Un ghid pentru derularea concursurilor video: pregătire, execuție și urmărire

Marketingul video este la modă în acest moment...

De fapt, 85% dintre consumatori doresc să vadă mai mult conținut video de la mărci.

Fie că este vorba de noi platforme video inovatoare în direct sau de rețele sociale în tendințe precum TikTok, video-ul este vedeta momentului.

Ceea ce a fost odată o formă de conținut care necesita o investiție financiară semnificativă, echipamente grele, mult timp și o cameră plină de personal și actori, a evoluat într-un lucru pe care oricine poate crea în timp real folosind un telefon.

Evoluția conținutului video de la proiecte de producție de ultimă generație la conținut generat de utilizatori pe fugă forțează mărcile să se adapteze și să găsească noi modalități de a interacționa cu clienții lor folosind video.

Concursurile video sunt o modalitate interesantă de a interacționa cu publicul, de a-i recompensa pentru timpul acordat și de a valorifica puterea acestui tip de conținut.

De ce concursuri video?

Interesantul despre concursurile video este că acestea vin cu toate avantajele unui concurs tipic, dar, de asemenea, ating tendința în creștere a videoclipurilor generate de utilizatori.

Este important să rețineți că concursurile video necesită mult mai multă muncă pentru participanți. Nu este la fel de ușor ca să lași un comentariu la o postare pe Instagram sau să trimiți o adresă de e-mail. De fapt, trebuie să se depună un pic de gândire și efort în prezentare.

În timp ce această barieră percepută în calea intrării este un factor de descurajare pentru unele mărci, deoarece reduce numărul de participanți, alții o văd ca pe o oportunitate. Pentru început, mai puține mărci organizează concursuri video. Aceasta înseamnă că există un potențial neexploatat pe piața concursurilor video.

De asemenea, faptul că la un concurs este mai greu de înscris înseamnă că nu vei primi nici un kicker de anvelope. Oricine se străduiește să creeze un videoclip pentru a câștiga premiul pe care l-ați selectat se autocalifică.

Dacă desfășurați un concurs cu scopul de a obține cât mai multe intrări posibil, atunci concursurile video probabil nu sunt cea mai bună alegere. Cu toate acestea, dacă doriți să atrageți clienți potențiali calificați, să colectați conținut generat de utilizatori și să accesați o formă de marketing în tendințe, atunci aceasta ar putea fi cea mai potrivită.

Ce fel de concursuri video există?

Există trei tipuri principale de concursuri video pe care le puteți organiza:

• Concursuri video de încărcare directă. Aici intră participanții încărcând un videoclip direct pe pagina de destinație a concursului.
• Link-uri concursuri video. Aici un utilizator încarcă un videoclip pe o platformă terță parte, cum ar fi YouTube sau Vimeo, și intră prin partajarea linkului către videoclip.

• Concursuri video cu hashtag. Acestea sunt cea mai simplă formă de concurs video în care utilizatorii încarcă un videoclip pe propriul profil social și folosesc un hashtag unic de campanie pentru a intra în concurs.

Ce tip de concurs video este cel mai bun? Ei bine, asta depinde de obiectivele tale.

Evident, concursurile de hashtag sunt cel mai ușor de înscris, așa că este posibil să obțineți mai multe intrări. Cu toate acestea, acestea sunt găzduite pe un site de socializare pe care nu îl dețineți și pot duce la un flux scăzut de clienți potențiali. Acestea sunt cele mai bune dacă obiectivul tău este legat de creșterea angajamentului în rețelele sociale.

În cazul concursurilor video de distribuire a linkurilor, conținutul este încă găzduit de o terță parte, ceea ce face dificilă reutilizarea și utilizarea în viitor. Dacă preferați să nu gestionați și să găzduiți încărcări video, atunci acest format ar putea funcționa bine pentru generarea de clienți potențiali.

Concursurile video de încărcare directă combină generarea de clienți potențiali calificați cu colecția de conținut generat de utilizatori. Deci, deși veți obține mai puține intrări cu această formă de concurs video decât ați primi cu un concurs cu hashtag, calitatea clienților potențiali va fi mai bună.

Cum derulezi un concurs video?

Concursurile video necesită multă muncă înainte, în timpul și după campanie dacă doriți să obțineți rezultatele dorite. Spunând asta, merită din plin timpul tău. Am împărțit procesul de desfășurare a unui concurs video în trei etape; Pregătirea, executarea și urmărirea.

Pregătirea

Când îți pregătești concursul video, primul lucru pe care trebuie să-l faci este să identifici scopul campaniei și să alegi o structură relevantă în funcție de obiectivul tău. De exemplu, dacă scopul tău este să crești implicarea pe Instagram, atunci un concurs de hashtag poate fi cel mai potrivit. Sau, dacă doriți să atrageți clienți potențiali de înaltă calitate și să colectați conținut generat de utilizatori, atunci poate că un concurs de încărcare video este cel mai bun.

Odată ce cunoașteți scopul și structura concursului, următoarele puncte importante din lista dvs. de verificare sunt alegerea unui premiu, determinarea modului în care vor fi selectați câștigătorii și crearea unei pagini de destinație (dacă este necesar). De asemenea, veți dori să alegeți un hashtag unic pentru campanie pentru a urmări implicarea în rețelele sociale și pentru a încuraja distribuirea concursului – acest lucru este important chiar dacă nu intenționați să organizați un concurs de hashtag video.

În pregătirea ta pentru campanie, pagina de destinație a concursului este poate cea mai critică componentă. Trebuie să vă asigurați că este ușor să se înscrie pentru oameni, include dovada socială sub formă de alte intrări video pentru concurs și are stimulente de partajare încorporate pentru a crește acoperirea campaniei.

Pentru a ușura lucrurile, ShortStack are un șablon de concurs de încărcare video pe care îl puteți folosi pentru a crea pagina de destinație, care a fost testată și optimizată pentru a vă economisi timp.

Execuţie

Odată ce structura concursului, pagina de destinație și premiul sunt toate gata de plecare, executarea unei campanii de succes se reduce la două lucruri; promovare și implicare.

Pentru a obține o expunere maximă pentru concursul dvs. video, este esențial să îl promovați pe mai multe canale. Începeți cu baza de date de e-mail, audiența rețelelor sociale și lista de clienți. Apoi căutați să extindeți lucrurile cu reclame Facebook, influenți și parteneriate strategice.

Button Poetry organizează anual un concurs video pe care îl promovează activ pe Instagram înainte de deschiderea înregistrărilor - acest lucru creează anticipare și buzz pentru campanie:

În ceea ce privește implicarea, totul se referă la conectarea cu publicul tău. Cheia este să planificați și să automatizați cât mai mult posibil din activitatea concursului, astfel încât să puteți interacționa cu participanții în timpul campaniei. Răspundeți la întrebările lor, răspundeți la comentariile lor și faceți-i pe oameni să se simtă auziți.

Urmare

Urmărirea este, fără îndoială, cea mai importantă parte a unei campanii de marketing de concurs. Dacă creați popularitate pentru marca dvs., generați clienți potențiali și colectați date despre clienți, dar apoi nu faceți nimic cu el, ce rost are?

După ce campania se încheie, primul lucru pe care trebuie să-l faci este să anunți și să anunți câștigătorul. Apoi, este timpul ca automatizarea marketingului prin e-mail să înceapă. Deși probabil aveți un e-mail generic de înscriere la concurs automatizat pentru noile trimiteri, ar trebui să extindeți această automatizare pentru a vă angaja cu noi potențiali și a le transforma în vânzări. Aceasta este secvența dvs. de urmărire a concursului.

Secvența dvs. de urmărire a unui concurs video ar trebui să includă lucruri precum conținutul generat de utilizatori din campanie, o introducere în marca dvs., elemente de personalizare și un îndemn direcționat.

Concluzie

Nu a existat niciodată un moment mai bun pentru a organiza un concurs video. Mulți oameni lucrează de acasă și oricum se prind într-un vortex TikTok la două zile. Puteți profita de această dorință tot mai mare de a crea videoclipuri personale ca o modalitate de a interacționa cu publicul și de a vă crește fluxul de clienți potențiali.

Decide ce tip de concurs video se potrivește brandului tău și se aliniază cu valorile tale. În plus, asigurați-vă că structura pe care o utilizați este favorabilă atingerii obiectivelor dvs. de marketing. Apoi, când este momentul potrivit, pregătiți-vă, promovați, implicați-vă și urmăriți pentru a obține cele mai bune rezultate.

Noroc!