Dezvăluirea tendințelor de marketing video care contează cu adevărat în 2023

Dacă o imagine valorează cât o mie de cuvinte, câte valorează un videoclip? Un milion? Un miliard?

Ei bine, nu vom încerca să o cuantificăm, dar să spunem că este mult. Deci, să trecem la goană: în 2023, dacă afacerea ta nu valorifică marketingul video, este echivalentul digital al întunericului.

De ce marketing video?

Îți amintești când Mark Zuckerberg a prezis în 2016 că Facebook va fi în mare parte video în cinci ani? Avanză rapid până astăzi, iar majoritatea conținutului consumat online astăzi este într-adevăr video.

Luați succesul neașteptat al lui Peloton, de exemplu. Când sălile de sport s-au închis în timpul pandemiei, bicicleta de exerciții de acasă a lui Peloton, cu un ecran care arată cursuri de spin din viața reală, a luat lumea cu asalt.

Dar era cu adevărat bicicleta pe care oamenii o iubeau? Sau a fost conținutul video captivant și de înaltă calitate care i-a făcut pe utilizatori să se simtă ca parte a unei comunități, chiar și atunci când erau închiși acasă? Cred că știi unde mergem cu asta.

Mai simplu spus, videoclipurile sunt povestitorii carismatici ai lumii digitale. Sunt captivante, memorabile și, atunci când sunt făcute corect, pot fi incredibil de persuasive.

În plus, ele răspund lenei noastre inerente. Cine vrea să citească o descriere a unui produs de 2000 de cuvinte când ar putea viziona un videoclip de 2 minute?

Inca nu esti convins? Gandeste-te la asta:

• HubSpot a descoperit că 54% dintre consumatori doresc să vadă mai mult conținut video de la o marcă sau o afacere pe care o susțin.
• Wordstream raportează că utilizatorul mediu petrece cu 88% mai mult timp pe un site web cu videoclipuri.

Deci, cine ar trebui să creeze conținut video?

Dacă aveți un mesaj de împărtășit, un produs de vândut sau un serviciu de oferit, ar trebui să fiți în jocul de marketing video.

De la startup-uri precum Dollar Shave Club, a căror reclamă video amuzantă i-a dus din obscuritate la o achiziție de un miliard de dolari, până la giganți precum Apple care folosesc povestiri cinematografice pentru a-și vinde cele mai recente gadgeturi – toată lumea o face.

Deci, indiferent dacă sunteți un antreprenor individual, un proprietar de mică afacere sau un manager de marketing pentru o corporație multinațională, este timpul să strigi „Acțiune!” și pune camera aia să ruleze.

12 tendințe de marketing video la care să acordați atenție în 2023

1. Video SEO evoluează

„Adaptează-te sau mori”, după cum se spune.

Acest lucru poate părea dramatic pentru o discuție despre SEO video, dar marketingul digital devine din ce în ce mai competitiv.

Deci, ce este nou în lumea SEO video?

Ei bine, zilele în care îți umpleai descrierea videoclipului cu cuvinte cheie și sperai la ce este mai bun au trecut de mult. Algoritmul Google a evoluat. Totul ține de context, relevanță și intenția utilizatorului.

AI Google înțelege acum conținutul videoclipului în sine. Acesta caută modul în care conținutul dvs. video poate răspunde cel mai eficient la interogarea unui utilizator. Deci, dacă creați conținut video relevant de înaltă calitate, Google va recunoaște acest lucru și vă va recompensa în consecință.

Apoi, există ascensiunea caracteristicilor SERP video.

Videoclipurile sunt printre funcțiile de top SERP care generează trafic. Ați observat caruselul „Videoclipuri” în rezultatele căutării Google? Nu este o coincidență.

Să luăm TED Talks ca exemplu. Căutați „discuții TED inspiratoare” și veți vedea o mulțime de videoclipuri TED înainte de a ajunge chiar la primul link bazat pe text.

Ted Talks – Video SEO

Și nu putem uita de SEO local.

Profitând de piețele locale, acolo unde este cazul, vă puteți câștiga tone de adepți.

Accesați setările videoclipului dvs. și adăugați locații adecvate împreună cu orice hărți pentru a oferi geoetichetare.

Asigurați-vă că includeți orice date NAP (nume-adresă-telefon) direct în descrierile videoclipurilor dvs. În acest fel, YouTube și alte motoare de căutare vă pot verifica afacerea și vă pot clasa conținutul mai sus în rezultatele motoarelor de căutare.

2. Scurte videoclipuri verticale

Am fost cu toții acolo. Parcurgeți fluxul de rețele sociale când întâlniți un videoclip care vă stârnește interesul.

Este un clip scurt, nu mai mult de un minut și ceva, și este într-un format vertical, perfect pentru ecranul smartphone-ului tău. Nu poți să nu privești. Și chiar așa, ai căzut în gaura scurtelor videoclipuri verticale.

Bun venit în era TikTok, IG Reels și YouTube Shorts.

Să începem cu TikTok, platforma care a transformat videoclipurile scurte într-un fenomen cultural. Cu peste un miliard de utilizatori în întreaga lume, TikTok a demonstrat că nu aveți nevoie de un buget Hollywood sau de o durată de 3 ore pentru a captiva publicul.

Uneori, este nevoie doar de 15 secunde și de o rutină de dans captivantă. Întrebați-o pe Charli D'Amelio , adolescenta care și-a transformat faima TikTok într-un brand de mai multe milioane de dolari.

Pentru a nu fi mai prejos, Instagram a introdus Reels, propria lor interpretare a formatului video vertical scurt. Și a fost un hit!

Mărci precum Sephora au folosit Reels pentru a crea tutoriale rapide și distractive, cu adepții care apasă butonul „Salvează” mai repede decât poți spune „ochi de fum”.

Mulinete Sephora

Apoi există YouTube Shorts, cel mai recent concurent în arena video verticală scurtă. YouTube, bunicul platformelor video online, a îmbrățișat formatul scurt, vertical, demonstrând că poți învăța un câine vechi trucuri noi.

Deci, ce înseamnă acest lucru pentru beneficiile strategiei de marketing video? Este timpul să gândim mic... și pe verticală.

Publicul tău se află pe telefoanele lor, derulează prin videoclipuri scurte. Vor conținut rapid, captivant și ușor de consumat. Și dacă poți livra asta, îi vei avea cuplat. Prin urmare, ia-ți telefonul, întoarce-l în picioare și începe să filmezi.

3. USG (Conținut generat de utilizator) și Conținut brut

Există o nouă tendință care fură lumina reflectoarelor în marketingul video și este la fel de nefiltrată ca un selfie de dimineață devreme: conținut generat de utilizatori (USG) și conținut brut.

Au dispărut vremurile în care videoclipurile elegante, foarte produse erau singura modalitate de a cuceri inimile spectatorilor.

Publicul de astăzi tânjește autenticitate. Ei vor să vă vadă adevăratul tău. Și aici intră în joc USG și conținutul brut.

Conținutul generat de utilizatori este exact ceea ce sună, conținut creat de utilizatori.

De exemplu, campania Coca-Cola Share a Coke a încurajat fanii să distribuie fotografii cu sticle personalizate de Coca-Cola pe rețelele de socializare. Rezultatul? Un val mare de publicitate gratuită și rate de implicare în creștere vertiginoasă.

Între timp, conținutul brut înseamnă menținerea realității.

Gândiți-vă la mai puține „reclame TV lustruite” și la mai multe „înregistrări din culise”. Everlane , o marcă de îmbrăcăminte cunoscută pentru transparența sa radicală, distribuie adesea videoclipuri brute, needitate pe Instagram Stories, arătând totul, de la procesul de creație la viața de birou. Și publicului lor îi place.

Everlane – Instagram

Potrivit Stackla , 86% dintre consumatori spun că autenticitatea este importantă atunci când decid ce mărci le plac și le susțin. Și nimic nu strigă autenticitate precum USG și conținutul brut.

Așa că data viitoare când plănuiți o filmare, amintiți-vă: este în regulă să vă lăsați părul jos și să arătați publicului dvs. adevărat, nefiltrat. Cine ştie? S-ar putea să te iubească și mai mult pentru asta.

4. YouTube este încă important

Nu credeai că vom uita de YouTube, nu-i așa? În ciuda creșterii platformelor video verticale scurte și rapide, YouTube este încă un jucător cheie.

Sigur, noii copii din bloc, cum ar fi TikTok și IG Reels, ar putea fura o parte din reflectoare, dar YouTube nu va renunța atât de ușor.

Cu peste 2 miliarde de utilizatori conectați lunar, YouTube este încă al doilea cel mai vizitat site din lume, imediat după Google. Acum asta numesc puterea de rezistență.

De ce este încă atât de important YouTube? Pentru că acolo merg oamenii când vor să se scufunde adânc în conținut. Vrei să înveți cum să schimbi o anvelopă sau să gătești o masă cu cinci feluri? Sunt șanse să găsiți un tutorial YouTube pentru el.

Uită-te la Gordon Ramsay . Canalul său de YouTube are peste 19 milioane de abonați, cu videoclipuri variind de la rețete rapide până la episoade complete ale emisiunilor sale TV. Este amestecul perfect de conținut educațional și distractiv, care îi face pe spectatori să revină pentru mai mult.

Gordon Ramsay – Canal YouTube

Și să nu uităm de beneficiile SEO ale YouTube. Deoarece este deținut de Google, videoclipurile YouTube se clasează adesea foarte bine în rezultatele căutării. Deci, un videoclip YouTube bine optimizat poate fi un instrument puternic pentru a genera trafic către site-ul dvs. web.

Concluzia: da, peisajul marketingului video evoluează. Dar nu ia în calcul YouTube. Este încă un concurent la categoria grea în ring și nu va cădea fără luptă.

5. AI în video

Dacă credeai că inteligența artificială (AI) se limitează la filmele SF și la asistentul smartphone-ului tău, gândește-te din nou. Inteligența artificială a revoluționat în liniște industria video și, dacă nu ați fost atenți, este timpul să vă conectați.

AI în video?

Da, ai auzit bine. De la instrumente automate de editare video până la algoritmi avansați pentru prezicerea comportamentului spectatorilor, AI face crearea și marketingul video mai eficiente și mai eficiente ca niciodată.

Apoi mai este rolul AI în personalizarea conținutului video. Platforme precum Spotify și Netflix folosesc inteligența artificială pentru a analiza comportamentul utilizatorilor și pentru a recomanda conținut.

Imaginați-vă că aplicați acest lucru strategiei dvs. video de marketing. Folosind inteligența artificială pentru a înțelege preferințele audienței, puteți crea conținut video personalizat care atinge obiectivul de fiecare dată.

Potrivit unui raport al PwC, utilizarea AI în industria divertismentului și media este de așteptat să crească la o rată de creștere anuală compusă (CAGR) de 28,6% între 2020 și 2025. Deci, dacă nu sunteți încă la bordul trenului AI , acum este momentul să vă luați biletul.

Așa că, data viitoare când te confrunți cu un scenariu sau încerci să-ți dai seama ce vrea publicul tău, reține: AI te sprijină.

6. Video în comerțul electronic

Îți amintești de vremurile bune în care stai în fața televizorului, hipnotizat de prezentatorul entuziast de pe QVC care ți-a vândut un produs de care nu știai că ai nevoie?

Avanză rapid către era digitală și exact asta se întâmplă din nou. Dar de data aceasta, este pe ecranul smartphone-ului tău.

Bun venit în lumea video în comerțul electronic.

În primul rând, reclame video. Nu mai sunt ferestrele pop-up plictisitoare din trecut. Astăzi, sunt mai degrabă ca niște mini-filme care spun o poveste – o poveste concepută pentru a vă vinde ceva.

Dollar Shave Club – Reclame video

În continuare, videoclipuri care pot fi cumpărate. Ai urmărit vreodată un tutorial de machiaj și ți-ai dorit să dai clic pe ruj și să-l cumperi chiar atunci și acolo? Ei bine, acum poți. Platforme precum Instagram și YouTube introduc videoclipuri care pot fi cumpărate, transformând vizionarea pasivă în cumpărături active.

Brandul de modă Kate Spade a fost pionier în acest spațiu, creând în 2015 o serie video de cumpărături cu Anna Kendrick.

Spectatorii puteau să facă clic pe produse din videoclip, să le adauge în coșul lor și să poată cumpăra fără a părăsi videoclipul. Este ca la cumpărături de pe canapea ta.

Deci, data viitoare când vă planificați strategia de comerț electronic, amintiți-vă: videoclipul nu este doar viitorul; este prezentul. Și dacă nu îl folosiți la întregul său potențial, lăsați bani pe masă.

7. Intră în direct

Streamingul live ne-a arătat un nivel cu totul nou de realitate nefiltrată, needitată. Acum, nu suntem doar spectatori, ci participanți activi, interacționând în timp real cu vedetele emisiunii.

În marketingul video, fluxul live este locul unde se află. Și există un motiv simplu pentru care: FOMO sau Fear Of Missing Out. Când ceva este live, se întâmplă chiar acum. Și nimeni nu vrea să fie lăsat în afara prezentului, nu-i așa?

Luați Facebook Live, de exemplu. Potrivit Facebook, utilizatorii petrec de 3 ori mai mult vizionand videoclipuri live decât videoclipurile tradiționale. Și nu este doar pentru celebrități sau branduri mari.

Afacerile mici, cum ar fi brutăria locală sau studioul de yoga, folosesc streamuri live pentru a intra în legătură cu clienții lor în timp real.

Apoi mai este Twitch, platforma de streaming live care a început cu jucătorii și de atunci s-a extins pentru a include tot felul de conținut.

Streamerii Twitch pot interacționa cu spectatorii lor răspunzând la întrebări, răspunzând la comentarii și chiar primind solicitări. Este ca o emisiune TV interactivă în direct.

Și să nu uităm de Instagram Live.

De la antrenamente live la cursuri de gătit până la concerte improvizate, Instagram Live permite oricui să devină un difuzor live. Chiar și Opera Metropolitană a urcat în vagon, oferind streamuri live gratuite de noapte ale spectacolelor anterioare.

Exemplu de fluxuri audio live gratuite

Așadar, dacă doriți să vă îmbunătățiți jocul de marketing video, este timpul să intrați în direct. Este autentic, este real și se întâmplă chiar acum.

8. Construiește o comunitate

Oamenii tânjesc la conexiune, interacțiune și un sentiment de apartenență. Și exact asta poate oferi construirea unei comunități prin video.

Nu este vorba doar despre difuzarea de conținut; este vorba despre crearea unui spațiu pentru conversație, implicare și conexiune.

Să revedem TEDx. Au creat o comunitate globală în jurul ideilor comune, folosind video ca instrument principal. Videoclipurile lor stârnesc conversații, inspiră schimbare și unesc oamenii, toate în timp ce înregistrează milioane de vizionări.

Așa că data viitoare când creați un videoclip, amintiți-vă: nu este vorba doar despre vizionări, ci despre construirea unei comunități.

9. Video educațional

Îți amintești de manualele tale plictisitoare de la școală?

Imaginează-ți dacă ai fi putut învăța istoria printr-un videoclip captivant sau stăpânește calculul cu o animație distractivă. Sună mai bine, nu-i așa? Bun venit în lumea videoclipurilor educaționale.

Videoclipurile educaționale sunt o tendință în creștere în marketingul video B2B și nu este greu de înțeles de ce. Sunt o modalitate fantastică de a oferi valoare publicului dvs., de a vă stabili marca ca autoritate și de a construi încredere cu spectatorii dvs.

Uită-te la Khan Academy , o organizație nonprofit care oferă videoclipuri educaționale online gratuite despre orice, de la algebră la istoria artei. Cu peste 20 de milioane de cursanți pe lună, aceștia sunt dovada că educația și divertismentul pot merge mână în mână.

Clipuri educaționale ale Academiei Khan

Și afacerile prind.

Potrivit unui raport Wyzowl , 94% dintre specialiști în marketing spun că videoclipurile au contribuit la creșterea înțelegerii utilizatorilor asupra produsului sau serviciului lor.

Așadar, dacă aveți anumite cunoștințe de împărtășit, de ce să nu le transformați într-un videoclip educațional? Publicul tău este pregătit să învețe și tu s-ar putea să fii cel mai bun profesor pe care l-au avut vreodată.

10. Video de atomizare

Cine a spus că un videoclip poate servi doar unui singur scop? Bun venit în lumea atomizării videoclipurilor, unde un videoclip poate duce la o duzină de conținut. Este echivalentul video al resturilor, cu excepția mult mai apetisant.

Conceptul este simplu: creați un videoclip principal (gândiți-vă la el ca fiind „masa completă”), apoi îl descompuneți în bucăți mai mici sau „gustări” care pot fi partajate pe diferite platforme.

Gândește-te la acel interviu fantastic pe care l-ai filmat.

Sigur, versiunea integrală este excelentă pentru abonații tăi YouTube, dar cum rămâne cu urmăritorii tăi de pe Instagram? Sau publicul tău de pe Twitter?

Aici intervine atomizarea. Puteți crea clipuri mai scurte sau puteți cita grafice pentru rețelele sociale, puteți transcrie interviul într-o postare pe blog sau chiar puteți transforma punctele cheie într-un infografic.

Să luăm Gary Vaynerchuk , de exemplu. El este un maestru în atomizarea conținutului.

Gary Vaynerchuk

El va înregistra un discurs principal, îl va transforma într-un episod podcast, va crea clipuri video scurte pentru rețelele sociale și chiar va scoate citate pentru grafică. El profită la maximum de fiecare conținut pe care îl creează.

Deci, data viitoare când creați un videoclip, nu vă gândiți doar la „masa completă”. În schimb, gândește-te la toate „gustările” delicioase pe care le poți crea din el.

11. Diversifică-ți conținutul

Dacă v-ați așezat vreodată la o cină cu piure de cartofi (oricât de untos și de delicios), veți înțelege importanța unei diete variate.

Același lucru este valabil și pentru marketingul de conținut video. Nu poți să oferi același lucru în fiecare zi și să te aștepți ca publicul tău să rămână flămând pentru mai mult.

A-ți diversifica conținutul înseamnă a-l amesteca. Este vorba despre crearea unui amestec de videoclipuri promoționale, conținut educațional, anticipări din culise, mărturii ale clienților și streamuri live.

Cheia este furnizarea de valoare în moduri diferite, menținând publicul implicat și revenind pentru mai mult.

Uită-te la Red Bull. Da, vând o băutură energizantă, dar conținutul lor depășește asta. Ei produc videoclipuri sportive cu adrenalină, evenimente muzicale, documentare și chiar un canal TV !

Au înțeles că publicul lor este interesat de mai mult decât de o doză de băutură energizantă; sunt interesați de un stil de viață.

Mărcile care își diversifică conținutul înregistrează o creștere a angajamentului, a loialității față de brand și a acoperirii. Așa că începeți să vă gândiți cum puteți adăuga un pic de aromă mixului dvs. de conținut.

12. Adăugați subtitrări și consolidați

Subtitrarile asigură transmiterea mesajului, chiar și în modul silențios. În plus, vă fac conținutul mai accesibil, ajungând la un public mai larg.

Luați Netflix, de exemplu. Ei au făcut ușoară vizionarea emisiunilor internaționale, oferind subtitrări și opțiuni de dublare. Conținutul dvs. video ar trebui să vizeze același nivel de incluziune.

Și cum rămâne cu consolidarea? Totul este să vă faceți conținutul ușor de consumat. Nu vrei ca spectatorii tăi să treacă pe internet pentru a-ți viziona conținutul.

Dacă aveți toate videoclipurile dvs. într-un singur loc, cum ar fi un canal YouTube dedicat sau o pagină video de pe site-ul dvs. web, spectatorilor le este mai ușor să vizioneze conținutul dvs. (și cui nu iubește o vizionare bună?).

Așa că nu uitați: adăugați subtitrări la videoclipurile dvs. și consolidați-vă conținutul. Să faci viața mai ușoară pentru spectatorii tăi este întotdeauna o strategie câștigătoare.

Faceți marketingul de conținut video să funcționeze pentru dvs

Să recunoaștem: marketingul video nu este doar competitiv, ci și provocator. Ai nevoie de un ghid, un profesionist experimentat care te poate ajuta să creezi videoclipuri care generează vizionări și cresc traficul general. Acolo intrăm noi.

La Ignite Visibility, nu suntem doar observatori ai acestor tendințe, ci suntem pionierii și pionierii. Înțelegem puterea marketingului video și avem experiența de a transforma această putere în rezultate măsurabile pentru afacerea dvs.

Deci, dacă sunteți gata să vă duceți marketingul video la nivelul următor, vă putem ajuta.

Indiferent dacă doriți să creați videoclipuri educaționale captivante, să construiți o comunitate online vibrantă sau să valorificați puterea streamingului live, avem abilitățile, strategia și scânteia creativă pentru a realiza acest lucru.

Nu urmăriți doar tendințele - fiți parte din ele. Luați legătura cu Ignite Visibility și haideți să începem să creăm o magie de marketing video împreună.