Cum să utilizați un audit de conținut pentru a vă actualiza blogul și pentru a vă îmbunătăți SEO

Baza campaniilor de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) ale multor companii este un blog puternic, actualizat în mod regulat. De cele mai multe ori, companiile angajează copywriteri pentru a dezvolta postări pe blog pe o varietate de subiecte legate de industria lor (și relevante pentru clienții lor) ca parte a strategiei lor SEO. Blogurile oferă o oportunitate de optimizare pentru o mare varietate de cuvinte cheie specifice, concomitent sporindu-le autoritatea.

Dar există un punct în care aceste postări săptămânale (sau mai frecvente) încep să devină copleșitoare și nu mai adaugă valoare campaniei. De fapt, o mulțime de mărci care practică SEO (și/sau blogging) de ani de zile ajung să piardă adevăratul lor potențial, deoarece blogul lor a devenit atât de greu de manevrat.

Din fericire, cu ajutorul unui audit de conținut și a unui plan de reorganizare a muncii, puteți maximiza valoarea conținutului existent și, în același timp, vă puteți pregăti pentru un viitor mai bun.

De ce conținutul excesiv de blog funcționează împotriva ta

S-ar putea să vă întrebați cum de conținut ar putea fi un lucru rău. La urma urmei, fiecare postare adaugă ipotetic valoare site-ului tău. Dar, în timp, cu un număr excesiv de postări, vei pierde din valoare în câteva moduri notabile:

• Conținut învechit.Conținutul învechit sau învechit poate funcționa împotriva dvs. dacă oferă cititorilor informații incorecte. De asemenea, se poate odihni neutru într-un fel de purgatoriu de blogging dacă nu mai este relevant; de exemplu, „Cele mai bune aplicații pe care să le așteptăm cu nerăbdare în 2015” poate fi o bucată de conținut grozavă în sine, dar nimeni nu se va da din cale să o caute.
• Conținut realizat cu standarde inferioare sau diferite.Dacă sunteți ca majoritatea optimizatorilor de căutare și a bloggerilor, standardele dvs. au crescut de-a lungul timpului și v-ați îmbunătățit cu adevărat la blogging. Este posibil ca standardele pentru postările tale inițiale să fi fost laxe, cu un număr minim de cuvinte scăzut, puțină atenție la structurarea articolelor și puțină strategie de cuvinte cheie (dacă există) care să ghideze deciziile privind conținutul. Revizuirea acestor postări vechi și aducerea lor la zi este o strategie mai bună decât să le lași așa cum sunt și să speri pur și simplu ca ele să aducă o valoare marginală site-ului tău.
• Navigare confuză.În general, site-urile web au performanțe mai bune și îi fac pe vizitatori mai fericiți atunci când sunt mai simpli - când au mai puține adrese URL, mai puține postări și mai puține locuri în care utilizatorii să se piardă. Dacă aveți 1.000 de URL-uri de la blogurile dvs. anterioare, puteți garanta practic că niciun utilizator nu le va vizita pe toate, ceea ce înseamnă că unele (sau majoritatea) dintre ele sunt greu de realizat. Este mai bine să reduceți acele 1.000 de adrese URL la 100 sau chiar 50 și să maximizați valoarea adreselor URL care rămân.
• Redundanță și canibalizare.Dacă unul dintre obiectivele tale principale este obținerea mai mult trafic de la motoarele de căutare, la ce va fi de folos dacă ai patru articole diferite care concurează pentru a se clasa pentru aceeași interogare de căutare în Google? Este mult mai bine să combinați aceste patru postări similare într-o singură piesă concentrată, care are mai multe șanse să atingă locul unu – sau să schimbați direcționarea a trei dintre aceste postări, astfel încât să se poată clasa pentru alți termeni mai puțin competitivi. Nu doriți să vă canibalizați propriul trafic de căutare.

Efectuarea unui audit de conținut

Primul pas în abordarea problemei este efectuarea unui audit de conținut, care vă va ajuta să determinați care dintre postările dvs. funcționează pentru dvs. și care sunt subperformanțe. Cu ajutorul Google Analytics , Google Search Console și orice alte instrumente de analiză pe care doriți să le utilizați, generați un sitemap și studiați-vă postările individuale de blog în ceea ce privește valorile de performanță, cum ar fi:

• Trafic organic și de referință.Traficul organic este o măsură a numărului de vizitatori pe care i-ați generat în urma căutărilor utilizatorilor, în timp ce traficul de recomandare reprezintă numărul dvs. de vizitatori de pe link-uri externe. Ambele sunt măsuri indirecte ale vizibilității blogului dvs. și măsuri directe ale impactului acestuia.
• Căutați clasamente.Puteți utiliza rapoartele de clasare ale motoarelor de căutare pentru a determina nu numai performanța fiecărei postări, ci și dacă clasamentele respectivei postări interferează cu potențialul de clasare al altor postări.
• Valorile comportamentului utilizatorului.De asemenea, merită să investigați tendințele utilizatorilor, deoarece acestea se referă la postările individuale. Există unele piese la fața locului care sunt mult mai probabil să se transforme decât altele? Cât timp petrec cititorii pe această pagină?

Semnalați orice postări care par să nu aibă performanțe bune, precum și postările care concurează pentru aceleași cuvinte cheie și subiecte care par ca ar putea fi învechite.

Tunderea și remontarea

Unele postări nu au o soartă mai bună decât să fie pur și simplu șterse, dar majoritatea postărilor tale ar trebui să poată fi reutilizate. Orice postări care nu au nicio acțiune sau cele care nu mai sunt relevante pentru marca dvs. merită să fie aruncate.

Dacă alte postări par să aibă potențial - un subiect interesant, conținut bine scris sau atrage atenția asupra datelor dvs. demografice - lăsați-le deoparte. Există trei moduri prin care poți insufla o nouă viață acestor postări istorice cu potențial ridicat:

• Actualizare.Actualizarea este cea mai simplă și mai rapidă opțiune și este cea mai eficientă pentru postările care sunt pur și simplu învechite . De exemplu, dacă ați scris o postare despre „Viitorul serviciilor de streaming de conținut” în 2010, probabil că veți avea multe de luat din urmă. Postările datate în mod specific, cum ar fi „Cele mai sigure mașini din 2014” sunt greu de actualizat, dar postările în general depășite trebuie să aibă informațiile verificate și reevaluate. Dacă aveți postări de predicții sau postări de analiză care nu au îmbătrânit bine, ca o postare despre cum industria filmului cu supereroi nu are viitor, din 2008, cel mai bun mod de acțiune poate fi să scăpați de ele.
• Expansiune.Dacă o postare mai veche este subțire sau dacă nu acoperă un subiect în mod suficient de cuprinzător pentru a rămâne singur, ați putea încerca să o extindeți. Adăugați mai multe fapte, mai multe exemple și forme complementare de conținut, cum ar fi fotografii și videoclipuri, pentru a le concretiza. În funcție de subiect, este posibil să puteți adăuga și mai multe subsecțiuni.
• Reorganizare și combinare.Aceasta este cea mai intensă strategie, dar în cele din urmă cea mai plină de satisfacții. Ideea este să luați postări separate cu subiecte oarecum înrudite, apoi să le uniți într-o postare mai mare și mai cuprinzătoare. De exemplu, dacă aveți postări individuale despre „Cum să învățați cântare la chitară”, „Cele 7 cele mai importante cântece de chitară” și „Exerciții pentru stăpânirea scalelor ca un nou chitarist”, le puteți combina în mod fezabil într-o singură, în -articol de profunzime. Pentru a face acest lucru, va trebui să petreceți ceva timp editând, eliminând redundanțele și modificând limbajul, astfel încât tot materialul să curgă cu ușurință împreună. Când ați terminat, puteți alege un titlu care se potrivește cel mai bine subiectului general și puteți începe să dominați clasamentul pentru acea expresie cheie.

Re-conceptualizarea strategiei dvs

Acesta este, de asemenea, un moment bun pentru a vă re-conceptualiza strategia generală. Ce cuvinte cheie și expresii sunt cele mai importante să le vizați? Ce fel de categorii de blog vrei să găzduiești? Cât timp vor dura postările tale în viitor și cât de des vei publica? Amintiți-vă, calitatea contează mult mai mult decât cantitatea în zilele noastre; este mai bine să aveți câteva fraze țintă și să publicați periodic postări uimitoare decât să încercați să acoperiți o mulțime de subiecte cu postări noi în fiecare zi.

Odată ce navigarea pe site-ul dvs. este mai curată, blogul dvs. este mai concentrat, iar postările dvs. de conținut sub-performante sunt curățate și reasamblate, performanța site-ului dvs. ar trebui să se îmbunătățească dramatic. Dacă continuați aceste noi standarde în eforturile dvs. ulterioare, veți vedea probabil profituri continue în viitorul apropiat.