Desfacerea codului: Dezvăluirea celor mai bune campanii TikTok din 2023

În calitate de influență de marketing, deoarece este un instrument din ce în ce mai important pentru a vă comercializa afacerea, NeoReach a dorit să arunce o privire mai profundă asupra modurilor în care putem informa strategiile viitoare. Scopul acestui raport este de a oferi informații despre cum și când să utilizați marketingul de influență pe TikTok. Am analizat datele din 2022 și am analizat performanța și tipurile de conținut sponsorizat în diferite perioade ale anului, cu scopul de a folosi anul precedent pentru a ajuta la formarea deciziilor viitoare. Până la sfârșitul acestui raport, sperăm să răspundem la toate întrebările despre marketingul influencer pe TikTok.

ULTIMUL RAPORT CAMPANII TIKTOK

Descoperirea codului: Dezvăluirea celor mai bune campanii TikTok din 2023:

Metodologia de cercetare

Datele prezentate în acest raport au fost colectate folosind compilațiile noastre săptămânale de date ale videoclipurilor TikTok sponsorizate. Pentru a se califica și a fi inclus în setul nostru de date, fiecare videoclip trebuia să respecte reglementările FTC de divulgare. Setul nostru de date a constat din TikTok-uri sponsorizate postate din ianuarie până în decembrie 2022, de la creatori din Statele Unite și Canada.

Am analizat peste 9.700 de videoclipuri din setul nostru de date pentru a analiza tendințele conținutului sponsorizat pe TikTok în 2022. Am analizat valorile trimestriale, am găsit ce mărci și industrii sponsorizau cel mai mult conținut la acel moment și ce tip de reclame foloseau. Cu aceste date și analize, putem vedea tendințele care s-au format în 2022 și le putem folosi pentru a informa strategiile de marketing viitoare.

Date trimestriale 2022

Aici vom investiga cele mai importante mărci și industrii din fiecare trimestru, împreună cu cele mai populare tipuri de reclame.

Î1

Mărci de top

În primul trimestru al anului 2022, Bang Energy a sponsorizat 74 de videoclipuri, de peste 2 ori orice altă marcă în acel trimestru. Alte mărci de top au inclus Paramount, McDonald's și Amazon.

Industrii de top

În Q1, Food & Drinks a dominat spațiul cu 522 de videoclipuri sponsorizate. Mărcile de Food & Drinks, Beauty, Fashion și Entertainment au sponsorizat 75% dintre videoclipurile sponsorizate de aceste 10 industrii.

Tipuri de conținut

Tipuri de campanii

Apeluri la acțiune

Tipuri de conținut

Q2

Mărci de top

În Q2, Shein a sponsorizat cele mai multe videoclipuri, în ciuda faptului că nu a fost în top 10 pentru Q1. Acest trimestru a avut 6 mărci noi în top și mai multe variații în numărul de videoclipuri sponsorizate.

Industrii de top

Industriile de top au rămas în concordanță cu T1, cu excepția Sănătății și Wellness, care a înlocuit Finanțe. Pentru fiecare industrie, cu excepția frumuseții, a existat o creștere a numărului de videoclipuri sponsorizate.

Tipuri de conținut

Tipuri de campanii

Apeluri la acțiune

Tipuri de conținut

Q3

Mărci de top

În T3, Amazon a fost brandul de top, cu 85 de videoclipuri sponsorizate. Vooz Hydrate, McDonald's, Feet Findr și Dunkin' au sponsorizat 22 de videoclipuri în T3.

Industrii de top

În acest trimestru am văzut că produsele electronice de consum au crescut în popularitate. În ciuda faptului că mărcile Food & Drinks și Beauty sponsorizează mai puține videoclipuri, acestea rămân în continuare în top pentru T3.

Tipuri de conținut

Tipuri de campanii

Apeluri la acțiune

Tipuri de conținut

Î4

Mărci de top

În T4, Amazon a sponsorizat 100 de TikTok, cel mai mare dintre toate mărcile din 2022. În acest trimestru, am văzut trei mărci noi urcând în top: Hi Smile, Bumble și Celsius.

Industrii de top

Alimentația și băuturile, moda, frumusețea și divertismentul au rămas primele 4 industrii în 2022, în ciuda faptului că numărul lor individual a scăzut în T4.

Tipuri de conținut

Tipuri de campanii

Apeluri la acțiune

Tipuri de conținut

Defalcarea datelor din industrie

Cele mai vizualizate mărci

Mărci trimestriale vs creatori

T2 a fost cel mai aglomerat trimestru pentru marketingul influencer pe TikTok, cu cel mai mare număr de mărci care sponsorizează conținut și cel mai mare număr de creatori fiind sponsorizați. Între timp, cele mai puține mărci au sponsorizat conținut în T4, cu mai puțin de 1000 de mărci.

Rata de implicare în industrie

Rata de implicare a mărcii

Opiniile industriei pe trimestru

Schimbarea de viziune a industriei

În acest grafic, arătăm modificarea procentuală a numărului de vizualizări pentru fiecare industrie de la T1 la T4. Fotografia a avut o creștere de 2581% a vizionărilor, cea mai mare din orice industrie. Educația a avut cea mai mare scădere a vizionărilor, la -94%

Număr de videoclipuri vs. oră

Acest grafic arată frecvența videoclipurilor sponsorizate postate la fiecare oră a zilei. Peste 50% dintre aceste videoclipuri au fost postate între orele 12:00 și 17:00. Ora 15:00 a fost cea mai populară oră pentru a posta un videoclip sponsorizat în 2022, cu un total de 967 de videoclipuri.

Număr de vizionări vs. oră

În acest grafic, putem observa că după ora 9:00 ora postării are un efect redus asupra vizionărilor medii pe care le va avea un videoclip, până în jurul orei 12:00. Există o variație semnificativă a vizionărilor medii ale videoclipurilor postate între 12 și 5 AM. Vizualizările ajung la cel mai scăzut nivel cu videoclipurile postate la 6 AM.

Branduri lunare

Acest grafic arată marca care a sponsorizat cele mai multe videoclipuri în fiecare lună a anului 2022. Atât Shein, cât și Amazon au fost în top timp de 4 luni și au avut cele mai mari luni în aprilie și, respectiv, octombrie. În martie, Bang Energy a fost brandul de top cu doar 17 videoclipuri, arătând o scădere generală a videoclipurilor sponsorizate de mărci în acea lună.

Tipuri de campanii în funcție de industrie

Ce înseamnă asta pentru 2023?

Cum putem folosi datele prezentate în acest raport pentru a privi în viitor

Viitorul TikTok în 2023

Folosind datele și analiza prezentate în acest raport, putem face câteva predicții despre marketingul influencer pe TikTok în 2023:

Așteptați-vă să vedeți o schimbare în cele mai populare industrii:

• În timp ce Food & Drinks, Fashion, Beauty și Entertainment au sponsorizat cele mai multe videoclipuri în fiecare trimestru al anului 2022, numărul de videoclipuri sponsorizate de aceste industrii a fost în scădere de la un trimestru la altul.
• Industrii, cum ar fi Gaming și Tech, au fost în creștere pe tot parcursul anului. Ne așteptăm ca aceste industrii să continue să crească în spațiu.

Vom vedea o schimbare în dimensiunea creatorilor cu care mărcile doresc să lucreze

• Pe parcursul anului, multe mărci mari au ales să sponsorizeze mai multe videoclipuri, cu creatori mai mici, în loc să sponsorizeze creatorii mai mari pentru mai puține videoclipuri
• Cu această strategie, mărcile pot ajunge la un public mai divers și pot derula mai multe campanii, fără să explodeze bugetul.

Cel mai bun moment pentru marketing de influență pe TikTok este Q2

• Cel mai mare număr de mărci sponsorizează conținut în aceste câteva luni și lucrează cu cel mai mare număr de creatori
• Angajamentul mediu este mare în acest trimestru și poate fi un moment valoros pentru branduri pentru a se face vizibile pe TikTok

Recomandări cheie

• Q2 este perioada cea mai saturată pentru marketingul de influență pe TikTok, cu 1.140 de mărci care sponsorizează 1.252 de creatori, cel mai mult din orice trimestru, atât pentru mărci, cât și pentru creatori.
• Mărcile de Food & Drinks, Fashion, Beauty și Entertainment au dominat spațiul, reprezentând 61% dintre videoclipurile sponsorizate și 54% dintre mărci în 2022.
• Industrii precum Gaming și Consumer Electronics câștigă avânt pe TikTok și vor continua să crească, cu o creștere de 91% și, respectiv, 239% a vizionărilor în 2022.
• Mărcile se concentrează pe campaniile de conștientizare pe TikTok, nu numai că fiind cele mai populare, cu 92% din toate sponsorizările fiind de acest tip, dar și o medie de cea mai mare cantitate de diggs cu mai mult de 20,7K per videoclip.
• Amazon este singurul brand care a fost printre brandurile de top pentru fiecare trimestru. A avut aproape dublul numărului de vizionări față de orice altă marcă, cu un total de peste 205 milioane peste 267 de videoclipuri.

Nota editorilor

Influencer Marketing devine o parte centrală a TikTok, atât pentru creatori, cât și pentru mărci. În acest raport, ne uităm la modul în care anumite tendințe se schimbă trimestrial și când este cel mai bun moment pentru marketingul de influență pe TikTok. Am analizat mărcile și industriile care au sponsorizat cel mai mult pe TikTok în 2022 și modurile în care au făcut acest lucru, analizând tipurile de campanii publicitare pe care le desfășurau mărcile. Ne uităm la modul în care viziunile s-au schimbat de-a lungul anului și ratele de implicare pentru mărci și industrii. Cu atât de multe mărci care doresc să se alăture spațiului, există întotdeauna mai multe informații și tendințe care pot fi folosite pentru a obține cele mai bune rezultate. Folosind informațiile din acest raport, mărcile pot planifica campanii viitoare, cunoscând cele mai bune strategii și la ce să se aștepte.