Cum conținutul video vă îmbunătățește clasarea SEO

După ani în care a fost „următorul lucru important” în peisajul marketingului de conținut, conținutul video a devenit o nouă normă. Acest conținut extrem de captivant este un instrument de bază în strategia digitală a oricărui specialist în marketing. Astăzi, mai mult de 87% dintre specialiști în marketing au plasat video-ul în prim-planul strategiei lor generale de marketing.

Ceea ce face conținutul video mai convingător este că nu este doar un instrument puternic pentru a defalca subiecte complexe, dar vă oferă, de asemenea, un impuls masiv în clasamente și atrage mai mulți oameni către site-ul dvs.

Acum, marea întrebare: Cum poate conținutul video să vă îmbunătățească eforturile de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)?

În această postare, vă vom prezenta modul în care conținutul video vă poate ajuta să vă poziționați mai sus în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Dar înainte de a ajunge la esențial, trebuie să înțelegeți de ce videoclipurile sunt întotdeauna la o cerere atât de mare.

Videoclipul este o strategie inteligentă de marketing de conținut

După ce YouTube a fost înființat în 2005, a fost creată piatra de temelie majoră pentru marketingul video, iar revoluția video online tocmai începuse.

Acum, platforma este al doilea cel mai mare motor de căutare din lume, cu peste 1 miliard de videoclipuri vizionate pe zi. Acest singur fapt este suficient pentru a demonstra cât de mult iubesc utilizatorii de internet videoclipurile.

Motivul este destul de simplu: în această lume digitală în care atenția utilizatorilor de internet este în scădere, a putea obține rapid informații și divertisment în același timp este atât de important. Conținutul video oferă un mesaj care rezonează cu utilizatorii de internet și îl oferă cu o voce și o personalitate care îi captivează printr-o conexiune unu-la-unu.

Conform celor mai recente statistici de marketing video , peste 55% dintre utilizatorii de internet urmăresc videoclipuri zilnic. Și cel puțin 72% dintre clienții potențiali folosesc videoclipuri pentru a afla mai multe despre produsul sau serviciul pe care sunt interesați să-l cumpere.

Privind toate acele numere masive care continuă să crească în fiecare an, Google nu a putut sta cu mâinile în brațe. Gigantul motor de căutare pare să favorizeze și să prețuiască conținutul video mai mult decât a făcut-o până acum. Aici conținutul video poate fi un tip de conținut extrem de convingător și poate avea un impact semnificativ asupra strategiei tale SEO generale.

4 moduri în care videoclipul vă poate stimula eforturile SEO

Un clasament SEO ridicat nu înseamnă doar construirea unui număr impresionant de link-uri. Este, de asemenea, despre crearea de conținut de înaltă calitate, care va atrage în mod natural link-uri de mare valoare în timp. Aici este util conținutul video. Acest conținut de înaltă performanță se poate acumula în timp, făcându-l un exercițiu excelent de construire a legăturilor. Mai jos sunt patru moduri prin care conținutul video vă poate îmbunătăți eforturile SEO:

1. Google are o preferință pentru videoclipuri

Primul și probabil cel mai evident mod în care videoclipul vă poate ajuta la clasarea căutării este că videoclipurile dvs. se pot clasa direct în rezultatele căutării Google. Cu alte cuvinte, este mult mai probabil ca conținutul video să fie amestecat în rezultatele căutării decât orice alt tip de conținut. Acest lucru se datorează faptului că Google a acordat o importanță tot mai mare conținutului unic din rezultatele căutării sale. În acest caz, conținutul multimedia, cum ar fi videoclipul, este un exemplu de conținut unic pe care Google îl consideră valoros și relevant. De fapt, 62 la sută din căutările generale pe Google vor avea ca rezultat un videoclip.

O căutare pe Google pe aproape orice subiect va avea ca rezultat videoclipuri care apar pe prima pagină. În plus, majoritatea videoclipurilor apar în partea de sus a rezultatelor căutării. Pe lângă aceasta, probabil ați observat că Google are o filă pentru videoclipuri în partea de sus a rezultatelor căutării. Vă permite să afișați rezultate numai pentru videoclipuri.

Așadar, dacă integrați conținut video în strategia dvs. de conținut, veți avea, de asemenea, șansa de a obține rezultate de căutare mai bune și mai bune. Site-urile web cu conținut video au șanse de 53 de ori mai mari să apară în primele pagini ale rezultatelor căutării Google în comparație cu cele fără acesta.

2.Video-ul mărește timpul petrecut de vizitatori pe site-ul dvs. web

Videoclipul nu este eficient doar pentru a atrage atenția vizitatorilor, dar de cele mai multe ori un videoclip este suficient de atrăgător pentru a-l menține pe vizitator să vizioneze până la sfârșit. Așa se dovedește că videoclipul crește timpul petrecut de oameni pe site-ul dvs., ceea ce va beneficia în mod natural de eforturile dvs. de SEO în acest sens.

Potrivit sondajului SEO Spiel, 93,3% dintre profesioniștii SEO au observat o creștere a timpului lor după ce au postat conținut video pe site-ul lor. În plus, Wistia a analizat, de asemenea, primele 100 de pagini cu cel mai mare trafic și a constatat că vizitatorii petrec de aproximativ 2,6 ori mai mult pe paginile care includ conținut video:

Dar, ce legătură are timpul petrecut cu clasamentele SEO?

Cu cât vizitatorii petrec mai mult timp pe pagina dvs. de destinație și cu cât petrec mai mult pe site-ul dvs. în ansamblu, cu atât rata dvs. de implicare este mai bună. Cu rate excelente de implicare, timpul dvs. de ședere va crește.

Acest lucru îi spune Google că oferiți multă valoare din conținutul dvs. Și dacă mulți utilizatori de internet petrec mult timp pe pagina ta, Google îi va oferi un impuls în clasament.

Întrucât utilizatorii de internet tind să petreacă cu 88% mai mult timp navigând pe site-uri care au videoclipuri, încorporarea unuia pe site-ul dvs. poate fi o mină de aur pentru eforturile dvs. de SEO.

3. Distribuțiile în rețelele sociale vă pot crește ratele de clic (CTR)

Conținutul video este incredibil de partajabil. Așadar, nu ar trebui să fie surprinzător dacă este considerat a fi dominantă implicarea în social media în marketingul digital. Puteți partaja conținutul dvs. video rețelelor dvs. sociale pentru rate organice ridicate de clic, care este un factor din ce în ce mai important în clasamentul dvs. SEO.

Unul dintre numeroasele motive pentru care videoclipurile sunt mai atrăgătoare decât alte tipuri de conținut este că poate declanșa răspunsul emoțional al spectatorului, care îi implică și îi motivează să acționeze. Răspunsul emoțional va avea ca rezultat, de asemenea, un CTR îmbunătățit.

Nu este de mirare că anunțurile video au o rată medie de clic de 1,84% , cea mai mare dintre toate formatele de anunțuri digitale.

Imaginați-vă când difuzați reclame și pe rețelele de socializare populare, cum ar fi YouTube, Facebook sau Instagram. Cu siguranță vei crește numărul de clicuri și vei atrage mai mulți oameni către site-urile tale.

Nu numai că conținutul video are ca rezultat mult mai mult trafic direct către site-urile dvs., dar un CTR organic ridicat face, de asemenea, site-ul dvs. o sursă de informații mai demnă de încredere și mai autorizată pe anumite subiecte pe care le-ați abordat.

4. Videoclipul câștigă linkuri de intrare pentru trafic de recomandare calificat

În calitate de expert în marketing, știi că, cu cât site-ul tău web are mai multe backlink-uri sau link-uri de intrare, cu atât acesta se va clasa mai sus în motoarele de căutare. Google și alți crawler-uri ale motoarelor de căutare vă găsesc prin link-uri și folosesc link-urile de intrare ca unul dintre indicatori principali pentru a evalua calitatea conținutului dvs.

În esență, conținutul video vă ajută să vă construiți profilul de inbound link și să vă ofere site-ului web mai multă autoritate, încredere și credibilitate. Conținutul care include videoclipuri atrage de cel puțin trei ori mai multe link-uri de intrare decât conținutul fără acesta.

Conținutul video convingător vă permite să oferiți vizitatorilor o resursă pentru a obține mai multe informații, oferindu-le un motiv pentru a trimite la videoclipul dvs. Așa câștigi linkuri de intrare. Aceste link-uri de intrare de calitate vor crește SEO, precum și traficul de recomandare către site-ul dvs., ceea ce este foarte probabil să conducă la conversii mai mari și chiar la o creștere masivă a vânzărilor.

Cum să creezi videoclipuri de înaltă performanță pentru a-ți îmbunătăți eforturile SEO

Nu tot conținutul video vă poate îmbunătăți în mod eficient performanța SEO și vă poate oferi o poziție mai bună în clasament pe SERP-uri - doar pe cele bine optimizate. Dar crearea acelor videoclipuri bine optimizate care poate fi destul de dificilă. Mai jos sunt câteva sfaturi rapide pentru a dezvolta videoclipuri SEO-booster:

• Titlu bazat pe cuvinte cheie.În ciuda funcției sale de a oferi spectatorilor tăi o porțiune de informații, titlul videoclipului poate acționa și ca metadate pentru motoarele de căutare despre ce este videoclipul. Prin urmare, este practic la fel ca pagina de căutare în sine. Includerea unui anumit cuvânt cheie în primele peste 50 de caractere vă ajută să apăreați în SERP-urile video.
• Mobile-Friendly.Potrivit Verizon Media, 69% dintre consumatori urmăresc videoclipuri cu sunetul oprit. Și pe Facebook, mai mult de 85% dintre utilizatori urmăresc videoclipuri pe fluxurile lor fără sunet. Asta pentru că majoritatea dintre ei urmăresc videoclipuri pe dispozitivele lor mobile. Prin urmare, este esențial să vă asigurați că creați videoclipuri adaptate pentru dispozitive mobile pentru a ajunge la utilizatorii de dispozitive mobile. Una dintre cele mai eficiente modalități de a vă asigura că mesajul dvs. este livrat este includerea subtitrărilor.
• Ștergeți îndemnul la acțiune.Asigurați-vă că îndemnurile (CTA) sunt vizibile, astfel încât spectatorii să poată face cu ușurință pasul următor după ce termină de vizionat videoclipurile dvs. Un CTA clar și vizibil va duce la mai mult trafic de calitate și o conversie sporită.
• Miniaturi atrăgătoare .O miniatură a videoclipului ar trebui să ofere spectatorilor o perspectivă a întregului videoclip. Cu cât îl faci mai captivant, cu atât spectatorii tăi sunt mai convinși să facă clic și să vizioneze videoclipul. În acest fel, veți obține mai multe clicuri către videoclipul dvs. Potrivit lui Neil Patel, o miniatură atrăgătoare vă poate crește implicarea cu până la 154% .

La pachet

Acum că internetul este acoperit de videoclipuri pe toate platformele din toate industriile, ignorarea puterii acestora poate face ca publicul să vă vadă afacerea și marca ca fiind plictisitoare. Printre toate beneficiile pe care le obțineți din încorporarea conținutului video în strategia dvs. de conținut, unul dintre cele mai bune este creșterea eforturilor dvs. de SEO pentru a obține un rang mai înalt pe SERP-uri.

Plasarea conținutului video pe site-ul dvs. și partajarea acestuia cu rețeaua dvs. de socializare vă ajută să fiți găsit de către publicul țintă. Amintiți-vă, creați-vă videoclipul care oferă valoare și informații pentru spectatori, astfel încât să puteți obține rezultate maxime pentru campaniile dvs. SEO. La urma urmei, odată ce ați finalizat campaniile SEO, vor urma și celelalte lucruri bune, inclusiv o creștere impresionantă a ratei de conversie și a vânzărilor.