Cum să utilizați cuvinte cheie negative pentru a vă optimiza campaniile PPC (în 3 pași)

Când creează campanii de publicitate Pay-Per-Click (PPC), unele companii fac greșeala de a se concentra doar pe cuvintele cheie pentru care doresc să se clasifice. Cu toate acestea, nu are rost ca anunțurile dvs. să apară în căutări irelevante.

Acesta este motivul pentru care este, de asemenea, important să luați în considerare cuvintele cheie pentru care nu doriți să vă clasați, cunoscute și ca „cuvinte cheie negative”. Încorporarea acestora în campaniile dvs. PPC poate ajuta la creșterea conversiilor, la generarea de trafic către site-ul dvs. și la maximizarea bugetului dvs. de marketing.

În această postare, vom explica ce sunt cuvintele cheie negative și cum sunt acestea utilizate în publicitatea PPC. Apoi, vă vom oferi câteva sfaturi despre cum să le găsiți și să le folosiți pentru a vă optimiza campaniile publicitare. Să începem!

O introducere în cuvintele cheie negative

Publicitatea PPC este un instrument de marketing eficient, în special pentru agenții de marketing afiliați. Vă permite să vă controlați publicul țintă și plătiți numai atunci când un utilizator interacționează cu anunțul dvs. Totuși, obiectivul nu este doar creșterea numărului de clicuri. Este și pentru a le transforma în conversii. Utilizarea cuvintelor cheie negative vă poate ajuta în acest sens.

Cuvintele cheie negative sunt termeni de căutare irelevanți pentru marca dvs. Încorporarea acestora în campaniile dvs. PPC ajută la îmbunătățirea calității căutărilor și clicurilor prin filtrarea interogărilor care nu se referă la afacerea dvs.

În mod similar modului în care licitați pentru anumite cuvinte cheie în Google Ads (anterior Google AdWords), puteți introduce și cuvinte cheie negative. Acest lucru informează motoarele de căutare pentru ce termeni nu doriți să fie clasat anunțul dvs.

De exemplu, să presupunem că dețineți o pizzerie unde se poate lua masa numai. Adăugând „livrare” la lista dvs. de cuvinte cheie negative, puteți împiedica anunțul dvs. să apară în căutările de opțiuni de livrare a pizza.

În general, cuvintele cheie negative îmbunătățesc eficiența strategiei dvs. de marketing. Acestea vă vor ajuta să evitați să plătiți pentru clicuri care nu au ca rezultat vânzări, deoarece clientul potențial a fost confuz. În plus, clicurile pe care le obțineți au șanse mai mari de a duce la conversii, deoarece este mai probabil ca anunțul dvs. să fie relevant pentru cei care caută.

Cum să utilizați cuvinte cheie negative pentru a vă optimiza campaniile PPC (în 3 pași)

Acum că înțelegeți ce sunt cuvintele cheie negative, puteți începe să le încorporați în campaniile dvs. PPC. Să aruncăm o privire la cum să faceți acest lucru în trei pași simpli.

Pasul 1: Găsiți o listă de cuvinte cheie negative

Puteți începe să gândiți o listă de cuvinte cheie negative efectuând o căutare pe Google pentru produsele și serviciile dvs. Scanați rezultatele pentru anunțuri și înregistrări care conțin termeni relevanți pentru campania dvs., precum și cei care nu au.

Ca punct de plecare, este, de asemenea, util să faceți referire la listele universale de cuvinte cheie negative. Există o serie de referințe extinse disponibile, cum ar fi cea oferită de WebMechanix:

O altă metodă este să verificați raportul de interogare de căutare în contul dvs. Google Ads. Aceasta identifică termenii de căutare care declanșează în prezent anunțurile dvs. Pentru a accesa acest raport, accesați contul dvs. Ads și faceți clic pe Campanii din colțul din stânga sus. Apoi, navigați la Cuvinte cheie > Termeni de căutare :

Puteți filtra și căuta aceste date pentru a vedea care anunțuri au cele mai multe afișări și conversii, precum și cele mai mari rate de clic (CTR). Vă recomandăm să adăugați termeni care nu au o conversie adecvată la lista dvs. de cuvinte cheie negative, astfel încât să vă puteți concentra bugetul pe opțiuni mai profitabile.

Există, de asemenea, o mână de instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pe care le puteți folosi pentru a vă ajuta să vă construiți lista. Unul dintre acestea este Google Keyword Planner, care generează o listă de idei alternative de cuvinte cheie și informații, cum ar fi volumele de căutare. O altă platformă pe care o puteți încerca este KWFinder:

Pentru a utiliza acest instrument, va trebui să creați un cont. După aceea, puteți găsi cuvinte cheie cu coadă lungă relevante pe baza termenilor pe care îi vizați deja. Scanarea acestor liste vă poate ajuta să găsiți căutări potențiale care nu se aplică companiei dvs. pentru a le adăuga la lista de cuvinte cheie negative.

Pasul 2: adăugați cuvinte cheie negative la Google Ads

După ce aveți lista de cuvinte cheie negative, trebuie să o formatați pentru Google Ads. Pentru a face acest lucru, plasați fiecare cuvânt sau frază între paranteze drepte, cu o cratimă în față. Continuând cu exemplul nostru de pizzerie, lista ar arăta astfel:

-[livrare pizza]
-[restaurante cu livrare]
-[livrare gratuită de pizza]
-[livrare lângă mine]

Apoi, pe tabloul de bord al contului dvs. Google Ads, faceți clic pe pictograma cheie Instrumente și setări din bara de meniu de sus. Apoi faceți clic pe Liste de cuvinte cheie negative sub Bibliotecă partajată :

Selectați semnul plus albastru (+), care vă va duce la o pagină în care puteți adăuga lista de cuvinte cheie negative:

Creați un nume pentru lista dvs. și inserați cuvintele cheie în câmpul relevant. Când ați terminat, faceți clic pe Salvare. Este important să rețineți că puteți aplica cuvinte cheie negative unei singure campanii sau unui grup:

După ce atribuiți cuvintele cheie negative unei campanii sau unui grup, nu vor apărea anunțuri din acele categorii pentru interogările de căutare care conțin termenii respectivi.

Pasul 3: Examinați și continuați să construiți lista de cuvinte cheie negative

Ca și în cazul oricărei campanii de marketing, este important să vă revizuiți în mod regulat anunțurile PPC. În general, se recomandă înregistrarea cel puțin o dată pe săptămână. Utilizarea instrumentelor de raportare Google Ads, Google Analytics și de gestionare a programelor afiliate vă poate ajuta să fiți la curent cu cele mai recente evoluții din campaniile dvs.

Gestionarea listei de cuvinte cheie negative ar trebui să fie un proces continuu. Pentru a vă actualiza cuvintele cheie negative în Google Ads, accesați Instrumente și setări > Liste de cuvinte cheie negative . Apoi faceți clic pe semnul plus albastru (+) pentru a adăuga un nou cuvânt cheie negativ, așa cum am descris la Pasul 2:

Dacă monitorizați performanța anunțurilor dvs., ar trebui să puteți identifica pe cele care nu produc rezultate. Acest lucru vă va permite să continuați să vă construiți lista de cuvinte cheie negative și, la rândul său, să creați o campanie PPC adaptată publicului dvs. țintă.

Concluzie

Apariția în căutări irelevante vă poate risipi bugetul PPC pentru utilizatorii care nu sunt interesați de conversie. Pentru a profita la maximum de anunțurile dvs., este benefic să luați în considerare termenii de căutare pentru care nu doriți să fie clasați.

După cum am discutat în acest articol, există pași simpli pe care îi puteți lua pentru a găsi și utiliza cuvinte cheie negative pentru a vă optimiza campaniile PPC:

1. Găsiți o listă de cuvinte cheie negative prin cercetare.
2. Adăugați cuvintele cheie negative în Google Ads și aplicați-le fie la nivel de grup de anunțuri, fie la nivel de campanie.
3. Examinați și construiți în mod continuu lista de cuvinte cheie negative.

Aveți întrebări despre utilizarea cuvintelor cheie negative? Anunțați-ne în secțiunea de comentarii de mai jos!

Dacă v-a plăcut această postare, asigurați-vă că ne urmăriți pe Twitter , Facebook și LinkedIn ! Și nu uitați să vă abonați în caseta de mai jos.

Dezvăluire link afiliat