Stăpânește toate formatele de anunțuri Facebook

În 2004, Facebook a lansat primul său program de publicitate – o inițiativă menită să aducă venituri pentru a acoperi costurile serverului. Denumite „Flyers”, aceste reclame simple au fost vândute companiilor care doresc să-și promoveze afacerea către baza de studenți ai Facebook (lucruri precum liste de locuri de muncă, tricouri etc.).

De atunci, funcția de publicitate a Facebook a evoluat și a înflorit cu peste 10 milioane de agenți de publicitate activi. Flyers a evoluat într-o varietate de tipuri de anunțuri care îi ajută pe agenții de marketing să ajungă la publicul potrivit, să iasă în evidență în rândul concurenței și să își atingă obiectivele de afaceri.

Cu atât de multe opțiuni de publicitate pe Facebook disponibile astăzi, de unde începi? Și cum alegeți formatele de anunțuri potrivite pentru obiectivele și bugetul dvs.? Să explorăm dezavantajele fiecărui tip de reclamă Facebook și cum să le folosim pentru a vă maximiza campaniile.

Obiective Facebook vs. Formate de reclame

Facebook împarte campaniile publicitare în două considerente importante: obiective și formate de anunțuri. Obiectivele publicitare ar trebui să fie considerate ca obiective - ce doriți să realizați cu campaniile dvs.? Există șase obiective ale campaniei din care puteți alege: conștientizare, trafic, implicare, clienți potențiali, promovare a aplicației și vânzări. După ce selectați obiectivul campaniei, puteți alege un format de anunț sau modul în care anunțul dvs. va fi afișat în mod creativ. Fiecare obiectiv acceptă fiecare format de anunț, cu o singură excepție:

De ce este importantă alegerea corectă a formatului de anunț

După ce v-ați ales obiectivul, veți dori să vă concentrați pe selectarea formatului sau formatelor de anunț pe care le veți folosi. Fiecare tip de anunț este conceput pentru a servi unui anumit scop și a produce un anumit rezultat, așa că este important să alegeți formate de anunțuri care se aliniază cu strategia și obiectivele dvs. personale de marketing.

În plus, fiecare tip de anunț necesită anumite elemente creative și specificații - unele care necesită mai mult timp și resurse decât altele. Țineți cont de acești factori atunci când selectați formate de anunțuri pentru a vă poziționa pentru succes și pentru a evita irosirea de dolari prețioși de marketing.

Înțelegerea diferitelor tipuri de reclame Facebook

Acum că aveți un context suplimentar, iată o prezentare generală a principalelor formate de anunțuri Facebook și când să le utilizați:

Reclame imagine

Cel mai elementar dintre toate formatele de anunțuri Facebook, anunțurile imagine conțin o singură imagine, un subsol opțional și o copie opțională. Aceste reclame sunt o alegere excelentă pentru a evidenția o singură bucată de conținut vizual puternic, sunt utile în orice etapă a pâlniei de vânzări și pot fi create cu ușurință în doar câteva minute. Rețineți, totuși, că anunțurile imagine pot fi limitative. Dacă doriți să promovați un grup de produse sau să livrați mai multe mesaje, un alt format de anunț va fi probabil mai potrivit.

Utilizați anunțuri imagine pentru a:

• Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii

• Promovați un singur produs sau serviciu

• Transmite un mesaj simplu

Reclame video

Similar cu anunțurile imagine, anunțurile video folosesc un singur videoclip pentru a vă promova marca, produsul sau mesajul. Anunțurile video tind să genereze o implicare mai bună decât alte formate de anunțuri, deoarece elementele și sunetele în mișcare permit o povestire mai dinamică. Pentru a obține cele mai bune rezultate, Facebook recomandă să păstrați anunțurile video la 15 secunde sau mai puțin și să utilizați un șablon video pentru a ajuta la creare.

Utilizați anunțuri video pentru a:

• Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii

• Atrageți rapid atenția spectatorilor

• Trimite un singur mesaj

Reclame carusel

Prezentați până la 10 imagini și/sau videoclipuri într-un singur anunț. Anunțurile carusel prezintă „carduri”, fiecare dintre ele incluzând propriul titlu, descriere, link și îndemn. Pentru a naviga prin carusel, utilizatorii trec cu degetul pe un dispozitiv mobil sau dau clic pe săgețile de pe ecranul computerului. Reclamele carusel sunt o opțiune bună pentru companiile cu o gamă mică de produse.

Folosiți anunțuri carusel pentru a:

• Promovați mai multe produse, fiecare având un link către o pagină de destinație relevantă

  

• Evidențiați mai multe caracteristici sau beneficii ale aceluiași produs

• Explicați un proces pas cu pas

Anunturi de colectie

Reclamele de colecție se bazează pe conceptul de anunțuri carusel. Acestea includ o imagine de copertă sau un videoclip urmat de trei imagini ale produsului. Când un utilizator dă clic sau atinge pe anunț, acesta este cufundat într-o „Experiență instantanee” pe ecran complet, unde poate derula prin întregul catalog de produse (plus să vadă descrierile și prețurile) și să facă o achiziție. În timp ce anunțurile carusel sunt cele mai potrivite pentru companiile cu o gamă mică de produse, anunțurile de colecție sunt excelente pentru companiile mai mari, cu o selecție largă de produse și oferte.C

Reclame cu povești

Anunțurile cu povești sunt un alt tip de anunț cu experiență instantanee care apar atunci când un utilizator accesează poveștile din partea de sus a feedului său. În timp ce poveștile organice dispar după 24 de ore, anunțurile cu povești sunt difuzate publicului țintă atâta timp cât derulați campania.

Aceste reclame s-au dovedit incredibil de eficiente în generarea de conversii - când au fost întrebați ce acțiuni au întreprins după ce au văzut un produs într-un anunț de poveste, 58% dintre utilizatori au spus că au navigat pe site-ul mărcii pentru a obține mai multe informații și 50% au vizitat site-uri web de unde puteau cumpăra produsul.

Folosiți reclame cu povești pentru a:

• Inspiră acțiune

• Oferiți conținut dinamic fără costuri mari de producție

• Atrageți publicul dintr-o privire cu o experiență pe ecran complet

Alte tipuri de anunțuri

În funcție de obiectivele și setările de plasare, este posibil să întâlniți alte tipuri de reclame Facebook nemenționate mai sus, cum ar fi reclame pentru clienți potențiali, reclame pentru evenimente sau anunțuri Messenger. La fel ca toate reclamele Facebook, fiecare dintre aceste formate servește un scop distinct și ar trebui să fie utilizat strategic. Aflați mai multe despre unele dintre cele mai noi funcții publicitare ale Facebook aici.

Profită la maximum de reclamele tale Facebook

Cu atât de multă dezvoltare și extindere în ultimul deceniu, publicitatea pe Facebook nu este ceva ce specialiștii în marketing digital îl pot aborda orbește. Alegerea formatelor de anunțuri potrivite este una dintre componentele cheie – împreună cu direcționarea către public, execuția creativă, raportare și analiză etc. – pentru a obține cel mai mare rentabilitate a cheltuielilor publicitare din reclamele dvs. Facebook.

Reclamele sociale conectate de la AdRoll vă ajută să gestionați, să optimizați și să măsurați reclamele dvs. Facebook împreună cu campaniile dvs. pe alte rețele sociale și platforme web populare - dintr-un singur tablou de bord ușor de utilizat. În plus, anumiți clienți au acces la echipa noastră internă de experți în marketing digital pentru a vă ajuta să alegeți formatele de anunțuri potrivite și să executați reclame de top.

Întrebări frecvente despre reclamele Facebook

Care sunt principalele formate de anunțuri Facebook?

Principalele formate de reclame ale Facebook includ reclame imagine, video, carusel și reclame de colecție. Când sunt deschise, unele anunțuri mobile se extind într-o Experiență instantanee, o continuare a anunțurilor pe ecran complet care le permite utilizatorilor să învețe mai multe despre marca dvs., să răsfoiască catalogul dvs. de produse sau să acceseze pagini web conexe.

Câte formate de anunțuri are Facebook?

Facebook are patru formate principale de anunțuri: imagine, video, carusel și colecție. Fiecare dintre aceste formate de reclame poate fi utilizat în diferite plasări pe Facebook și pe alte platforme Meta, de exemplu, un anunț imagine ar putea fi plasat pe Facebook Stories.

Aceste patru formate de anunțuri pot fi, de asemenea, utilizate în diferite moduri pentru a crea sub-genuri mai specifice de anunțuri. De exemplu, un anunț de generare de clienți potențiali este alcătuit fie dintr-un anunț imagine sau video și un formular instantaneu.

Ce formate de anunțuri ar trebui să folosesc?

Totul depinde de obiectivele și resursele specifice de marketing ale afacerii tale. Dacă doriți să evidențiați o serie de produse din catalogul dvs., încercați un anunț carusel. Dacă sunteți nou în publicitatea pe Facebook și căutați o modalitate simplă de a genera cunoașterea mărcii, poate doriți să alegeți un anunț imagine standard.

Cât costă reclamele Facebook?

Ca orice altă platformă de publicitate, costul reclamelor Facebook depinde de o varietate de factori despre afacerea dvs., industria, etc. Pentru a afla care este CPM și CPC mediu, faceți clic aici.

Doriți să obțineți cel mai bun ROAS posibil? Utilizați calculatorul nostru de rentabilitate a cheltuielilor publicitare pentru a afla cât ar trebui să cheltuiți pentru reclame pe baza informațiilor despre afacerea dvs. și a reperelor noastre de date.