10 idei grozave pentru marketing prin e-mail video

Îmi place un videoclip bun și sunt dispus să pariez și abonații tăi.

Videoclipurile oferă campaniilor de e-mail un element de interactivitate care poate intrigă, distra și chiar învăța abonații în moduri în care cuvântul scris nu poate.

Aceasta înseamnă o implicare mai bună a abonaților, rate de clic mai mari și rate de conversie mai mari.

În mod surprinzător, cu toate acestea, doar aproximativ 25% dintre agenții de marketing prin e-mail includ videoclipuri în campaniile lor. Acest lucru este mai ales surprinzător, având în vedere că marketingul prin e-mail video are o rentabilitate a investiției (ROI) cu 300% mai mare decât campaniile generice de marketing prin e-mail.

Acum că știți asta, cred că veți fi de acord - este timpul să vă îmbunătățiți strategia de marketing cu marketingul video prin e-mail.

Ce este marketingul video prin e-mail?

Marketingul prin e-mail video este arta de a adăuga videoclipuri la e-mailurile dvs. de marketing pentru a le face mai atractive.

Conceptul de bază este destul de simplu și adăugarea de videoclipuri la e-mailurile dvs. este mai ușor decât credeți.

Bazându-vă pe câteva sfaturi practice, veți avea campaniile dvs. de e-mail video puse în funcțiune în cel mai scurt timp. Trebuie doar să căsătorești conținutul tău cel mai performant – video – cu cea mai profitabilă metodă de livrare – e-mailul.

Conținut video + livrare prin e-mail = succes

Conținutul video este cel mai bun mod de a atrage – și de a reține – atenția publicului.

Majoritatea consumatorilor iubesc vizionarea videoclipurilor și doresc și mai mult conținut de la mărcile lor preferate.

A devenit metoda preferată de preluare a informațiilor. Puteți folosi videoclipurile pentru a simplifica subiecte complexe sau pentru a capta imaginația publicului.

Apoi trimite acele videoclipuri direct consumatorilor tăi.

Marketingul prin e-mail are cea mai mare rată de rentabilitate dintre orice canal de marketing - cursa nici măcar nu este aproape. Rentabilitatea medie a investiției este de 36 USD pentru fiecare dolar cheltuit.

Ce poate face marketingul video prin e-mail pentru tine

Utilizarea videoclipurilor în marketingul prin e-mail poate îndeplini multe obiective diferite. Pe care le acordați prioritate vor depinde de strategia dvs. de marketing video.

Umanizați-vă marca

Videoclipurile sunt o modalitate excelentă de a vă arăta personalitatea. Poți să te distrezi puțin cu ei sau să arăți o altă latură a mărcii tale. Oferându-le oamenilor o față pe care să o pună numelui, îi încurajezi să se implice la un nivel mai personal.

Ajungeți la cursanții vizuali dintr-o audiență

Stilurile de învățare variază, iar oamenii beneficiază adesea de o combinație de abordări. Și având în vedere că 65% dintre oameni se identifică drept cursanți vizuali, este important să încorporați o mulțime de materiale vizuale în campaniile dvs. Vă va ajuta să deveniți o sursă de informații de încredere.

Îmbunătățiți ratele de implicare

Vrei ca oamenii să aștepte cu nerăbdare să-ți vadă numele în căsuța de e-mail, iar cuvântul „video” poate crește rata de deschidere.

În plus, unul dintre cele mai bune lucruri despre videoclipuri este că te poți baza adesea pe spectatorii inițiali care te vor ajuta cu distribuirea lor. Oamenii sunt mai probabil să partajeze videoclipuri decât text și imagini.

Creșteți vânzările

O campanie inteligentă poate ajuta companiile de comerț electronic să vândă mai mult cu videoclipuri. Mărturiile video sunt o sursă excelentă de dovezi sociale, iar demonstrațiile de produse evidențiază tot ceea ce face posibil brandul tău.

Industriile de servicii pot beneficia, de asemenea, de pe urma utilizării videoclipurilor pentru a anunța evenimente, a defalca diferite pachete sau pentru a promova upgrade-uri.

Deci, care este rezultatul final al profitului tău? 81% dintre marketerii susțin că videoclipurile i-au ajutat să crească vânzările. Și, 94% dintre specialiști în marketing spun că videoclipul este cea mai bună formă de conținut pentru conversie sau este legată pentru cea mai bună formă.

Cum să inserați un videoclip într-un e-mail

Deși este posibil din punct de vedere tehnic să inserați un videoclip într-un e-mail, majoritatea destinatarilor probabil că nu îl vor putea vedea în mesajul real.

În schimb, inserați o imagine statică sau GIF care trimite la site-ul pe care este găzduit videoclipul.

În acest fel, toată lumea poate accesa videoclipul așa cum este prevăzut.

Conectarea vă permite, de asemenea, să urmăriți date valoroase, cum ar fi rata de clic și timpul petrecut vizionând.

Cum să inserați un link video într-un e-mail

Cel mai simplu mod de a insera un link video este să utilizați furnizorul de servicii de e-mail împreună cu o platformă video.

După ce ați creat videoclipul, încărcați-l pe YouTube sau pe altă platformă de găzduire video. Cele mai bune servicii de e-mail se integrează cu platformele video, cum ar fi:

• Wistia
• Vidyard
• YouTube
• Vimeo

Adesea, se integrează și cu Shopify, care are un instrument video online pentru a vă ajuta să creați și să distribuiți videoclipuri cu produse.

Wistia și Vidyard au funcții încorporate pentru generarea de miniaturi, dar un serviciu de e-mail precum Constant Contact va face toată munca pentru tine.

Doar accesați instrumentele de editare a e-mailului și trageți un bloc video acolo unde doriți în e-mail. O fereastră pop-up vă va cere adresa URL a videoclipului dvs. Lipiți adresa URL în zona desemnată, iar instrumentul va crea și va insera miniatura legată.

Dacă trebuie să vă creați miniatura manual, etichetați fișierul video într-un mod care să descrie videoclipul în sine - doar în cazul în care dispozitivul destinatarului nu poate afișa corect miniatura. Apoi, faceți o captură de ecran a videoclipului, încărcați imaginea într-un editor foto și suprapuneți un buton de redare triunghiular - anunțând oamenii că este un videoclip.

Introduceți miniatura în corpul e-mailului și hyperlink la adresa URL a videoclipului. De asemenea, puteți adăuga un hyperlink text cu un îndemn clar la acțiune (CTA), cum ar fi „Vizionați acum”.

Unde să plasați videoclipul

Puteți adăuga conținut video la oricare dintre e-mailurile dvs. obișnuite de marketing.

• Personalizați-vă conținutul cu e-mailuri declanșate care prezintă videoclipuri legate de cărucioare abandonate sau achiziții recente.
• Adăugați videoclipuri la promoții.
• Faceți anunțuri majore în fața unei camere.

În general, ar trebui să afișați videoclipuri vizibil în corespondența dvs., de preferință în partea de sus, pentru a atrage atenția chiar de la început.

De fapt, puteți folosi videoclipul pentru a-i conecta pe destinatari să deschidă mesajul. După cum sa menționat mai sus, e-mailurile cu „video” în linia de subiect au rate de deschidere mai mari.

Uneori, videoclipul este un plus frumos, dar nu scopul principal al mesajului. Simțiți-vă liber să plasați videoclipuri mai jos, dacă are sens. De exemplu, puteți include videoclipuri în buletine informative mai lungi, oferind abonaților o varietate de materiale.

Idei grozave pentru utilizarea videoclipurilor în marketingul prin e-mail

Tipul de conținut pe care îl poți distribui folosind marketingul prin e-mail video nu are sfârșit, dar iată 10 idei pentru a începe.

1. Detaliază subiectele din industrie

Învață-ți abonații ceva. Acoperiți subiecte tehnice într-un mod care să fie accesibil pentru neprofesioniști sau faceți o serie de întrebări frecvente din industrie.

Nimeni nu știe mai puțin despre mașini decât mine. În general, nimănui nu- i pasă mai puțin de mașini, până când ceva nu merge bine. De aceea îmi atrage atenția un buletin informativ cu un videoclip Subaru despre starea de sănătate și înlocuirea bateriei. Valoarea sa este de la sine înțeleasă, iar videoclipul în sine este foarte accesibil. A fost creat în mod clar pentru oameni ca mine, mai degrabă decât pentru pasionații de mașini.

Când faceți clic pe link, acesta vă direcționează către o pagină de destinație dedicată. Subaru dă în cuie cele două CTA-uri. Cel din e-mail vă îndrumă să vizionați videoclipul. Pagina de destinație a videoclipului conține un buton mare albastru sub imagine, permițându-vă să programați serviciul necesar imediat și acolo.

2. Invitați oameni la un eveniment

O invitație video este cel mai bun lucru după o invitație gravată manual. Interpreții sau producătorii pot face publicitate sponsorilor sau divertismentului pentru un eveniment viitor.

Și mai bine, dacă este o afacere anuală, distribuiți câteva imagini de la evenimentul de anul trecut. Amintiți-le clienților care revin despre cât de mult s-au distrat anul trecut și oferă tuturor un caz serios de FOMO.

Puteți folosi filmările de anul acesta și anul viitor, dar nu este nevoie să așteptați. Folosiți-l într-un e-mail prin care le mulțumim participanților pentru participare sau trimiteți o explozie tuturor abonaților anunțând succesul evenimentului.

3. Mulțumiți clienților sau oferiți-le mai multe informații despre o achiziție recentă

Asociați funcțiile de automatizare ale serviciului dvs. de e-mail cu conținut video personalizat pentru spectator. Creați un videoclip de mulțumire sau cu informații pentru a fi trimis clienților recenti prin e-mail.

Total Wine a făcut echipă cu Chateau de Chantegrive pentru un videoclip de mulțumire din podgorie, care oferă câteva informații despre caracteristicile și producția vinului.

Comunicarea suplimentară este drăguță. Este, de asemenea, inteligent. Eticheta vă face să vă apreciați și să vă bucurați mai bine de sticla, făcându-vă mai probabil să vă doriți o a doua în viitor.

4. Prezintă un nou produs sau serviciu

Care este următorul tău mare lucru? Adăugați noi servicii sau pachete? Dezvoltați o nouă colecție?

În loc să descrii oferta ta, arată-o cu un videoclip. Puteți atrage atenția asupra detaliilor speciale, puteți demonstra funcții noi și puteți injecta puțină energie în promovare.

Marketingul video imobiliar este deosebit de eficient și, de asemenea, puteți trimite e-mailuri video cu liste imobiliare. Luați oamenii într-un tur al noilor proprietăți disponibile sau creați un montaj de listări într-o anumită zonă.

5. Împărtășește-ți povestea

Marketingul video prin e-mail este un loc minunat pentru a duce oamenii în culisele organizației dvs. Spuneți spectatorilor despre istoricul, angajații sau operațiunile dvs. Este o modalitate grozavă de a vă umaniza marca.

Muzeul Driehaus din Chicago folosește prima aniversare de la moartea fondatorului său pentru a-l onora pe bărbat și a împărtăși povestea lui abonaților. Ocazia adaugă patos videoclipului trimis prin e-mail omagiu adus lui Richard Driehaus.

6. Fă-i să râdă (sau să plângă)

Ați observat vreodată că reclamele TV memorabile sunt aproape întotdeauna amuzante? Gândiți-vă la Kevin Hart care monitorizează prima întâlnire a fiicei sale cu Hyundai. Sau decizia lui Cheetos de a îmbrățișa praful portocaliu și de a-l transforma într-o meme portocalie strălucitoare.

Comedia este grea, dar dă roade. Sărbătorește-ți partea prostească într-un mod care funcționează pentru marca ta. Cine ştie? Poate ai putea crea o senzație video virală amuzantă.

De asemenea, poți să mergi în cealaltă direcție și să apelezi la emoțiile oamenilor, punând în lumină tragedii sau spunând povești pline de căldură. Scopul este să vă faceți publicul să se conecteze și să vă asociați marca cu acel răspuns pozitiv.

7. Furnizați mostre de conținut digital

Conținutul video de marketing prin e-mail are un sens deosebit atunci când vindeți reclamele în sine. Dacă vindeți abonamente sau fișiere digitale, folosiți e-mailurile pentru a oferi un mic gust de material premium.

Oprah Winfrey face apel la abonații Women's Health cu o invitație de a se alătura Oprah Daily Insiders. Ca un stimulent, e-mailul include un videoclip cu mesajul ei „Intenția săptămânii”, ceva la care membrii vor avea acces regulat și exclusiv.

8. Anunțați concursuri și cursuri electronice

Folosiți videoclipurile pentru a încânta oamenii de oportunitatea de a câștiga, de a cumpăra sau de a învăța. Tease incluse lecții sau distribuie liste de premii.

Profitați din nou de aceste surse de conținut mai târziu. Distribuie sfatul tău preferat ca mini-lectie pentru abonați. Pentru concursuri, puteți lăsa oamenii să vă urmărească trageți numele câștigătorilor la tombolă dintr-o pălărie sau să afișați înregistrările concurenților câștigători. Transmiteți-l în direct la o oră anunțată și apoi distribuiți un clip prin e-mail.

9. Oferă sfaturi și trucuri din interior

Oferiți sfaturi practice legate de industria dvs. Puteți rezolva o problemă comună sau puteți enumera sfaturi pentru a ajuta oamenii să profite la maximum de produsele dvs.

Într-un videoclip de la Evernote și Kourtney Marsh, influencerul demonstrează cum software-ul o ajută să organizeze diverse responsabilități și informații. Link-ul buletinului informativ vă duce la o postare video pe Instagram, profitând din plin atât de lista de e-mailuri Evernote, cât și de urmărirea lui Marsh pe Instagram.

10. Oferă mărturii sau studii de caz

Clienții fericiți au un nivel de credibilitate pe care nu îl poți egala ca afacere. Întrebați clienții dacă ar deranja să fie înregistrați pentru un videoclip promoțional și apoi intervievați-i despre experiențele lor.

Puteți îmbina fragmente din diferite interviuri sau puteți oferi un minut sau două întregi cu un campion al mărcii deosebit de entuziast.

O altă abordare este să vă direcționați camera către lucrare în sine, mai degrabă decât către client. Afișați videoclipuri înainte și după renovări sau duceți invitați virtuali la un eveniment pe care l-ați produs.

Dacă industria dvs. nu este plină de momente telegenice care cer să fie înregistrate, ați putea folosi animația pentru a dinamiza un studiu de caz. Dramatizați îmbunătățirile cu grafice și comparații una lângă alta.

Fii mai eficient cu marketingul prin e-mail video

Marketingul prin e-mail este cel mai eficient canal de distribuție, iar videoclipul este cel mai popular tip de conținut de marcă. Pune-le împreună pentru a-ți maximiza acoperirea și impactul.

Puteți utiliza marketingul prin e-mail video pentru a vă crește rata de clic și conversiile prin e-mail, pentru a explica concepte sau pentru a demonstra produse și pentru a vă consolida relațiile cu abonații.

Nu lipsesc ideile grozave pentru utilizarea videoclipurilor în marketingul prin e-mail. Este una dintre cele mai bune modalități de a convinge, informa, entuziasma și distra abonații.

Deci ce mai aștepți? Alegeți un e-mail viitor și adăugați-i un videoclip.