Ghid de conținut video: de ce ar trebui să începeți să creați videoclipuri acum (plus exemple)

Nu mai suntem în acea fază în care toată lumea spunea „Videoclipul explodează”.

Nu. Videoclipul a explodat și este aici. Este acolo. E peste tot.

În zilele noastre, publicul se așteaptă și solicită conținut video de la creatori și mărci. În medie, oamenii urmăresc 19 ore de videoclipuri online pe săptămână – și numai în ultimii trei ani, consumul a crescut cu 8,5 ore pe săptămână.

Ce înseamnă asta pentru marketeri? Pentru afaceri?

Dacă nu creați încă conținut video, ar trebui să luați în considerare acest lucru serios.

În acest ghid, veți găsi o prezentare generală a conținutului video, inclusiv de ce este important pentru SEO, cele mai bune practici pentru crearea strategiei dvs. de conținut video și exemple de diferite tipuri de videoclipuri eficiente.

Ce este conținutul video?

Conținutul video este orice format video menit să distreze, să educe sau să informeze un public.

În același mod, marketingul de conținut video este o strategie care implică producerea de conținut video util și util pentru a atrage, a hrăni și a converti publicul respectiv. (Citiți: fără anunțuri, fără argumente de vânzare.)

Conținutul video nu este atât de simplu pe cât ați crede. Există mai multe tipuri de videoclipuri și formate pe care creatorii și mărcile le produc în aceste zile și toate pot fi folosite pentru a vă atinge obiectivele:

• Videoclipuri explicative
• Tutoriale/modificări
• Prezentări
• Fluxuri live
• Interviuri
• Podcasturi video
• Videoclipuri din rețelele sociale (Povestiri, Reels, Shorts, TikToks)
• Videoclipuri animate
• Webinarii
• Recenzii/demonstrări ale produselor
• Mărturii
• Vloguri

De ce este important conținutul video pentru SEO?

Conținutul video vă ajută strategia SEO în câteva moduri cheie.

În primul rând, motoarele de căutare precum Google rămân la curent cu tendințele de consum al conținutului utilizatorilor. Aceste companii știu cum a crescut videoclipul online ca mediu și, astfel, oferă videoclipuri relevante în rezultatele căutării atunci când la interogarea utilizatorului i se poate răspunde cu un videoclip.

De exemplu, unele interogări „cum se face” sunt mai potrivite pentru o demonstrație video, cum ar fi „cum se adaugă text pe role” sau „cum se leagă un papion”. Ar fi greu să înveți pe cineva cum să facă aceste lucruri într-un blog sau articol scris, așa că difuzarea unui videoclip are mult mai mult sens.

Asta înseamnă că multe cuvinte cheie au potențial de clasare dacă creați și optimizați conținut video pentru ele. (Google are un ghid pe care îl puteți urma pentru a-i ajuta să găsească și să indexeze videoclipurile dvs., astfel încât să se poată clasifica.)

Pe lângă clasamentele directe, conținutul video vă ajută și SEO în moduri indirecte. De exemplu, publicarea unui blog cu un videoclip similar încorporat în postare poate fi o modalitate de a implica și mai mult publicul și de a-l menține pe pagina ta mai mult timp.

Publicarea de videoclipuri regulate, de înaltă calitate, care educă, informează sau distrează publicul țintă este, în plus, o modalitate de a prezenta EEAT (expertiză, experiență, autoritate, încredere) pentru marca și site-ul dvs. Publicarea conținutului video vă poate ajuta să vă dovediți marca în esență, în același mod ca și publicarea constantă a conținutului scris de înaltă calitate.

Conținutul video vă poate ajuta, de asemenea, să convertiți mai mulți clienți. De exemplu, 88% dintre oameni spun că videoclipul unei mărci despre un produs sau serviciu i-a convins să cumpere.

După cum puteți vedea, există multe modalități de a folosi conținutul video pentru a vă îmbunătăți SEO. Dar înainte de a fugi pentru a atinge „record”, nu uita că ai nevoie de o strategie stabilită înainte de a te scufunda pentru cele mai bune rezultate.

Cele mai bune practici pentru a vă crea strategia de conținut video

1. Stabiliți obiective

Fiecare strategie bună are în spate cel puțin unul sau două obiective care conduc strategia înainte. Strategia dvs. de conținut video nu ar trebui să fie diferită.

Pentru a simplifica lucrurile, obiectivele pe care le-ați stabilit pentru marketingul de conținut pot fi direct legate de obiectivele dvs. de marketing video. De exemplu, puteți urmări să creșteți gradul de conștientizare a mărcii dvs. publicând videoclipuri pe YouTube. Sau vă puteți stabili un obiectiv de a crește conversiile pe site-ul dvs. web prin încorporarea videoclipurilor despre produse în paginile produselor.

În loc să creați conținut video doar pentru a-l afișa, luați în considerare ce doriți să facă fiecare videoclip. Ce scop va servi și cum vă va ajuta acel conținut să vă îndepliniți obiectivele?

În cele din urmă, rămânerea concentrată pe obiectiv va ajuta strategia dvs. de conținut video să meargă mai departe.

2. Alegeți formatele video și tema

Nu încercați să faceți totul cu video. S-ar putea să vă simțiți tentat să încercați mâna la toate formatele, dar această abordare este în cel mai bun caz împrăștiată.

În schimb, alegeți trei sau mai puține formate pe care să vă concentrați pentru crearea de conținut video. De exemplu, s-ar putea să vă concentrați în principal pe publicarea de videoclipuri explicative în fiecare săptămână, cu câteva videoclipuri în culise, în stil vlog, prezentate o dată pe lună.

Împreună cu principalele formate video, alegeți o temă pentru videoclipuri. Pe ce subiecte te vei concentra? Pentru ce vrei să devii cunoscut?

De exemplu, în 2021, Hootsuite, o companie SaaS, și-a lansat canalul YouTube numit Hootsuite Labs. Toate videoclipurile sunt axate pe „experimente”, hack-uri și sfaturi din rețelele sociale – și prezintă gazdele purtând halate de laborator și ochelari de protecție ca și cum ar lucra într-un laborator.

3. Stabiliți unde vă veți găzdui videoclipurile

După ce ați stabilit obiective, ați stabilit o temă și ați ales formatele de focalizare, decideți unde vă veți găzdui videoclipurile.

O opțiune evidentă este să creezi un canal YouTube și să încarci toate videoclipurile acolo. Deoarece YouTube este plin de oameni care caută și vizionează videoclipuri, această opțiune are avantajul suplimentar de expunere și acoperire mai mari. În plus, videoclipurile YouTube sunt ușor de partajat și de încorporat oriunde doriți să apară.

Cu toate acestea, nu vă simțiți presați să utilizați YouTube implicit. Alte opțiuni nu vor găzdui doar videoclipurile tale, ci vor oferi și instrumente de creare fără reclame – contra cost, desigur.

De exemplu, Vimeo oferă aceste funcții cu un plan pro care începe de la 7 USD/lună. Sau, ați putea alege o opțiune premium precum Wistia sau Jetpack.

Există avantaje și dezavantaje pentru oricare dintre aceste servicii, așa că cântărește-ți opțiunile cu ceea ce este mai bun pentru marca ta.

4. Cercetați subiecte video și cuvinte cheie

Pentru a vă asigura că videoclipurile dvs. ajung la persoanele potrivite, ar trebui să vă cercetați subiectele video și să găsiți cuvinte cheie pe care aceștia le folosesc pentru a căuta conținut video.

În general, majoritatea cercetărilor de cuvinte cheie video se concentrează pe YouTube – dar asta pentru că este al doilea cel mai mare motor de căutare, după Google.

Există destul de multe instrumente special pentru SEO YouTube care vă vor ajuta să găsiți cuvinte cheie și subiecte video veterinare:

• VidIQ
• KeywordTool.io
• KeywordKeg

5. Scrieți un scenariu pentru fiecare videoclip

Cel mai bun conținut video care ține publicul să vizioneze rămâne pe subiect, ajunge la obiect și oferă valoare de la început până la sfârșit.

Cum te asiguri că ai lovit toate acele note? Scrieți scripturi pentru videoclipurile dvs.

Scrierea de scenarii poate implica scrierea fiecărui rând pe care îl veți spune (sau vorbitorul dvs.) sau doar crearea unui contur al punctelor principale pe care le puteți urmări în timp ce completați spațiile libere de pe manșetă.

Scenariul dvs. poate fi util și pentru post-producție. Puteți nota locurile în care doriți să adăugați efecte video sau textul afișat pe ecran împreună cu punctele dvs. de discuție.

Dacă decideți să scrieți fiecare cuvânt, citiți-l cu voce tare înainte de filmare pentru a vedea cât timp durează. Pentru a nu suna ca și cum ați citi dintr-un scenariu (chiar dacă sunteți), asigurați-vă că al dvs. conține limbaj conversațional și exersați până când acesta curge natural.

6. Investește în producție pentru videoclipuri de lungă durată

Diferite formate de apel video pentru diferite niveluri de luciu și producție.

De exemplu, un videoclip YouTube de lungă durată are nevoie de mai multă pregătire și lustruire, în timp ce o poveste postată pe Instagram poate fi înregistrată pe telefon în acest moment.

Depinde de locul în care postezi videoclipurile și de ce așteptări publicul tău de la acel format.

Aceasta înseamnă că, dacă decideți să creați în mare parte videoclipuri în stil interviu, de exemplu, va trebui să investiți în mai multă producție, cum ar fi o cameră de calitate superioară pentru filmare, iluminare de studio și software de editare video (sau să înrolați un videoclip profesional). editor).

7. Optimizați fiecare videoclip

În cele din urmă, pentru cea mai bună șansă posibilă de a obține videoclipurile dvs. clasate și vizionate, optimizați-le pentru SEO. Acest lucru se aplică indiferent dacă le încărcați pe YouTube sau le încorporați în anumite pagini de pe site-ul dvs.

Iată principalele lucruri de care aveți nevoie pentru optimizare:

• Un titlu captivant, optimizat pentru cuvinte cheie : în special pe YouTube, videoclipurile cu titluri captivante obțin mai multe clicuri și vizionări. În plus, cuvântul cheie principal ar trebui să apară în titlul videoclipului.
• O descriere optimizată pentru cuvinte cheie : descrierea videoclipului dvs. ajută YouTube (și spectatorii!) să înțeleagă conținutul și contextul videoclipului dvs. Acestea ar trebui să fie utile, clare și optimizate cu cel puțin cuvântul cheie principal. Dacă încorporați un videoclip într-o pagină de pe site-ul dvs. web, acea pagină ar trebui optimizată pentru aceleași cuvinte cheie (sau similare) pe care le vizați videoclipul.
• Etichete relevante : acestea sunt specifice YouTube, dar fiecare videoclip pe care îl încărcați are nevoie de câteva etichete relevante (asemănătoare cu hashtag-urile). Prima etichetă ar trebui, desigur, să fie cuvântul cheie principal.
• Subtitrări sau o transcriere video : subtitrările și/sau transcrierile video sunt un ajutor util pentru spectatorii dvs. cu deficiențe de auz sau pentru orice spectator care dorește doar să știe exact ce ați spus într-un videoclip. De asemenea, sunt utile pentru SEO, deoarece puteți și ar trebui să includeți cuvintele cheie în ambele.

3 formate video cu exemple

Iată câteva exemple de conținut video eficient care ajută mărcile să atingă diferite obiective.

Videoclipul de lungă durată, încurajator

Unele videoclipuri pot îndeplini exact același scop pe care l-ar avea un blog de lungă durată. Ideea este să oferiți valoare publicului dvs., să răspundeți la întrebările lor și să oferiți informații utile.

Iată un exemplu de la Healthy Gamer, un serviciu de coaching pentru sănătate mintală, pe tema sentimentului de oboseală tot timpul.

Videoclipul explicativ

Videoclipul este un mediu excelent pentru mărcile cu produse sau expertiză care se traduce mai bine pentru a afișa și a spune, comparativ cu instrucțiuni sau descrieri scrise.

Mărcile de produse alimentare și de gătit, în special, beneficiază de videoclipuri care prezintă produse sau unelte pentru gătit sau coacere, cum ar fi acest videoclip care vă arată cum să utilizați mixerul cu stand de la KitchenAid. Vizionarea acestui videoclip ar putea împinge clienții potențiali care sunt pe un gard cu privire la cumpărare să facă achiziția.

Videoclipul mărturiei

Mărturiile clienților reali sunt incredibil de convingătoare și pot ajuta la creșterea conversiilor – mai ales atunci când surprindeți acele povești pe cameră și le încorporați în paginile de vânzări și paginile de destinație.

De exemplu, Dropbox are o serie întreagă de mărturii și povești ale clienților pe care le prezintă pe canalul lor de YouTube și pe site-ul lor.

Profită de boom-ul conținutului video

Conținutul video este aici pentru a rămâne, așa că acum este momentul să urcați în val și să vă prezentați strategia de conținut video.

Ca parte a unei strategii de conținut mai ample care include conținut scris de blog și rețele sociale, videoclipurile vă pot aduce mult mai aproape de obiectivele dvs. Acest lucru este adevărat indiferent dacă construiți cunoașterea mărcii, cultivați încrederea clienților potențiali sau încercați să creșteți numărul de conversii.

Nici nu vă lăsați intimidați dacă nu ați mai făcut niciun videoclip înainte. Cheia este să vă udați picioarele și să experimentați pentru a găsi ce funcționează cel mai bine pentru marca dvs. Echipa ta se va îmbunătăți la video doar cu timpul și antrenamentul, așa că începe acum și apasă butonul de înregistrare.