Motor de căutare vertical vs. orizontal: Cum să le dominați pe ambele? [Exemplu]

Știați că există diferite tipuri de motoare de căutare?

Chiar dacă Google este cel mai vizitat și domină piața de căutare, există și alți concurenți cu miliarde de utilizatori și trafic lunar impresionant.

Ați auzit vreodată de căutare verticală? Dacă ai, drum de parcurs!

Dar știi cum să-l optimizezi?

Am crezut noi. Cu toate acestea, nu vă faceți griji, vă oferim spatele.

Astăzi, vom afla câștigătorul în bătălia dintre motoarele de căutare verticale și orizontale. Vom compara, analiza și diferenția și vom acoperi tot ce trebuie să știți pentru a vă îmbunătăți jocul SEO.

Sa incepem!

Ce este un motor de căutare vertical?

Un motor de căutare vertical este un motor de căutare care se concentrează pe un anumit subiect, industrie sau tip de conținut. Scopul său este de a atrage și de a satisface un public specializat și de a oferi rezultate de căutare mai relevante.

Majoritatea oamenilor sunt familiarizați cu modul în care funcționează motoarele de căutare generale, precum Google: introduceți un cuvânt cheie în bara de căutare, iar câteva clipe mai târziu obțineți o listă de link-uri sugerate, sub forma paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP), unde este posibil să găsiți informațiile pe care le căutați.

Cu toate acestea, uneori trebuie să găsiți informații mai specifice și este posibil ca Google să nu poată oferi ceea ce căutați.

Acesta este momentul în care motoarele de căutare verticale vin în ajutor.

Vedeți, aceste tipuri de instrumente de căutare scanează doar o anumită parte a internetului, în funcție de interogarea dvs.

În acest fel, rezultatele pe care le primiți sunt mai puține, dar mai concentrate pe subiect și, prin urmare, mai relevante.

Exemple de motoare de căutare verticale

Acum, să analizăm câteva exemple populare de motoare de căutare verticale și să analizăm cum puteți beneficia de pe urma utilizării lor:

• TinEye. Acesta este un motor de căutare de imagini inversate, care este foarte ușor de utilizat. TinEye accesează cu crawlere web-ul după imagini și le adaugă la indexul lor pentru referințe ulterioare. Acest index include în prezent 53 de miliarde de imagini!
  Rețineți că TinEye nu accesează cu crawlere imagini de pe site-uri de rețele sociale, fotografii personale de pe dispozitivul dvs. sau imagini de pe site-uri web protejate prin parolă.
  De asemenea, căutările dvs. de imagini nu sunt salvate, deci rămân private.
  TinEye este o modalitate excelentă de a stabili dacă o imagine este o fotografie de stoc sau este protejată prin drepturi de autor, cine deține licența, unde a fost deja publicată etc.
  
• Skyscanner. Vrei să compari prețurile zborurilor și să rezervi bilete? Nu căutați mai departe decât Skyscanner. Este un motor de căutare și o agenție de turism dedicată călătorilor și hodofililor deopotrivă.
  Instrumentul afișează rapid o prezentare generală a tuturor zborurilor disponibile pentru o destinație și data pe care o alegeți. În plus, primești informații suplimentare despre costurile hotelurilor și închirierii de mașini din zonă.
  Cu siguranță ușurează lucrurile decât căutarea obișnuită pe Google.
  
• Shopzilla. Shopzilla adună și compară rezultatele cumpărăturilor care răspund la întrebarea dvs.
  Cauți o nouă haină de iarnă? Pur și simplu introduceți „hat de iarnă” în bara de căutare și răsfoiți rezultatele. Puteți restrânge căutarea prin intermediul numeroaselor opțiuni pe care site-ul le are în bara laterală - culoare, marcă, caracteristici, căptușeală, lungime, stil și așa mai departe.
  Una peste alta, poți găsi ceea ce cauți mult mai rapid decât într-un motor de căutare orizontal.
  Apropo, nu e doar pentru haine. Puteți căuta electronice, bijuterii, produse pentru casă și grădină, electrocasnice și multe altele.

Există mult mai multe motoare de căutare verticale, dar înțelegi ideea. Scopul principal al unor astfel de site-uri este de a oferi o experiență mai bună pentru utilizator, de a oferi rezultate mai rapide și mai relevante și, în cele din urmă, de a vă face viața mai ușoară.

Cum se face o căutare verticală pe Google?

Deși Google este folosit mai ales pentru căutări generale, de fapt combină funcțiile motorului de căutare orizontal și vertical.

Cum anume?

De exemplu, când intrați pe Google, selectați Google Maps și introduceți o adresă în bara de căutare.

Aceasta este considerată o căutare verticală, deoarece căutați informații specifice despre o anumită adresă și vi se vor livra rezultate numai sub formă de adrese.

Dacă introduceți pur și simplu adresa pe Google, veți primi link-uri mai ample, cum ar fi locații și companii care operează în apropiere, ceea ce probabil nu vă interesează.

Același lucru este valabil și pentru secțiunile „video”, „știri”, „imagini” și „cumpărături” din Google.

Poate doriți să știți cum să căutați imagini verticale pe Google.

Uşor.

Faceți clic pe meniul „imagini” și de acolo puteți personaliza căutarea selectând „instrumente” și specificând „dimensiune”, „culoare”, „tip”, „timp” și „drepturi de utilizare”.

Acesta este motivul pentru care este important să optimizați toate aspectele site-ului dvs., deoarece oamenii vă pot găsi prin Știri Google, imagini, videoclipuri etc. Nu lăsați lucrurile la voia întâmplării, dacă utilizați conținut bogat - optimizați-l și recoltați roadele dvs. muncă.

Ce este căutarea orizontală?

Căutarea orizontală este tipul general de abordare, în care algoritmul motorului de căutare scanează întregul web pentru rezultate și oferă o selecție dintre cele mai relevante. Aceasta înseamnă că SERP-urile afișează rezultate mixte, variind de la știri și articole, rezultate bogate, videoclipuri și imagini și tot ce se poate aplica.

Cum să optimizați pentru căutarea verticală și orizontală

Motoarele de căutare orizontale și verticale au multe asemănări. În mod ideal, ați dori să acoperiți cerințele ambelor atunci când optimizați toate aspectele site-ului dvs.

Practic, toate bunele practici SEO sunt benefice atunci când se optimizează atât pentru motoarele de căutare orizontale cât și pentru cele verticale.

Iată câteva îndrumări generale de urmat:

• Scrieți titluri relevante ale imaginilor și etichete alternative. Acest lucru îi ajută pe roboții de accesare cu crawlere să înțeleagă scopul imaginilor dvs.
• Analizați intenția de căutare a utilizatorului și selectați subiecte pe baza acesteia. Nu are rost să scrii și să optimizezi articole pe care (aproape) nimeni nu le va citi.
• Prezentați titluri atrăgătoare și articole de înaltă calitate. Conținutul este rege, iar calitatea te va ajuta să conduci internetul.
• Utilizați conținut bogat. Imaginile, videoclipurile, infograficele și GIF-urile sunt toate o modalitate excelentă de a adăuga mai multă valoare conținutului dvs., deoarece diferitele tipuri de media ajută articolul să fie mai interesant și beneficiază și de SEO.
• Profitați de marcajul schemei. Acest lucru va ajuta motoarele de căutare să obțină o mai bună înțelegere a conținutului dvs. și, ca urmare, să le indexeze mai precis și să le arate la interogări mai relevante. De asemenea, algoritmul poate folosi informațiile și va prezenta rezultate bogate, cum ar fi recenzii, produse, evenimente etc.

Cum să optimizați pentru căutarea verticală

În căutarea convențională, orizontală, este dificil să vă clasați conținutul în topul SERP-urilor, mai ales când vizați cuvinte cheie competitive.

Cu toate acestea, prin optimizarea pentru căutare verticală, vă puteți îmbunătăți cu adevărat SEO și traficul organic.

Prezentarea în conținutul dvs. media suplimentară, cum ar fi videoclipuri, imagini și elemente grafice și optimizarea acestora în mod corespunzător, vă poate ajuta să vă poziționați mai sus în căutările verticale.

În plus, asigurați-vă că sunteți listat și aveți un cont pe site-uri sociale precum Facebook, Twitter și YouTube. În zilele noastre, aceasta este o modalitate de a vă stabili afacerea ca fiind legitimă și de a trimite semnale de dovadă socială clienților dumneavoastră.

De asemenea, fiți prezentat pe site-uri web alimentate de comunitate, cum ar fi Yelp și DoorDash, care se bazează pe feedbackul utilizatorilor.

Acesta este un aspect deosebit de important pentru strategia dvs. de eCommerce SEO, deoarece în prezent mulți oameni se bazează pe recenzii și recomandări online.

Pentru a completa toate acestea, iată câteva sfaturi despre cum să vă optimizați conținutul pentru căutarea pe verticală:

• Adăugați conținut media – imagini, videoclipuri etc.
• Creați și mențineți conturi active de rețele sociale
• Fiți listat pe site-urile de recenzii
• Fiți listat în directoarele de afaceri

Cum să optimizați pentru căutarea orizontală

Există multe lucruri de luat în considerare atunci când parcurgeți lista de verificare SEO.

Cu toate acestea, când vine vorba de optimizarea motorului de căutare verticală versus orizontală, luați în considerare concentrarea asupra următoarelor:

1. Navigare ușoară. Ideea este să oferiți informații clare vizitatorilor site-ului dvs. Urmați regula celor trei clicuri: utilizatorii ar trebui să poată găsi ceea ce caută în trei clicuri, altfel pot deveni frustrați și pot părăsi site-ul dvs. Același lucru este valabil și pentru roboții motoarelor de căutare. Dacă arhitectura dvs. de informații este prea complicată, acestea se pot pierde și confuze și nu vă indexează corect paginile.
2. Cercetarea corectă a cuvintelor cheie. Este esențial să vă faceți temele și să selectați cuvintele cheie potrivite pentru site-ul dvs. Concentrați-vă atât pe cuvintele cheie comerciale, cât și pe cele informaționale și analizați dificultatea și volumul cuvintelor cheie, având în vedere autoritatea domeniului dvs. Nu alege cuvinte cheie dificile, dacă tocmai ți-ai lansat site-ul web - sunt șanse să fii blocat pe locul 94 pentru totdeauna.
3. Cunoașteți clientul. În conformitate cu cercetarea cuvintelor cheie, cunoașterea publicului țintă este o necesitate. Cercetați comportamentul lor online, ce expresii sunt probabil să caute, care este intenția din spatele căutării lor. Prezentarea personalității și intenția cumpărătorului va avea ca rezultat cel mai probabil un plan și o strategie solide.
4. Creați conținut unic și captivant. Scrieți întotdeauna conținut unic, de înaltă calitate, care vă poate intriga publicul țintă. Nu uitați să publicați frecvent conținut nou – câteva postări pe săptămână creează mult mai multă implicare decât o postare pe lună. De asemenea, este un bun indiciu pentru Google că conținutul dvs. este actual și relevant.
5. Utilizați link-uri interne. Legăturile interne sunt esențiale pentru SEO. Link-urile interne fac site-ul dvs. mai ușor de utilizat, deoarece ajută la navigare. De asemenea, ajută crawlerii să înțeleagă mai bine cum sunt legate paginile dvs. și despre ce este vorba despre conținutul dvs.

Căutare orizontală vs. Căutare verticală: un exemplu

Să ne uităm la un exemplu practic pentru a compara motoarele de căutare verticale cu cele orizontale. În scopul exemplului, vom folosi cuvântul cheie „cum se face orez prăjit”, care este un cuvânt cheie informațional.

Privind primele 10 rezultate sau rezultatele căutării orizontale, vedem diferite rețete din postări de blog cu fragmente bogate și videoclipuri YouTube.

Acum, să verificăm rezultatele căutării imaginilor. Una dintre primele imagini care apare este de pe site-ul web – jessicagavin.com – un site care nu apare în top 10 al căutării generale.

De ce se întâmplă asta?

Pentru început, imaginea este bine optimizată și de înaltă calitate. Este folosit ca imagine prezentată și încă o dată în articol. Imaginea are o etichetă alternativă adecvată și, în plus, este bine organizată și optimizată pentru un fragment bogat - verificați imaginea de mai jos.

În prezent, nu se clasează pe prima pagină, deoarece „cum să faci orez prăjit” este un cuvânt cheie extrem de competitiv, cu un volum global de căutare de aproape 100.000.

Cu toate acestea, dacă un utilizator efectuează o căutare verticală prin intermediul imaginilor Google, este probabil că va face clic pe acest rezultat, iar cealaltă optimizare va fi de mai puțină importanță.

Puteți vedea cât de complicate pot fi clasamentele, de aceea nu putem sublinia suficient: optimizați toate aspectele site-ului dvs.

Sfat bonus: Google este sinonim cu căutarea online, însă nu uitați de alte căutări precum Yahoo! și Bing există și ele.

În plus, optimizarea pentru ceilalți ar putea fi mult mai ușoară, în comparație cu Google, deoarece toată lumea își concentrează eforturile SEO pe Google și, de cele mai multe ori, uită să optimizeze pentru alte motoare de căutare.

Deși Bing și Yahoo! au proprii lor algoritmi, ambii sunt destul de asemănători, prin urmare optimizări pentru Yahoo! înseamnă automat optimizare pentru Bing și invers.

Învelire

Și acum, câștigătorul în bătălia dintre motoarele de căutare verticale și orizontale este...

Ai ghicit – ambii jucători câștigă!

Da.

Motoarele de căutare verticale sunt la fel de importante ca și motoarele de căutare orizontale. Având ambele în minte atunci când vă optimizați site-ul, puteți domina clasamentele de căutare și vă puteți spori vizibilitatea în diferitele tipuri de căutări organice.