Înțelegerea diferențelor cheie dintre cele mai importante rețele de anunțuri și schimburi de jocuri video

Știm că reclamele în joc pot aduce beneficii editorilor, dezvoltatorilor și agenților de publicitate. Atât rețelele publicitare, cât și schimburile sunt o parte utilă a publicității programatice și vă pot ajuta să vă dezvoltați jocul sau marca.

Dar care este diferența dintre un schimb și o rețea?

O rețea de anunțuri video este o companie care pune în legătură editorii și agenții de publicitate. Google ar fi un exemplu de rețea publicitară, deoarece conectează atât oferta, cât și cererea. Aceste platforme colectează inventar de la editori și îl vând agenților de publicitate.

Un schimb este o platformă care permite editorilor și agenților de publicitate să cumpere și să vândă inventar publicitar din mai multe rețele. Nu este un intermediar.

Atât rețelele publicitare, cât și bursele facilitează procesul de cumpărare media, dar „rețelele publicitare sunt ca agenții de bursă din bursă care vă ajută să cumpărați acțiunile potrivite în funcție de cerințele dvs. Un schimb de anunțuri este ca bursa în sine, permițându-vă să cumpărați sau să vindeți acțiuni pe o piață deschisă.”

Iată câteva dintre cele mai populare rețele și schimburi disponibile atât pentru editori, cât și pentru agenții de publicitate. Acesta este al patrulea articol din seria noastră despre motivul pentru care publicitatea în jocurile video este o oportunitate uriașă pentru mărci în 2023.

Google

Unele dintre cele mai populare reclame din joc sunt cele care promovează alte jocuri. Dacă aveți un joc pe care doriți să îl promovați, o campanie universală pentru aplicații (UAC) este o modalitate excelentă de a face acest lucru. UAC-urile Google sunt o soluție ușoară și populară atât pentru mărci, cât și pentru dezvoltatorii de jocuri. Google susține că UAC-urile lor realizează cu aproximativ 140% mai multe conversii decât alte tipuri de campanii.

Când creează un UAC, agenții de publicitate trebuie să furnizeze videoclipuri atât portret, cât și peisaj, buget, țintă, locație și limbi. AI Google se va ocupa de restul și va crea și testa diferite anunțuri și destinații de plasare.

Google AdMob lucrează cu milioane de agenți de publicitate care plătesc spațiu pentru jocurile mobile. Variațiile anunțurilor includ:

• Răsplatit
• Nativ
• Bannere (standard, adaptive și inteligente)
• Interstițiale

Puteți citi mai multe despre lucrul cu Google AdMob pentru a crea o campanie aici.

Specificații creative

Cele mai multe dintre specificațiile reclamelor vor fi aceleași ca o campanie publicitară Google obișnuită, dar dimensiunile și tipurile pot fi găsite aici.

Microsoft

Anul trecut, Microsoft a anunțat că achiziționează Activision Blizzard, un lider în dezvoltarea de jocuri și editor de conținut interactiv de divertisment. În anunțul lansat în ianuarie, Microsoft a declarat că „achiziția va accelera creșterea afacerii Microsoft în domeniul jocurilor pe dispozitive mobile, PC, consolă și cloud și va oferi elemente de bază pentru metavers”.

Dacă tranzacția va fi finalizată, Microsoft va achiziționa Activision pentru 68,7 miliarde (inclusiv numerar net). Acest lucru face ca Microsoft să fie a treia companie de jocuri din lume ca mărime după venituri, după Tencent și Sony. Achiziția include francize emblematice de la studiourile Activision, Blizzard și King precum „Warcraft”, „Diablo”, „Overwatch”, „Call of Duty” și „Candy Crush”, pe lângă activitățile globale de eSport prin Major League Gaming. De înțeles, Sony încearcă în mod activ să oprească achiziția.

Anul acesta, Microsoft a declarat pentru Business Insider că au început să identifice companii de tehnologie publicitară care pot crea inventar în joc pentru jocurile free-to-play pe Xbox, precum și agenții de publicitate care ar putea ajuta la plasarea reclamelor.

Xbox permite în prezent forme limitate de publicitate. În acest moment, agenții de publicitate pot cumpăra reclame pe tabloul de bord Xbox și pot cumpăra reclame în joc pentru anumite jocuri, prin terți Yahoo și Anzu.

Reclamele ar apărea ca panouri publicitare, ținute pentru avatare, magazine, îmbrăcăminte și multe altele. Potrivit Insider Intelligence, un fir Reddit de pe popularul forum r/Games cu peste 3.500 de voturi pozitive a fost plin de răspunsuri negative la știri. „Anunțurile publicitare în joc sunt un lucru, dar întreruperea reclamelor în mijlocul jocului m-ar înnebuni”, a spus un comentator. Acoperirea știrilor de către site-ul popular de știri de jocuri Kotaku începe: „Ridică mâna dacă ești încântat să vezi mai multe reclame în jocurile tale video preferate? Nu văd nicio mână. Ei bine, vești proaste.”

Activision Blizzard oferă atât tipuri de anunțuri video cu recompensă, cât și tipuri de anunțuri Rich Media cu recompensă, care sunt ambele non-intruzive și permit utilizatorilor posibilitatea de a interacționa cu conținutul fără a părăsi platforma.

Specificații creative

Specificațiile creative pentru reclamele mobile Activision Blizzard pot fi găsite aici:

Pentru sporturi, specificațiile sunt următoarele:

Reclame Unity

Unity ads este un software de monetizare a reclamelor pentru jocurile mobile. Oferă editorilor și agenților de publicitate instrumente și analize pentru a genera venituri prin intermediul aplicațiilor de jocuri mobile. Aceștia susțin că au o ofertă diversă de anunțuri, instrumente avansate de direcționare, analize perspicace și un tablou de bord cu autoservire pentru a ajuta la gestionarea campaniilor.

Printre aceste instrumente se numără un indicator de audiență care folosește învățarea automată pentru a găsi jucătorii cu cea mai mare probabilitate de a avea valoare. Folosește prețuri dinamice pentru a permite agenților de publicitate să liciteze mai mult pentru utilizatorii estimați cu valoare mai mare.

Reclamele Unity au făcut echipă cu Snap în 2020 pentru a extinde acoperirea ofertei sale de anunțuri. De asemenea, au convenit să fuzioneze cu presupusul dezvoltator de programe malware ironSource, după ce o ofertă a companiei de tehnologie mobilă AppLovin a fost respinsă în această săptămână.

Specificații creative

Specificațiile creative pentru anunțuri în cadrul platformei Unity diferă în ceea ce privește videoclipurile și destinațiile de plasare a cardurilor finale. Videoclipurile ar trebui să aibă 30 de secunde sau mai puțin, în raporturi de pixeli 16:9 sau 9:16 și să aibă o dimensiune mai mică de 100 MB. Cerințele complete ale specificațiilor pot fi găsite aici.

Anzu

Anzu.io, cu sediul în Tel Aviv, este cea mai nouă platformă de jocuri ad-tech care integrează reclamele digitale direct în joc, fără a perturba experiența utilizatorului. Anzu.io măsoară și eficiența reclamei cu analize în timp real. Anzu susține „Reclamele intruzive întrerup jocul și dăunează experienței jucătorului. Anzu lucrează cu agenți de publicitate, dezvoltatori și jucători pentru a produce experiențe publicitare în joc, care completează jocul, făcându-l mai realist.”

Anzu integrează reclame în diverse formate, cum ar fi combinate (neîntrerupătoare), relevante (mesaje personalizate) și realiste (campanii din lumea reală). Exemple de acestea sunt panourile publicitare, stadioanele sportive, îmbrăcămintea, mâncarea și multe altele. Platforma se poate integra în platformele PC, mobil, consolă și Roblox.

La începutul acestui an, NBCUniversal a colaborat cu Anzu pentru a aduce reclame în joc în lista sa de vânzări. Până atunci, infrastructura nu a existat pentru a aduce reclame native jucătorilor la scară. „Avantajul nostru este tehnologia și oferta. Iar avantajul lor este cererea”, a declarat co-fondatorul și CEO-ul Anzu, Itamar Benedy. „Toată lumea vorbește despre metaversul iminent și începem să-l vedem ieșind din mai multe unghiuri diferite. Cu toate acestea, dacă vrei să-l vezi în acțiune chiar acum, trebuie doar să te uiți la cele mai populare platforme de jocuri de astăzi, care găzduiesc concerte virtuale și proiecții de filme. Această finanțare va extinde și mai mult soluția noastră de publicitate în joc, ajutând și mai mulți agenți de publicitate să înțeleagă unde se încadrează marca lor și cum navighează în aceste spații captivante, conectate digital.”

Dezvoltatorii de jocuri ar lucra cu Anzu pentru a plasa reclame în jocurile lor existente. Destinațiile exacte vor fi determinate de ambele părți cu scopul de a maximiza impresiile cu „impact minim asupra experienței de joc”.

Inventarul lui Anzu poate rula pe titluri de jocuri, editori, genuri, dispozitive și platforme, precum și pe zone geografice și formate, inclusiv anunțuri video, afișate și interactive personalizate, care sunt conforme cu vânzarea și confidențialitatea.

AdExchanger raportează că Anzu a construit infrastructură publicitară în jocuri pe mobil, PC, console și în metavers; titlurile includ Roblox, Trackmania de la Ubisoft și Raliul Desert Dakar de la Sabre Interactive. Compania este, de asemenea, un partener licențiat de publicitate în joc pentru Xbox-ul Microsoft, iar soluțiile sale sunt compatibile cu Unreal Engine, unul dintre cele mai utilizate motoare de dezvoltare a jocurilor.

Deoarece oamenii petrec atât de mult timp jucând jocuri video, anunțurile în joc sunt una dintre cele mai bune modalități de a le ajunge. Dezvoltatorii de jocuri lucrează cu Anzu pentru a programa reclame în jocurile lor existente. Anzu și dezvoltatorii lucrează împreună pentru a determina cele mai bune destinații de plasare a anunțurilor pentru a maximiza afișările cu puțină sau deloc întrerupere a experienței de joc.

Inventarul lui Anzu include jocuri, editori, genuri, dispozitive și platforme, inclusiv video, display și interactiv personalizat. De asemenea, compania a făcut partener cu Roblox și tocmai și-a extins parteneriatul cu Ubisoft.

Formatele de anunțuri Anzu includ:

• Afișaj amestecat
• Videoclip amestecat
• Reclame personalizate

Specificații creative

Specificațiile creative pentru reclamele din joc nu sunt ușor disponibile pe site-ul web Anzu.io, dar luna trecută au colaborat cu Integral Ad Science (IAS) pentru a-i ajuta să „concureze cu forme mai consacrate de media”. Publicitatea în joc a fost comparată cu mediul Vestului Sălbatic atunci când vine vorba de a trata numeroși dezvoltatori, platforme, specificații creative și multe altele pentru a crea o campanie publicitară.

Parteneriatul este o încercare de transparență pentru formatele de afișare și mobil în jocurile mobile. „Prin parteneriatul cu Anzu, oferim acum măsurători și transparență în joc pentru agenții de publicitate din mediile de jocuri. Această integrare stabilește platforma pentru standardele de calitate în cadrul jocurilor susținute de anunțuri și le permite agenților de publicitate să înțeleagă și să controleze mai bine calitatea media lor pe Anzu.” spune Tom Sharma, director de produs al IAS.

ironSource

ironSource este o altă companie care dezvoltă tehnologie pentru monetizarea aplicațiilor. Au fuzionat recent cu Unity după ce Unity a respins o ofertă de la AppLovin. ironSource susține că este una dintre rețelele publicitare cu cea mai mare CPM pentru editori, ceea ce îi atrage pe mulți către platforma sa. Formatele lor de anunțuri variază de la:

• Reclame redabile
• Video cu recompensă
• Offerwall
• Interstițial

Rețeaua publicitară ironSource poate fi integrată atât în ​​kit-ul de dezvoltare software (SDK) pentru Android și iOS. Platforma poate fi folosită atât pentru monetizare, cât și pentru publicitate și folosește învățarea automată pentru a dobândi „utilizatori de înaltă calitate” care rămân implicați și se joacă mult timp. De asemenea, ei spun că utilizatorii care sunt dobândiți prin reclame interactive au o rată de reținere cu 35% mai mare.

ironSource a fost criticat în trecut pentru dezvoltarea de malware publicitar. Această istorie zbuciumată ridică niște semnale roșii pentru investitori și dezvoltatori. În 2010, primul produs ironSources a fost numit InstallCore. A avut aproximativ 100 de milioane de instalări lunare până în 2012. În cele din urmă, Windows Defender, Malwarebytes și alte aplicații anti-malware de la Microsoft au început să marcheze InstallCore ca malware.

ironSource nu a întrerupt InstallCore până în 2020, cu doar un an înainte de a deveni public. Cu toate acestea, paguba a fost făcută și mulți dezvoltatori încă îl asociază cu software-ul controversat. Când a fost anunțată fuziunea cu Unity, dezvoltatorii și chiar angajații Unity disponibilizați au apelat la rețelele sociale pentru a se plânge că ar fi trebuit să-și repare propria platformă publicitară. S-au îngrijorat că Unity va instala apoi programe malware în motoarele de dezvoltare a jocurilor. Unity a răspuns citând că InstallCore nu mai face parte din ironSource și că dezvoltă doar produse pentru dezvoltatorii de aplicații și mobile, nu aplicații desktop.

Specificații creative

Specificațiile creative pentru reclamele ironSource variază în funcție de plasare și pot fi găsite aici.

AppLovin

AppLovin este o platformă de schimb care permite editorilor și agențiilor să ajungă la utilizatorii aplicațiilor mobile folosind învățare automată și algoritmi predictivi. Ei susțin că pot conecta cumpărătorii la 60.000 de aplicații mobile pe 1,5 miliarde de dispozitive la nivel global.

Platforma lor acceptă reclame în diferite formate, cum ar fi:

• Video
• Video cu recompensă
• Jucabil
• Nativ
• Media bogata
• Afişa

SparkLabs este echipa internă a AppLovin de designeri, dezvoltatori și jucători care ajută la crearea reclamelor. Strategia lor include înțelegerea modului în care designul și elementele creative influențează și îi motivează pe oameni să ia măsuri. Aceasta include:

• Făcându-le mai ușor pentru jucători să se implice
• Folosind mecanisme de trend și conținut sezonier
• Crearea de reclame care par native
• Luați în considerare testarea înregistrărilor în direct
• Menținerea relevanței reclamelor
• Să te inspiri din activitățile din afara industriei

Specificații creative

Specificațiile creative pentru reclamele AppLovin nu sunt disponibile online, dar dacă sunteți interesat să creați o campanie, vă puteți înscrie aici.

Deși aceasta nu este o listă completă de rețele publicitare și schimburi disponibile pentru dezvoltatori și agenți de publicitate, acestea sunt cele mai populare, cele mai utilizate pe scară largă și au cele mai multe șanse de creștere, pe măsură ce industria jocurilor video continuă să crească.

Dacă ești interesat să-ți faci publicitate mărcii într-un joc video, primul pas este să cercetezi ce platformă folosește publicul țintă și cele mai bune formate care să te ajute să ajungi în fața cât mai multor utilizatori.