Actualizarea metadatelor aplicației: de ce și cum trebuie să actualizați metadatele aplicației în timp util?

Optimizarea magazinului de aplicații este un proces continuu. Dacă doriți să mențineți descărcări constante și clasamente ridicate ale cuvintelor cheie, trebuie să continuați să lucrați la îmbunătățire. Acest lucru face ca actualizările să fie una dintre cele mai bune practici ASO care pot ajuta aplicațiile să concureze în timp și pe măsură ce tendințele se schimbă.

Cum vă pot ajuta actualizările aplicația? Fiecare nouă actualizare poate oferi îmbunătățiri, noi perspective sau teste pentru optimizarea dvs., pe care le vom explora.

De ce trebuie să vă actualizați metadatele în timp util?

Nu știi cât de sus se va clasa aplicația ta

La începutul unui efort ASO, nu știți ce interogări de căutare sunt relevante pentru aplicație. Unii pot împinge aplicația în sus; alții îl pot elimina din lista de rezultate. Fără câteva actualizări, nu există nicio modalitate de a ști unde va apărea aplicația.

După prima actualizare, aplicația dvs. poate cădea la capătul de jos al listei și nu poate fi accesată de utilizatori. Deoarece acest lucru nu va maximiza traficul, va trebui să actualizați pentru a face corecții. Cuvintele cheie pot fi plasate în numele aplicației, care sperăm că o va ridica în partea de sus. Sau puteți elimina unele cuvinte cheie sau le puteți muta în câmpuri mai puțin importante.

De asemenea, este important să încercați diferite cuvinte cheie, să folosiți nume și descrieri și să vedeți cât de bine funcționează elementele vizuale pentru căutare.

Modificarea preferințelor utilizatorului

Gusturile și nevoile utilizatorilor se pot schimba. Uneori acest lucru se datorează noii tehnologii, alteori se datorează unor evenimente noi. Este important ca dezvoltatorii să inițieze noi actualizări pentru a ține pasul cu evenimentele curente.

Nevoile utilizatorilor se schimbă în mod semnificativ atunci când utilizatorii încep să lucreze de la distanță datorită refugiului pe loc. Aplicațiile de comunicare și colaborare în echipă au înregistrat o creștere semnificativă în App Store și în magazinul Google Play, ceea ce face din aceasta o tendință importantă de valorificat. Datorită tendințelor actuale, aplicațiile educaționale se pot concentra pe termenii „înapoi la școală” sau „învățare la distanță”.

Merită să ne amintim că tendințele cresc și coboară în timp. Pe măsură ce lumea se adaptează la condițiile actuale, alte aplicații din categorie încep să-și recapete poziționarea anterioară.

Dezvoltatorii trebuie să fie pregătiți să inițieze noi actualizări pe măsură ce se adaptează la tendințele în schimbare, mai degrabă decât să încerce să țină pasul după fapt sau să se bazeze pe lucrurile pentru a reveni rapid la „normal”.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Sezonalitatea

Tendințele care se schimbă sezonier pot fi prezise mai ușor. De aceea, este important să țineți cont de sezonalitate atunci când lansați noi actualizări.

Actualizările sezoniere ale aplicațiilor ar trebui să se concentreze pe apropierea de nevoi și evenimente. Aplicațiile de cumpărături care sunt actualizate pe măsură ce sărbătorile se apropie pot iniția actualizări sezoniere, cum ar fi „Vinerea neagră” și „Cadouri de Crăciun”.

Pentru a afla mai multe despre sezonalitate, puteți consulta „ Optimizare sezonieră a magazinului de aplicații: optimizați-vă aplicația în vacanța în luna decembrie ” din articolele noastre anterioare.

Actualizările sezoniere pot folosi aceeași învățare obținută din actualizările anterioare. Dacă testarea A/B determină că utilizatorii răspund bine la o anumită schemă de culori sau design, noua actualizare poate continua să folosească acel design în timp ce integrează sezonalitatea.

Odată ce sezonul s-a schimbat, următoarea actualizare se poate baza pe succesul ultimei actualizări și se poate ajusta în consecință.

Concurenții te alungă

Ați făcut vreodată o actualizare sau două și apoi v-ați oprit? Este posibil să fii exclus de un concurent care continuă ASO. Nu uitați, App Store pune la dispoziție aplicațiile optimizate cu 72 de ore înainte ca plasarea lor în căutare să fie actualizată. Prin urmare, dacă concurenții se actualizează în mod regulat, ei se vor clasa mai sus în căutare decât dvs.

Pentru a afla mai multe despre Cercetarea concurenților, puteți consulta „ Cercetarea concurenței: Cum să îmbunătățiți abilitățile Aso și strategia de marketing de la concurența dvs. ” din articolele noastre anterioare.

Cum îți actualizezi metadatele?

Cele mai performante aplicații din magazinul de aplicații sunt cele care evoluează constant (reflectând feedback-ul utilizatorilor, modificări tehnice, completări și îmbunătățiri de funcții). Ele sunt, de asemenea, aplicațiile care se schimbă, evoluează în mod constant și reflectă feedbackul și solicitările publicului.

Aplicațiile care sunt actualizate mai des tind să primească recenzii mai pozitive și mai frecvente. Actualizarea regulată a aplicației crește relevanța produsului pentru publicul dvs. și permite mărcii dvs. să răspundă nevoilor în schimbare ale publicului și schimbărilor competitive prin îmbunătățiri și îmbunătățiri ale aplicației.

Actualizări ale setului de reclame

Noile actualizări pot găsi materiale creative care atrag o gamă mai largă de utilizatori. Dacă testați o nouă variantă de creație, este posibil să găsiți una care aduce mai multe conversii decât mixul dvs. existent. A rămâne cu versiunea anterioară înseamnă a renunța la oportunitatea de a crește conversiile, dar poți învăța acest lucru doar prin proiectarea și testarea unor noi variante.

Dezvoltatorii de aplicații pot și ar trebui să testeze A/B noi variante creative pentru a vedea la ce răspund cel mai bine utilizatorii. Fiecare test oferă informații valoroase despre ceea ce se face clic și se descarcă cel mai mult, de la copierea capturii de ecran la culorile de fundal.

Deci ce faci când ai aceste informații? Desigur, îl puteți aplica la următoarea actualizare a materialului publicitar. Următoarea iterație folosește informațiile pe care le obțineți în urma testării pentru a include seturi creative care convertesc mai mulți utilizatori, ceea ce duce la creșterea magazinului și a profitului.

Refuzul de a începe o nouă actualizare va reduce doar costul potențial al conversiilor pentru aplicația dvs. Vei fi mulțumit de ceea ce ai când știi că poți ajunge la mai mulți utilizatori?

Pentru a afla mai multe despre optimizarea creativă, puteți verifica „ ASO Hack: Ce fel de pictograme și capturi de ecran sunt mai atractive pentru utilizatori? ” din articolele noastre anterioare.

Remarketing prin cuvinte cheie

Pe lângă creșterea numărului de conversii, iterațiile vă pot ajuta să vă vizați cele mai valoroase cuvinte cheie. După ce aplicația dvs. indexează cuvintele cheie vizate, puteți vedea unde vă clasați și pe care le puteți înlocui.

De ce să păstrați un cuvânt cheie dacă nu oferă nicio valoare? Direcționarea unor noi cuvinte cheie nu va face decât să vă extindă posibilitățile. Fiecare iterație oferă termeni noi pentru care aplicația dvs. se poate clasa și crește, ajutând în același timp să împiedice pierderea poziției sale actuale.

Direcționarea cuvintelor cheie noi la fiecare iterație poate ajuta aplicația în mai multe moduri.

• Rotirea cuvintelor cheie vechi care au un rang scăzut pentru a găsi cuvinte cheie noi pe care le puteți îmbunătăți
• Reîmprospătarea procesului de indexare pentru a evita stagnarea
• Actualizarea schimbărilor de tendință sau începerea unei poziții proactive pentru evenimentele viitoare

Pentru a afla mai multe despre optimizarea cuvintelor cheie, puteți consulta „ Cum să desfășurați o analiză de optimizare a cuvintelor cheie ASO competitivă ” din articolele noastre anterioare.

Deoarece aplicațiile pot poziționa doar atâtea cuvinte cheie într-o singură actualizare, este nevoie de mai multe actualizări pentru a construi relevanță și clasamente pentru mai mulți termeni. Cu suficiente actualizări și creștere, aplicațiile pot începe să se claseze pentru sute sau chiar mii de cuvinte cheie.

Există 3 obiective pe care trebuie să le urmărești:

• Clasare mai înaltă a cuvintelor cheie
• Nucleul de cuvinte cheie mai relevant
• Creșterea traficului de căutare

Retargeting pe categorii de marketing pentru aplicații

Scopul aici este de a crește clasarea cuvintelor cheie, adică numărul de interogări în care apare aplicația. Trebuie să clasificați nucleele de cuvinte cheie și să înțelegeți în ce categorii semantice domină aplicația. Este nevoie de cel puțin două până la trei actualizări pentru a găsi toate interogările de căutare.

Cercetarea cuvintelor cheie și retargeting

Acestea sunt despre îmbunătățirea clasării cuvintelor cheie ale aplicației în categorii de interogări relevante, înguste, atunci când este cel mai benefic să le promovezi.

Continuăm prin:

• Analizați categoriile semantice alese.
• Vedeți care dintre ele au potențial de creștere.
• Analizați aceste categorii pentru a îmbunătăți clasamentele acolo.

De exemplu, am observat că aplicația a început să apară mai frecvent pentru anumite interogări. Am răspuns concentrându-ne pe întrebările din acel grup și punând acolo cât mai multe întrebări posibil. Am căutat sinonime, am săpat mai adânc în tehnicile de căutare, am extins nucleul și am redesenat metadatele într-un mod care sugerează cel mai mare număr de instalări.

Pe lângă instrumentele ASO, puteți să cercetați și să examinați numărul de cuvinte cheie vizate în Apple Search Ads și să le testați relevanța. Alinierea metadatelor din App Store cu Apple Search Ads va îmbunătăți scorul de relevanță al aplicației în viziunea Apple, ceea ce poate îmbunătăți, de asemenea, eficiența campaniilor dvs. de marketing.

Maximizați instalările de aplicații cu ajutorul remarketingului prin cuvinte cheie

Acestea urmăresc să facă aplicația cât mai vizibilă pentru baza de utilizatori relevantă. Numărul de interogări relevante pentru care aplicația se află în primele 10 trebuie crescut.

Cele mai valoroase interogări sunt cele care mută aplicația acolo unde utilizatorii o pot vedea, cum ar fi primele 50. Pentru a determina cu exactitate relevanța cuvintelor cheie, trebuie să prioritizați dificultatea față de trafic. Aceasta înseamnă că uneori trebuie să vizați termeni mai puțin populari pentru a vă asigura vizibilitatea. Desigur, acest lucru ar trebui echilibrat cu eforturile de achiziție de utilizatori plătiți.

Rețineți că lucrăm și la o parte a cuvintelor cheie. Ar trebui să alegem interogările care vor produce cele mai bune rezultate și să ne concentrăm asupra lor.

Urmărirea rezultatelor cuvintelor cheie

Pentru a măsura eficient impactul noilor metadate, este important să începeți să monitorizați rezultatele cuvintelor cheie adăugându-le la instrumentul pentru cuvinte cheie și urmărind orice modificări ale clasării cuvintelor cheie care apar după acel moment.

Începerea cu cuvinte cheie prioritare poate ajuta, de asemenea, să vă pregătiți pentru următoarea iterație de optimizare a cuvintelor cheie. Urmărirea, monitorizarea și analizarea constantă a cuvintelor cheie și a clasamentelor acestora nu este negociabilă. Este singura modalitate de a vă asigura că aplicația dvs. rămâne stabilă prin fluxul și refluxul constant al căutării aplicației.