10 tipuri de date care ar trebui să fie în lista de dorințe pentru gruparea cuvintelor cheie

Toată lumea vorbește despre grupuri de cuvinte cheie. În esență, este destul de simplu - grupați împreună cuvintele cheie asociate. Sună ușor, nu?

Unele instrumente gratuite vă ghidează prin procesarea de bază a limbajului natural (NLP) care vă ajută să deduplicați și să găsiți asemănări semantice între cuvintele cheie. Nu e nimic rău să începi de acolo, dar acestea sunt inevitabil limitate. Google, pe de altă parte, are infinit mai multe date de introdus în algoritmii săi, inclusiv date de pe pagină și link-uri pentru a oferi mai mult context decât manipularea de bază a cuvintelor cheie.

Pentru a înțelege cu adevărat cum vede Google lumea, trebuie să colectați date SERP pentru a vedea ce pagini se clasează pentru ce termeni. La scară, comparând câte adrese URL se suprapun în primele 10 rezultate, obțineți o imagine foarte clară a SERP-urilor legate. Această metodă a fost popularizată recent de Keyword Insights, disponibilă și de la Nozzle, Cluster AI și altele.

Sunt mereu surprins când găsesc cuvinte cheie pe care le-aș fi grupat manual, dar Google afișează zero adrese URL care se suprapun și invers. Dacă Google are sau nu „drept” în aceste cazuri, este irelevant – este lumea Google și doar trăim în ea.

Iată rezultatele când căutați „agenții SEO” și „companii SEO” unul lângă altul, cu anunțurile eliminate și puteți vedea că opt din primele 10 sunt aceleași!

Găsirea manuală a acestor pagini care se suprapun este aproape imposibil de făcut la scară, dar trivială pentru instrumente bune. De ani de zile, există diverse instrumente care ajută la gestionarea listelor de cuvinte cheie, dar nu reușesc să sape mai profund. Există chiar și un copil mare nou în bloc care oferă grupare de bază, dar limita lor de 2.000 de cuvinte cheie este dezamăgitoare.

Gruparea automată a cuvintelor cheie este grozavă, dar aici se termină majoritatea instrumentelor – o listă de cuvinte cheie, poate volumul de căutare și/sau clasarea. Iată o listă de dorințe cu 10 tipuri de date care ar fi de neprețuit în contextul grupurilor de cuvinte cheie, dintre care majoritatea au fost indisponibile până în prezent.

1. Clasificarea adreselor URL
2. Rafinați prin
3. PAA
4. FAQ
5. Caracteristici SERP
6. Intenția de căutare
7. Poziția în clasament
8. Cota de voce
9. Entități
10. Categorii

1. Clasificarea adreselor URL/paginilor

Instrumentele existente nu vă arată exact ce pagini sunt partajate între toate cuvintele cheie din cluster, ceea ce face foarte dificil să aflați ce recompensă Google. În plus, cunoașterea numărului de adrese URL oferă o perspectivă semnificativă asupra puterii/strângerii clusterului. La fel ca în exemplul de mai sus, partajarea a opt din 10 adrese URL este un grup foarte strâns, în care doar 3-4 pagini suprapuse sunt moderat strânse.

Majoritatea instrumentelor vă obligă, de asemenea, să decideți înainte de a începe câte adrese URL suprapuse să numărați, ceea ce este greu de știut înainte de a vedea datele. Ar trebui să puteți modifica dinamic această valoare pe măsură ce explorați și fără a fi nevoie să plătiți pentru a rula din nou procesul de grupare.

Dacă aveți experiență cu instrumentele de scriere a conținutului, acestea vor răzui adesea primele rezultate pentru un singur cuvânt cheie pe care să-l vedeți. Este mult mai eficient să răzuiești clasamentul adreselor URL pentru TOATE CUVINȚELE CHEIE din cluster!

Vederea informațiilor detaliate despre titlurile lor, schema și statisticile textului, cum ar fi numărul de cuvinte/nivelul de calificare, poate fi un ghid util.

2. Rafinați prin

O sursă ignorată penal pentru informații relevante despre subiect este ascunsă chiar în partea de sus a fiecărui SERP, etichetată util cu eticheta H1 ascunsă, „Filtre și subiecte”.

După câteva file tradiționale, cum ar fi Imagini, Știri, Hărți (modificări de la căutare la căutare), Google trimite către subiecte conexe, de obicei adăugând subiectul la expresia cheie curentă. Acestea sunt în general ușor de identificat manual și pot fi, de asemenea, diferențiate prin clasele HTML/CSS.

3 și 4. People Also Ask (PAA) și întrebări frecvente (FAQ)

Oamenii pun și întrebări sunt o mină de aur pentru creatorii de conținut, deoarece Google vă oferă planul pentru ce să răspundeți în conținutul dvs. PAA-urile sunt, de asemenea, mult mai volatile decât rezultatele căutării tradiționale, așa că, prin agregarea lor în timp, mai degrabă decât o singură dată pe care o folosesc majoritatea instrumentelor, puteți identifica întrebările care apar cel mai des. În exemplul nostru de mai sus, chiar dacă SERP-urile erau aproape identice, nu au existat întrebări care se suprapun.

În primul rând, avem primele 10 întrebări pentru acest grup specific în ultimele 30 de zile. Numărul SERP este numărul total de SERP-uri pe care au apărut, iar numărul cuvintelor cheie este numărul de cuvinte cheie unice care au afișat întrebarea.

Foarte asemănătoare cu PAA, mai jos sunt întrebările pe care Google le-a considerat suficient de relevante pentru subiect pentru a oferi site-ului mult mai multă proprietate vizuală prin implementarea corectă a marcajului schema.org.

5. Caracteristici SERP

Prezența sau absența unor caracteristici SERP specifice pentru un cluster va afecta strategia de conținut. PAA și Întrebări frecvente obțin de obicei o vizibilitate foarte mare pe SERP – pentru acest cluster, pozițiile de clasare 2.5 și, respectiv, 4.2 – așa că adăugarea marcajului corect și răspunsul la întrebările potrivite poate genera trafic semnificativ dacă îl puteți captura. Hărțile arată 65% din timp, ceea ce semnalează o intenție fracturată. Things_to_know este vizibil doar pe un singur SERP, dar ar putea reprezenta o oportunitate de creștere dacă optimizați.

6. Intenția de căutare

Intenția de căutare influențează întreaga strategie, așa că cunoașterea intenției generale a clusterului, inclusiv intenția mixtă, este crucială pentru o strategie excelentă. Intenția de căutare ar trebui să fie disponibilă și pe rezultat, în plus față de un scor agregat general, pentru a ajuta la identificarea oportunităților de a clasifica mai multe pagini într-un singur SERP. De asemenea, este util să aveți date care informează această intenție, cum ar fi valorile Google Ads.

7. Clasamentul pozițiilor

Raportarea poziției dvs. actuale în clasament este vitală. Dacă în prezent nu vă clasați deloc, s-ar putea să existe niște fructe de tip low-hanging în care pur și simplu aveți un decalaj de conținut și, cu suficientă autoritate actuală, vă puteți clasa doar publicând. În mod similar, dacă vă clasați pe locul 8-15, s-ar putea să vă puteți depăși traficul de 10 ori doar cu o optimizare suplimentară.

Puncte bonus dacă puteți vedea mai mult decât doar clasare, inclusiv valori mai noi, cum ar fi adâncimea pixelilor și procentajul de deasupra plierii.

A avea rangul disponibil nu înseamnă mare lucru dacă nu îl poți vizualiza în mod semnificativ pentru a identifica oportunitățile.

Acesta arată numărul de cuvinte cheie dintr-un grup în comparație cu volumul de căutare, cu CPC ca raza bulei și clasarea ca culoarea bulei. Este ușor să identificați rapid grupurile care se potrivesc cu criteriile dvs. pentru a explora mai multe detalii.

8. Prezentare generală competitivă/Partajarea vocii

Să-ți vezi propriul rang este grozav, dar este și mai bine dacă poți să-ți spioni concurenții cu aceleași date. Comutarea între domenii vă oferă puteri asemănătoare lui pentru a vă domina competiția.

Deoarece fiecare cluster este diferit, ar putea exista un set diferit de concurenți în fiecare, așa că asigurați-vă că puteți raporta cu privire la cota de voce pe cluster.

9. Entități

Google a încetat de mult să mai vadă web prin cuvinte cheie cu potrivire exactă. Este mai mult despre asemănările semantice, care pot fi reprezentate de entități extrase din conținutul paginii folosind procesarea limbajului natural (NLP).

Pentru a afla mai multe, vă recomand să citiți articolul lui Timothy Warren despre SEL, „Entity SEO: The definitive guide”. Deși există multe API-uri și instrumente open-source precum spaCy pentru a extrage date din text, prefer să folosesc API-ul Google și au o demonstrație, așa cum se arată mai jos, care identifică părți importante ale textului.

• Proeminență : importanța entității pentru text.
• Scorul de sentiment : de la -1 la 1, cu -1 fiind cel mai negativ, 0 neutru și 1 fiind cel mai pozitiv.
• Mărimea sentimentului : indică cât de mult conținut emoțional este prezent în document.

În calitate de redactor de conținut care vizează un grup de cuvinte cheie, sperăm că ați evoluat dincolo de densitatea cuvintelor cheie. Cu toate acestea, este încă important să vă asigurați că vizați corect entitățile pe care Google le cunoaște și la care îi pasă.

Acum să presupunem că scriem pentru Bruce Clay și am decis să țintăm acest exemplu de cluster „Companii SEO”. În mod normal, fluxul de lucru ar presupune ca scriitorul să scaneze câteva pagini importante, apoi să actualizeze o pagină existentă. Cu entitățile, avem o nouă modalitate de a aborda optimizarea conținutului. Putem folosi același NLP pentru a extrage entități din pagina noastră mapată, apoi le comparăm cu entitățile cluster.

În acest caz, este foarte clar că există o nepotrivire totală. Presupunând că pagina pe care o comparați este deja clasată pentru alte clustere, acesta este un semnal puternic că trebuie să creați conținut nou pentru a viza acest cluster.

10. Categorizarea conținutului

Similar cu abordarea noastră față de entități, ne putem clasifica și conținutul și, comparându-l cu clusterul, putem identifica nepotrivirile.

Google are un API de clasificare cu aproape 1.100 de categorii care funcționează în mai multe limbi. Deloc surprinzător, SEO este categoria lider pentru adresele URL care se potrivesc acestui cluster, dar categoria #4 este „Recenzii de produse și comparații de preț”.

La acel nivel de încredere, asta nu înseamnă că trebuie să rulezi și să adaugi un tabel de comparație la pagina ta, dar merită să te gândești dacă asta ar adăuga valoare publicului tău.

Concluzie

Până acum, a trebuit să combinați diferite instrumente pentru a vedea chiar și o fracțiune din aceste date. Astăzi, Nozzle lansează instrumentul nostru de grupare a cuvintelor cheie pe Product Hunt, cu toate aceste date la îndemână. Vino și încearcă gratuit cu propriile tale cuvinte cheie!