Cum să utilizați Amazon SEO pentru a crește vertiginos vânzările dvs. de comerț electronic
Publicat: 2020-05-05Când vine vorba de SEO pe Amazon, obiectivul tău este să răspunzi algoritmului Amazon A9 și să obții expunerea maximă la înregistrarea ta. Dacă includeți un cuvânt cheie în copia înregistrării dvs., veți fi indexat pe acel cuvânt cheie . Aceasta înseamnă că, dacă un client introduce acel cuvânt cheie în bara de căutare, va găsi în cele din urmă lista dvs. în rezultatele căutării.
Dar cât de sus în clasamentele organice (căutări) apare produsul tău este cu totul altă chestiune. Vă puteți spori clasarea organică rulând campanii PPC pentru acele cuvinte cheie. Cu toate acestea, indexarea este primul pas.
SEO pe Amazon se rezumă la două activități principale:
- Alegerea celor mai bune cuvinte cheie pe care le puteți găsi
- Includeți acele cuvinte cheie în lista dvs. într-un mod adecvat
Găsirea celor mai bune cuvinte cheie pentru produsele dvs. nu este ceva pe care îl puteți face cu ușurință pe cont propriu. Ați putea introduce intuitiv cuvinte cheie care au sens și probabil ați găsi cuvinte cheie care sunt departe de a fi inutile. Cu toate acestea, ghicitul nu este suficient. Ceea ce aveți nevoie este să găsiți cuvinte cheie pe care știți că doriți ca produsul dvs. să fie indexat.
Cea mai bună sursă de cuvinte cheie relevante, de înaltă calitate și de rang înalt este lista de cuvinte cheie pe care sunt indexate produsele cele mai vândute din categoria dvs. Acesta nu este ceva pe care îl puteți obține pe cont propriu, motiv pentru care este înțelept să utilizați software. Software-ul precum extensia AMZScout Pro vă permite să faceți exact asta.
De exemplu, să presupunem că doriți să vă optimizați lista de covorașe din silicon și doriți să aflați principalele căutări pe care este indexat cel mai vândut din subcategorie. Trebuie pur și simplu să deschideți extensia pe pagina care conține rezultatele căutării, să faceți clic pe lista de vânzări mai mari și să selectați „obțineți cuvinte cheie”. Vi se va afișa acest pop-up:
Puteți pur și simplu să exportați aceste cuvinte cheie și să le utilizați pentru a completa copia înregistrării dvs. Acum că aveți toate cuvintele cheie de care aveți nevoie, este timpul să găsiți cea mai bună modalitate de a le folosi.
Unde să puneți cuvintele cheie?
Există patru elemente ale înregistrării dvs. care vă afectează SEO. Cu alte cuvinte, există patru segmente diferite și distincte ale copiei înregistrării dvs. care au potențialul de a influența modul în care algoritmul A9 poziționează înregistrarea dvs. în căutări. Diferitele elemente au un nivel diferit de impact, așa că ar trebui să prioritizați cuvintele cheie în consecință. Lista arată așa:
- Titlul
- Buletinele
- Backend-ul
- Descrierea produsului
Algoritmul A9 funcționează în funcție de relevanță. Cu cât un cuvânt cheie este mai precis în descrierea produsului, cu atât este mai relevant. Acesta este motivul pentru care ar trebui să încercați să includeți cele mai relevante cuvinte cheie în titlu și apoi să continuați lista, incluzându-le în celelalte segmente de listă.
Rețineți că copia înregistrării dvs. nu are doar scopul de a fi recunoscută și plasată de algoritmul A9. De asemenea, trebuie să creați o copie coerentă care să evidențieze caracteristicile produsului și să transmită informațiile importante de interes pentru cumpărător.
Cu toate acestea, găsirea echilibrului potrivit între catering la algoritm și, simultan, interesul cumpărătorului nu este ușoară. Este o practică obișnuită să prioritizați unul față de celălalt, în funcție de partea din listă. Privește-l ca pe un spectru, cu prioritizarea cuvintelor cheie pe de o parte și prioritizarea calității conținutului pe de altă parte.
Când punem cele patru elemente de listă pe acel spectru, arată astfel:
Țineți cont de acest lucru când scrieți copia înregistrării împreună cu aceste două sfaturi esențiale:
- Nu repetați cuvintele cheie dacă puteți evita acest lucru.Nu știm exact cum funcționează procesele care determină unde algoritmul A9 plasează lista dvs. Cu toate acestea, este garantat că folosirea în mod repetat a aceluiași cuvânt cheie în lista dvs. nu are niciun impact asupra poziției dvs.
Mai degrabă, asigurați-vă că cele mai relevante cuvinte cheie sunt în titlu, iar restul sunt reprezentate corespunzător în celelalte segmente ale listării, în conformitate cu ponderea pe care segmentul îl are în indexare. - Folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă.Un cuvânt cheie cu coadă scurtă conține unul sau două cuvinte. Un cuvânt cheie cu coadă lungă este mai lung decât atât, așa cum ar fi o expresie. Motivul pentru care ar trebui să urmăriți să utilizați un cuvânt cheie cu coadă scurtă este că există o șansă mai mare de a apărea în mai multe căutări. Nu sunteți indexat doar pentru cuvintele cheie incluse în listarea dvs. Realitatea este că, dacă ai un volum de vânzări suficient de mare, împreună cu o structură pay-per-click (PPC) bine optimizată, ar trebui să fii indexat pe mii de cuvinte cheie pe Amazon. Acest lucru se datorează faptului că un cuvânt cheie cu coadă scurtă poate fi conținut într-un număr mare de căutări. Aruncă o privire la acest exemplu: acesta este doar un mic fragment de cuvinte cheie pe care este indexat unul dintre cele mai bine vândute role de pe Amazon.com și include de fapt cuvântul cheie „sucidor”.
Acest lucru ar trebui să vă ofere o idee mai bună despre cum funcționează indexarea și despre cum puteți utiliza cuvintele cheie pe care le-ați extras în avantajul dvs. Este o chestiune de a găsi acele cuvinte cheie esențiale scurte și relevante și orice altele care s-ar putea alinia cu cuvintele cheie primare și să le presărați în copia înregistrării dvs. Vizați acele cuvinte cheie în PPC-ul dvs. și, dacă aveți un produs bun, expunerea și indexarea dvs. vor crește în timp.
Luând în considerare toate aspectele enumerate, iată cum ar trebui să abordați fiecare dintre segmentele individuale de înregistrare:
- Titlul:
Titlul nu are mult spațiu (în funcție de categorie de la 80 la 200 de cuvinte), așa că este important să folosiți acest spațiu cu înțelepciune. Folosiți cele mai relevante cuvinte cheie cu coadă scurtă și nu uitați să includeți numele mărcii dvs., de preferință ca primul cuvânt din titlu. Când produsul tău crește în popularitate, oamenii vor începe în cele din urmă să caute numele mărcii tale. Așadar, treceți înaintea procesului și asigurați-vă că sunteți indexat pe toate cuvintele cheie noi care încep să apară ca rezultat. - Buletinele:
Buletinele sunt relevante atunci când vine vorba de indexare, cu toate acestea, aceasta este ceea ce cumpărătorii ar putea citi, așa că trebuie să găsiți un echilibru între cuvintele cheie utilizate și evidențierea concluziilor importante și atractive despre produs. Există mult spațiu în buletine (500 de caractere), dar asta nu înseamnă că ar trebui să le folosești pe toate. Punctele lungi pot descuraja cumpărătorii, cea mai bună abordare este să începeți fiecare buletin cu o propoziție scurtă care evidențiază o caracteristică. Apoi puteți continua să scrieți despre această caracteristică mai detaliat, oferindu-vă posibilitatea de a include câteva cuvinte cheie. - Descrierea produsului:
Descrierea produsului are mult spațiu, 2000 de octeți mai exact. Diferența dintre descrierea produsului și alte elemente de listă este că trebuie să utilizați HTML. Totuși, nu trebuie să înveți cod. Puteți pur și simplu să scrieți descrierea produsului într-un document standard și să o copiați și să o inserați într-un traducător HTML online, care vă oferă codul pe care să îl introduceți în secțiunea EDITARE a listei dvs. Când vine vorba de crearea unei copii, puteți folosi paragrafe, aldine și cursive pentru a sublinia puncte sau caracteristici importante. Încercați să păstrați descrierile produselor scurte, includeți doar punctele principale și educați cumpărătorii despre marca dvs. Nu este nevoie să acordați prea multă atenție cuvintelor cheie, deoarece descrierea are cel mai puțin impact în ceea ce privește SEO. Este important să dedici acest spațiu exclusiv narațiunii despre produsul și brandul tău. Rețineți că pe mobil descrierea apare imediat după primele două buletine, așa că oamenii o vor citi. De aceea ar trebui să fie scurt. - Backend-ul:
Backend-ul face parte din înregistrarea dvs. care nu este vizibilă pentru nimeni și este acolo doar în scopul interacțiunii cu algoritmul A9. Aveți spațiu pentru 250 de caractere, inclusiv spații, pentru a introduce cât mai multe cuvinte cheie vă puteți gândi. Aici puteți include cuvintele cheie care nu se află în restul copiei înregistrării, precum și cuvintele cheie care nu vor avea sens în partea vizibilă a înregistrării. Includeți greșelile de ortografie ale cuvintelor cheie principale, cuvintele cheie principale în alte limbi, cuvinte cheie care descriu produse de substituție și așa mai departe. Acesta este modul în care obțineți cel mai mare efect din backend și nu trebuie să vă faceți griji cu privire la modul în care aranjați cuvintele cheie.
Încheierea
În concluzie, iată concluzia: Încercați să obțineți cele mai bune cuvinte cheie pe care le puteți folosind un software sofisticat și găsiți cuvinte cheie pentru care sunt clasate alte produse cele mai bine vândute. Fii atent la felul în care încorporezi cuvintele cheie în listarea ta. Prin identificarea cuvintelor cheie cu coadă scurtă cu impact mare, nu va trebui să folosiți atât de multe și acestea pot avea un efect mare asupra clasamentului dvs. pe termen lung.
În acest fel, puteți scrie o copie a listei convingătoare și puteți menține cumpărătorii interesați în timp ce îndepliniți standardele algoritmului A9. Principiile din spatele Amazon SEO sunt simple, dar adesea mai complexe de realizat în practică.