3 tipuri de interogări de căutare și cum să le clasați cu ușurință

Intenția utilizatorului este super importantă.

Indiferent dacă conduceți un site web, un magazin de comerț electronic sau vindeți produse online – înțelegerea „intenției” din spatele fiecărui cuvânt cheie pe care îl vizați este CHEIA pentru mai multe vânzări.

De exemplu, un cuvânt cheie precum „cumpărați un birou în picioare pentru laptop” este evident comercial. Însă un cuvânt cheie precum „biroul în picioare ajută la reducerea durerilor de spate” are o intenție clară, informațională.

Dacă sunteți în căutarea diferitelor tipuri de căutări făcute de oameni în Google, sunteți în locul potrivit.

Există în principal trei tipuri de interogări de căutare.

• Interogări de căutare prin navigare (căutători care caută un anumit site sau pagină)
• Interogări de căutare informaționale (căutători care caută un răspuns la o anumită întrebare)
• Interogări de căutare tranzacționale (căutători care sunt gata să facă o achiziție sau să efectueze o anumită acțiune)

În acest ghid GRATUIT, veți descoperi următoarele;

• Cele trei tipuri diferite de căutări
• Exemple
• Cum să vizați acele tipuri de căutare

Să începem fără prea multă agitație.

3 interogări de căutare obișnuite pentru a vă viza în mod eficient publicul

Interogări de căutare prin navigare

Interogările de căutare prin navigare sunt importante deoarece persoanele deja familiarizate cu marca, produsul sau compania dvs. au mai multe șanse să facă clic pe site-ul dvs. în rezultatele căutării.

Ce sunt interogările de căutare de navigare?

O interogare de căutare prin navigare este un cuvânt cheie (sau o expresie) folosită pentru a găsi un anumit site web sau produs.

De exemplu, dacă căutați ajutor de la Amazon, puteți căuta „asistență clienți Amazon”.

În acest caz, persoanele care efectuează astfel de interogări sunt deja familiarizate cu marca „Amazon”.

Iată câteva exemple de interogări de căutare de navigare:

• Cumpărături Amazon
• cautare Google
• logare Facebook
• Muzica pe YouTube
• Înscrieți-vă pe Twitter

Persoanele care fac aceste căutări cunosc deja compania și doresc mai multe informații despre produsele sau site-ul lor.

Cum să optimizați pentru o interogare de căutare de navigare?

Iată câteva dintre modalitățile dovedite de a clasifica pentru interogările de căutare de navigare.

Faceți o listă de cuvinte cheie: în primul rând, enumerați TOATE cuvintele cheie pe care publicul dvs. le caută. Puteți utiliza Google Search Console pentru a găsi toate cuvintele cheie și interogările care generează clicuri (și afișări) pe site-ul dvs. web.

De asemenea, puteți utiliza instrumente premium, cum ar fi Semrush, pentru a obține o listă cu toate cuvintele cheie pentru care se clasează site-ul dvs. (sau concurenții).

Iată câteva dintre interogările de căutare de navigare pentru site-ul web Semrush.com;

După cum puteți vedea, puteți găsi cu ușurință toate cuvintele cheie de navigare ale ORICE site web cu instrumente precum Semrush. Vom vorbi mai multe despre asta în partea ulterioară a acestui ghid.

Utilizați cuvinte cheie în conținutul site-ului dvs.: după ce aveți lista de cuvinte cheie care generează cel mai mare trafic către site-ul dvs., începeți să le utilizați strategic.

Nu utilizați doar cuvinte cheie cu coadă lungă în eticheta de titlu și metadescrieri. Folosiți-le în conținutul site-ului dvs., inclusiv în anteturile, linkurile secțiunilor de subsol, meniurile de navigare etc.

Licitați pentru cuvintele cheie: în mod evident, majoritatea cuvintelor cheie de navigare sunt orientate spre marcă (sau pe produs). Așa că sigur că ești în fruntea atât a rezultatelor plătite, cât și a celor organice.

Dacă concurenții tăi se clasează pentru cuvintele cheie ale mărcii tale, vei pierde o mulțime de trafic și vânzări. Puteți investi în reclame Google pentru cuvintele cheie MAJORE legate de site-ul sau marca dvs.

Interogări de căutare informațională

Interogările de căutare informative sunt cele mai comune tipuri de interogări web. De ce? Majoritatea oamenilor folosesc motoarele de căutare precum Google pentru a găsi informații online.

Aceste tipuri de interogări sunt utilizate în următoarele cazuri;

• Pentru a găsi informații despre un subiect (sau ceva)
• Pentru a afla mai multe despre un produs sau serviciu
• În scop de cercetare

Ce sunt interogările de căutare informațională?

O interogare de căutare informativă este o expresie cheie care este căutată de oameni cu intenția de a afla mai multe despre un subiect sau produs.

De exemplu, un utilizator poate introduce „cum se creează un site” în bara de căutare Google pentru a afla cum să creeze un site web.

Câteva exemple de interogări de căutare informative includ:

• Ce este dieta paleo
• Cum să contactați serviciul clienți Amazon
• Problemă de conectare la Facebook

Interogările de căutare sunt CELE MAI MULTE „cuvinte de întrebare”, deoarece de obicei conțin cuvinte precum „ce este”, „cum să”, „unde” și așa mai departe.

Aceste cuvinte cheie nu aduc conversii sau vânzări. Dar ele vă ajută să creșteți gradul de conștientizare cu privire la produsele sau serviciile dvs. De asemenea, vă ajută să vă construiți autoritate în nișa dvs.

Cum să optimizați pentru o interogare de căutare informațională?

Iată câteva dintre cele mai bune modalități de clasare pentru interogările de căutare informațională.

Vizează cuvinte cheie bazate pe întrebări: cele mai multe interogări de căutare informative pun întrebări precum „cum, ce, când” etc.

Prin urmare, este mai bine să identificați cuvintele cheie pentru întrebări și să creați conținut care să răspundă la întrebările utilizatorilor.

Cuvintele cheie cu întrebări sunt de obicei cuvinte cheie cu coadă lungă și cu volum redus – astfel încât sunt mai ușor de clasat în comparație cu alte cuvinte cheie cu coadă scurtă.

Puține instrumente pentru a găsi cuvinte cheie pentru întrebări;

• Răspunde Publicului
• AlsoAked.com
• Instrumentul Magic Keyword Semrush

Iată câteva cuvinte cheie de întrebare pentru subiectul „WordPress SEO” (folosind Answer The Public);

După cum puteți vedea, puteți găsi rapid o mulțime de cuvinte cheie de întrebare pentru orice subiect cu instrumente precum Răspundeți publicului.

Utilizați modificatori de cuvinte cheie: în cuvintele simple, modificatorii de cuvinte cheie sunt cuvinte sau expresii pe care le adăugați la cuvântul cheie PRIMARY pentru a-l face mai specific.

De exemplu, ați putea viza o expresie de cuvinte cheie, cum ar fi „Teme WordPress”.

Dar... este un cuvânt cheie competitiv pentru care aproape toate site-urile web de autoritate din industria dvs. doresc să se clasifice. De aceea, trebuie să utilizați modificatori de cuvinte cheie pentru a face acel cuvânt cheie mai puțin competitiv.

Pentru același exemplu, puteți utiliza un modificator de cuvinte cheie precum „ieftin” pentru a viza persoanele care caută teme WordPress la prețuri accesibile.

Unii dintre modificatorii de cuvinte cheie pentru exemplul de mai sus sunt;

• Cel mai bun
• Ieftin
• Gratuit
• Compatibil cu dispozitivele mobile
• prietenos cu SEO

Creați conținut de înaltă calitate: dacă doriți să vă clasați pentru interogări de căutare informative, TREBUIE să creați conținut de înaltă calitate relevant pentru cuvintele cheie țintă.

Conținut de înaltă calitate înseamnă;

• Este bine scris (fara probleme de gramatica)
• Informativ pentru publicul tinta
• Ușor de citit
• Oferiți sfaturi unice sau informații care le lipsesc majorității celorlalte conținuturi

De asemenea, obișnuiți-vă să vă actualizați în mod regulat conținutul cu cele mai bune performanțe, deoarece motoarele de căutare le place conținutul proaspăt.

Interogări de căutare tranzacționale

O interogare de căutare tranzacțională este o expresie cheie folosită pentru a finaliza o acțiune, cum ar fi o achiziție, înregistrarea la buletin informativ, activarea unei perioade de încercare gratuită etc.

Identificarea și clasarea cuvintelor cheie tranzacționale este cea mai bună modalitate de a vă crește vânzările și conversiile.

Ce sunt interogările de căutare tranzacționale?

Cuvintele cheie tranzacționale (sau cuvintele cheie ale cumpărătorului) sunt cuvinte pe care utilizatorii le folosesc în interogările de căutare înainte de a cumpăra online.

Iată câteva exemple de interogări de căutare tranzacționale:

• Cumpărați teme WordPress
• Înscrieți-vă pentru o încercare gratuită
• Descărcați o carte electronică
• Reducere speciala

Aceste cuvinte cheie tranzacționale includ Adesea următorii modificatori de cuvinte cheie;

• Cumpără
• Cumpărare
• Ordin
• Încercare gratuită
• aplica
• Descarca
• Inregistreaza-te

Cum să optimizați pentru o interogare de căutare tranzacțională?

Iată câteva dintre sfaturile practice de clasare pentru interogările de căutare tranzacționale.

Utilizați cuvinte cheie cu coadă lungă: cuvintele cheie cu coadă lungă conțin 3 sau mai multe cuvinte. Sunt mai specifice și au mai puțină concurență decât cuvintele cheie cu coadă scurtă.

Unele beneficii ale direcționării cuvintelor cheie cu coadă lungă includ următoarele;

• Mai ușor de clasat
• Mai puține căutări (deci mai puțină concurență)
• Conversii mai bune

Exemple de cuvinte cheie tranzacționale cu coadă lungă includ;

• Reducere Canon EOS 5D Mark
• Oferte iPhone 14 Pro
• Probă gratuită Semrush de 30 de zile

Utilizați cuvinte cheie negative: cuvintele cheie negative sunt cuvinte sau expresii pentru care nu doriți ca site-ul dvs. să fie clasat. Majoritatea oamenilor folosesc cuvinte cheie negative pentru a exclude termenii de căutare din campaniile lor SEO și se concentrează NUMAI pe cuvintele cheie care contează.

De exemplu, dacă vindeți instrumente de marketing prin e-mail, este posibil să doriți să adăugați cuvântul cheie negativ „gratuit” la lista dvs. de cuvinte cheie. Acest lucru va împiedica site-ul dvs. să se claseze pentru căutări precum „instrumente gratuite de marketing prin e-mail”.

Un alt exemplu este dacă adăugați „pantofi de alergat” ca cuvânt cheie negativ, cineva care caută „pantofi de alergat” nu va vedea anunțul dvs. (Sursa imagine: The Hoth)

Vizează cuvinte cheie locale: știai că 76% dintre persoanele care caută o companie din apropiere pe smartphone-urile lor le vizitează în decurs de 24 de ore? Cea mai bună parte? 28% dintre aceste căutări se termină cu o achiziție.

Cea mai bună modalitate de a clasifica interogările de căutare tranzacționale este identificarea cuvintelor cheie locale . Cuvintele cheie locale sunt cuvinte cheie care conțin expresii sau cuvinte cheie specifice locației.

De exemplu, dacă sunteți designer de interior în Londra, probabil ați descoperit deja că doriți să vă clasați pentru cuvinte cheie precum „designeri de interior din Londra”.

Aceste cuvinte cheie pot fi extrem de utile dacă aveți o afacere locală. Prin direcționarea cuvintelor cheie locale în conținutul dvs., veți atrage vizitatori extrem de relevanți din căutare, deoarece aceste cuvinte cheie vă vor ajuta să vă clasificați pentru căutările din zona dvs.

Cum să descoperiți intenția de cuvinte cheie?

Deci, cum să descoperi cu ușurință „intenția” din spatele interogărilor de căutare sau cuvintelor cheie?

Una dintre cele mai ușoare modalități de a face acest lucru este să utilizați un instrument precum Semrush.

Pentru a căuta cuvinte cheie prin intenție pe Semrush, trebuie doar să utilizați coloana „intenție” a filtrului în orice raport de cuvinte cheie.

Iată un exemplu;

După cum puteți vedea, pentru exemplul cuvântului cheie „instrument de marketing”, intenția este „comercială”.

Nu este ușor să găsești rapid intenția cu Semrush?

Semrush afișează următoarele PATRU opțiuni în coloana de intenție;

• T = Tranzacțional
• C = Comercial
• I = Informațional
• N = Navigație

În cazul în care nu știți, Semrush este un set de instrumente SEO puternic folosit de peste 10 milioane de oameni și oferă acces la peste 50 de instrumente.

Semrush NU este un instrument gratuit. Cu toate acestea, oferă o perioadă de încercare gratuită de 14 zile. Are trei opțiuni de preț care sunt;

• Pro (costă 99,95 USD/lună dacă este facturat anual)
• Guru (costă 191,62 USD/lună dacă este facturat anual)
• Afaceri (cost 374,95 USD/lună dacă este facturat anual)

Dacă sunteți curios, iată cum să utilizați Semrush pentru a identifica rapid intenția din spatele cuvintelor cheie sau al interogărilor de căutare.

Pentru a începe, accesați instrumentul „Prezentare generală a cuvintelor cheie” de la Semrush și introduceți orice cuvânt cheie. De asemenea, puteți introduce mai multe cuvinte cheie simultan (până la 100) pentru a le găsi intenția.

După cum puteți vedea, am introdus trei cuvinte cheie în instrumentul de prezentare generală a cuvintelor cheie. De asemenea, puteți alege o țară dacă vizați o anumită țară.

Odată ce apăsați butonul de căutare, acesta va afișa automat intenția.

Uită-te;

După cum puteți vedea mai sus, în coloanele „Intenție”, puteți găsi cu ușurință intenția fiecărui cuvânt cheie împreună cu alte valori precum volumul de căutare, dificultatea cuvintelor cheie, CPC etc.

Întrebări frecvente despre diferite tipuri de căutări

Iată câteva întrebări frecvente despre interogările de căutare Google.

Resurse conexe:

• 55 de statistici de căutare Google (The Fresh List of 2023)
• Oamenii caută și ele (PASF): ce este, cum funcționează?
• Operatori de căutare Google 2023: Lista ULTIMĂ
• Care sunt tipurile de SEO? Cele 11 tipuri de SEO explicate
• Tutorial SEO pas cu pas pentru începători în 2023
• SEO pentru site-uri de comerț electronic 2023: 6 lucruri pe care ar trebui să le faceți

Gânduri finale

Interogările de căutare informative sunt cele mai bune pentru a atrage noi vizitatori pe site-ul dvs., în timp ce interogările tranzacționale vă pot ajuta cu mai multe vânzări.

Cuvintele cheie de navigare se potrivesc cel mai bine mărcilor și companiilor care oferă produse sau servicii.

Ce părere aveți despre tipurile de interogări de căutare menționate mai sus? Veți viza acele interogări pentru a atrage oamenii POTRIVIT pe site-ul dvs.? Ai întrebări? Spune-ne în comentarii.