Universități și colegii: 5 moduri de a crește angajabilitatea studenților în 2024
Publicat: 2023-11-20În timp ce costul vieții crește, la fel crește și costul învățământului superior. Drept urmare, înscrierile studenților la cursurile universitare scad ca niciodată, într-un fenomen cunoscut sub numele de „falca de înscriere”.
Angajatorii raportează, de asemenea, că absolvenților le lipsesc abilitățile de care au nevoie într-o lume digitală post-COVID. Potrivit unui raport CMI, aproape 80% dintre angajatori spun că actualii absolvenți nu au abilitățile necesare pentru a fi pregătiți pentru muncă.
Pe de altă parte, cercetarea Cengage a constatat că aproape jumătate (49 la sută) dintre absolvenți nu aplică pentru locuri de muncă la nivel de intrare, deoarece nu se percep ca fiind calificați.
Pentru sectorul învățământului superior, poate părea că perspectivele sunt slabe, dar nu este cazul. Succesul va veni la cei care pot reduce decalajul dintre ceea ce învață studenții și ceea ce au nevoie angajatorii. Cu alte cuvinte, demonstrați valoarea și includeți perspectivele de carieră în curriculum pentru a crea absolvenți pregătiți pentru muncă.
În acest articol, informați de recentul nostru webinar, vom dezvălui 5 modalități eficiente de a crește capacitatea de angajare a studenților dvs. pentru a stimula înscrierile și a crește echitatea mărcii.
1) Oferiți învățare practică și integrată în muncă
În timp ce stagiile sunt comune ca parte a unui program de studii, învățarea la locul de muncă lipsește în multe instituții. Dar aici este diferențiatorul pentru universități și colegii, un USP pe care studenții îl caută pentru a obține experiență reală și practică într-o companie.
Un exemplu excelent de utilizare a simulărilor în sala de clasă este Asociația Americană de Marketing, care oferă programe pentru profesioniști în marketing și doctori academicieni axați pe cercetare. De asemenea, desfășoară simulări la Conferința Internațională Colegială anuală și are programe de învățare experiențială pentru comunitatea de studenți.
„Simulările sunt un instrument uimitor pentru studenții noștri pentru a descoperi cum arată munca. Curriculum-urile și învățarea cărților sunt grozave, dar ca studenții tăi să obțină experiență practică și să știe cum va arăta acel loc de muncă la nivel de intrare este foarte vital în 2023 și pentru a merge mai departe”, spune Molly Soat, vicepreședinte al dezvoltării profesionale la Asociația Americană de Marketing.
Alte inițiative sunt introducerea studenților în competiții (cele care implică un sponsor corporativ pot fi foarte benefice) și implicarea lor în proiecte de marketing intern, astfel încât aceștia să aibă experiență cu CRM-uri și instrumente de creare de conținut precum Canva.
2) Ajută-ți studenții să folosească platformele digitale
Platformele digitale sunt o modalitate eficientă pentru studenți de a-și prezenta experiența și de a intra în legătură cu colegii și liderii din industrie. Cu toate acestea, mulți studenți au nevoie de ajutor în acest domeniu pentru a-și construi o prezență și pentru a învăța cum să le folosească eficient.
Platforme precum rețeaua socială LinkedIn și site-ul de locuri de muncă Indeed sunt rețele esențiale cu care studenții trebuie să fie familiarizați. Dar este vorba despre a fi inteligent pe acele platforme și strategic, așa că atunci când vine vorba de a găsi acel loc de muncă perfect, ei pot fi găsiți de recrutori sau angajatori și sunt gata să aplice.
„Întotdeauna vorbesc cu studenții despre a gândi ca o persoană SEO cu profilul lor LinkedIn. Mergeți să vă uitați la joburile pe care le doriți și găsiți limba și cuvintele care sunt folosite în acele joburi. Apoi începeți să integrați acea limbă și cuvinte în propriul profil”, spune Stephen Marshall, CMO al ETSU Research Corporate, East Tennessee State University.
De asemenea, studenții ar trebui să urmărească companiile pentru care aspiră să lucreze și să se alăture grupurilor pentru a ține pasul cu tendințele și evoluțiile. Marshall crede că cheia este de a ajuta studenții să fie proactivi, contactând oamenii care lucrează la companiile de care sunt interesați ca angajator și întrebându-i cum și-au lansat cariera. El îi sfătuiește pe oameni să „mergi să vizualizeze profilurile persoanelor cu care ai dori să fii!”
Pe Indeed, elevii pot învăța să folosească cuvinte de acțiune și cuvinte cheie pentru a fi găsiți în căutări. De asemenea, se pot alătura rețelelor și pot urmări companiile pentru a vedea ce roluri urmează. Încărcarea unui CV pe Indeed este esențială, deoarece poate ajuta la controlul a ceea ce vede un angajator și la adaptarea acestuia pentru a atinge cuvintele cheie relevante și a arăta experiența din viața reală.
3) Oferiți studenților dumneavoastră certificări din industrie
Având în vedere că mulți absolvenți nu au competențele de care au nevoie pe piață, instituțiile de învățământ trebuie să caute modalități eficiente de a se alinia cu industria. Ceea ce predau trebuie să reflecte cunoștințele și abilitățile necesare pe piață și cu marketingul digital, care se schimbă rapid.
De aceea, multe instituții de nivel al treilea caută să ofere microacreditări și diplome online (sau grade acreditate) ca o modalitate de a umple acel gol în abilități și cunoștințe. De aceea, piața de diplome și micro-acreditări online va crește la 117 miliarde de dolari până în 2025.
Pentru microcredite, este vorba și de credibilitatea pe care o pot aduce. Poate umple golurile din curriculum care sunt depășite sau lipsite de relevanță, dar poate, de asemenea, să alinieze o universitate sau un colegiu cu un furnizor care are o reputație și echitate de marcă.
„(Oferirea unei certificări industriale spune) ne pasă suficient de ceea ce facem și de universitatea noastră pentru a ne asigura că colaborăm cu organizații externe pentru a aduce industria în sala noastră de clasă într-un mod unic și specific”, spune Marshall. „Magia se întâmplă atunci când o instituție academică și un partener din industrie se unesc pentru a crea cu adevărat un parteneriat unic de microcertificare.”
35% dintre universități se așteaptă ca micro-acreditările din industrie să fie o alternativă credibilă la un program de studii în următorii doi ani, conform raportului HolonIQ, în timp ce 24% le văd deja ca o alternativă credibilă.
În plus, 95% dintre educatori cred că micro-acreditările vor fi integrate în majoritatea programelor de studii universitare. Cu toate acestea, un sondaj realizat de EDUCAUSE arată că doar 9% dintre instituții au un program matur de micro-acreditări.
De fapt, programele de studii și micro-acreditările nu trebuie să concureze unele cu altele. Există o tendință în creștere care arată că instituțiile cu studii superioare încorporează micro-acreditări (certificări din industrie) în programele lor pentru a crește capacitatea de angajare a studenților lor și valoarea diplomei pe care o oferă.
În introducere, am menționat limita de înscriere și urmează să vină în 2025. Așa că acum este momentul să începeți să planificați pentru a vedea cum puteți oferi valoare studenților care urmăresc o diplomă sau un curs cu ochiul de a începe sau de a-și avansa cariera.
Pentru Asociația Americană de Marketing, microcreditele au ajutat la avansarea carierei profesioniștilor de marketing. AMA a fost în parteneriat cu DMI în domeniul certificării profesionale de ani de zile, dar acum aceasta se extinde. Studenții înscriși în programe de învățământ superior acreditate de DMI (în SUA) vor absolvi acum o certificare a industriei de nivel asociat de la DMI și AMA, în plus față de gradul lor.
„Suntem încântați să oferim un produs de microcredite studenților prin intermediul universităților”, spune Soat. „Există o asemenea valoare în această învățare experiențială pentru a vă face universitatea să iasă în evidență. Profesorii, departamentele de marketing și școlile de afaceri fac o treabă incredibilă de a transfera aceste cunoștințe. Este acea combinație de abilități și cunoștințe angajabile care îi va face pe studenți să fie pregătiți pentru angajare.”
Puteți afla mai multe despre această nouă microacreditare și acreditare AMA & DMI aici.
„75% dintre angajatori spun că au șanse mai mari să angajeze candidați care au o certificare DMI pe CV” DMI Corporate Skills Gap and Training Survey, 2023
4) Ajută-ți elevii să-și dezvolte abilitățile cheie soft
Competențele soft au devenit din ce în ce mai importante pentru angajatori în ultimii ani. Pe măsură ce cererea pieței evoluează în mod constant și abilitățile necesare într-o afacere continuă să se schimbe, companiile își doresc angajați cu abilități care pot genera schimbare și creștere.
Așadar, în timp ce abilitățile dure precum SEO sau analizele sunt încă importante, angajatorii își doresc angajați care sunt, de asemenea, flexibili și capabili să se adapteze. Conform cercetării Adobe, abilitățile cele mai solicitate de proprietarii de afaceri includ abilități cheie precum comunicarea, conducerea, organizarea, serviciul pentru clienți, cercetarea și rezolvarea problemelor.
„Abilitățile soft se dezvoltă atunci când scapi de prelegeri și testare. Acestea sunt construite atunci când oferiți experiențe practice. Le permiți studenților să eșueze”, spune Marshall.
De asemenea, aceste tipuri de abilități soft pot face un absolvent observat de un angajator. Cu toate acestea, aceste tipuri de abilități trebuie cultivate și cultivate mai degrabă decât să se bazeze pe teorie sau pe învățarea cărților.
Prin urmare, este la latitudinea educatorilor să ofere elevilor oportunități de a dezvolta aceste tipuri de abilități. Acolo apare valoarea învățării experiențiale și a învățării bazate pe comunitate sau inițiative cum ar fi competițiile pentru a stimula conducerea sau a implica studenții în proiecte de echipă pentru a cultiva colaborarea și a îmbunătăți gândirea critică.
5) Păstrați-vă curriculumul relevant și aliniat industriei
Este esențial pentru orice universitate sau colegiu să acorde prioritate pregătirii studenților pentru lumea muncii. De aceea, este necesar să vă mențineți curriculum-ul actualizat și aliniat cu nevoile industriei.
Pentru a vă menține curriculumul relevant, ca profesor, trebuie să continuați să învățați și să vă adaptați. Aceasta înseamnă să fii la curent cu cele mai recente tendințe, evoluții și cercetări în domeniul tău și în învățământul superior.
Un prim pas ar fi să vă evaluați obiectivele și standardele. Ce vrei să învețe și să obțină elevii tăi? Ce rezultate de învățare doriți? Ceea ce predați în prezent oferă studenților cunoștințele și abilitățile de care au nevoie pentru a obține un loc de muncă? Cursul dumneavoastră îndeplinește standardele cerute de studenți și angajatori?
Odată ce aveți un punct de plecare, puteți căuta apoi să umpleți golurile prin încorporarea de noi dezvoltări și integrarea simulărilor sau a învățării la locul de muncă pentru a dezvolta abilitățile soft. De asemenea, puteți căuta să utilizați instrumente precum ChatGPT sau automatizarea e-mailului pentru a oferi studenților abilități din viața reală.
„Este vorba de încorporarea a ceea ce se întâmplă în spațiu, de tehnologiile emergente și de a determina studenții să folosească ChatGPT dacă nu îl folosesc. Așa că studenții primesc aceste experiențe pentru că s-ar putea să fie prea speriați sau să nu fie informați să sară în lac și să învețe cum să înoate”, spune Marshall.
Feedback-ul este, de asemenea, important. Nu vă fie teamă să întrebați elevii - din trecut și din prezent ce cred ei. Simt că le lipsește ceva în ceea ce învață? Există zone care necesită îmbunătățiri? Vor mai multă experiență practică? Cum simt ei că cursul i-a pregătit pentru muncă?
Nu simți niciodată că trebuie să încerci să obții această actualizare doar pentru curriculum-ul tău și alinierea industriei. Colaborați cu practicieni și influenți din industrie pentru a înțelege ce trebuie inclus pentru a crea absolvenți pregătiți pentru muncă.
Certificarile ofertelor sunt informate de experți și actualizate în mod constant, astfel încât studenții dvs. să învețe ceea ce au nevoie. Acest lucru este valabil mai ales pentru marketingul digital, deoarece ecosistemul continuă să se schimbe de la algoritmii motoarelor de căutare la impactul AI asupra SEO.
„Este vorba de a te asigura că ai parteneri uimitori, cum ar fi Asociația Americană de Marketing și Institutul de Marketing Digital, care pot aduce toate aceste informații actuale în diferite moduri de gândire la masă”, conchide Marshall.
Creșteți valoarea programelor dvs. de marketing digital
Aflați cum să le oferiți studenților o certificare DMI sau o certificare dublă DMI și Asociația Americană de Marketing (AMA) (exclusiv S.U.A.) ca parte a diplomei lor printr-un program de parteneriat universitar DMI. Puteți afla mai multe aici.