Cum să utilizați marcarea datelor structurate pentru un SEO pe pagină de succes

Există cinci puncte privind optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și strategiile de marketing de căutare care au fost recunoscute în ultimii ani și continuă să fie identificate ca relevante. Aceste cinci puncte:

1. Niciodată nu a fost mai greu să primiți trafic de căutare organic de la motoarele de căutare.
2. Arhitectura paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERPs) se schimbă mereu.
3. Poziția nr. 1 cedează valoare unui aflux masiv de caracteristici SERP-uri.
4. Soluția actuală este trecerea la practica SEO On-SERP .
5. Inițiative precum marcarea datelor structurate pot valorifica întreaga valoare a SEO On-SERP.

Pe vremurile vechi ale motoarelor de căutare, introduceai o interogare care returna cele 10 link-uri albastre standard. Pentru anumiți termeni, este posibil să vedeți și câteva anunțuri în partea de sus a paginii. În rest, a fost o experiență foarte simplă, minimalistă. Compară acea epocă cu ceea ce ai tendința de a vedea în zilele noastre. La orice interogare dată, rezultatele căutării pot include trei sau patru anunțuri, un carusel video, un carusel de știri, un panou de cunoștințe și multe alte funcții. În unele cazuri, primul rezultat al căutării organice ar putea fi ascuns mult sub fold – eliminat din vedere din cauza proeminenței acestor caracteristici SERP-uri.

În această interogare pentru „marketing b2b”, primul rezultat organic nu este nici măcar deasupra orificiului.

Vechile vremuri ale simplității au trecut de mult. Este evident că Google are misiunea de a rezolva interogările de căutare cât mai repede posibil. În multe cazuri, aceasta presupune să faceți acest lucru direct pe pagina cu rezultatele căutării prin intermediul caracteristicilor menționate mai sus.

Una dintre cele mai bune strategii în prezent este să investești mult în SEO On-SERP. Practica de a folosi toate funcțiile SERP existente ale Google (cum ar fi rezultatele îmbogățite, fragmentele prezentate și panoul de cunoștințe ) pentru a deține cât mai mult imobiliare posibil pe prima pagină a interogărilor țintă. Acesta este modul în care atrageți mai multă atenție, satisfaceți interogările utilizatorilor în condițiile dvs. și atrageți mai multe clicuri către site-ul dvs. Este încă important să urmărim clasamentele organice de top, dar pe măsură ce Google schimbă aspectul SERP-urilor, utilizatorii analizează rezultatele în mod diferit și sunt părtinși față de toate caracteristicile care există înainte de a examina linkurile albastre.

Modelul „pinball” al comportamentului de căutare.

Dacă studiați toate caracteristicile SERP aplicabile, rezultatele bogate (o nouă experiență organică de la Google care vă îmbunătățește linkurile albastre cu funcții interactive) ies în evidență din mai multe motive. În primul rând, trebuie să se califice peste 30. În al doilea rând, acestea sunt alimentate de marcarea datelor structurate, astfel încât să nu „plătiți pentru a juca” așa cum ați face cu reclamele. Și în al treilea rând, lista se extinde tot timpul, deoarece Google acordă mai multă importanță acestui tip de caracteristică SERP-uri.

Pentru a vă califica pentru rezultate bogate, trebuie să implementați date structurate pe site-ul dvs. web. Iată cum să definiți datele structurate, de ce sunt importante, de ce le-a susținut Google și de ce este un element esențial al unei strategii SEO On-SERP.

Date structurate – Limba motoarelor de căutare

Datele structurate sunt limbajul motoarelor de căutare. Dacă te gândești la conținutul site-ului web, oamenii nu au probleme în a înțelege esenta de bază a ceea ce este vorba. Motoarele de căutare, pe de altă parte, evident nu au aceleași capacități de procesare a limbajului natural. Nu încă, cel puțin. În consecință, au nevoie de mai mult context și indicii pentru a înțelege ce accesează cu crawlere și indexează. Datele structurate sunt soluția pentru a oferi mai multe informații despre o pagină și pentru a clasifica conținutul în termenii acestora.

Date structurate — Un element cheie al unei strategii SEO On-SERP

Există numeroase beneficii în utilizarea markupului de date structurate. Cu toate acestea, deoarece se referă la o strategie SEO On-SERP, cel mai mare beneficiu este calificarea pentru peste 30 de rezultate bogate care maximizează vizibilitatea site-ului web și imobiliare SERP cu informații mai acționabile, atrăgătoare și detaliate în jurul linkului albastru. Acestea includ funcții precum evaluări, recenzii, instrucțiuni, videoclipuri, întrebări frecvente, prețuri și disponibilitate. Deoarece sunt mai funcționale și mai atractive din punct de vedere vizual, pot direcționa mai mulți utilizatori calificați către site-ul dvs. și pot duce la o creștere a afișărilor, a ratelor de clic și a numărului de clicuri. Google a documentat modul în care datele structurate conduc la rezultatele afacerii – în special cele mai importante valori ale pâlniei în acele prime puncte de contact în mai multe studii de caz. S-a demonstrat că datele structurate măresc CTR , cresc rata de conversie și măresc timpul petrecut pe site datorită îmbunătățirilor în ceea ce privește autoritatea, relevanța și capacitatea de descoperire.

Un exemplu bogat de rezultate în care întrebările frecvente sunt încorporate sub linkul albastru.

Date structurate - aprobate de Google

Google are misiunea de a organiza informațiile din lume pentru a le face universal accesibile și utile. Aceasta este o sarcină mare și, desigur, roboții lor de căutare au resurse limitate pentru a accesa cu crawlere și a indexa eficient internetul. Google a susținut datele structurate pentru că, în primul rând, le ușurează munca, în al doilea rând, îi ajută să înțeleagă conținutul mai rapid și mai detaliat și, în sfârșit, le îmbunătățește paginile cu rezultatele căutării pentru utilizatori.

După cum a declarat analistul Google Webmaster Trends, John Mueller : „Chiar și fără datele structurate care conduc la rezultate bogate, sistemele noastre profită de înțelegerea mai bine a paginilor atunci când folosesc date structurate.”

Datele structurate alimentează, de asemenea, multe dintre inovațiile Google în căutarea vocală. După cum au menționat la conferința I/O din 2019: „Concentrează-te pe crearea de conținut grozav folosind un standard deschis (date structurate), iar Google te va ajuta să ajungi la utilizatorii tăi în Căutare și Asistenți fără a fi nevoie să construiești o experiență personalizată.”

Obținerea de marcare a datelor structurate pe site-ul dvs. web

Când vine vorba de obținerea de date structurate pe site-ul dvs., există o serie de opțiuni pentru implementarea datelor structurate, care variază de la cea mai mare parte manuală la cea complet automatizată . Se rezumă la cât de confortabil te simți cu abilitățile tale tehnice și dacă ai timp și resurse pentru a face acest lucru intern. Rețineți că analistul Google Webmaster Trends, John Mueller, a declarat că marcarea datelor structurate nu va deveni mai ușoară în următorii ani. Pe lângă implementarea inițială, atât întreținerea, cât și actualizările care rulează sunt factori care necesită mult timp, care trebuie luați în considerare.

Concluzie: Utilizați marcarea datelor structurate pentru o strategie SEO de succes pe SERP

Pentru unii este descurajator faptul că din ce în ce mai multe proprietăți imobiliare organice sunt cedate funcțiilor SERP, există o modalitate de a folosi inițiative tehnice, cum ar fi datele structurate, pentru a profita la maximum de ele. Google se bazează pe date structurate pentru a popula peste 30 de funcții SERP cu rezultate bogate care acoperă acest domeniu. Primul pas este să îl implementați pe oricare dintre conținutul dvs. care este reprezentat în oricare dintre interogările SERP cu caracteristici grele.

Evoluția SEO aduce în prim-plan importanța comunicării perfecte cu Search Bots de la Google. Începe doar cu date structurate. Google a sprijinit alte inițiative importante, cum ar fi randarea dinamică , care facilitează accesarea cu crawlere a site-urilor web bazate pe Javascript. De asemenea, Edge SEO câștigă popularitate ca modalitate de a crea cea mai rapidă experiență de crawling și indexare posibilă. Totuși, dacă nu faceți nimic altceva, datele structurate sunt un element esențial al unei strategii SEO solide pentru 2020. Influenceri precum Neil Patel, de exemplu, au citat-o ​​drept una dintre cele mai importante strategii ale anului viitor. Acționați în consecință pentru a prelua controlul asupra SERP-urilor!