Ce înseamnă rețelele verticale pentru viitorul rețelelor sociale

Imaginează-ți asta: ți se oferă posibilitatea de a împărtăși o prezentare despre ceva de care ești absolut obsedat. Practic ai putea vorbi despre asta în somn, dacă ar trebui.

Ai prefera să faci acea prezentare în fața unui stadion de oameni la întâmplare sau a unei săli de conferințe confortabile, plină de colegi fanatici?

Această premisă este în esență cazul numărului tot mai mare de rețele verticale care decolează online. Este simplu, dar are sens. Este mai distractiv să vorbești despre lucrurile pe care le iubești cu alți oameni care îi iubesc și ei.

Rețelele sociale verticale nu sunt senzații peste noapte. Dacă te uiți cu atenție, preferințele de comunicare online au dat de înțeles că acest lucru a venit tot timpul. Înțelegerea a ceea ce spun aceste platforme de socializare de nișă despre viitorul rețelelor sociale în ansamblu poate ajuta specialiștii în marketing să rămână în fruntea curbei tendințelor.

Dar mai întâi, ce sunt rețelele verticale?

Rețelele sociale verticale sunt platforme de social media de nișă centrate în jurul intereselor comunităților hiperspecifice. Gândiți-vă la jucători, vecini, iubitori de cărți – există chiar unul pentru profesioniștii în achiziții și lanțul de aprovizionare.

Aceste rețele oferă publicului șansa de a intra în legătură cu persoane care au aceleași idei într-un cadru mai privat și mai concentrat. Am văzut tendințe sociale în acest fel în ultimii ani. În fiecare zi, oamenii își iau obiceiurile de postare din fluxurile principale și în opțiuni mai private, cum ar fi subreddite și grupuri Facebook. Această tendință este un apel înapoi către strămoșii rețelelor sociale - gândiți-vă la forumuri și camere de chat - cu un aspect mult mai modern.

Rețelele sociale verticale sunt următoarea evoluție în căutarea nesfârșită pentru experiențe de conținut online mai curate. Aceste platforme creează clubhouse-uri digitale care permit oamenilor să creeze conexiuni mai profunde prin interesele comune.

Exemple de rețele sociale verticale

Chiar dacă sunteți nou în lumea rețelelor sociale verticale, probabil că aparțineți uneia. Ei s-au înrădăcinat în cultura hobby-urilor, mulți au apărut pentru a susține interese, de la comun la nișă. Destul de mulți au ajuns chiar la statutul de nume de familie. Iată câteva despre care poate ați auzit:

Letterboxd

Letterboxd este un jurnal de film social în care utilizatorii pot evalua, revizui și eticheta filme în timp ce le vizionează. Co-fondată de Matthew Buchanan și Karl von Randow în 2011, platforma găzduiește atât cinefili, cât și telespectatori ocazionali, care o folosesc pentru recomandări de la prieteni și influenceri Letterboxd.

Deși platforma funcționează de mai bine de 10 ani, a atins noi niveluri de popularitate în timpul pandemiei de COVID-19. Conturile de membri activi Letterboxd aproape s-au dublat, trecând de la 1,7 milioane la 3 milioane de conturi de membri într-un an.

Alături

Gândește-te la Nextdoor ca la o alternativă permanentă la o întâlnire de primărie. Acest serviciu de rețele sociale hiper-locale este conceput pentru a conecta comunitățile, astfel încât oamenii să poată construi conexiuni în lumea reală cu vecinii și afacerile locale.

De la lansare în 2011, Nextdoor și-a extins prezența în peste 285.000 de cartiere la nivel global. În 2022, platforma a anunțat că va lansa noi instrumente de publicitate pentru întreprinderile mici și mijlocii.

Strava

Dacă ați văzut vreodată o captură de ecran a unei rulări înregistrate pe povestea Instagram a unui prieten, probabil că este de la Strava. Strava este un instrument de urmărire a exercițiilor care funcționează ca o rețea de socializare de nișă pentru pasionații de alergare și ciclism. Exercițiile înregistrate sunt partajate public într-un feed, în care urmăritorii pot oferi „Felicitări” prin aprecierea postărilor.

Similar cu Letterboxd, platforma a cunoscut o creștere extraordinară în timpul pandemiei. Acum, peste 2 milioane de utilizatori se conectează în fiecare lună pentru a împărtăși și compara antrenamente, de la alergători ocazionali la cicliști din Turul Franței.

Ce spun rețelele verticale despre viitorul rețelelor sociale?

Aceste rețele sociale de nișă pot avea baze de utilizatori relativ mici, dar creșterea lor recentă a popularității spune multe despre unde se îndreaptă industria generală. Iată ce trebuie să știți.

Oamenii apelează la social pentru a construi noi conexiuni

Apariția rețelelor verticale poate fi văzută ca o încercare de a înlocui ceva care nu se gândea adesea la pre-pandemie, dar care acum este ratat cu greu: prieteniile ocazionale.

În absența unor spații comune în mod regulat, cum ar fi bucătăriile de birou, cafenelele și sălile de sport, mulți oameni au căzut în contact cu toți cei care existau în spațiul dintre „străin” și „prieten apropiat”. Acum, oamenii caută să refacă și să reconstruiască acele conexiuni online.

Nu este o coincidență că platformele precum Letterboxd și Strava au crescut vertiginos în popularitate în 2020. Interesul susținut față de aceste platforme înseamnă că oamenii încă apelează la ele pentru a reconstrui cercurile sociale online și dezactivate.

Rețelele majore se mișcă rapid pentru a ține pasul

Nu există niciun avantaj de primă mutare în social. Rețelele majore caută întotdeauna funcționalitatea concurenței, astfel încât să o poată perfecționa și să o introducă în ofertele lor. Am văzut că asta se întâmplă în 2021, când Facebook, Twitter și LinkedIn au lansat toate funcțiile audio pentru a concura cu Clubhouse-ul de atunci. Rețelele sociale verticale nu vor fi diferite.

Rețele precum Twitter și Instagram experimentează deja cu funcții axate pe aprofundarea angajamentului dintre utilizatori și subculturi care au aceleași idei. În 2021, Twitter a anunțat chiar lansarea Comunităților, care servesc ca spații mici, dedicate, pentru a conecta interesele comune pe platformă.

Agenții de marketing din rețelele sociale vor trebui să regândească obiectivele rețelei

Pe măsură ce rețelele continuă să lanseze funcții centrate pe comunitate, echipele de marketing vor trebui să acorde prioritate fără milă. Mai multe caracteristici înseamnă mai multe responsabilități sociale. Este nerealist să credem că o echipă de unul sau doi poate gestiona mai multe prezențe în rețea care contribuie la obiectivele de conștientizare a mărcii, venituri și implicarea comunității. Aceasta este o rețetă pentru burnout.

Dacă lucrați cu resurse limitate (oameni sau altfel), fă-ți timp să cercetezi la ce răspunde publicul tău prin rețea. S-ar putea să descoperiți că comunitatea dvs. de brand generează cel mai mult angajament pe Facebook, dar ofertele și conținutul din pâlnia de jos generează cea mai mare acțiune pe Instagram.

Aceste date vă vor oferi o perspectivă asupra a ceea ce aveți nevoie pentru a dubla și ce se poate muta în backburner. Dacă descoperiți că aveți mai multe oportunități de implicare decât poate gestiona echipa dvs., este timpul să argumentați expansiunea.

Rețelele verticale spun multe despre ceea ce își dorește publicul pe rețelele sociale

Specialiștii de marketing care ascultă vor putea să-și asigure cu succes strategiile pentru viitor. Pe măsură ce mai mulți oameni apelează la platforme de socializare mai mici și mai private pentru a face conexiuni, giganții sociali vor trebui să lanseze noi funcții pentru a ține pasul. Operarea cu această previziune poate ajuta specialiștii în marketing să-și reorienteze prioritățile sociale în jurul a ceea ce va avea cel mai mare impact asupra mărcilor lor.

Dacă se pare că publicul tău este înfometat de experiențe online mai personalizate, acum este momentul să te concentrezi pe comunitate. Consolidează-ți strategia de gestionare a comunității pentru a aduce cea mai mare valoare urmăritorilor și fanilor tăi.