Șase pași de învățare automată pentru a crea strategii SEO câștigătoare

Cum incorporezi învățarea automată în strategia ta SEO? Acesta este ceea ce discutăm astăzi cu un bărbat care a fost director de cont de căutare pentru Ogilvy și director SEO pentru Havas Media Group. În prezent, este consilier Web Three CX. Un călduros bun venit la podcastul In Search SEO Si Shangase. În acest episod, Si împărtășește șase pași de învățare automată pentru a crea strategii SEO de succes, inclusiv:

• Crearea unui cont Google Cloud
• Crearea unei platforme Google Cloud folosind API-ul Search Console
• Folosind BigQuery, creați o schemă pentru setul dvs. de date
• Obțineți acces la Forecast Forge pentru afacerea dvs
• Rulați setul de date la intervale regulate de zi
• Conectați-vă la Bigquery cu Looker Data Studio

Si: Buna, David, ce mai faci?

D: Bună, Si, sunt foarte bine. Mulțumesc. Ce mai faci?

S: Merge bine. Mă bucur să te văd din nou. Îmi place întotdeauna să am aceste discuții cu tine.

D: Absolut. Bucurați-vă întotdeauna de aceste conversații. Puteți găsi Si peste la KuduHQ. Povestește-ne despre Hudu.

S: Hudu HQ este o modalitate de a sprijini oamenii sau fondatorii să atragă noi utilizatori către proiectele tale și, de asemenea, să îi ajuți să strângă fonduri. Cele mai mari probleme sau cele mai mari puncte de durere pe care le au fondatorii este, în esență, fie de a-și atinge proiectul, fie de a-și lansa proiectul pe piață. Și cel mai bun mod de a face asta este, evident, prin Google SEO. Și CX înseamnă a fi un consilier pentru experiența clienților. Deci, ce facem atunci când oamenii ajung pe site, facem toate lucrurile distractive pe care SEO-ul le place să facă conținut, tehnologie și divulgare.

D: Așadar, astăzi, ne concentrăm pe învățarea automată. Fiecare SEO ar trebui să folosească învățarea automată?

S: Cred că da pentru că este probabil cel mai bun mod de a lua decizii mai logice și mai informate. De multe ori, și în calitate de SEO sunt foarte vinovat de asta pentru că am multă experiență, dar uneori, totul este despre experiența potrivită, de exemplu. Când utilizați unele dintre cele șase lucruri, puteți utiliza în esență învățarea automată pentru a vă aduce datele înapoi și pentru a le analiza la scară. Și acesta este cel mai important lucru. Având o mulțime de informații și o mulțime de scalabilități, vă va permite să vedeți de fapt diferite scenarii dintr-o perspectivă de ieșire. Acesta este un loc bun pentru a fi.

D: Grozav. Ne vom scufunda în șase pași, doar într-o secundă, vreau doar să clarific exact ce ai vrut să spui prin altceva. Vorbeai despre folosirea lui pentru a conduce strategii SEO predictive. Ce vrei sa spui cu asta?

S: În esență, cu SEO predictiv, aveți diferite variabile de intrare. De exemplu, despre ceea ce vom vorbi astăzi este când analizați pe Search Console, privind clicurile și afișările. Ceea ce puteți face și cu învățarea automată este că puteți arunca o privire asupra conținutului, a diferitelor cuvinte cheie, a volumului lunar de căutare și a sezonului. Și cu cercetarea de cuvinte cheie pe care o faceți și tipul de conținut pe care îl veți crea, puteți începe de fapt să preziceți cât de multe clicuri sau afișări se vor traduce practic în clicuri pentru afacerea dvs. și, în cele din urmă, în vânzări. . Acesta este cel mai bun lucru la asta. De fapt, poți folosi o mulțime de variabile de intrare, dar, în același timp, poți vedea ce va face o strategie constantă pentru tine. Și ce schimbare specifică fie a unei structuri tehnice va face și pentru site-ul dvs.

D: Înțeles. În esență, utilizați un model pentru a demonstra dacă ceea ce intenționați să faceți este probabil sau nu de succes.

S: Este corect. Vrei să vezi, de exemplu, dacă o anumită schimbare va avea un impact pozitiv sau un impact negativ. Și cum va arăta? Dacă sunteți o companie, trebuie să înțelegeți care este cazul de afaceri pentru a face schimbarea. Și asta vă poate permite să puneți efectiv o valoare monetară muncii pe care urmează să o implementați. Și acesta este, evident, un lucru bun pentru toți managerii de produs care doresc să știe de ce ar trebui să facă această schimbare din perspectiva SEO. Care este rezultatul afacerii?

Asta încercăm să ne apropiem cât mai mult de asta. Nu este întotdeauna exact. Dar acuratețea cu unele dintre aplicațiile de învățare automată este că obțineți o încredere cât mai aproape de 86%. Cel puțin știți că, dintr-un raport de încredere, puteți împărtăși asta cu echipa de conducere pentru a oferi o anumită formă de securitate în ceea ce privește cât de exacte sunt acele date sau cât de precise ar fi planurile dvs. Cred că asta încercăm să facem aici. Încercăm să împărtășim puțin mai multă vizibilitate altor părți interesate din cadrul unei organizații a importanței anumitor activități sau sarcini SEO.

D: Înțeles, deci este cu siguranță mult mai precis decât un instinct sau poate mai mult decât să vă folosiți experiența pe baza a ceea ce am făcut înainte. De fapt, utilizați date modelate după circumstanțele dvs. actuale, site-ul dvs. actual, concurenții dvs. actuali, conținutul de acolo și ceea ce este probabil să aibă succes în viitor. Înțeleg de ce este cu adevărat esențial să faci asta. Acolo faci un lucru grozav.

Deci, să trecem la acești șase pași pentru utilizarea învățării automate. Numărul unu este să obțineți un cont Google Cloud.

1. Înscrieți-vă pentru un cont Google Cloud

S: Da, o vom duce la elementele de bază. Principalul lucru este să obțineți un cont Google Cloud. Recomandarea mea ar fi să folosiți un cont Google Cloud, deoarece mulți oameni au folosit Google Search Console, așa că sunt conștienți de utilizarea reclamelor, vizualizărilor și Foi de calcul Google. Motivul pentru care aș spune să folosești un cont Google Cloud este că este integrat în acea suită. Și este destul de ușor să conectați unele suplimente în Foile de calcul Google. Și vă puteți conecta și la ceea ce este acum Looker Studio [anterior Google Data Studio] și vă puteți conecta și la asta. Prin urmare, utilizarea unui cont Google Cloud ar fi cea mai bună modalitate de a începe. Și apoi, pe măsură ce creșteți, puteți începe să vă uitați la diferite alte opțiuni, dar acesta ar fi primul loc în care să începeți.

D: Și ​​pasul numărul doi, creați o platformă Google Cloud folosind API-ul Search Console.

2. Creați o platformă Google Cloud utilizând API-ul Search Console

S: Despre asta vorbeam la primul pas. Ceea ce aveți în cadrul platformei Google Cloud este că vă puteți conecta efectiv la API-ul Search Console. Cum obții asta? Ei bine, principalul lucru este că pentru aceia dintre voi care nu au făcut-o, puteți doar să căutați pe Google cum să obțineți API-ul Google Search Console. Și, evident, Google scrie articole de blog foarte bune despre cum puteți extrage acele date din contul dvs. Search Console. Apoi îl puteți conecta la consola Cloud Platform. Acesta va fi primul pas ar fi să intri pe platformă prin conectarea API-urilor împreună. În acest fel, toți vorbesc între ei.

D: Și ​​pasul numărul trei, folosind BigQuery, creați o schemă pentru setul dvs. de date.

3. Folosind BigQuery, creați o schemă pentru setul dvs. de date

S: Da, o mulțime de SEO fac markup schema. Deci, dacă nu ați făcut-o, vă rugăm să încercați. Este foarte distractiv. Există instrumente care vă permit să creați de fapt un marcaj de schemă pentru datele și paginile dvs. web. Știu că s-ar putea să nu fie ceva care să fie o prioritate pentru tine, dar te va ajuta cu următorul pas. Ceea ce faceți în acest pas este să spuneți Google Cloud Platform și BigQuery de ce date aveți nevoie. De exemplu, deoarece veți folosi o mulțime de date din Search Console, principalele lucruri de care vom avea nevoie sunt datele, afișările, clicurile și valorile CTR.

Așa că introduceți datele și înțelegeți care sunt acestea. De exemplu, când ne uităm la datele afișărilor, sunt date numerice. Când ne uităm la datele CTR, sunt date flotante. Și motivul pentru care faci asta este că ai un punct zecimal în CTR-uri. Așadar, doar să înveți puțin mai multe despre schemă și despre modul în care funcționează te va ajuta să mergi foarte mult în acest sens, deoarece datele pe care le marcați efectiv în schema pe care doriți să le extrageți vor fi lucrurile pe care BigQuery. va intra din Search Console. Și acestea sunt datele pe care le vei depozita pentru analiza ta mai târziu.

D: Aceasta este o perspectivă dintr-un SEO hardcore. Folosiți datele schemei pentru că este foarte distractiv. Acesta este punctul de vânzare numărul unu.

S: Da, este foarte distractiv. Gândește-te că o să-ți placă.

D: La pasul numărul patru al începerii cu învățarea automată este să obțineți acces la Forecast Forge pentru afacerea dvs.

4. Obțineți acces la Forecast Forge pentru afacerea dvs

S: Da, acesta este unul mare. De unde provine Forecast Forge? De fapt, este creat de băieți de la Google. Ascultam un podcast audio și se pare că unul dintre băieții care l-au creat este un doctorat de geniu. tip. Și i-a ajutat să creeze această învățare automată. Este un gigante de prognoză al unui instrument. Și lucrul grozav este că nu trebuie să ai milioane pentru a avea asta la ușa ta. Puteți folosi doar ceva numit Forecast Forge. Costă doar aproximativ 100 de lire, așa că nu sunt mulți bani. Și este ceva pe care îl puteți conecta la Foi de calcul Google. Și motivul pentru care faceți asta este ceea ce ați făcut este că aveți Google Search Console, aveți computerul dvs. Cloud, care are BigQuery, și apoi aveți Forecast Forge. Forecast Forge este de fapt un supliment pe care îl puteți utiliza în Foile de calcul Google, care vă permite să creați predicții pentru seturile de date.

Să ne întoarcem, vă depozitați toate datele în BigQuery, le analizați folosind Forecast Forge și apoi utilizați Looker pentru a vă conecta la Google Sheets pentru a vă vizualiza datele.

D: Și ​​pasul numărul cinci este să rulați setul de date la intervale regulate de zi.

5. Rulați setul de date la intervale regulate de zile

S: Da, cred că acesta este unul important. Probabil că poți să ratezi acest lucru atunci când te gândești cum să le pui la un loc. Aș spune că este ca și cum ai vedea cum poți crea schema datelor tale. Cu siguranță ar trebui să-l rulați zilnic. Dacă sunteți o afacere mai mare, s-ar putea să doriți să o scrieți în fiecare oră, dar acest lucru vă va ocupa, evident, o mulțime de credite pentru computer. Deci, rulați-l cu siguranță la un interval zilnic regulat, în special cu Search Console. Și asta vă va oferi o precizie mai bună, mai ales când faceți raportarea care este conectată la Looker Data Studio.

D: Și, în sfârșit, am ajuns la pasul șase, conectăm la BigQuery cu Looker Data Studio.

6. Conectați-vă la Bigquery cu Looker Data Studio

S: Da, cred că am sărit la asta. Lucrul minunat despre suita de platforme Google este că le puteți conecta pe toate împreună. Și dacă utilizați o altă platformă, aveți nevoie de un furnizor terță parte care să se conecteze la asta. Prin urmare, în Google Data Studio, acum Looker Data Studio, vă puteți conecta prin intermediul platformei de statistici cu datele hardcore pe care le extrageți din Search Console pe care le analizați. Va fi ultimul pas principal. Odată ce ai făcut asta, practic se joacă cu modul în care arată datele în ceea ce privește informațiile pe care le obții și cum arată vizual. Deci acesta este ultimul și ultimul pas. Dar cred că întotdeauna este vorba despre joc și testare. Acesta este principalul lucru cheie, pentru a testa și a vedea cum sunt colectate datele.

Pareto Pickle - Optimizarea bugetului cu crawl

D: Superb. Ei bine, să încheiem cu Murătura Pareto. Pareto spune că poți obține 80% din rezultate din 20% din eforturile tale. Care este o activitate SEO pe care ați recomanda-o și care oferă rezultate incredibile pentru niveluri modeste de efort?

S: Aș spune că optimizarea bugetului cu crawlere. Și motivul pentru care spun asta este, doar optimizați fișierul EuroStoxx din modul în care îl accesează cu crawlere Google. Gândiți-vă la cele mai importante pagini de categorie sau cele mai importante pagini. Și doriți ca Google să acceseze sau să ajungă la paginile care sunt cele mai importante pentru dvs. cât mai repede posibil. Și ai putea să faci restul mai târziu, ceea ce înseamnă, evident, să te asiguri că conținutul este corect. Uită-te la link-urile interne și la toate chestiile astea distractive. Dar cel mai important lucru este să vă asigurați că atunci când faceți clic pe butonul de indexare a cererii din Search Console, când Google intră pentru a vă accesa cu crawlere site-ul web în paginile dvs. web, că primește informațiile de care are nevoie cât mai repede posibil.

D: Am fost gazda ta, David Bain. Puteți găsi Si peste la hoodoo hq.com. Da, vă mulțumesc foarte mult pentru că sunteți pe podcastul In Search SEO.

S: Mulțumesc, David, a fost o plăcere.

D: Și ​​mulțumesc pentru ascultare. Consultați toate episoadele anterioare și înscrieți-vă pentru o probă gratuită a platformei Rank Ranger pe rankranger.com.