Sfaturi pentru crearea unei pagini de destinație video care se convertește

Videoclipul este un tip de conținut puternic și persuasiv și majoritatea specialiștilor în marketing îl consideră a fi un element esențial al strategiei lor de marketing. Poate acționa ca un ambasador vizual al mărcii care spune lumii despre povestea ta. Sau vă poate ajuta să introduceți clienți potențiali în afacerea dvs. și, prin urmare, să vă creșteți șansele de a capta clienți potențiali.

Dacă combinați puterea videoclipurilor cu funcționalitatea paginilor de destinație , acesta se transformă într-o armă puternică în arsenalul dvs. de marketing. O pagină de destinație video funcționează ca un pitch virtual care atrage atenția și ilustrează valoarea dvs. În plus, este un instrument eficient care poate face minuni pentru conversiile tale dacă este executat corespunzător.

În acest articol, vom analiza îndeaproape modul în care paginile de destinație video pot crește conversiile și vom oferi câteva sfaturi despre cum să le creați și să le optimizați cu succes.

1. Setați un obiectiv și un mesaj clar de conversie

Ar trebui să setați un obiectiv principal de conversie clar și să adăugați obiective mai mici. Scopul principal ar trebui să reflecte acțiunea finală pe care doriți să o facă utilizatorii pe pagina dvs. Ceilalți sunt pașii individuali necesari pentru a ajuta oamenii să ia acțiunea finală.

Nu vrei să ai prea multe lucruri pe pagina ta. Îți poate deruta perspectivele. În schimb, CTA ar trebui să fie clar și concis.

De exemplu, dacă oferiți un produs SaaS, poate doriți ca spectatorii să se înscrie pentru o versiune demo. Spune-le doar asta: Înscrie-te pentru o demonstrație gratuită!

Asigurați-vă că mesajul dvs. de marketing este clar. Pagina dvs. de destinație video ar trebui să fie ușor de interacționat. Pentru a-l face să pară mai atrăgător, puteți folosi subtitrări. Îți mențin videoclipul consistent, oferă îndrumări și clarificări terminologiei, permițând astfel spectatorilor să vizioneze fără să se gândească prea mult. În plus, vă ajută să vă îmbunătățiți SEO ca parte a transcripțiilor paginii dvs.

Sursă

2. Selectați lungimea și tipul potrivite pentru videoclipul dvs

Tipul de videoclip pe care îl alegeți ar trebui să se alinieze bine cu oferta dvs., să atragă publicul și să se potrivească cu marca dvs. În plus, ar trebui să fie suficient de lung (dar nu prea lung!) pentru a vă transmite mesajul și pentru a demonstra beneficiile pe care produsul/serviciul dvs. le poate oferi.

Tipurile care funcționează cel mai bine includ:

• Videoclipuri explicative – Sunt bune pentru oferte noi, inovatoare și poate complexe. Ajută să demonstreze cum produsul poate rezolva problema publicului dvs.
• Videoclipuri promoționale – utile pentru a tachina potențialii clienți cu produse noi și/sau vânzări sau oferte noi.
• Mărturii – Aceste videoclipuri sunt bune pentru creșterea credibilității mărcii dvs.
• Videoclipuri demonstrative – Excelente pentru a prezenta valoarea produselor tale.

Cu videoclipul potrivit, ar trebui să puteți cuceri rapid spectatorii.

Wistia a descoperit că pierderea de implicare este strâns legată de durata videoclipului. Oamenii îți vor oferi aproximativ 7 secunde pentru a le stârni interesul și încă 30 de secunde pentru a-i atrage.

Nivelul de pierdere a interacțiunii este scăzut pentru videoclipurile de 1-2 minute și mediu pentru videoclipurile care durează 5-10 minute. Un videoclip mai scurt este mai eficient, deoarece clienții potențiali sunt mai dispuși să-l vizioneze până la sfârșit. Dacă, totuși, considerați că produsul dvs. are nevoie de o demonstrație și o explicație mai lungă, ar trebui să vă asigurați că merită vizionat.

3. Luați în considerare aspectul și stilul dvs. video

În timp ce tipul și durata videoclipului vă susțin mesajul, stilul și aspectul vă completează punctul de vedere.

Un videoclip cu erou de deasupra paginii este folosit pentru a înlocui o imagine standard de erou ca element vizual principal în partea de sus a paginii de destinație. Este un format destul de popular și este ceea ce oamenii își imaginează de obicei când aud cuvintele „pagină de destinație video”.

Deasupra paginii poate funcționa grozav atunci când videoclipul oferă o introducere a produsului dvs., ceea ce P&G a făcut în campania „Aspectul”.

Sursă

Un videoclip de mai jos susține un punct de vânzare care se află mai jos în pagina dvs. Poate fi folosit pentru a adăuga informații suplimentare despre produsul dvs., de exemplu, explicând cum funcționează și care sunt caracteristicile sale. Pentru a vă asigura că acest tip de video se convertește, este important ca conținutul dvs. să conducă vizitatorii către acesta.

Sursă

Un videoclip de fundal poate adăuga un element mai dinamic și mai captivant paginii dvs. de destinație, permițând oamenilor să-i vadă conținutul fără a fi nevoie să derulați sau să apăsați pe redare. În plus, acest tip de videoclip poate crea o diferență vizuală în comparație cu alte pagini prin transmiterea de informații suplimentare și atragerea atenției asupra mai multor elemente precum titlul, un anumit buton, un formular sau o bucată de text.

Sursă

Un videoclip pop-up lightbox este un videoclip care apare și începe redarea atunci când un utilizator dă clic pe un buton, un link sau o miniatură. Vă permite să îmbunătățiți experiența utilizatorului și să evidențiați informații importante. De asemenea, vă permite să vă dezordonați pagina de formulare, copii suplimentare, instrucțiuni, videoclipuri ale produselor și fotografii, mutându-le într-o casetă lightbox. Și, în sfârșit, vă permite să conectați mai multe CTA la același element.

Sursă

Câteva lucruri de reținut:

• Este bine să creezi un wireframe unde vei poziționa videoclipul pe pagina ta, deoarece asta te va ajuta să organizezi restul elementelor astfel încât să se completeze reciproc.
• Fii atent cu redarea automată . Puteți atrage instantaneu atenția vizitatorilor, dar ar trebui să aveți grijă să nu-i frustrați. Testați-vă pagina înainte de a o implementa pentru a vedea dacă este mai bine să permiteți utilizatorilor să controleze videoclipul sau nu.
• Asigurați-vă că miniatura videoclipului este captivantă și relevantă.

Legate de:
Cum să creezi videoclipuri interactive care generează clienți potențiali
9 sfaturi în crearea unei pagini de destinație pentru campania dvs. de marketing

4. Scrieți-vă povestea și planificați-vă producția

Pentru a fi eficient, videoclipul dvs. trebuie să fie bine scris și să aibă un plan de producție complet. Conținutul său ar trebui să fie valoros pentru publicul dvs., specific pentru obiectivele campaniei dvs. și cu un mesaj clar.

Nu este vorba despre un scurtmetraj cinematografic cu o poveste contemporană. Da, poate părea foarte impresionant, dar necesită și multă finanțare, iar dacă nu este aliniat cu obiectivele campaniei dvs., nu va garanta mai multe conversii. Scopul este de a face acest lucru valoros, specific și clar, și există modalități de a face asta cu un buget.

5. Adăugați un CTA puternic

Un buton de îndemn (CTA) este un element cheie de conversie al oricărei pagini de destinație. Creează diferența dintre conținutul tău și produsul tău. Ca atare, ar trebui să fie puternic și clar, definind în mod specific următorul pas al călătoriei consumatorului.

CTA ar trebui să fie un buton cu o etichetă adecvată și o formă sau un chenar definit. În plus, poți fi creativ atunci când folosești videoclipuri, dar este esențial ca mai presus de toate să fie ușor de găsit. Ca întotdeauna, CTA ar trebui să informeze utilizatorii despre acțiunea pe care doriți să o întreprindă și despre obiectivul pe care doriți să-l atingeți.

6. Faceți-l SEO prietenos

Videoclipul este valoros pentru SEO și motoarele de căutare. De asemenea, este probabil să se claseze mai sus pe SERP-urile Google. În plus, Google clasifică conținutul în funcție de cât de util va fi pentru cel care caută. Deci, dacă videoclipul tău poate rezolva direct o problemă, acesta va avea un clasament mai ridicat.

Câteva lucruri de luat în considerare:

• Etichetează-ți pagina în mod corespunzător și ai un singur videoclip pe pagină.
• Optimizați metadatele.
• Prin includerea transcripțiilor video complete în HTML-ul paginii dvs. de destinație.
• Adaugă videoclipul pe YouTube și folosește CTA pentru a direcționa traficul de recomandare.
• Permiteți videoclipului dvs. să fie încorporat de către alții, astfel încât aceștia să îl poată distribui.
• Monitorizați performanța videoclipurilor dvs.

7. Optimizare pentru dispozitive mobile

Spațiul pe ecran poate afecta în mod semnificativ timpul de încărcare și afișarea conținutului paginii dvs. de destinație. Acesta este motivul pentru care poate arăta și funcționa diferit pe dispozitive mobile, tablete și computere.

Dacă o pagină durează prea mult să se încarce, aceasta poate avea un impact negativ asupra conversiilor. Potrivit Unbounce, aproximativ 60% dintre utilizatori nu vor aștepta mai mult de 6 secunde ca o pagină să se încarce, iar 53% spun că ar renunța la videoclip dacă fără el pagina se încarcă mai repede.

Din acest motiv, videoclipurile sunt adesea excluse de pe dispozitivele mobile. Cu toate acestea, nu înseamnă că ar trebui să uiți de optimizarea pentru mobil. În schimb, ar trebui să vă asigurați că alte elemente rich media sunt optimizate și ajustate corespunzător, astfel încât copia paginii de destinație să curgă fără probleme, chiar dacă videoclipul trebuie exclus. Sau găsiți dezvoltatori web cu experiență care pot face minuni și să-l optimizeze pentru cea mai bună performanță.

Concluzie

Videoclipul este un tip media puternic și persuasiv. Este foarte eficient pentru a capta atenția spectatorilor, pentru a-i obliga să rămână pe pagina ta și pentru a-i motiva să întreprindă o anumită acțiune.

Este, de asemenea, o caracteristică valoroasă în pagina de destinație a campaniei dvs. de marketing. Un videoclip este un instrument excelent pentru a demonstra valoarea produsului și pentru a crește conversiile.

Ești gata să încerci o pagină de destinație video? Sperăm cu siguranță. Dacă alegeți să includeți sfaturile noastre, spuneți-ne cât de bine v-au funcționat.