Marketing video: tot ce trebuie să știți pentru 2024

Construiți o strategie de marketing video nou-nouță pentru clienții agenției sau doriți să îmbunătățiți conținutul video al organizației dvs.? În orice caz, concentrarea pe video este o mișcare inteligentă pentru agenții de marketing din rețelele sociale.

Peste 90% dintre consumatori doresc ca mărcile să producă mai multe videoclipuri, iar două treimi dintre utilizatorii rețelelor sociale cred că videoclipurile scurte sunt cel mai captivant tip de conținut. Asta înseamnă că videoclipul ar trebui să fie o componentă cheie a strategiei tale de social media.

Destul de surprinzător, totuși, doar 7% dintre specialiști în marketing folosesc video-ul la întregul său potențial, potrivit unui recent Institut de marketing de conținut pe marketing video.

prin: Institutul de marketing de conținut

În acest ghid de marketing video, vom acoperi totul, de la formate de conținut și instrumente de editare până la sfaturi pentru crearea și scalarea unei strategii de succes.

De ce marketingul video este atât de important pentru rețelele sociale

Marketingul video funcționează în aproape toate rețelele de social media, de la Facebook la YouTube. Vă poate ajuta echipa să atingă obiectivele care acoperă întregul canal de marketing, de la creșterea gradului de conștientizare până la crearea de conversii.

Deci, de ce este marketingul video atât de eficient? Și de ce este marketingul video deosebit de important pe rețelele sociale?

• Povestirea. Indiferent dacă videoclipurile tale educă sau distrează, ele pot țese narațiuni complexe care ar necesita mai multe imagini sau o legendă de lungime nouă. Sunt ideale pentru povestirea din punctul de vedere al organizației sau al clienților dumneavoastră.
• Format pe mobil mai întâi. Știați că 99% dintre utilizatorii rețelelor sociale se conectează prin intermediul dispozitivelor mobile? Videoclipurile scurte tind să fie scurte (adică, mai puțin de 3 minute) și să aibă elemente interactive. Toate acestea fac video ideal pentru utilizatorii de telefonie mobilă.
• Acoperire crescută. Fără videoclip, ați putea pierde o mulțime de acoperire potențială pe canalele de social media. TikTok generează aproximativ 1 miliard de vizionări pe zi, iar scurtmetrajele YouTube însumează aproximativ 30 de miliarde de vizionări pe zi.
• Generarea de lead-uri. Conținutul video poate face mult mai mult decât îmbunătățirea gradului de cunoaștere a mărcii. Când creați conținut pentru mijlocul canalului și adăugați îndemnuri relevante (CTA), videoclipurile dvs. pot genera, de asemenea, clienți potențiali calificați pentru marketing.
• ROI. Indiferent dacă echipa ta folosește videoclipuri pentru a genera clienți potențiali sau pentru a genera venituri, acest tip de conținut se poate dovedi a fi o investiție inteligentă. Peste 90% dintre marketerii video cred că acest tip de conținut oferă o rentabilitate bună a investiției (ROI).

Carte electronică gratuită: Arta povestirii mărcii pentru marketerii moderni

10 tipuri de videoclipuri de marketing de creat

Videoclipul este un mediu mult mai versatil decât ați putea crede. Iată 10 tipuri de videoclipuri de marketing pe care să le adăugați la strategia dvs. de marketing pe rețelele sociale.

1. Videoclipuri de marcă

Vrei să-ți prezinți marca și să spui publicului țintă despre ce te referi? Cu videoclipurile de marcă, puteți să împărtășiți ceea ce face marca dvs., să le arătați clienților ce îi puteți ajuta să obțină și să vă exprimați misiunea și valorile.

Exemplu de videoclip de marcă

Ca exemplu, videoclipul Savannah Bananas de mai sus surprinde valorile echipei de baseball. În câteva secunde, acest videoclip TikTok anunță revenirea echipei pentru un nou sezon de distracție și distracție a publicului.

2. Videoclipuri explicative

Deși videoclipurile de marcă pot fi mai lungi și pot include mai multe concepte, videoclipurile explicative se concentrează în general pe o idee specifică. Sunt ideale pentru a arăta cum marca, produsul sau serviciul dvs. poate rezolva o anumită problemă sau poate oferi un beneficiu.

3. Videoclipuri despre produse

Cu videoclipuri cu produse, puteți evidenția produse individuale sau întreaga linie de produse a companiei dvs. Acest tip de videoclip poate prezenta mai multe perspective sau poate demonstra cum funcționează produsele dvs.

4. Videoclipuri demonstrative

Pentru produse și servicii mai complexe, cum ar fi software-ul și tehnologia, videoclipurile demonstrative sunt adesea esențiale. Videoclipurile demonstrative prezintă clienții potențiali prin produs, astfel încât aceștia să poată înțelege mai bine caracteristicile și funcționalitatea.

Ca exemplu, videoclipul ClickUp de mai sus îi ghidează pe utilizatori prin instrumentul de management al proiectelor și le arată cum să folosească software-ul. La puțin peste 30 de minute, acest tip de marketing video YouTube poate ajuta la generarea de clienți potențiali și la conversia clienților potențiali cu intenții ridicate.

5. Videoclipuri instructive

Doriți să oferiți spectatorilor instrucțiuni pas cu pas pentru utilizarea produselor sau serviciilor dvs.? Videoclipurile instructive sunt excelente pentru a-i ajuta pe clienții actuali să-și folosească achizițiile mai eficient, ceea ce poate crește loialitatea și poate duce la clienți mai fericiți.

De exemplu, Jacob Hilpertshauser din videoclipul Agorapulse de mai sus îi explică pe spectatori cum să anime reclamele pe rețelele sociale. În mai puțin de un minut, ruloul Instagram oferă pași acționați pe care utilizatorii îi pot urma imediat.

6. Videoclipuri din culise

Doriți să oferiți publicului o privire în culisele afacerii dvs.? Acest tip de conținut este excelent pentru construirea încrederii, deoarece arată cum (și adesea de ce) funcționează organizația dvs. – într-un mod autentic.

Ca exemplu, videoclipul Bite de mai sus dezvăluie modul în care marca își face pasta de dinți. Bobina de pe Instagram duce telespectatorii în culise, reunând o serie de clipuri scurte de la unitatea de producție a companiei.

7. Videoclipuri cu evenimente

Trebuie să generați interes sau să creșteți participarea la evenimente online sau offline? Cu videoclipurile evenimentelor, puteți compila filmări de la evenimentele anterioare pentru a vă entuziasma publicul țintă de evenimentele viitoare.

De exemplu, videoclipul Content Marketing World 2023 de mai sus prezintă un montaj de clipuri scurte de la conferința sa anuală. Se încheie cu informații despre următorul eveniment al organizației, inclusiv o solicitare pentru spectatori să-și marcheze calendarele.

8. Poveștile clienților

Afacerea dumneavoastră a rezolvat probleme majore pentru clienți? Cu poveștile clienților și videoclipuri cu studii de caz, le puteți arăta potențialilor cum vă poate ajuta organizația, din punctul de vedere al cuiva ca ei.

De exemplu, această poveste a clienților de la monday.com explorează modul în care platforma de management de proiect a ajutat Zippo să economisească timp. Videoclipul LinkedIn de 3 minute folosește interviuri pentru a explica problema și a împărtăși soluția din perspectiva clientului.

9. Videoclipuri UGC

În cele mai multe cazuri, echipa ta va produce videoclipuri de marketing pentru organizația ta. Dar poți folosi și videoclipuri create de clienți sau de fani în strategia ta de marketing pe rețelele sociale. Prin partajarea conținutului generat de utilizatori (UGC), puteți permite clienților și fanilor să vorbească despre marca dvs. în mod autentic, din propriile lor perspective.

De exemplu, videoclipul Proactiv de mai sus prezintă conținut de la un creator TikTok. TikTok evidențiază produsele pe care creatorul le folosește și își împărtășește rutina de îngrijire a pielii, oferind o dovadă socială pentru brand.

10. Fluxuri live

În multe cazuri, echipa dvs. va produce probabil videoclipuri de marketing cu mult înainte de momentul în care intenționați să le publicați. O excepție o reprezintă fluxurile live, care permit organizației dvs. să se conecteze cu clienții în timp real. Când intră în direct pe Facebook sau pe alte canale, poți împărtăși știri interesante, poți răspunde la întrebări și poți construi relații cu publicul țintă.

De exemplu, videoclipul Slack de mai sus include mai mulți colaboratori, toți care au vorbit despre tendințele și oportunitățile tehnologice pentru proprietarii de afaceri mici. În loc să promoveze platforma de comunicare, acest eveniment LinkedIn Live se concentrează mai mult pe construirea comunității.

Înscrieți-vă pentru o încercare GRATUITĂ a Agorapulse și ușurează-ți ziua de lucru!

Top instrumente de editor video pentru mai mult conținut creativ

Fiecare rețea de socializare are propriile instrumente de editare video încorporate, cum ar fi filtre, efecte și text. Dar nu trebuie să vă bazați doar pe aceste opțiuni. Iată câteva dintre cele mai bune instrumente terțe pentru crearea și editarea videoclipurilor.

Canva

Dacă creați videoclipuri de marketing scurte pentru YouTube, Instagram, Facebook sau YouTube, Canva are toate instrumentele de editare de care aveți nevoie. Puteți începe să folosiți șabloane, să decupați clipuri împreună, să adăugați filtre și efecte și să inserați text la anumite marcaje temporale. Dacă aveți nevoie să vă completați conținutul video sau audio, puteți achiziționa din biblioteca premium Canva.

CapCut

Deși este conceput în primul rând pentru TikTok, CapCut este excelent pentru a crea videoclipuri scurte pentru orice rețea de socializare. Cu CapCut, puteți alege efecte și filtre, puteți adăuga efecte sonore, puteți introduce subtitrări și puteți utiliza opțiuni avansate de editare, cum ar fi instrumentele de eliminare a fundalului.

InShot

De la îmbinarea și tăierea clipurilor până la adăugarea de stickere și muzică, InShot este o altă alegere bună pentru editarea videoclipurilor scurte. În timp ce InShot oferă o versiune gratuită, este important să rețineți că trebuie să plătiți pentru versiunea pro pentru a elimina filigranele.

Adobe Express

Când doriți să creați videoclipuri mai lungi pentru produse, explicații sau instrucțiuni, Adobe Express este o alegere bună. Cu acest instrument, puteți proiecta videoclipuri de formă lungă din șabloane sau puteți face editări simple (adică, îmbinare și redimensionare) pentru videoclipuri de formă scurtă.

Cum să creezi o strategie de marketing video

Acum aveți o idee despre ce tipuri de videoclipuri să produceți și despre cum să le editați profesional. Deci, de unde ar trebui să începeți și cum vă puteți măsura rezultatele? Să parcurgem pașii creării unei strategii de marketing video.

Stabiliți obiective de marketing video

În primul rând, clarifică obiectivele pe care vrei să le atingi cu marketingul video. Dacă ați dezvoltat deja o strategie de social media pentru organizația dvs., identificați modul în care videoclipul vă poate ajuta să îndepliniți obiectivele pe care le-ați stabilit deja.

Rețineți că videoclipul vă poate ajuta să atingeți obiectivele de-a lungul canalului de marketing. Cu alte cuvinte, le puteți folosi pentru a crește gradul de conștientizare, a ajuta la cercetare, a ghida deciziile de cumpărare și pentru a îmbunătăți loialitatea.

Indiferent dacă intenționați să utilizați videoclipuri pentru a ajunge la una sau la toate etapele canalului, asigurați-vă că setați obiective SMART. Cu obiective specifice, măsurabile, realizabile, relevante și oportune, vă puteți ghida mai bine eforturile și vă puteți analiza rezultatele.

Alegeți canalele de social media

Marketingul video funcționează pe aproape fiecare rețea de socializare. Dar asta nu înseamnă neapărat că organizația ta trebuie să creeze conținut pentru fiecare canal.

Folosiți-vă strategia de social media și personalitatea de cumpărător pentru a vă ghida abordarea. De exemplu, dacă publicul dvs. este pe Instagram, veți dori să creați role Instagram. Dacă doriți să găsiți marca dvs. în căutare, veți dori să creați scurtmetraje YouTube optimizate pentru motoarele de căutare.

Rețineți că unele canale sociale folosesc formate specifice, ceea ce înseamnă că tipul de conținut pe care îl puteți crea poate fi oarecum limitat. De exemplu, va trebui să creați videoclipuri verticale pe ecran complet pentru TikTok și Instagram.

Creați un calendar de marketing video

Apoi, reuniți-vă cu echipa pentru a crea un calendar de marketing video. Din nou, dacă aveți deja un calendar de marketing sau social media, puteți conecta cu ușurință videoclipurile în locurile adecvate.

Dacă creați un calendar de social media complet de la zero, începeți prin a nota campaniile și inițiativele pe care trebuie să le desfășurați în următoarea lună sau trimestru. Apoi decide cât de des și cel mai bun moment să postezi pe rețelele sociale.

Trasează în calendar orice campanii care necesită timp, lăsând suficient timp pentru a tachina evenimentele mari și a obține conversiile de care ai nevoie. Apoi completați restul intervalelor de timp cu conținut veșnic verde care acoperă pâlnia de marketing - de la plug-uri de produse la studii de caz.

Faceți un scenariu pentru videoclipurile dvs. de marketing

Odată ce v-ați hotărât asupra tipului de conținut pe care trebuie să îl publicați, creați scenarii pentru videoclipurile dvs. Cu un storyboard, veți ști exact de ce fotografii aveți nevoie și cum să le configurați, ceea ce înseamnă că puteți produce conținut mult mai eficient.

Puteți face procesul de storyboarding cât de simplu sau cât de detaliat doriți. La capătul simplu al spectrului, notează-ți ideile și transformă-le într-o schiță de bază. La capătul detaliat al spectrului, creați schițe pentru fiecare tăietură pe care intenționați să o filmați.

Pe măsură ce vă planificați videoclipurile de marketing, notați tot ceea ce aveți nevoie pentru a filma. Notați elementele de recuzită pe care trebuie să le achiziționați, persoanele pe care trebuie să le participați și locațiile pe care trebuie să le asigurați.

Produceți și editați videoclipurile dvs

Acum este timpul să creați conținut de marketing video. Ori de câte ori este posibil, creați videoclipuri din timp în loturi. Crearea de conținut în lot tinde să fie mai eficientă și vă poate ajuta să creați videoclipuri care par mai consistente.

În unele cazuri (de exemplu, evenimente live) nu veți putea crea conținut în avans. În acest caz, aveți storyboard-ul în mână, astfel încât să știți exact de ce fotografii aveți nevoie și când trebuie să le obțineți.

Salvați întotdeauna copii needitate ale videoclipurilor de marketing pe care le filmați, astfel încât să le puteți reutiliza mai ușor. Apoi utilizați instrumentele de mai sus sau instrumentele încorporate ale aplicațiilor de social media pentru a adăuga efecte, autocolante și alte elemente.

Programați și publicați videoclipuri de marketing

În cele din urmă, publicați sau programați conținutul dvs. la ora planificată. Dacă ați creat conținut în avans, îl puteți programa cu ușurință din tabloul de bord Agorapulse. Doar încărcați videoclipul, adăugați o legendă și alegeți o oră pentru publicare.

Dacă intenționați să publicați pe TikTok sau Instagram, aveți opțiunea de a publica direct sau printr-o notificare mobilă. Dacă optați pentru cel din urmă, veți primi o notificare pe dispozitivul dvs. mobil, care vă va solicita să descărcați videoclipul, să copiați legenda și să publicați postarea.

Când utilizați această metodă, puteți adăuga atingeri în aplicație chiar înainte de publicare. De exemplu, puteți scrie copie, adăuga filtre și efecte, plasați autocolante interactive, alegeți melodii audio sau adăugați subtitrări. De asemenea, puteți utiliza funcții în aplicație, cum ar fi adăugarea de etichete de produse sau invitarea colaboratorilor.

Examinați analizele de marketing video

După ce ați publicat videoclipuri de marketing, examinați rezultatele pentru a afla ce funcționează și ce nu. Din tabloul de bord Agorapulse, puteți măsura valorile de marketing video pentru Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok și Twitter.

Cu șabloanele de raportare de la Agorapulse, puteți identifica rapid conținutul de top și puteți împărtăși valorile de implicare cu echipa dvs. De asemenea, puteți compara tipurile de conținut și puteți vedea cum a contribuit conținutul dvs. video la afișări și la creșterea publicului. Apoi vă puteți folosi informațiile pentru a face mai mult din ceea ce a funcționat și mai puțin din ceea ce nu a funcționat.

Dacă ați adăugat linkuri către postările dvs. video, puteți utiliza raportul ROI al Agorapulse pentru a măsura valoarea creată de conținutul dvs. Acest tablou de bord dezvăluie numărul total de vizitatori, tranzacții și venituri generate de eforturile dvs. de socializare, inclusiv defalcări pe canal, profil și chiar postare.

Cum să-ți extinzi eforturile de marketing video

Odată ce începeți să vedeți rezultate pozitive din strategia dvs. de marketing video, este posibil să doriți să vă extindeți eforturile, astfel încât să puteți continua să vă creșteți rentabilitatea investiției. Utilizați aceste sfaturi pentru a crea mai mult conținut video mai eficient.

Investește în conținut video scurt

Producerea de conținut video de lungă durată poate deveni costisitoare rapid. Când doriți să produceți mai mult cu un buget limitat, este important să vă gândiți la soluții alternative de creare video, cum ar fi concentrarea conținutului scurt.

Cu videoclipuri scurte, puteți filma conținut folosind doar telefonul. Apoi puteți utiliza aplicații gratuite precum Canva sau instrumente native precum filtrele Instagram și TikTok pentru a edita conținutul. De asemenea, puteți utiliza biblioteca audio a fiecărei rețele de socializare pentru a adăuga muzică fără drepturi de autor.

Reutilizați videoclipurile de marketing pe canale

Indiferent dacă vă concentrați pe videoclipuri scurte sau lungi, faceți un plan pentru a reutiliza conținutul pe canale. O modalitate ușoară de a partaja conținut pe canale este să încărcați videoclipuri pe YouTube și să postați linkuri către Facebook, LinkedIn și alte canale.

Dar este posibil să obțineți rezultate mult mai bune dacă publicați conținut nativ pe fiecare platformă. Pe măsură ce vă creați planul de conținut, gândiți-vă la cum să decupați videoclipuri de lungă durată pentru TikTok, scurtmetraje YouTube și bobine de Instagram și cum să utilizați instrumentele native ale fiecărei platforme pentru a scoate conținutul în evidență.

Angajați o agenție de marketing video

Nu trebuie neapărat să vă creați tot conținutul intern. În loc să gestionați fiecare pas al procesului de creare a conținutului, luați în considerare externalizarea unor elemente către un manager independent de rețele sociale sau un creator de conținut care oferă servicii de marketing video.

Alternativ, puteți lucra cu o agenție de marketing video specializată în acest tip de conținut. Când angajați o agenție, puteți folosi experiența acesteia pentru a vă îmbunătăți marketingul video și pentru a crea conținut mai direcționat, care obține rezultate mai bune.

Încheierea a ceea ce am învățat despre marketingul video

De la TikTok și Instagram la YouTube și LinkedIn, marketingul video vă poate ajuta să ajungeți la un public mai larg, să spuneți povești mai complexe și să construiți relații mai profunde cu clienții și potențialii. Indiferent dacă doriți să îmbunătățiți gradul de cunoaștere a mărcii, să vindeți mai multe produse sau să îndepliniți alte obiective de marketing, faceți din videoclip o parte cheie a strategiei dvs. de social media.

Înscrieți-vă pentru o încercare GRATUITĂ a Agorapulse și faceți-vă ziua de lucru mai ușoară, mai eficientă și pur și simplu mai fericită.