unui webinar de dragul organizării unui webinar nu are prea mult sens.

Dar dacă aveți șansa de a lucra cu un expert în domeniul dvs. (sau cu o altă companie), este posibil ca amândoi să beneficiați de a ajunge la noi audiențe.

7. Studii de caz

Imaginează-ți că te așezi într-o cameră plină de oameni. Un prezentator se ridică la proiector și vă arată aceste rânduri.

Rândurile din faimosul „experiment de conformitate” al lui Solomon Asch (Sursa, Wikipedia)

Uită-te la linia din stânga. De care dintre celelalte trei linii se apropie cel mai mult în lungime?

Răspunsul corect corect este C.

Dar fără să știți, orice altă persoană din cameră este în glumă. Și toți încep să răspundă la B, cu voce tare. Când îți vine rândul să răspunzi, ai mai spune C?

Solomon Asch a desfășurat acest experiment pentru prima dată în anii 1950, iar de atunci a fost repetat mereu. Această constatare generală – că opiniile altora le pot influența pe ale tale – se numește „dovadă socială”.

Robert Cialdini a inventat termenul în celebra sa carte Influență .

Influența face fiecare listă de „cărți de marketing de top” (Sursa, Amazon)

Alți oameni care fac lucruri îi fac mai atrăgătoare. Iar când vrei să te înscrii pentru ceva, să vezi că alții au făcut, este liniștitor.

Aici intervin studiile de caz.

Studiile de caz sunt povești de succes. Sunt povești de la clienți care au avut o experiență grozavă. Și sunt cu adevărat, foarte utile pentru marketingul tău.

Puteți pune aceste lucruri pe pagina dvs. de pornire. Pe paginile dvs. de destinație. Le puteți folosi în întâlniri cu potențiali. Studiile de caz sunt instrumente puternice de marketing de conținut.

Dacă scrii studii de caz foarte bune, poți chiar să le folosești la fel ca alte conținuturi.

Case Study Buddy, o agenție fondată de copywriter-ul Joel Klettke, oferă studii de caz în „format narativ” într-unul dintre pachetele lor.

Studiile de caz nu trebuie să fie uscate (Sursa, Buddy de studiu de caz)

Făcuți bine, studiile dvs. de caz pot fi povești care sunt atrăgătoare în sine.

8. Liste de verificare

Un chirurg trece prin 4 ani de licență, 4 ani de școală medicală, 3-8 ani de rezidențiat și (probabil) o bursă de specialitate care durează 2-3 ani. Asta înseamnă că fac oriunde de la 13 la 21 de ani de școală.

Deci nu există nicio posibilitate că ceva atât de simplu ca o listă de verificare ar putea avea un impact uriaș... nu-i așa?

Pai da. Se poate.

Chirurgul Atul Gawande a publicat The Checklist Manifesto în 2009, după ce a făcut cercetări pentru a demonstra că simplele liste de verificare pentru operații ar putea face mai puțini oameni să moară.

În 2017, un studiu major în 14 spitale a arătat că listele de verificare pentru operații au redus decesele cu 22%.

Chiar dacă publicul tău nu este un grup de chirurgi – listele de verificare sunt o formă puternică de conținut.

Listele de verificare salvează vieți, dar vă pot aduce și clienți potențiali (Sursa, Amazon)

Listele de verificare sunt o formă excelentă de conținut, deoarece sunt un ghid simplu, pas cu pas. De asemenea, sunt utilizabile instantaneu – ceea ce le face o opțiune excelentă ca magnet principal pentru site-ul dvs. web.

9. Infografice (mai ales ca vizualizare a datelor)

Ahh infografica. Odată ce a fost Sfântul Graal al construirii de legături, ați experimentat un declin nefericit. Cu siguranță!

Infografica era o tactică incredibilă pentru a obține link-uri de înaltă calitate. După cum scrie Search Engine Journal, infograficele au fost grozave, până când toată lumea a început să le facă.

Și omule, ei au fost campioni . Un prieten de-al meu a construit odată 90.000 de link-uri (cele bune) cu un singur infografic.

Din păcate, eficiența infografică a scăzut. Sunt în fazele finale ale „ciclului de viață al unei tactici”.

Unele tactici funcționează bine până când toată lumea le folosește. Atunci funcționează mai puțin bine. Dar în cazul infograficelor, acestea pot funcționa în continuare (Sursa, Brian Balfour de la Reforge)

Este posibil ca infograficele să nu genereze 10 de mii de link-uri așa cum obișnuiau, dar pot fi totuși valoroase. Cheia este să combinați un infografic cu date valoroase.

Aruncă o privire la această postare. Am inclus imagini bazate pe date de la...

• BuzzSumo
• Cisco
• Wistia
• Sparktoro
• Orbit Media

Fiecare vine cu un link.

Infograficul uriaș de școală veche care nu spune multe nu este la fel de valoros ca înainte.

Dar infograficul nou-școlii – o diagramă care face un punct important – poate avea totuși un adevărat succes.

Datele sunt cu adevărat utile atunci când luați decizii, dar poate fi și greu să vă înțelegeți. Acesta este ceea ce face ca vizualizarea datelor să fie atât de valoroasă – face lucrurile greu de înțeles mai ușor de înțeles.

Un articol din Forbes a clasat Tableau (un instrument de vizualizare a datelor) pe locul 3 pe lista abilităților de carieră cu cerere în creștere.

Dacă poți crea o cercetare originală – sau să faci o vizualizare convingătoare a cercetării altcuiva – poți avea totuși o mulțime de succes în realizarea de infografice.

10. Podcasturi (pentru un public existent)

Iată câteva motive pentru care agenții de marketing devin înnebuniți pentru podcasturi (de la Edison Research și Nielsen):

• 44% dintre oamenii din SUA au ascultat podcast
• 26% dintre oamenii din SUA ascultă cel puțin un podcast pe lună
• 45% dintre ascultătorii de podcast au un venit de peste 75k (față de 35% în populația generală)

Ascultătorii de podcast tind să fie relativ înstăriți. Când ascultă podcasturi, ascultă aproape tot (80+%). Și ascultătorii pasionați ascultă șapte podcasturi pe săptămână.

Toate acestea înseamnă că podcast-urile sunt un mediu în creștere – popularitatea lor continuă să crească – iar agenții de marketing sunt foarte interesați de angajamentul și tipul de ascultător pe care îl atrag.

Creșterea numărului de ascultători de podcast pare să fie determinată de adoptarea smartphone-urilor. Ascultătorii pot începe, de asemenea, să folosească podcasturile ca alternativă la radio. (Sursa, Nielsen)

Desigur, ca orice tip de conținut, podcasturile au și dezavantaje...

• Este greu să obții cifre la descărcări/ascultări de podcast. Analizele dvs. sunt răspândite pe o mulțime de platforme diferite
• Descoperirea podcastului este nasol. Dacă doriți să construiți o nouă audiență prin podcast, probabil că vă luptați pentru clasamente în iTunes.
• E greu să faci un podcast bine. Sunt difuzate podcasturi simple cu interviuri.

Acesta este motivul pentru care agenții de marketing precum Ryan Holiday scriu articole precum Please, Please, For The Love Of God: Do Not Start a Podcast.

De asemenea, un agent de marketing precum Jay Acunzo, care conduce el însuși un podcast de succes, spune ceva de genul:

„Este ca și cum nu ai avut deja succes cu marketingul de conținut, dacă nu ai audiență, nu începe cu un podcast, pentru că va fi o bătălie atât de dificilă. Începeți cu un blog, începeți cu rețele sociale, evenimente, orice.”

Avertismente dramatice. În cele din urmă, totuși, ei spun doar „nu vă așteptați ca podcasturile să fie un glonț magic”. Nu există gloanțe magice.

Toate tipurile de conținut au dezavantaje. Iată cum podcasturile au o mulțime de beneficii:

• Vă permit să obțineți profunzime – oamenii vor asculta un podcast de 40 de minute, dar pot citi sau nu o postare pe blog de 40 de minute. Nu poți trece peste un podcast
• Podcasturile permit consumul pasiv . Puteți ajunge la oameni în timp ce își desfășoară viața, astfel încât aceștia să nu concureze la fel de mult cu alte forme de conținut care necesită o atenție activă.

Observați o temă? Cheia pentru podcasturi este implicarea .

Dacă doriți să obțineți mai multă atenție de la persoanele cu care vorbiți deja, podcasturile se potrivesc foarte bine. Te lasă să stai în fața publicului tău.

Dacă vă urcați pe podcasting-ul, poate faceți pauzele.

Podcasturile de interviu – cu excepția cazului în care intervievatorii sunt cu adevărat buni – sunt o marfă. Merită să luați un moment pentru a veni cu un concept de „show” (care este ceea ce recomandă Acunzo).

Urmați sfatul marketerului de conținut Jimmy Daly: trebuie să o faceți mai bine sau să o faceți altfel.

Concluzie: alte tipuri de conținut (care au rezultate mixte)

Dar celelalte tipuri de conținut? Există mult mai mult decât cele 10 pe care le-am menționat, nu?

Desigur. Dar aș susține că acestea sunt cele mai eficiente 10. Există și alt conținut de marketing digital. Pur și simplu nu are întotdeauna sens să-l folosești.

Iată câteva tactici despre care s-ar putea să fi auzit:

• Cărți electronice. Cărțile electronice au primit același succes ca și infograficele – toată lumea a început să le facă. Dar nu au aceeași capacitate de partajare ca infograficele, așa că sunt o tactică de investiții mari care devine mai puțin eficientă.
• Concursurile pe rețelele sociale arată grozav! Puteți obține rapid mulți abonați, dar nu veți obține mulți clienți potențiali calificați . În mare parte doar oameni care doresc să câștige un premiu.
• Chaturile Twitter sunt o modalitate interesantă de a interacționa cu o anumită comunitate. Acestea pot funcționa, în funcție de obiectivele tale, dar sunt multă muncă de alergat.
• Fire Reddit/Quora. Întrebările și răspunsurile sunt o tactică excelentă de marketing, nu? Răspunsul la firele de discuție Quora a fost încântat recent, dar este nevoie de multă muncă pentru a nu reveni prea mult la efortul tău.
• Prezentări. Uneori, diapozitivele pot fi mai consumabile decât alt conținut (foarte ușor de citit). Provocarea este că multe prezentări acoperă aceleași informații – iar Slideshare (cea mai populară platformă de găzduire) nu funcționează la fel de des pe cât funcționează. (Apariția prezentărilor Canva ar putea schimba acest lucru).
• Cărțile albe sunt comune în B2B. Dar au multe aceleași probleme ca și cărțile electronice – toată lumea a început să o facă, iar majoritatea nu sunt foarte bune. Pentru a fi eficientă, o carte albă are nevoie probabil de o cercetare sau o perspectivă originală .
• Interviuri. Obțineți un expert care să-și împărtășească înțelepciunea. Incredibil, nu? Din păcate, există atât de multe dintre acestea – și multe sunt de calitate scăzută. Aerul mort, declarațiile bâjbâite și persoanele care acordă același interviu de 6 ori cauzează scăderea valorilor.

Există o mulțime de tipuri diferite de marketing de conținut pe care le puteți face - nu trebuie să vă limitați la text.

Alegeți dintre cele mai eficiente tipuri de conținut, „fă-o mai bine sau fă-o altfel” și obține succes cu marketingul de conținut.