Influenți virtuali: ce sunt aceștia și ce pot însemna aceștia pentru afacerea dvs

Înainte de metavers, influențatorii virtuali erau oarecum necunoscuți de rețelele sociale mainstream. Branduri precum Calvin Klein și Moncler s-au interesat în utilizarea influențelor virtuale pentru a-și promova marca, dar utilizarea influențelor virtuale ca strategie de marketing nu a atras niciodată cu adevărat depășirea titlurilor. Cu toate acestea, odată cu apariția metaversului, vom începe să vedem din ce în ce mai mulți influenți virtuali, pe măsură ce mărcile, companiile și creatorii se alătură metaversului pentru a-și dezvolta afacerile. În acest ghid, vom discuta despre ce este un influencer virtual și despre cum mărcile, companiile și creatorii îi pot folosi în strategia lor de marketing pe rețelele sociale! Să începem.

Ce sunt influencerii virtuali?

Prin definiție, influențatorii virtuali sunt personaje create prin tehnologii AI. Ele imită modul în care influențatorii sau creatorii adevărați folosesc rețelele sociale și reprezintă o tendință emergentă în spațiul de marketing al influențelor. Cu toate acestea, există încă un creator sau un brand adevărat în spatele influențelor virtuale care vin cu conținut pe care îl împărtășesc în conturile lor și nu sunt atât de „robot” cum s-ar putea crede.

O parte din motivul pentru care influenții virtuali nu au prins până acum este din cauza cât de noi sunt. Nu există prea multe cunoștințe sau experiență în jurul afacerilor care lucrează cu influenți virtuali și, odată cu aceasta, vine și o lipsă de reglementări sau linii directoare pentru mărci și companii care doresc să lucreze cu influenți virtuali și din punct de vedere etic. Cu toate acestea, cel mai recent, Meta se pregătește pentru o adoptare mai largă a influencerilor virtuali și lucrează la crearea unui cadru etic care să ghideze utilizarea acestora. Înainte de a descoperi moduri în care companiile pot folosi influențatorii virtuali pentru creștere, iată cei mai buni creatori virtuali pe care trebuie să îi cunoașteți.

Lil Miquela

Lil Miquela este de departe unul dintre cei mai cunoscuți influenceri virtuali de pe Instagram. Ea a venit la scenă în aprilie 2016 și a lucrat cu Calvin Klein și a realizat campanii de marketing influencer alături de modelul și influencerul din viața reală Bella Hadid. Ea împărtășește conținut pentru mărci, dar își împărtășește și convingerile care implică anumite mișcări sociale.

Shudu.gram

A creat primul supermodel digital din lume, Shudu, a lucrat cu Balmain și chiar a fost confundat cu un client real și repostat ca UGC pentru linia de frumusețe Fenty a Rihannei.

Cum pot companiile să folosească influențele virtuale

Pe măsură ce din ce în ce mai multe mărci încep să experimenteze cu tehnologiile AR și VR, influențatorii virtuali vor deveni ceva care nu este atât de exagerat. Mărcile au posibilitatea de a face din metavers un spațiu pentru a construi comerțul electronic experiențial în afacerile lor și de a folosi influențe virtuale, deoarece consultanții virtuali de modă ar putea fi o modalitate de a influența clienții să-ți cumpere produsele față de un alt brand concurent. De exemplu, Forever 21 a experimentat cu personaje virtuale pe Roblux. Au creat „Forever 21 Shop City”, unde jucătorii își puteau deține și gestiona propriile magazine Forever 21. Jucătorii au putut să cumpere și să vândă mărfuri Forever 21 ca o modalitate de a-și personaliza personajele sau „avatarurile” exact așa cum ar face oamenii în lumea fizică.

Influenții virtuali au capacitatea de a fi la fel de mult un creator de gust în lumea digitală precum sunt influențatorii din viața reală în lumea fizică. Și, pe măsură ce mai multe mărci și retaileri populează aceste lumi virtuale, parteneriatul cu influenți virtuali va deveni mai puțin o cascadorie publicitară și mai mult o strategie de marketing profitabilă care vă crește vânzările și generează traficul pe site. Iată câteva dintre beneficiile lucrului cu influenți virtuali.

Înrudit: Ce este metaversul și cum vă afectează afacerea

Top 3 beneficii ale lucrului cu influenți virtuali

Control asupra mesajelor: Lucrând cu un influencer virtual, vei avea mai mult cuvânt de spus în ceea ce privește conținutul pe care îl creează și poziționarea postării tale.

Creați cu mai puține reglementări: regulile privind ceea ce poate și ce nu poate fi postat nu se aplică influențelor virtuale. Acest lucru ar putea duce la mai multă libertate creativă.

Piață către generația Z: prin încorporarea realității virtuale, în special a influențelor virtuale, în marketingul dvs. pe rețelele sociale, veți crea o experiență unică și relevantă - ceva care poate atrage atenția generației Z.

Cum să începi în realitatea virtuală fără a folosi influențe virtuale

Metaversul are partea ei de incertitudine. Cu toate acestea, știm că viitorul cumpărăturilor este virtual.

Până la sfârșitul anului 2022, se estimează că piața AR și VR va crește   209 miliarde de dolari . Tehnologiile de realitate augmentată și de realitate virtuală vor crea experiențe de cumpărături și mai perfecte, la care consumatorul obișnuit se va aștepta ca mărcile să aibă showroom-uri virtuale sau soluții virtuale de încercare doar din comoditate. De exemplu, Sephora oferă un filtru care aplică machiaj pe față, astfel încât clienții să poată vedea cum va arăta produsul lor. CB2 folosește și tehnologii virtuale pentru a vă arăta cum va arăta mobilierul lor în spațiul dvs. În afara filtrelor, mărcile ar putea găsi oportunități de sponsorizare în vitrine sau showroom-uri virtuale. Acest lucru nu numai că vă va ajuta să vă creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, dar vă va diferenția de concurenții care nu au intrat prea mult în metavers.

Viitorul eforturilor de marketing experiențial – cum ar fi ferestre pop-up, showroom-uri sau demonstrații – ar putea fi toate probabil în metavers. Și pe măsură ce începem să ne simțim mai confortabil cu viitorul rețelelor sociale, vom începe să experimentăm din ce în ce mai mult și nimic din toate acestea nu se va simți ieșit din comun. Profitați de aceste tehnologii în creștere și căutați la influenți virtuali care au fost pionier în acest mod și vedeți cum puteți utiliza aceleași strategii pentru a le transpune în propriile eforturi de marketing virtual!