Automatizați-vă strategia de licitare manuală folosind Supermetrics

Una dintre cele mai importante părți ale muncii noastre în calitate de membri ai PPC este licitarea. Facem oferte pentru a câștiga licitații pentru a obține conversii și clienți potențiali. Prin urmare, o mare parte a strategiei noastre PPC este optimizarea licitației. Există mai multe strategii de licitare, dar acestea pot fi simplificate în două categorii: licitare automată și licitare manuală.

Licitarea automată poate fi utilă, mai ales în conturile mai mari în care s-ar putea să fie nevoie să se facă rapid modificări ale sumelor licitate. Există sisteme terțe precum Acquisio și Marin, sau în interfețele în sine, precum strategiile de licitare inteligentă ale Google.

Licitarea manuală are și avantajele sale. În unele cazuri, automatizarea poate modifica sumele licitate pe baza performanței pe termen scurt a cuvintelor cheie cu performanțe slabe din punct de vedere istoric, în timp ce cu licitarea manuală ați ști să nu faceți aceste modificări. Aveți puțin mai multă flexibilitate cu KPI-ul pe care vă optimizați strategia.

Cu Supermetrics, există o a treia strategie în care automatizați licitarea manuală. Această strategie vă permite să aveți un proces simplificat, economisind timp și vă oferă posibilitatea de a vă verifica sumele licitate înainte de a le implementa, oferindu-vă asigurarea că contul dvs. rămâne optimizat.

Supermetrics este un program suplimentar pentru Google Sheets care extrage automat date de pe platformele dvs. PPC (AdWords, Bing, Facebook etc.), permițându-vă să vă analizați datele mai eficient. Folosesc Supermetrics în mod regulat și am acoperit alte utilizări pentru Supermetrics în trecut, inclusiv modul de automatizare a proiecțiilor bugetare. Acum vă voi arăta cum să utilizați Supermetrics pentru a vă automatiza strategia de licitare manuală. Mai exact, voi construi o strategie de licitare pentru AdWords care să optimizeze poziția medie și rata de conversie.

Pașii foii de licitare Supermetrics

Lansa

Primul pas este lansarea barei laterale Supermetrics sub fila Suplimente din Foi de calcul Google. Aici introduceți datele de care aveți nevoie pentru strategia dvs.

Sursă de date

Apoi, alegem sursa de date din care ne extragem datele. Deoarece aceasta va fi o foaie de licitare pentru AdWords, alegem AdWords ca sursă de date.

Cont

Apoi alegem contul pentru care creăm strategia. Dacă lucrați cu mai multe conturi, asigurați-vă că extrageți din contul potrivit pentru date exacte.

Metrici

După ce ați ales contul, alegeți valorile de care aveți nevoie pentru strategia de licitare. În acest caz, avem nevoie de clicuri, afișări, cost, conversii și medie. Poziţie.

Interval de date

În continuare, dorim să obținem intervalul de date. Cu acest tip de fișă de licitație, se recomandă să proiectați înapoi numărul de zile pe care doriți să le proiectați înainte. De asemenea, aș recomanda că cantitatea minimă de date este de 14 zile pentru a proiecta următoarele 14. Pentru această configurare, extrag ultimele 30 de zile de date și aș folosi modificatorii pentru următoarele 30 de zile.

Split By

Ultimul pas în setări este să selectați modul în care datele sunt împărțite. Dorim datele după cuvânt cheie, dar dorim și să fie configurate pentru a fi implementate eficient, așa că împărțim în funcție de tipul de potrivire, campanie și grup de anunțuri. Adăugăm și aici CPC maxim, ceea ce este util pentru a compara modul în care se modifică sumele licitate după ce am configurat foaia de licitare.

Extragerea datelor

După ce setați modul în care datele sunt împărțite, asigurați-vă că ați evidențiat celula pe care doriți să o umpleți datele din interiorul foii. Recomand celula A1, deoarece se potrivește cu setul de date pe care l-am extras pentru acest articol. După ce ați evidențiat celula A1, faceți clic pe „Obțineți date în tabel” în Supermetrics și urmăriți cum intră datele!

Glitch potențial

O notă rapidă, după ce am extras datele Supermetrics, am observat că CPC-ul meu maxim raporta la un milion de ori mai mare decât CPC-ul maxim real. Dacă întâmpinați această eroare, introduceți o coloană în partea dreaptă a CPC-ului maxim și luați CPC-ul maxim împărțit la un milion pentru a obține suma CPC maximă reală. Am notificat Supermetrics problema și mă aștept să fie remediată în curând.

Configurarea licitației

Cu datele dvs. extrase, este timpul să construiți restul strategiei de licitare. Adăugăm trei coloane în foaia Google: Rata de conversie, Ajustarea sumelor licitate și Max nou. CPC. Alături de aceste trei coloane, vom construi un index pentru coloana de ajustare a sumelor licitate. Indicele ia în considerare Poziția medie și Rata de conversie și intră în coloana de ajustare a sumelor licitate printr-o funcție de index. Chestii incitante!

Coloanele

Am configurat coloanele la sfârșitul datelor extrase din Supermetrics. Dacă ați avut erorile CPC maxime, acestea se încadrează în coloanele L, M și N, dacă nu ați avut eroarea, atunci ele vor intra în coloanele K, L și M.

Rata de conversie

Aceasta este cea mai ușoară coloană. Luați conversiile împărțite la clicuri pentru a obține rata de conversie. Apoi trageți în jos coloana și formatați într-un procent.

Ajustarea sumelor licitate

Acum sărim de la cea mai ușoară coloană la cea mai grea. Există două părți pentru construirea acestei coloane. Mai întâi, construim tabelul de index pe o foaie nouă și apoi folosim o funcție de index pentru a obține ajustarea sumei licitate în coloană.

Tabel index

Pentru ca tabelul de index să ia în considerare atât Poziția medie, cât și Rata de conversie, trebuie să le adăugăm pe ambele în tabel. Poziția medie este antetul coloanei, iar Rata de conversie este antetul rândului (evidențiat cu galben în imaginea de mai jos). Ambele au un interval care este baza pentru modificatorii sumei licitate. Pentru Poziția medie, am ales de la una la opt, deoarece acestea sunt pozițiile potențiale din prima pagină, iar pentru Rata de conversie am trecut de la 0% la 30%, deoarece acesta este intervalul pentru contul din acest exemplu. S-ar putea să descoperiți că diferite rate de conversie funcționează mai bine pentru contul dvs., nu vă fie teamă să schimbați numerele pentru a se potrivi contului în care lucrați.

După ce aveți anteturile la locul lor, adăugați modificatorii sumelor licitate. Modificatorii sumelor licitate vor varia în funcție de cât de agresiv doriți să deveniți în contul dvs., dar ar trebui să crească de la stânga la dreapta și să crească de sus în jos cu configurarea din acest exemplu. Procesul de gândire este poziționarea scăzută a cuvintelor cheie, dar cu rate de conversie ridicate ar trebui să crească sumele licitate, deoarece este cel mai probabil ca rata de conversie să crească, precum și anunțul plasat mai sus pe SERP.

Formula indexului

După ce tabelul index este construit, ne întoarcem la foaia originală și la coloana Ajustare sume licitate. Acum adăugăm o formulă de index pentru a obține datele din tabelul de index pe foaia noastră.

Formula este următoarea:

=INDEX(„Tabelul indexului”!$D$6:$J$13,MATCH(K2,„Tabelul indexului”!$C$6:$C$13),MATCH(L2, „Tabelul indexului”!$D$5:$J$5 ))

Dacă această formulă vă surprinde, am acoperit funcțiile de index pe PPC Hero înainte și vă recomand să verificați această rulare.

CPC maxim nou

După ce ajustările sumelor licitate sunt finalizate, am ajuns la ultima noastră coloană! Noul Max. Coloana CPC este o formulă ușor de implementat. Luați ajustarea sumei licitate și adăugați una, apoi înmulțiți cu CPC-ul maxim inițial. Prezentat mai jos:

(Ajustare sume licitate+1)*Real Max. CPC

Automatizare

După ce adăugați noua coloană CPC maximă, aveți o strategie completă de licitare creată în AdWords! Avem un ultim pas și acesta este automatizarea raportului în Supermetrics. Accesați fila Suplimente și apoi, sub Supermetrics, faceți clic pe fila Programează reîmprospătare și e-mail. Setați reîmprospătarea pentru momentul în care doriți ca sumele licitate să se actualizeze și puteți seta un e-mail pentru a vă ajunge când raportul se reîmprospătează, permițându-vă să îl setați și să uitați până când este timpul să actualizați din nou sumele licitate.

Concluzie

Cu automatizarea activată, acum aveți o foaie de licitare manuală care se reîmprospătează automat. Luați noile sume licitate și încărcați în AdWords. Chiar dacă este nevoie de ceva timp pentru a configura, odată ce aveți foaia, o puteți utiliza ca șablon pentru conturi viitoare, făcând-o un instrument eficient în timp. După cum am spus anterior, Supermetrics este un instrument excelent pentru automatizarea diferitelor sarcini. Cum folosești Supermetrics? Mi-ar plăcea să aud de la tine pe Twitter! Nu ezitați să contactați dacă aveți comentarii sau întrebări.