Ghid suprem pentru crearea unei strategii de marketing video Instagram de succes

Am luat. Ați auzit că Instagram a depășit un miliard de utilizatori .

De asemenea, ați citit că 25% din toate reclamele Instagram sunt video .

Și vi s-a spus că videoclipul este o modalitate minunată de a intra în legătură cu publicul dvs. și de a crește conversiile și vânzările .

Și acum vrei să intri în asta.

Lucrul remarcabil? Tocmai am lansat un ghid suprem pentru crearea unei strategii de marketing video Instagram de succes.

Perfect. Sincronizare.

Sunteți gata să aruncați o privire și să vă îmbunătățiți jocul Instagram? Să mergem!

Decideți asupra unui obiectiv

Marketingul video pe Instagram este același cu toate celelalte campanii de marketing ale tale, deoarece trebuie să înceapă cu un obiectiv.

Acum, obiectivul tău nu trebuie să fie uluitor de uimitor. Este posibil să aveți un produs nou sau să doriți să faceți un anunț.

Cu toate acestea, aceste obiective – pe cât de demne sunt – sunt puțin vagi. Este important să înțelegeți de ce doriți să vă creați obiectivul. Vrei mai multă implicare, dar de ce?

Odată ce sunteți foarte clar cu privire la motivul obiectivului dvs., veți fi într-un loc mai bun pentru a măsura rezultatele.

În orice caz, este important să aveți un obiectiv clar în minte înainte de a vă crea videoclipul.

Faceți-ne emoționați

De ce merg oamenii la film? Pentru că vor să simtă ceva.

Fie că vor să se simtă fericiți, triști, amuzați, nostalgici, speriați sau chiar supărați, oamenii merg la film pentru a fi emoționați .

Este posibil ca videoclipul dvs. să nu fie chestii la nivel de Hollywood, dar trebuie totuși să apese butoane emoționale.

Așa că alegeți emoția potrivită de care doriți să vă legați. Această emoție trebuie să se lege de obiectivul tău (vezi mai sus). Să presupunem că vreau să cresc gradul de conștientizare a mărcii mele folosind videoclipuri Instagram. Ca atare, nu voi merge pentru jugulară cu videoclipuri despre produse chiar acum. În schimb, s-ar putea să mă concentrez pe a provoca emoții fericite.

Gândiți-vă la anunțurile dvs. video preferate. Ce zici de videoclipul explicativ al The Dollar Shave Club ? A fost atât de amuzant încât a devenit viral și a ajutat la transformarea companiei într-o achiziție de 1.000.000.000 de dolari. Oamenii s-au părut amuzant, iar amuzantul este o emoție bună de care trebuie să atingă atunci când vine vorba de marketing, 56% dintre consumatori spunând că le-ar spune prietenilor despre un anunț amuzant pe care tocmai l-au văzut .

Nu încurca oamenii încercând să atingă prea multe emoții. Concentrați-vă pe o emoție principală pe care doriți să o introduceți și să aveți întotdeauna în minte publicul țintă.

De exemplu, dacă vă adresați adulților tineri, sunt aceștia genul de oameni care ar trebui să se simtă nostalgici sau fericiți de produsul și anunțul dvs.?

Pentru a vă ajuta să vă concentrați asupra atracției emoționale, culorile pe care le utilizați vor juca un rol important, la fel ca fontul, muzica și orice voce over pe care o utilizați.

Emoțiile sunt cele care fac videoclipurile captivante și ne ajută să ne urmărim până la sfârșit.

Adăugați un apel la acțiune convingător

Dacă nu există un CTA, întreaga campanie de marketing video se va prăbuși. Oamenii vă vor viziona videoclipul, dar nu vor ști ce să facă în continuare.

Unele scântei strălucitoare vor lua un fel de acțiune – poate că vor face clic pe linkul din biografia ta – dar majoritatea vor merge mai departe fără să facă nimic.

Trebuie să spuneți publicului exact ce doriți să facă după ce ți-au vizionat videoclipul.

CTA cu care mergeți va depinde de obiectivul dvs. general (vezi mai sus). Dacă scopul tău este să crești conversiile, vei dori ca oamenii să se îndrepte către site-ul tău. Dacă doriți doar să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii în acest moment, poate că puteți folosi CTA pentru a le spune oamenilor să „aprecieze” pagina dvs.

În plus, CTA ar trebui să se simtă ca următorul pas logic pe care ar trebui să-l facă un spectator. Ca atare, trebuie să aibă sens cu restul conținutului videoclipului tău. Trebuie să fie relevant .

În calitate de marketer, nu ar trebui să ai prea multe probleme când vine vorba de utilizarea limbajului potrivit. Fii creativ, dar fii convingător, direct și simplu. Concizia funcționează întotdeauna cel mai bine cu CTA.

Păstrați-vă videoclipul scurt

Videoclipurile online postate pe rețelele sociale nu sunt în general lungi. Dintre toate videoclipurile postate pe Facebook în ultimele 12 luni, 56% au durat mai puțin de 2 minute .

Deci, care este lungimea optimă pentru un videoclip Instagram?

Potrivit cercetărilor efectuate de Hubspot , videoclipurile Instagram care au primit cel mai mult angajament au durat – în medie – doar 26 de secunde.

Pentru a satisface așteptările utilizatorilor, trebuie să păstrați videoclipurile scurte.

Păstrați-le și ei captivante. Aceasta înseamnă condensarea informațiilor (o cantitate mică de informații) într-o narațiune compactă, simplă și ușor de înțeles.

Mesajul dvs. trebuie să fie în continuare puternic, desigur, caz în care ați putea dori să externalizați scrierea de scenarii video unui profesionist.

Desigur, 26 de secunde nu vă oferă mult timp pentru a lucra. Dacă simți că 26 de secunde nu se leagă cu adevărat de obiectivul tău și că nu vei putea transmite mesajul tău, poți crea un videoclip carusel sau poți crea 3 sau 4 videoclipuri bazate pe aceeași temă. Acest lucru vă permite să vă împărțiți informațiile și mesajul în bucăți care sunt mai ușor de digerat.

Fă primele 5 secunde să conteze

Uite, există multe valori pe care trebuie să le monitorizezi pentru a crea o campanie de marketing video Instagram de succes. Una dintre ele este vederile. Dar opiniile în sine nu vă spun nimic. Numărul dvs. de vizionări ar putea fi mare, dar ce contează dacă 90% dintre spectatori încetează să vizioneze după 10 secunde?

Cu atât de mult conținut care zboară spre oameni, este atât de ușor să săriți peste un videoclip dacă primele 5 secunde nu ne captează. De fapt, mulți oameni fac exact asta. Ceea ce înseamnă că este incredibil de important să faci primele 5 secunde să conteze.

Desigur, presiunea de a atrage oamenii în 5 secunde este acum enormă pentru marketeri. Este nevoie de o oarecare reorientare a gândirii din partea ta.

Important este să vă îndepliniți promisiunea cât mai curând posibil - în primele 5 secunde. Odată ce ați făcut acest lucru, ați captat atenția spectatorului. De aici, ai de pierdut. Captarea imediată a atenției oamenilor înseamnă a ști cine este publicul tău. Ce îi va împiedica să defileze prin feedul lor? Ce caută ei? Ce problemă au care trebuie rezolvată? Găsiți o modalitate de a vă prezenta beneficiile cât mai curând posibil.

Folosirea subtitrărilor este un hack care vă va fi de folos. În special pe dispozitivele mobile, spectatorii pot asculta fără sunet. Ca atare, puteți folosi subtitrările pentru a le atrage atenția.

O altă idee bună este să adăugați și logo-ul și branding-ul la videoclipul dvs. cât mai curând posibil. Acest lucru ajută la stabilirea încrederii și a familiarității.

De asemenea, poate doriți să folosiți primele 5 secunde pentru a le spune oamenilor exact la ce să se aștepte de la acest videoclip. Ce vor scoate din asta? De ce ar trebui să rămână pe aici?

Una peste alta, când vine vorba de a reuși cu videoclipuri pe Instagram, înțelegerea publicului, precum și a mediului și a contextului este cheia. Acestea sunt cele 3 lucruri de bază de care aveți nevoie pentru a vă construi strategia de marketing. Folosiți sfaturile din acest articol, fiți la curent cu cele mai recente tendințe - și creați un videoclip minunat pe care oamenii doresc să-l vizioneze.

Despre autor:
Aljaz Fajmut este un agent de marketing digital, antreprenor pe internet și fondatorul Nightwatch — un instrument de vizibilitate a căutărilor de generație următoare. Consultați blogul Nightwatch pentru sfaturi de SEO și marketing și urmăriți-l pe Twitter: @aljazfajmut