Interfață nouă, sintaxă nouă: automatizarea regulilor în Google Ads

După cum ar trebui să știe fiecare agent de publicitate digital până acum, AdWords a devenit oficial Google Ads. Indiferent dacă sunteți pro-schimbare sau împotriva schimbării cu serviciile de publicitate Google, există o singură certitudine: trebuie să vă schimbați indiferent. În minte, au existat o mulțime de actualizări recent cu schimbări de nume, oferte noi, oferte amestecate, interfața de utilizare complet nouă și lista continuă. Cu schimbările aparent nesfârșite, poate fi ușor să pierdem din vedere micile zone care anterior ne-au ajutat să eficientizăm gestionarea contului. Deși există multe modificări și inovații de care ar trebui să fii conștient, în această postare vreau să mă concentrez în mod special pe regulile automatizate.

Regulile automate pot fi atuuri grozave, indiferent dacă iau decizii sau pur și simplu vă avertizează cu privire la tendințele contului. Deși nu s-au schimbat drastic, există încă câteva actualizări care merită remarcate. Modificările automate ale regulilor care mi-au evidențiat cel mai mult au fost ajustările sumelor licitate pentru prima pagină și partea de sus a paginii (ca o funcție adăugată), navigarea în interfața de utilizare, opțiunile sporite de condiții și limba în jurul poziției medii. Voi acoperi mai jos aceste modificări, discutând despre cum să găsesc reguli automate și despre unele dintre favoritele mele. Un lucru de reținut, totuși, este că există mai multe utilizări și capabilități ale regulilor automate, dar mă voi concentra doar pe sume licitate, în primul rând. Acestea fiind spuse, iată o lectură excelentă despre 4 reguli automate pentru a încerca să depășească suma licitată.

Navigarea la Reguli automate

Pentru a găsi reguli automate în Google Ads, va trebui să accesați Instrumente > Acțiuni în bloc > Reguli.

De acolo, veți selecta pur și simplu butonul „+” și veți alege tipul de regulă (adică regulile campaniei, regulile grupului de anunțuri, regulile cuvintelor cheie etc.)

Pentru a crea o regulă de licitare, va trebui să selectați opțiunea „+ Reguli pentru cuvinte cheie”. Apoi, veți selecta „Modificați sumele licitate pentru cuvinte cheie”.

Apoi vi se vor prezenta o serie de opțiuni diferite, începând cu domeniul de aplicare al regulii dvs. Cu alte cuvinte, puteți aplica cuvintelor cheie în următoarele:

• Toate cuvintele cheie activate
• Toate cuvintele cheie activate și întrerupte
• Cuvinte cheie din campaniile selectate
• Cuvinte cheie din grupurile de anunțuri selectate

De obicei, mă concentrez pe toate cuvintele cheie activate. Cu toate acestea, alegerea domeniului campaniei sau grupului de anunțuri vă poate ajuta să vă adaptați la sezonalitate, zonele de interes etc. De acolo, trebuie să selectați acțiunea:

• Setați sume licitate noi
• Creșteți ofertele
• Reduceți ofertele
• Creșteți sumele licitate la CPC pentru prima pagină
• Creșteți sumele licitate până la CPC-ul din partea de sus a paginii

În funcție de acțiunea pe care o selectați, alegeți apoi o sumă sau un procent pentru a crește/scădea. De asemenea, puteți alege o sumă licitată CPC maximă dacă vă faceți griji cu privire la supralicitarea, dar această funcție este opțională.

În continuare, și probabil unul dintre cele mai importante aspecte ale stabilirii regulilor automate, este Condițiile. Condițiile permit personalizarea sporită a soluțiilor dvs. automatizate. De exemplu, dacă vreau să mă concentrez doar pe cuvinte cheie de calitate, pot seta un filtru pentru a se uita numai la scorurile de calitate mai mari de 7. Sau, dacă vreau să mă concentrez pe clicurile pe dispozitiv, pot denumi în mod special „clicurile pe dispozitive mobile” ca un condiție. În ceea ce privește condițiile, acum avem multe opțiuni noi la dispoziție. Indiferent dacă le folosiți pentru sume licitate, mementouri, raportare KPI etc., este garantat o combinație utilă pentru contul dvs.

Ultimul element cheie în regulile automatizate este frecvența. Puteți alege ca regulile să se execute o dată, zilnic, săptămânal sau lunar. În plus, puteți alege și intervalul de timp în care Google vă analizează datele. De exemplu, puteți alege să utilizați date din:

• Aceeași zi
• Ziua precedentă
• Aceeași săptămână
• Saptamana trecuta
• 7 zile anterioare
• 14 zile anterioare
• Aceeași lună
• Luna trecută
• 30 de zile anterioare
• 60 de zile anterioare
• 90 de zile anterioare
• Tot timpul

Dacă alegeți automatizarea recurentă, totuși, rețineți că regulile automatizate nu au priorități, așa că asigurați-vă că nu funcționează una împotriva celeilalte. Opțiunile tale finale cu configurarea implică opțiuni de e-mail și convenții de denumire. Acum că am stabilit elementele de bază, iată câteva exemple de reguli automate pe care le-am folosit înainte în conturi.

Rețineți că regulile automatizate nu au priorități, așa că asigurați-vă că nu funcționează una împotriva celeilalte Faceți clic pentru a Tweet

Creșteți CPC-urile prima pagină

Scopul acestei reguli de licitare este de a muta cuvintele cheie de calitate pe prima pagină. Deși puteți adăuga diferite elemente pentru semnificația statistică, campanii selectate etc., tind să fiu mai larg. În acest caz, dacă cuvântul meu cheie are un scor de calitate de 7 sau mai bun cu cel puțin o conversie, îmi place să mă asigur că apare cel puțin pe pagina 1. De asemenea, am adăugat o limită de sumă licitată maximă de 10 USD. Rețineți, totuși, că acest lucru este opțional și va varia în funcție de cont. Iată un exemplu despre cum arată această regulă.

Creșteți CPC-urile În partea de sus a paginii

Scopul acestei reguli este de a se asigura că cuvintele cheie cu randament mai ridicat sunt mutate în cea mai bună poziție posibilă. În acest caz, mut toate cuvintele cheie cu o rentabilitate a cheltuielilor publicitare mai mare de 500% în partea de sus a paginii (când sunt eligibile să facă acest lucru). Rețineți, totuși, că am și reguli de reducere a sumelor licitate pentru a contrabalansa orice creșteri care se dovedesc a fi neprofitabile.

Reduceți sumele licitate CPC cu 15%

Pe tema existenței unor contrabalanșe, acesta ar fi un exemplu. Cu această regulă, mă concentrez în primul rând pe cuvintele cheie care au o rentabilitate negativă și pe scăderea sumelor licitate în consecință. În plus, am adăugat un calificativ la această regulă conform căruia cheltuielile trebuie să fie mai mari de 60 USD în ultimele 30 de zile. Cu toate acestea, rețineți că semnificația statistică pentru regula dvs. va depinde de un număr de variabile, cum ar fi CPC-ul mediu, lungimea ferestrelor de conversie, atribuirea și lista poate continua. Având în vedere asta, iată un exemplu despre cum ar arăta această configurație.

Trimiteți un e-mail când...

Punctul meu final nu este la fel de specific, ci mai degrabă un comentariu general. Când ne gândim la reguli automatizate, este prea ușor să licitați, să întrerupeți și să activați implicit. Cu toate acestea, alertele prin e-mail pot fi, de asemenea, extrem de benefice. De exemplu, vă puteți trimite un e-mail pentru când grupurile de anunțuri au cheltuit o anumită sumă, dar nu au fost convertite. Sau puteți trimite un e-mail pentru grupuri de anunțuri cu un anumit număr de afișări, dar fără clicuri. Sau, dacă nu aveți deplină încredere în regulile automate, puteți chiar să vă trimiteți un e-mail pentru oricare dintre regulile pe care le-am menționat mai sus și apoi să faceți modificări după ce le-ați aprobat. În orice caz, alertele prin e-mail pot ajuta la automatizarea livrării punctelor de interes din cont și a indicatorilor de valoare pe care ați navigat întotdeauna manual.

Concluzie

În încheiere, rețineți că aceste reguli nu sunt perfecte și sunt mai mult șabloane pentru punctele de plecare. Deși obiectivele regulilor sunt utile din punct de vedere direcțional, va trebui să le personalizați pentru contul dvs. pentru a vedea cel mai bun impact. Am zgâriat doar suprafața ce reguli sunt disponibile și cât de detaliate le puteți crea. Pentru a reitera, fie că sunteți automatizat în întregime sau 100% manuale, regulile automatizate oferă soluții utile și personalizate fiecărui agent de publicitate.