Cum să utilizați metadescrieri pentru un impact SEO mai mare

Puteți numi meta descrierile eroii necunoscuti ai SEO. Acestea sunt uneori luate de la sine înțelese, deoarece specialiștii în marketing nu își apreciază întotdeauna puterea ca factor în traficul de căutare organic. Mulți se concentrează pe alte aspecte ale SEO pe pagină, cum ar fi cuvintele cheie și etichetele de titlu. Apoi, ei se concentrează pe SEO off-page, cum ar fi construirea unui profil puternic de backlink prin postarea invitaților și sensibilizare.

Deci, cum anume vă ajută meta descrierile site-ul dvs. să obțină mai mult trafic organic?

Este simplu: metadescrierile sunt esențiale pentru a convinge utilizatorii să facă clic pe site-ul dvs., combinând intenția de căutare cu relevanța. Gândiți-vă la ei ca oportunitatea dvs. de a atrage atenția potențialilor vizitatori, spunându-le clar că pagina dvs. web are cel mai relevant rezultat pentru ceea ce caută.

Ce sunt metadescrierile?

Din perspectiva backend-ului, metadescrierea este fragmentul scurt de text care apare ca metaetichetă în codul HTML al unei pagini. Oferă o explicație rapidă despre ce este vorba despre o anumită pagină.

Din perspectiva utilizatorului, meta-descrierea este acea scurtă descriere pe care o vedeți sub eticheta de titlu și slug de pagină pentru fiecare rezultat al căutării în SERP-uri. Eticheta de titlu este o iterație a titlului unei pagini care este inclus în codul HTML al paginii; nu trebuie neapărat să se potrivească cu titlul pe care îl vedeți pe pagină. Slug-ul este adresa URL a paginii. Împreună cu eticheta de titlu și slug, metadescrierea face parte din fragmentul pe care îl întâlniți pe SERP-uri.

Alte locuri de pe web afișează și părți ale fragmentului:

• Fila unui browser va afișa eticheta de titlu
• Postările pe rețelele sociale care partajează pagina prezintă metadescrierea și eticheta de titlu

Metadescrierile pot fi unice prin faptul că sunt scrise special pentru a descrie pagina pentru persoanele din motoarele de căutare sau motoarele de căutare le pot extrage direct din corpul principal al paginii.

Iată cum arată meta descrierea SEOblog pentru pagina sa de pornire:

Dacă faceți clic dreapta pe pagina de pornire a SEOblog și apoi faceți clic pe „Vedeți sursa paginii”, veți vedea codul paginii și meta-descrierea adăugată:

<meta name=”description” content=”SEOblog este o comunitate de marketing pentru motoare de căutare, un director care listează cele mai bune companii SEO și gazda celor mai utile articole SEO, ghiduri și tutoriale de la experți în marketing pe internet din întreaga lume.” />

Cum meta descrierile ajută SEO site-ului dvs

Căutătorii de pe web trebuie să cerceteze o mulțime de informații pentru a găsi cel mai relevant site web care să le ofere ceea ce caută și să răspundă la întrebările lor. Gândiți-vă la meta-descrierea dvs. ca la o reclamă a motivului pentru care site-ul dvs. va satisface intenția de căutare. Le spui: „Iată motivul pentru care site-ul meu vă va oferi cel mai relevant conținut, pe baza cuvintelor cheie de căutare”.

Potrivit unui studiu, aproximativ 75 la sută din paginile clasate în top 10 au o meta description , deci există o corelație între prezența meta descrierilor și pozițiile SERP superioare. Cu cât poziția dvs. SERP este mai mare, cu atât rata de clic este mai mare.

Și asta mă duce la următorul punct: mai mult trafic.

Cu cât site-ul tău web atrage mai mult trafic, cu atât poziția ta SERP este mai mare. Acest lucru este confirmat de un studiu Semrush, care a concluzionat că vizitele directe ale site-ului sunt factorul numărul unu de clasare pentru SERP-uri. Traficul direct depășește alți factori importanți de clasare, cum ar fi:

• Timp pe site
• Pagini pe sesiune
• Rata de respingere
• Numărul total de domenii de referință

Legătura dintre vizitele directe și clasamentele SERP mai ridicate este mai cauzală aici.

În general, este mai precis să privim meta descrierile care nu produc în mod direct performanțe SEO mai bune. Mai mult, meta descrierile conducindirectla un SEO mai bun, prin:

• Mai multă vizibilitate
• Mai multe clicuri
• Mai mult trafic

Sfaturi utile despre cum să scrieți metadescrieri eficiente

Meta-descrierea dvs. trebuie să fie convingătoare, astfel încât utilizatorul să facă clic pe site-ul dvs. Trebuie să fie simplu și să transmită rapid despre ce este pagina ta.

Urmați aceste bune practici pentru a scrie o descriere de succes.

Alegeți cu atenție lungimea

Metadescrierile sunt trunchiate dacă sunt prea lungi, ceea ce devine o problemă, deoarece cele mai importante informații pot fi excluse. Acest lucru este valabil mai ales pe mobil, unde limitările ecranului sunt mai mari. Aceasta ridică întrebarea: Există o lungime ideală? Limita Google este de aproximativ 920 px pentru desktop și 680 px pentru mobil. Aceasta se traduce într-o limită superioară de aproximativ 158 de caractere pe desktop și 110 pe mobil.

În ciuda acestui fapt, un studiu de caz Semrush a constatat că o descriere mai lungă care a fost trunchiată a dus la o creștere cu 36% a ratei de clic . Cu toate acestea, jucați în siguranță păstrând descrierile între 50 și 160 de caractere pentru a le încadra în orice dimensiune de ecran fără trunchiere.

Asigurați-vă că nu se dublează

Nu vă duplicați niciodată meta descrierile, deoarece acest lucru creează confuzie pentru vizitatorii site-ului dvs. și pentru motoarele de căutare. În esență, pierdeți oportunitățile de a convinge utilizatorii să facă clic pe alte pagini, iar Google indexează o anumită metaetichetă o singură dată, oricum. Dublarea duce, de asemenea, la o rată de clic mai mică, deoarece comportamentul utilizatorului dictează că oamenii nu vor face clic pe o altă pagină cu același conținut.

Pentru a vă asigura că nu aveți duplicate sau pentru a le remedia dacă o aveți, rulați un audit al site-ului folosind instrumente precum Semrush sau Instrumentul de audit SEO al Alexa.

Includeți-vă cuvântul cheie

Includeți cuvântul cheie pe care îl vizați. Ca și în cazul oricărei alte copii, asigurați-vă că nu folosiți chestii-cheie. Vrei ca descrierea ta să pară cât mai naturală posibil. Acest lucru asigură lizibilitatea.

Cuvântul cheie ar trebui să fie același cuvânt cheie principal pe care îl utilizați în copia paginii către care va duce descrierea dvs.

Faceți cercetarea concurenței

Înainte de a vă scrie descrierea, vedeți cum citesc meta descrierile concurenților dvs. pe primul SERP pentru cuvântul dvs. cheie. Nu doriți să copiați descrierile concurenților dvs. În schimb, doriți să vedeți dacă puteți identifica modele în aceste descrieri de top care vă pot ajuta să scrieți unul puternic.

De exemplu, aruncați o privire la câte meta descrieri SERP includ cuvântul cheie exact pentru care încercați să îl optimizați. Folosesc în schimb variații? Folosesc vocea activă mai mult decât cea pasivă? Sunt trunchiate sau vin sub limita de cuvinte?

Înțelegerea acestor factori ar trebui să informeze modul în care compuneți descrierea.

Utilizați un îndemn la acțiune

Un îndemn la acțiune (CTA) nu ar trebui să fie doar pentru site-uri de comerț electronic sau buletine informative prin e-mail. Este, de asemenea, o tactică eficientă pentru metadescrierea ta. Scopul unui apel la acțiune este de a solicita utilizatorului dvs. să efectueze acțiunea dorită, și anume să acceseze pagina reală.

În plus, utilizând un îndemn la acțiune care folosește un cuvânt urgent, cum ar fi „azi”, aveți o șansă mai mare de a atrage o persoană să dea clic.

Exemple de site-uri web care o fac corect

Iată o scurtă prezentare a meta descrierilor paginilor care ilustrează unele dintre principiile câștigătoare despre care am vorbit mai sus.

WordStream

WordStream este o companie de marketing de căutare care face publicitatea online ușoară pentru companii.

Metadescrierea sa respectă limita de caractere pe desktop, ceea ce face o propunere de valoare scurtă, la obiect, fără nicio trunchiere.

Consilier în hrană pentru câini

Misiunea lui Dog Food Advisor este de a se asigura că proprietarii de animale de companie iau deciziile corecte cu privire la hrana pentru câini să cumpere animalele de companie.

În metadescrierea sa, pagina se optimizează pentru „cea mai bună hrană pentru câini”, care este, de asemenea, cuvântul cheie pentru care încearcă să se clasifice, așa cum demonstrează prezența sa în melc. Această strategie funcționează deoarece pagina se clasează pe primul SERP pentru „cea mai bună hrană pentru câini”.

BMW din Reading

Acest dealer BMW din Reading, PA, folosește cuvinte puternice de acțiune în meta-descrierea sa. Îndemnul său la acțiune îi atrage pe cei care caută să facă clic pe site și să-și construiască propriile BMW-uri.

Bonusul este prezența cuvântului „azi” în descriere, determinându-i pe cei care caută să ia acea acțiune cu urgență și să nu lase oportunitatea să treacă.

Instrumente de metadescriere care sunt utile

Iată o listă scurtă de instrumente pe care le puteți folosi pentru a vă optimiza procesul de scriere a meta descrierii.

Simulatorul Google SERP de la Mangool

Acest simulator vă arată cum ar arăta meta descrierea dvs. când o publicați live. De asemenea, vă informează dacă fragmentul este prea lung atât pe desktop, cât și pe mobil și, prin urmare, va fi trunchiat.

Instrumentul de previzualizare SERP al Portent

Un alt instrument SERP, oferta Portent este unică prin faptul că vă permite să alegeți și o dimensiune specifică a ecranului pentru simularea descrierii. Aceasta acoperă totul, de la desktop la diverse mărci de telefoane mobile.

La Titlul și Descrierea Web-ului Pixel Checker

Cu acest instrument, puteți verifica eticheta de titlu, slug și meta descriere. De asemenea, include o bară în care puteți verifica calitatea și lungimea titlului PDF.

Semrush

În timp ce Semrush este un instrument SEO aprofundat, auditul site-ului său vă ajută să descoperiți probleme cu site-ul dvs. Printre aceste probleme tehnice SEO se numără metadescrieri duplicate.

Instrumentul de audit al site-ului Alexa

Instrumentul Alexa scanează întregul site web pentru a descoperi probleme care pot împiedica site-ul dvs. să se claseze bine pe SERP-uri. Puteți găsi și remedia cu ușurință problemele tehnice precum metadescrieri duplicate.

Încheierea

Descrierile meta acționează ca panouri publicitare care fac publicitate paginilor dvs. Cu cât descrierea ta este mai convingătoare, cu atât mai bine. Deși nu are un impact direct asupra clasamentului SERP al site-ului dvs., le afectează indirect. Acest lucru face ca este esențial să vă gândiți la meta-descrierea dvs. ca parte integrantă a SEO pe site.

Acum știi importanța unei meta descrieri și ce este nevoie pentru a scrie una câștigătoare.