8 exemple de magazine pop-up virtuale de succes
Publicat: 2021-10-18Magazinele pop-up sunt magazine destinate să ajungă și să atragă clienții printr-o experiență creativă. Construirea unui magazin pop-up este mult mai puțin costisitoare decât deschiderea unui magazin fizic și poate fi folosită pentru a testa un nou concept, pentru a genera entuziasm în preajma unei sărbători sau pentru a crește recunoașterea mărcii.
Specialiştii în marketing dedică o cantitate semnificativă de muncă definirii conceptelor abstracte. Aceștia sunt responsabili cu traducerea sesiunilor de brainstorming și a feedback-ului de la focus grupuri în reclame care rezumă în mod clar, ordonat și, cel mai important, interesant identitatea unei mărci.
Un magazin virtual pop-up (sau magazin virtual pop-up) poate fi răspunsul perfect pentru un retailer online care dorește să dezvolte o conexiune tangibilă cu consumatorii lor, un retailer fizic care dorește să testeze o prezență online sau doar care dorește să creeze unele entuziasm în jurul mărcii dvs.
În această postare, discutăm despre toate magazinele pop-up și vedem, de asemenea, câteva exemple grozave.
Cuprins
- Ce este un magazin pop-up?
- Magazine pop-up fizice
- Magazine pop-up virtuale
- 8 exemple de magazin pop-up virtual
- 1. BarkShop Live
- 2. Mai lucios
- 3. Natori
- 4. Kylie Cosmetics
- 5. Casa Tabloului
- 6. Louis Vuitton X Supreme
- 7. Turul lui Birchbox
- 8. Clarks
- Cum se creează un magazin pop-up virtual
- Ești gata pentru magazinul tău pop-up?
Ce este un magazin pop-up?
Magazinele pop-up sunt unități de vânzare cu amănuntul care sunt deschise doar pentru o perioadă scurtă de timp. Ele apar pentru o scurtă perioadă de timp și apoi dispar, după cum sugerează și numele (deși unele au atât de mult succes, devin elemente permanente.)
În timp ce majoritatea oamenilor asociază magazinele pop-up cu afaceri reale, magazinele pop-up pe internet devin din ce în ce mai populare.
Magazine pop-up fizice
Magazinele pop-up fizice sunt o modalitate excelentă pentru companiile de comerț electronic de a încerca un site fizic înainte de a se angaja într-o prezență permanentă.
Magazinele pop-up reprezintă un angajament unic care permite companiilor să fie flexibile și să se concentreze pe oferirea unei experiențe unice. De exemplu, pentru a atrage clienți de Crăciun, o afacere de comerț electronic de succes poate deschide un magazin pop-up fizic din octombrie până în decembrie.
Magazine pop-up virtuale
Deși magazinele pop-up virtuale nu sunt la fel de cunoscute ca și omologii lor fizici, ele sunt totuși o oportunitate fantastică. Aceste magazine pop-up pot lua forma unui site web sau chiar a unui eveniment transmis în direct pe rețelele sociale.
Un magazin virtual pop-up poate ajuta companiile tradiționale din cărămidă și mortar să-și ude picioarele în comerțul electronic, dar sunt, de asemenea, benefice pentru firmele actuale de comerț electronic.
Spre deosebire de site-ul dvs. web principal, care servește ca un captivant pentru o varietate de persoane cu o selecție diversă de articole, magazinul dvs. pop-up virtual poate fi mai direcționat. Acest accent restrâns vă permite să atrageți un anumit public și să oferiți o selecție mai limitată de articole. Un magazin de haine cu un brand cunoscut de genți, de exemplu, poate oferi un pop-up virtual dedicat doar genților.
8 exemple de magazin pop-up virtual
Magazinele pop-up sunt o idee grozavă pentru lumea în mișcare rapidă de astăzi. Pentru a vă face o idee mai bună despre magazinele pop-up, iată câteva exemple care vă vor ajuta să vă faceți o idee mai bună.
1. BarkShop Live
BarkShop Live este un magazin pop-up de la BarkShop.com, o cutie de abonament online și un magazin de cadouri pentru animale de companie. Câinii în vizită purtau veste cu tehnologie care le înregistrau mișcările, iar o aplicație oferea informații despre jucăriile preferate ale fiecărui animal de companie, precum și instrucțiuni despre cum consumatorii puteau cumpăra și trimite bunuri direct la casele lor.
Folosind magazinul pop-up ca un teren de testare, BarkShop a reușit să adune o mulțime de informații despre articolele sale. Folosind tendința de marketing experiențial, evenimentul a funcționat și ca cercetare pentru creșterea potențială a comerțului cu amănuntul.
2. Mai lucios
Glossier este o companie populară de cosmetice care își datorează succesul producției de conținut excepțional.
Compania a început ca un site web numit „Into the Gloss”, care își propunea să permită utilizatorilor să devină experți și să împărtășească bunurile lor preferate. Glossier continuă să fie ghidat de fanii săi și produce articole pe care aceștia doresc să le vadă.
Glossier a strâns o mulțime de urmăritori la nivel mondial ca urmare a acestui accent, care a ajutat compania să se extindă la o evaluare de 1,2 miliarde de dolari. Magazinul pop-up Covent Garden de la Glossier din 2019 este o ilustrare minunată a cât de de succes pot avea magazinele pop-up, Glossier hotărând să-l transforme într-un accesoriu permanent.
Magazinul a primit peste 100.000 de clienți în doar două luni și jumătate, demonstrând valoarea de a avea o prezență fizică pentru o companie preponderent online.
3. Natori
Josie Natori, un designer de modă, și-a marcat cea de-a 40-a aniversare lansând prima ei linie de prêt-à-porter în pop-up-uri de marcă în jurul Bloomingdale's.
Magazinele, care au durat puțin peste o lună, au oferit „o colecție capsulă specială care reflectă stilul de viață Natori realizat manual în Filipine”. A fost o mișcare excelentă care i-a permis lui Natori să-și aducă produsele mai aproape de clienții săi, păstrând în același timp un sentiment de exclusivitate a mărcii, deoarece produsele sunt disponibile doar în magazinele Bloomingdale's.
4. Kylie Cosmetics
Kylie Jenner a trecut de la starul televiziunii reality la o putere globală a afacerilor în câțiva ani. Ea o companie mondială de cosmetice, născută dintr-un parteneriat cu Seed Beauty, și-a deschis primul magazin pop-up pentru a interacționa cu clienții și a afla mai multe despre ei.
25.000 de oameni au vizitat pop-up-ul LA pe parcursul a două săptămâni în căutarea pufului ideal. Kylie Cosmetics a continuat cu un pop-up în timpul Săptămânii Modei de la New York doar două săptămâni mai târziu.
5. Casa Tabloului
Birdseye a valorificat nebunia fotografiei culinare pe Instagram prin deschiderea unui restaurant pop-up în Londra, unde mesenii își puteau plăti factura cu o postare pe Instagram - tot ce trebuia să facă era să facă o fotografie a mesei lor și să folosească hashtag-ul #BirdsEyeInspirations pentru a-și plăti factura. .
Evenimentul a fost un experiment inteligent de rețele sociale care a ajutat linia de produse Inspirations a companiei de produse alimentare congelate să obțină publicitate gratuită. Primul pop-up cu plata după imagine din lume a fost creat de firma de branding Slice.
6. Louis Vuitton X Supreme
Odată cu relația lor, care a început cu un turneu pop-up, marca de lux Louis Vuitton și brandul de cult streetwear Supreme au zguduit lumea modei.
Aproximativ 600 de persoane au stat la coadă pentru marea lansare a magazinului de telefoane mobile, iar cooperarea a câștigat Louis Vuitton și Supreme pozițiile a doua și, respectiv, a treia în Top 10 cele mai căutate mărci de modă ale anului de la Google.
7. Turul lui Birchbox
Ferestrele pop-up permit companiilor online să-și prezinte produsele în persoană, să se conecteze direct cu clienții lor și să-și ducă marca la nivelul următor. Birchbox, care oferă cutii de abonament pentru frumusețe, a început într-un turneu național în 2015, deschizând locații temporare din cărămidă și mortar într-un număr de orașe.
Pentru a atrage iubitorii de frumusețe în interior, ei au oferit manichiură și lecturi astrologice, pe lângă vânzarea articolelor de frumusețe.
8. Clarks
Clarks, compania de pantofi, și-a înființat primul magazin pop-up din America de Nord, în Toronto. Magazinul de 1.000 de metri pătrați a făcut o treabă excelentă de a prezenta cele mai bune bunuri ale lui Clarks, deoarece a fost plin cu o selecție curată din colecția de toamnă/iarnă a mărcii.
Experiența pop-up a inclus și câteva componente care au transmis povestea lui Clarks de-a lungul timpului. Au fost expuse copii ale reclamelor lui Clark din anii 1900, precum și fotografii ale fondatorilor companiei și ale primelor fabrici engleze.
Cum se creează un magazin pop-up virtual
Regula numărul 1.
Trebuie să faceți publicitate evenimentului, să selectați ziua și ora și să generați entuziasm.
Poate că ați putea face un anunț pe Instagram sau să trimiteți o invitație prin e-mail urmăritorilor dvs. După ce ți-ai notificat publicul despre eveniment, s-ar putea să-ți dezvolți ceva entuziasm trimițând mementouri la fiecare două zile.
Spre deosebire de un magazin pop-up tradițional , va trebui să vă gândiți cum să vă prezentați în mod eficient articolele electronic. Crearea unui fundal și stabilirea unei configurații cu elementele din spatele tău este ceva care este încurajat. În acest fel, veți putea să-i contactați pur și simplu dacă aveți nevoie să discutați în detaliu despre anumite bunuri.
Luați în considerare călătoria publicului. Luați în considerare introducerea ( ferestrele pop-up virtuale sunt neobișnuite, deci spuneți publicului cum va funcționa) și cum le veți atrage. După aceea, este timpul pentru evenimentul principal!
Oferă-i brandului tău personalitate și permite publicului să te cunoască. Fiți distractiv, dar și informați publicul cum poate participa, cum ar fi când să participe și când să stea pe spate și să observe. Demonstrează-ți cunoștințele și vinde acele articole!
În cele din urmă, va exista o sesiune de întrebări și răspunsuri după semnarea dvs. și cum îi veți îndruma către articole după aceea?
Deoarece găzduiți acest eveniment împreună cu magazinul dvs. online și creați o experiență fizică temporară, este esențial ca articolele din fereastra pop-up să rămână accesibile și de vânzare ulterior. O pagină pop-up separată pe site-ul dvs. web sau în Linktree este o idee bună. În acest fel, în loc să fie nevoit să răsfoiască întregul dvs. site web, publicul dvs. poate merge direct la un produs pe care l-au urmărit.
Ești gata pentru magazinul tău pop-up?
Magazinele pop-up nu sunt o moft trecător. Sunt un concept de vânzare cu amănuntul încercat și adevărat, care poate crește expunerea mărcii, conexiunile cu clienții și vânzările.
Cu toate acestea, pentru a beneficia de toate aceste beneficii, veți avea nevoie de o strategie puternică și abilitatea de a o pune în acțiune într-un mod care să „iasă” cu adevărat.
Începeți prin a crea o viziune convingătoare pentru magazinul dvs., alocați resursele necesare și găsiți o locație care să vă susțină obiectivul. Și, pentru ca eforturile dvs. să fie un succes, faceți publicitate magazinului dvs. clienților noi și existenți și veniți cu metode creative pentru ca vizita lor să merite.