Departamentul de Justiție al SUA dă din nou în judecată Google, urmărește să-și demonteze divizia publicitară
Publicat: 2023-01-25Departamentul de Justiție al SUA tocmai a intentat al doilea proces antitrust împotriva Google, semnalând că guvernul continuă să urmărească dosare împotriva firmelor de tehnologie. Acest nou proces, care urmărește să facă Google să cedeze părți din afacerea sa de publicitate online, este primul intentat împotriva companiei sub administrația Biden.
Procesul anterior al Departamentului, depus în octombrie 2020 sub Administrația Trump, a acuzat Google că își folosește presupusa putere de monopol pentru a elimina concurența pentru căutarea pe internet prin acorduri de excludere. Acest caz este de așteptat să fie judecat în septembrie.
Google se confruntă, de asemenea, cu alte procese antitrust din partea mai multor procurori generali de stat, inclusiv unul concentrat pe afacerea sa de publicitate condusă de procurorul general din Texas Ken Paxton. California, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee și Virginia s-au alăturat DOJ în acest proces. Afacerea de publicitate a Google a atras critici pentru poziționarea sa pe piață, deoarece operează pe mai multe părți ale pieței, oferindu-i o perspectivă unică și un potențial pârghie. Google neagă că domină piața de publicitate online și indică cota de piață a concurenților precum Facebook.
Vechi. În iulie, Google s-a oferit să împartă partea din afacerea sa care licita și plasează reclame pe site-uri web și aplicații într-o companie separată sub umbrela Alphabet, în efortul de a respinge un proces din partea Departamentului de Justiție al SUA.
Departamentul de Justiție nu a comentat oferta și nu era clar dacă vor accepta ceva mai puțin decât vânzarea de active. De asemenea, compania s-a confruntat cu o investigație similară în domeniul tehnologiei publicitare în Uniunea Europeană, unde s-a oferit să le permită concurenților să intermedieze vânzarea de reclame direct pe YouTube.
Google- prea mare pentru a eșua. Este Google prea mare pentru a eșua? Neclar. Termenul „prea mare pentru a eșua” este folosit în mod obișnuit pentru a descrie o companie sau o instituție care este atât de mare și interconectată în economie încât eșecul său ar cauza un prejudiciu semnificativ sistemului financiar general. Google este cu siguranță o companie mare și influentă, dar nu este clar dacă s-ar califica drept „prea mare pentru a eșua”.
Veniturile companiei și cota de piață în industria tehnologiei sunt semnificative, dar există și multe alte companii și concurenți în domeniu care câștigă cotă de piață. În plus, Google nu este o instituție financiară, așa că nu prezintă aceleași riscuri pentru sistemul financiar pe care le-ar putea face o bancă sau un asigurător.
Cu toate acestea, este una dintre cele mai puternice companii din lume, cu o gamă largă de produse și servicii pe care oamenii le folosesc zilnic și are un impact uriaș asupra economiei și industriei.
Un moment bun pentru competiție. Concurența pe piața de publicitate este în general considerată a fi un lucru bun din mai multe motive, printre care:
- Inovaţie
- Prețuri mai mici
- Calitate mai buna
- Alegerea consumatorului
- Corectitudine
În cazul acestui proces recent, acea concurență ar putea apărea exact la timp, dând loc mai multor platforme emergente care să intre și să ia cotă de piață.
Microsoft și-a îmbunătățit semnificativ platforma publicitară în ultimii ani. Pentru a concura cu Google, ei s-au angajat să dubleze dimensiunea platformei sale publicitare la 20 de miliarde de dolari.
Cunoscut anterior ca Bing Ads, Microsoft Ads deține o cotă de piață semnificativă și oferă multe caracteristici și capabilități similare cu Google, ceea ce îl face unul dintre cei mai mari competitori ai săi.
- Acoperire: Microsoft Ads are o acoperire de aproximativ 157 de milioane de vizitatori unici în SUA și peste 500 de milioane în întreaga lume, ceea ce reprezintă un public considerabil pentru agenții de publicitate.
- Date demografice: Microsoft Ads tinde să aibă o altă categorie demografică decât Google Ads, ceea ce înseamnă că ar putea fi o opțiune bună pentru a ajunge la un alt public.
- Cost: Microsoft Ads tinde să aibă costuri pe clic mai mici decât Google Ads, ceea ce poate fi benefic pentru agenții de publicitate cu bugete limitate.
- Integrare: Microsoft Ads este integrat cu alte produse Microsoft, cum ar fi LinkedIn, Xbox și Skype, care pot oferi agenților de publicitate oportunități unice de direcționare.
- Performanță: sa raportat că Microsoft Ads are rate de conversie mai bune și capabilități de direcționare mai eficiente decât Google Ads.
Diversitate. Nu doar pentru locul de muncă. Diversitatea în platformele publicitare nu numai că vă ține compania departe de ochii DOJ, dar pentru agenții de publicitate ar putea însemna scăderea riscului de expunere.
La fel ca acțiunile, menținerea cheltuielilor publicitare într-un număr divers de platforme publicitare nu numai că asigură faptul că respectivele anunțuri vor fi văzute de mai mulți utilizatori, ci vă va proteja și în cazul proceselor, modificărilor algoritmului și concurenței din partea altor noi pe piață. platforme. Search Engine Land's SMX Next este o resursă excelentă pentru a explora acele platforme publicitare emergente.
TikTok și alte platforme emergente. În 2022, cota de piață a Google și Facebook pe piața de publicitate a scăzut sub 50% pentru prima dată din 2014, situându-se la 48,4%. Până în 2023, este de așteptat să scadă la 44,9%. Acest lucru se datorează influenței tot mai mari a altor platforme digitale precum Amazon, TikTok și a serviciilor de streaming precum Netflix, deoarece oamenii petrec mai puțin timp pe Google și Facebook.
Actualizarea iOS14 din 2021, care a impus aplicațiilor să întrebe utilizatorii dacă doresc să fie urmăriți, a afectat și Facebook și alte platforme, în timp ce Google nu a fost afectat, deoarece se bazează pe intenția clientului dezvăluită de termenii de căutare.
În plus, stăpânirea TikTok pe piața publicitară digitală s-a dublat mai mult decât în 2022, în timp ce Amazon a câștigat cotă de piață datorită faptului că afacerea sa publicitară a reușit să vizeze utilizatorii prin achizițiile lor și istoricul de navigare. Amazon a reprezentat 11,7% din cheltuielile publicitare digitale din SUA anul trecut și este de așteptat să crească la 12,4% în 2023. Alți comercianți cu amănuntul precum Walmart, eBay, Etsy și Instacart au, de asemenea, afaceri de reclame digitale care se bazează pe datele consumatorilor, cunoscute sub numele de media de vânzare cu amănuntul. rețelele și, împreună, au luat 1,4% din dolarii publicitari digitale cheltuiți în SUA anul trecut.
Disponibilizări, planuri de revânzare și întreruperi ale tabloului de bord. Numai săptămâna aceasta a fost grea pentru Google. Ieri, o întrerupere a făcut ca tabloul de bord Ads și mai multe alte instrumente, cum ar fi Editor și Search 360, să fie oprite pentru majoritatea utilizatorilor. Această întrerupere este prima de acest gen în acest an, dar 2022 a fost plin de mai multe probleme care i-au determinat pe agenții de publicitate să devină frustrați de platformă.
Săptămâna trecută, Google a anunțat și planurile de a concedia 12.000 de lucrători, sau 6% din forța de muncă. După acel anunț, au confirmat o strategie de reducere a cheltuielilor prin utilizarea rețelei sale de revânzători aprobați pentru servicii de publicitate, ceea ce poziționează compania ca furnizor de software-as-a-service (SaaS), făcând-o mai atrăgătoare pentru investitori.
De ce ne pasă. Dacă DOJ are succes în procese, ar putea duce la schimbări semnificative ale pieței de publicitate online, care ar putea afecta modul în care agenții de publicitate ajung la publicul lor și își alocă bugetele publicitare.
Procesele ar putea, de asemenea, înăbuși inovația și limita dezvoltarea de noi tehnologii, caracteristici și produse de care ar putea beneficia agenții de publicitate, nu numai pentru Google, ci și pentru toate platformele publicitare care ar putea ezita să dezvolte noi produse și servicii.
În plus, dacă Google este forțat să cedeze părți din activitatea sa de publicitate, ar putea duce la costuri mai mari pentru agenții de publicitate, deoarece aceștia ar putea fi nevoiți să plătească mai mult pentru a ajunge la aceleași audiențe sau pentru a utiliza platforme publicitare mai scumpe.
Ar trebui să fie îngrijorați agenții de publicitate. Probabil ca nu. Cel puțin nu încă. Google și alte companii de tehnologie s-au confruntat în trecut cu provocări legale și control de reglementare cu privire la practicile lor de publicitate. Este întotdeauna posibil ca noi procese să fie depuse în viitor, dar este prea devreme pentru a spune ce vor veni din cele mai recente necazuri și este greu de spus dacă există un motiv pentru care agenții de publicitate să fie îngrijorați în acest moment.
