Un ghid suprem pentru crearea paginilor de destinație cu conversie ridicată

După cum sugerează și numele, pagina de destinație este primul lucru pe care îl vedeți când vizitați adresa URL a unui site web. Este una dintre cele mai importante pagini la crearea unui site web deoarece conține informații concise despre produs sau companie. De asemenea, formează baza impresiei tale inițiale despre companie.

Gândiți-vă: odată ce vizitați un site web, încercați să aflați cât mai multe fără să faceți clic pe niciun buton. Acesta este motivul pentru care aveți nevoie de o pagină de destinație informativă și atractivă. Vrei ca fiecare client potențial să-ți viziteze pagina și să spună: „O, frumos! Să vedem ce au de oferit.”

Dar nu este chiar atât de ușor; trebuie să angajați experți de top în diferite domenii pentru a lucra pe pagina dvs. de destinație. Ai nevoie de un redactor de eseuri , un dezvoltator web și un designer grafic. Alți profesioniști ar putea fi, de asemenea, la îndemână atunci când creează o pagină de destinație cu o rată de conversie ridicată.

Acest articol se va concentra pe crearea paginilor de destinație care vor atrage și păstra clienții la o rată foarte mare.

1. Primele impresii contează

Luați în considerare acest scenariu:

Un prieten te invită la ei acasă pentru prima dată. Ajungi la verandă ca să găsești jucării împrăștiate peste tot, iar gazonul este stufos. Primul gând care va veni în minte va fi ceva de genul „Ce felde oameni neîngrijiți trăiesc aici?” Nu te-ai simți confortabil să intri în casă. Și chiar dacă o faci, nu vei dori să te întorci din nou.

Așa se simt clienții despre o pagină de destinație teribilă. Nu vor revedea niciodată pagina și nici nu vor efectua nicio tranzacție pe site. Dacă pagina de pornire este atât de groaznică, vă puteți imagina cât de șocant va fi compania.

2. Alegeți o bandă specifică

Înainte de a începe să lucrați la un site web, ar trebui să determinați întotdeauna direcția site-ului dvs.

Ce vindem?Cum ne prezentăm produsul?

Răspunsul la aceste întrebări vă va ajuta să dezvoltați o formulă de lucru pentru pagina dvs. de destinație. Dacă site-ul web se concentrează pe călătorii, conținutul eroului ar trebui să reflecte acest lucru. Folosiți imagini cu peisaje celebre și destinații de călătorie.

De asemenea, pagina de destinație ar trebui să reflecte etosul companiei. Puteți alege o grafică jucăușă și colorată pentru a arăta o abordare mai tânără sau să vă concentrați pe o perspectivă mai corporativă. Orice direcție pe care o alegeți ar trebui să fie uniformă pe întreaga pagină de pornire.

3. Aveți un mesaj clar

Cu direcția companiei determinată, ar trebui să lucrați la elaborarea unui mesaj central. Acest mesaj este adesea reflectat în titlu – cartea de vizită a site-ului. Titlul dvs. ar trebui să surprindă esența centrală a site-ului fără a depăși un singur rând de text.

Ar trebui să includeți orice informații suplimentare în subtitlu. Această secțiune ar trebui să conțină câteva propoziții care abordează etosul companiei. Concentrați-vă pe a crea conținut scris persuasiv cu ajutorul unui scriitor de eseuri profesionist.

Aici sunt cateva exemple:

Titlu:Magia se întâmplă aici.

Subtitlu: Scoatem iepurii din pălării într-un ritm lent și constant.Trucurile noastre sunt la nivel înalt pentru că credem în puritatea formei de artă.

4. Angajați o echipă de grafică bună pentru conținutul dvs. media

O casă nevopsită fără lumini și decorațiuni nu va face decât să țină vizitatorii departe sau chiar să atrage personaje răuvoitoare. La prima vedere, veți presupune că nu locuiește nimeni acolo sau că casa este bântuită, alungând potențialii vizitatori.

O echipă bună de grafică nu numai că vă vapicta și decorasite-ul web, dar îl va face și atrăgător și ușor de utilizat. Dacă nu vă puteți permite o echipă de designeri, angajați un freelancer de nivel înalt care să lucreze la designul paginii de pornire. Acești profesioniști se vor ocupa de fiecare aspect al designului, de la tipografie la wireframe.

În același timp, puteți utiliza machetele și wireframes-urile pentru strategia dvs. de propunere de valoare minimă (MVP). În plus, versiunile actualizate ale acestor machete vor deveni parte a strategiei de marketing.

Cel mai important, nu uitați să folosiți aceeași tipografie pe toată pagina. Dacă trebuie să schimbați fonturile, asigurați-vă că aparțin aceleiași familii de fonturi.

5. Includeți mai multe imagini și videoclipuri

Un studiu MIT arată că creierul uman procesează imaginile cu o viteză de 60.000 de ori mai mare decât textele. Această discrepanță semnificativă a vitezei înseamnă că vă puteți transmite mesajul mai rapid cu indicații vizuale. Și cu durata scurtă de atenție a majorității utilizatorilor, conținutul vizual digerabil este întotdeauna o completare excelentă a textelor.

Așadar, alocă suficient timp și resurse pentru conținutul media. Utilizați conținut media diferit pentru a explica concepte complexe. Clipurile scurte și animațiile pot ajuta utilizatorii să înțeleagă mesajul de pe pagina de destinație.

Cu toate acestea, nu vă atașați prea mult de mediile vizuale de foarte înaltă calitate, deoarece acestea vor încetini viteza de încărcare a site-ului dvs. Optimizați-vă imaginile pentru web înainte de a le încărca. Puteți utiliza optimizatori de imagine sau puteți salva imaginile folosind un algoritm de compresie fără pierderi.

6. Nu ignora experiența mobilă

Potrivit Statista, 50,81% dintre utilizatorii de internet navighează cu smartphone-urile lor, iar această cifră va crește în 2021. Având în vedere acest lucru, concentrați-vă pe optimizarea experienței mobile atunci când creați pagini de destinație. Puteți găsi cu ușurință teme personalizabile pentru dispozitive mobile online.

Mai mult, asigurați-vă că toate elementele grafice sunt compatibile cu ecranele mobile. Unele dintre acele grafice atrăgătoare de pe versiunea desktop arată groaznic pe dispozitivele mobile. Amintiți-vă că majoritatea oamenilor vor vizualiza site-ul de pe telefoanele lor și vor păstra interfața de utilizator intuitivă și compactă.

7. UX ar trebui să includă o copie

Unul dintre motivele pentru care design-urile paginilor de destinație eșuează, în ciuda faptului că sunt atractive, este lipsa de explicație.

Ce face acest buton?Chestia asta de aici este drăguță, dar ce face?

Dacă doriți să evitați aceste întrebări, fiecare buton ar trebui să fie însoțit de o explicație text. Nu presupuneți că utilizatorul știe. Adresați-vă oamenilor pentru feedback cu privire la versiunea inițială a site-ului înainte de a o publica.

8. SEO este important

Ai nevoie de serviciile unui specialist SEO dacă vrei ca site-ul tău să se claseze în fruntea rezultatelor căutării. De asemenea, va trebui să includeți cuvinte cheie în grafică și conținut. Alternativa este să te bazezi pe link building și backlink. Dar puteți combina ambele tehnici sau chiar mai multe.

Rezistați impulsului de a inunda pagina de destinație cu conținut pentru a adăuga cuvinte cheie. Orice conținut scris ar trebui să ofere mai multe informații despre serviciile oferite.

Mai mult decât atât, roboții Google reprimă acum site-urile suspectate de umplere de cuvinte cheie. Concentrați-vă pe inserarea organică a cuvintelor cheie și utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a monitoriza densitatea.

Dar tot efortul depus pe site poate plăti dividende numai dacă poți face conversii. Concentrați-vă pe a convinge clientul să treacă de pagina de destinație la fiecare vizită.

9. Fii transparent

Pagina dvs. de destinație ar trebui să conțină o secțiune „Despre” cu câteva propoziții care descriu serviciul. Luați în considerare adăugarea unei secțiuni pentru mărturiile și garanțiile utilizatorilor. Clienții doresc întotdeauna să știe ce ar putea pierde sau câștiga din utilizarea produselor dvs.

Dar nu vă concentrați pe negativ; discutați despre beneficiile pe care le puteți oferi clienților dvs.

10. Localizați conținutul

Dacă piața dvs. este globală, o pagină în limba engleză ar putea fi suficientă. Dar de ce să nu vă extindeți audiența?

Localizarea vă permite să prezentați pagina de destinație în mai multe limbi. De exemplu, dacă afacerea dvs. se adresează țărilor latine, luați în considerare adăugarea unei opțiuni de limba spaniolă pe pagină.

Desigur, acest lucru vă va costa dolari în plus. Dar veți obține o bază mai largă de utilizatori și mai multe conversii. De asemenea, experiența generală a utilizatorului se îmbunătățește atunci când aveți mai multe opțiuni de limbă.

11. Stabiliți încredere

Oamenii folosesc numai pagini în care pot avea încredere, motiv pentru care verifică certificatul HTTPS al unei pagini de destinație. Și dacă pagina ta nu are acest certificat, clasamentul SEO și implicarea utilizatorilor vor scădea semnificativ.

În mod similar, afișarea unei liste de clienți anteriori crește atractivitatea generală a site-ului dvs. De exemplu, un portofoliu de designer online cu Microsoft ca fost client va primi mai multă atenție decât unul fără date despre client. Așadar, enumerați clienții pe pagina de destinație, dacă este posibil.

Cel mai important, prezentați certificate suplimentare pe pagina dvs. de pornire. Elementele de încredere precum insignele de securitate și protecția antivirus asigură utilizatorilor siguranța unui site.

12. Includeți îndemnuri relevante

"Să începem." "Află mai multe." "Comanda acum."

Aceste propoziții scurte sunt adesea responsabile pentru înclinarea scalei cu clienții indeciși. Întărește acel sentiment de aventură colectivă – o limită perfectă pentru orice conținut convingător. Faceți un brainstorming cu scriitori profesioniști de eseuri pentru a găsi cele mai de impact cuvinte pentru chemarea dvs. la acțiune.

În plus, fiecare îndemn la acțiune (CTA) ar trebui să iasă întotdeauna în evidență față de textul din jur. Cea mai obișnuită practică este de a încheia textul cu culori de accent. Această tehnică este utilă deoarece atrage imediat atenția utilizatorului asupra textului. În cele din urmă, cea mai bună plasare pentru orice CTA este pe un buton pe care se poate face clic.

În esență, o pagină de destinație cu conversii ridicate trebuie să aibă opersonalitatecare să poată fi identificată . Utilizatorii doresc să descopere direcția companiei înainte de a-și folosi serviciile. Iar cel mai bun mod de a-i convinge este folosind un design impresionant. Angajați scriitori experți și specialiști în grafică pentru a crea conținut destinat unui anumit public.

Nu-l încurca cu supracomplicații! Păstrați-l simplu și transparent și încheiați fiecare secțiune cu un îndemn!