Tipuri de anunțuri Google și când să le folosiți

Majoritatea agenților de publicitate știu că Google Ads este o modalitate eficientă – și extrem de populară – de a vă promova marca și de a genera trafic către site-ul dvs. De fapt, Google afirmă că pentru fiecare dolar pe care o cheltuiește o companie în Căutarea Google și reclame, ea realizează un profit de 8 USD.

Dar, ca orice alt mediu de publicitate viabil, Google își dezvoltă continuu serviciile și ofertele publicitare. Aceasta înseamnă că devine din ce în ce mai dificil să formați o strategie Google Ads solidă și să decideți ce tipuri de anunțuri vă vor ajuta să vă îndepliniți cel mai bine obiectivele de marketing.

Să explorăm catalogul actual de formate de anunțuri Google și care sunt tipurile potrivite pentru afacerea dvs.

Rețeaua de display Google vs. Rețeaua de căutare Google

Înainte de a analiza, este important să înțelegem diferența dintre cele două rețele principale ale Google pe care agenții de publicitate pot plasa anunțuri: Căutare Google și Display Google. În Rețeaua de căutare Google (GSN), agenții de publicitate licitează pentru termenii de căutare și apoi plătesc pentru anunțurile care apar în rezultatele motorului de căutare atunci când un utilizator caută acele cuvinte cheie. Reclamele plasate pe GSN sunt bazate pe text și, în general, sunt direcționate către persoanele care caută în mod activ un anumit produs sau serviciu.

Rețeaua de display Google (GDN), pe de altă parte, găzduiește reclame vizuale care apar pe peste 2 milioane de site-uri web și ajung la peste 90% dintre utilizatorii de internet din întreaga lume. Rețeaua de display Google tinde să se adreseze persoanelor care se află mai sus în canalul de vânzări, creând cunoașterea mărcii.

O varietate de formate de anunțuri sunt disponibile pentru agenții de publicitate în ambele rețele Google. În continuare, vom explica care sunt acele tipuri de anunțuri Google și cine poate beneficia de ele.

Cauta reclame

După cum sa menționat, anunțurile de căutare Google apar în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) și sunt notate cu cuvântul „Sponsorizat” sau „Anunț”. Agentul de publicitate este taxat în funcție de suma licitată a cuvântului cheie de fiecare dată când cineva face clic pe anunț.

Anunțurile de căutare sunt benefice pentru:

• Vizează cumpărătorii cu intenții ridicate. De exemplu, cineva care caută pe Google „echipament de camping” probabil caută să cumpere – ați ghicit – rechizite pentru camping. Dacă afacerea dvs. de articole sportive în aer liber apare în partea de sus a căutării persoanei respective, este probabil ca aceasta să vă viziteze site-ul web și poate să facă o achiziție.

• Mărci cunoscute sau companii care vând bunuri cunoscute . Anunțurile de căutare apar acolo unde oamenii caută informații despre anumite subiecte. Dacă afacerea dvs. vinde ceva de care oamenii au nevoie frecvent sau de care caută (lucruri precum pantofi, tunsori, articole pentru animale de companie etc.), Căutarea Google este probabil o alegere inteligentă. Dacă vă aflați într-o piață unică sau într-o companie nouă care caută căutări de marcă, este posibil să nu obțineți rezultatele pe care le căutați cu anunțurile afișate în Rețeaua de căutare.

• Agenții de publicitate cu un buget limitat. Anunțurile afișate în Rețeaua de căutare funcționează pe un format de licitare, ceea ce înseamnă că piața determină prețul anunțurilor. De obicei, agenții de publicitate plătesc mai puțin decât prețul licitat maxim și își pot schimba prețul licitat în orice moment.

Reclame afișate

Dintre toate tipurile de campanii publicitare Google, anunțurile grafice sunt adesea cele mai recunoscute - apar ca imagini statice sau dinamice împrăștiate pe site-uri web și aplicații (gândiți-vă: un banner publicitar care apare în partea de sus a site-ului dvs. de știri preferat sau în timp ce sunteți jucați un joc bazat pe aplicație pe telefon).

Anunțurile grafice sunt benefice pentru:

• Vizează cumpărători noi. În realitate, majoritatea utilizatorilor nu fac clic pe anunțuri grafice (rata medie de clic este mai mică de 1%). Dar asta nu înseamnă că nu sunt un instrument valoros de marketing digital. Reclamele grafice ajung la o gamă largă și un volum mare de persoane, ceea ce le face extrem de utile în generarea cunoașterii mărcii.

• Retargeting. Datorită naturii lor vizuale, reclamele grafice sunt o modalitate eficientă de a re-interacționa persoanele care v-au vizitat site-ul web, dar nu au făcut o achiziție. Cu reclamele de redirecționare, agenții de publicitate le arată cumpărătorilor imagini cu produse vizualizate anterior și îi încurajează să revină și să verifice.

• Asociere cu alte tipuri de anunțuri și media. Este posibil ca anunțurile grafice să nu genereze întotdeauna o conversie pe cont propriu, dar servesc ca un punct de contact suplimentar în călătoria cumpărătorului, care sporește recunoașterea mărcii și eficiența generală a campaniei.

Reclame video

Anunțurile video sunt afișate pe YouTube (o proprietate deținută de Google) și pe site-uri web/aplicații care rulează pe partenerii video Google. Anunțurile video sunt redate înainte, în timpul sau după un videoclip YouTube și au câteva formate diferite:

• Se poate închide: vizualizatorul poate sări peste cinci secunde de redare

• Nu se poate omite: nu poate fi omis

• Bara de protecție: 6 secunde sau mai puțin; nu poate fi sărit

Anunțurile video sunt benefice pentru:

• Crearea unei experiențe publicitare memorabile. Conținutul video este extrem de captivant și personalizabil, ceea ce înseamnă că agenții de publicitate au posibilitatea de a ajunge la spectatori într-un mod mai creativ și mai semnificativ, folosind anunțuri video.

• Conectarea cu publicul potrivit. În spatele Google însuși, YouTube este al doilea cel mai mare motor de căutare de pe internet, cu peste 3 miliarde de căutări pe lună. O bază imensă de utilizatori combinată cu opțiuni precise de direcționare înseamnă o mulțime de oportunități de a ajunge la publicul dvs. ideal.

Reclame native

Anunțurile native sunt similare cu anunțurile grafice, cu excepția faptului că nu ar trebui să arate deloc ca anunțuri. Aceste anunțuri statice includ o imagine și un text și sunt concepute pentru a se integra perfect în platforma pe care sunt difuzate. În comparație cu alte tipuri de anunțuri Google, anunțurile native tind să pară mai puțin intruzive și mai autentice pentru spectatori.

Anunțurile native sunt benefice pentru:

• Generarea de clicuri. Deoarece anunțurile native par mai degrabă extensii ale conținutului paginii decât reclame, ele primesc un CTR de 5-10 ori mai mare decât anunțurile tradiționale.

• Promovarea conținutului educațional . Anunțurile native capătă un aspect editorial, ceea ce le face în mod natural o cale bună pentru blog sau alte piese de marketing de conținut de pe site-ul dvs.

• Ocolirea blocantelor de anunțuri. Blocanțele de anunțuri nu afectează anunțurile native. Deci, chiar dacă un utilizator are un blocator de anunțuri activat pe dispozitivul său, va vedea în continuare conținutul publicitar.

Reclame pentru cumpărături

La fel ca anunțurile de căutare, anunțurile pentru Cumpărături Google apar în rezultatele căutării Google. Acestea sunt create din datele despre produse ale agentului de publicitate și includ informații specifice despre produs (numele magazinului, o imagine, prețul, evaluarea clienților etc.). Când un utilizator dă clic pe un anunț pentru Cumpărături Google, acesta este direcționat către pagina de produs corespunzătoare de pe site-ul web al agentului de publicitate, unde poate afla mai multe despre produs și poate continua pe calea de cumpărare.

Anunțurile pentru cumpărături sunt benefice pentru:

• Branduri cu catalog online. Dacă afacerea dvs. vinde produse individuale, anunțurile pentru Cumpărături Google sunt o modalitate eficientă de a le promova către cumpărătorii interesați.

• Atragerea de clienți potențiali calificați. Anunțurile pentru Cumpărături Google oferă utilizatorilor un sentiment puternic despre ceea ce este de fapt un produs. În loc să facă clic pe anunț doar pentru a descoperi că produsul este prea scump sau nu este ceea ce caută, utilizatorului i se oferă în avans informațiile de care are nevoie. Acest lucru îl împiedică pe agentul de publicitate să plătească pentru un clic care nu va duce la o vânzare.

Reclame pentru aplicații

După cum sugerează și numele, anunțurile pentru aplicații sunt concepute pentru a încuraja instalările de aplicații. Spre deosebire de alte tipuri de anunțuri, Google face munca grea în crearea acestor tipuri de anunțuri. Agenții de publicitate trimit pur și simplu un buget, câteva rânduri de text și o imagine opțională. Apoi, Google proiectează și optimizează un set de anunțuri care apar într-o varietate de rețele și site-uri web Google.

Anunțurile pentru aplicații sunt benefice pentru:

• Descărcări de aplicații de conducere. Google extrage informații din aplicația dvs. pentru a se asigura că utilizatorii de mare valoare primesc anunțurile dvs.

• Reangajarea utilizatorilor actuali. Agenții de publicitate pot folosi anunțurile pentru aplicații pentru a încuraja acțiunile în aplicație, cum ar fi efectuarea unei achiziții sau vizualizarea unei anumite pagini din aplicație.

• Creați entuziasm înainte de eliberare. Chiar înainte ca o aplicație să fie lansată în magazinul Google Play, agenții de publicitate pot rula anunțuri pentru aplicații pentru a genera hype și pre-înregistrări.

Simplificați-vă operațiunea Google Ads

În cele din urmă, definirea strategiei dvs. Google Ads și alegerea formatelor pe care le veți folosi este doar jumătate din luptă. Gestionarea campaniilor dvs. Google și înțelegerea performanței acestora necesită timp și resurse pe care mulți specialiști în marketing pur și simplu nu le au. Aici intervine AdRoll.

Preluați controlul deplin asupra campaniilor dvs. în Google Ads, rețele sociale și e-mail, de pe o singură platformă. Ajutăm companiile de toate dimensiunile să obțină mai mult din campaniile lor digitale, fără a avea probleme de a naviga în mai mulți manageri de anunțuri și de a extrage manual datele. Află mai multe astăzi.