11 exemple de declarații de viziune inspiratoare (+Cum să vă creați propria)

Compania ta vinde un produs sau o ofertă, dar branding-ul tău comunică mult mai mult decât atât. Acesta comunică valoarea pe care o oferă produsul dvs. Modul în care oferta dvs. este diferită de cea a concurenților dvs. Personalitatea pe care o afișați în conținutul tău și o întruchipează în cultura companiei tale.

Declarația ta de viziune este o piesă cheie a acestui branding care ajută la comunicarea tuturor acestor lucruri și mai mult.

Aici, trecem peste tot ce trebuie să știți pentru a începe să creați declarația de viziune a companiei dvs. și cum să o utilizați.

Vom acoperi:

• Ce declarație de viziune este
• Cum diferă o declarație de misiune și o declarație de viziune
• Cum se scrie o declarație de viziune

În plus, vom include câteva dintre exemplele noastre de declarații de viziune preferate pentru a vă ajuta să vă inspirați pentru a crea propriul impact general al companiei.

Ce este o declarație de viziune?

O declarație de viziune subliniază obiectivele pe termen lung ale companiei dvs. O declarație de viziune bună descrie impactul de ansamblu al muncii pe care o desfășurați de zi cu zi. O declarație grozavă de viziune include toate acestea și îi inspiră pe angajații, clienții și comunitatea dvs. să vi se alăture în realizarea acestei viziuni.

Vrei să te asiguri că creezi o declarație de viziune grozavă – iar noi vom detalia cum să facem asta.

Care este diferența dintre o misiune și o declarație de viziune?

Diferența dintre declarația ta de misiune și declarația ta de viziune este importantă, dar simplă: viziunea ta este rezultatul misiunii tale.

Declarația ta de viziune se încadrează într-o parte mai mare a identității mărcii tale, care include, de asemenea, declarația ta de misiune și valorile companiei tale. Iată o scurtă prezentare generală:

• Declarația ta de misiune definește ceea ce faci, pentru cine o faci, cum o faci și de ce contează.
• Declarația ta de viziune subliniază obiectivele tale pe termen lung, impactul îndeplinirii acestei misiuni.
• Valorile tale sunt principiile directoare și convingerile pe care marca ta le întruchipează.

Declarația ta de viziune ar trebui să fie rezultatul declarației tale de misiune. Lucrând la îndeplinirea misiunii dvs., compania dvs. va realiza o viziune de ansamblu pe termen lung pentru marca dvs., clienții dvs. și, uneori, chiar și societate.

Această distincție este bine de reținut, mai ales având în vedere cât de des se confundă declarațiile de misiune și viziune. Când prezentați acest lucru angajaților și clienților dvs., asigurați-vă că sunteți cât mai clar posibil.

Cum se scrie o declarație de viziune

Acum că avem clar ce este o declarație de viziune și de ce este importantă, este timpul să începeți să vă redactați propria. Iată cum.

1. Gândește mare

Doriți să redactați o declarație de viziune excelentă care să descrie obiectivele pe termen lung ale companiei dvs. și impactul realizării acestora pentru a vă inspira clienții, angajații și comunitatea dvs. Asta înseamnă să gândești mare în timpul unui brainstorming înainte de a-ți restrânge ideile și mesajele.

Iată câteva întrebări cu care să începeți:

• Ce vrei să schimbe afacerea ta pentru clienții tăi? Pentru lume?
• Cum vă ajută produsul sau oferta dumneavoastră clienții? Cum ar schimba industria dacă toată lumea ar fi clientul tău?
• Cum le schimbă viața acea valoare pe care o oferi clienților tăi? Cum schimbă asta societatea?
• Cum arată succesul afacerii tale în 10 ani? Cum arată acest succes pentru clienții tăi?

Parcurgeți și răspundeți la aceste întrebări pentru a începe să identificați impactul mai mare al afacerii dvs. Și nu uitați să nu vă editați încă – obiective uriașe precum rezolvarea crizei locuințelor sau îmbunătățirea accesului la asistență medicală sunt pe masă. Aceasta este viziunea ta pe termen lung, nu tocmai promisiunea ta de a te livra chiar acum.

2. Conectați-vă la misiunea dvs

Chiar dacă declarația ta de viziune ar trebui să privească viitorul, ar trebui să fie totuși conectată în mod logic la ceea ce lucrează compania ta astăzi. Aici intervine conectarea declarației tale de misiune.

Odată ce aveți câteva idei mari pe care doriți să le acoperiți, asociați-le cu declarația dvs. de misiune. Realizarea misiunii tale realizează aceste idei mari?

Să luăm în considerare un exemplu. Viziunea LinkedIn este de a crea oportunități economice pentru fiecare membru al forței de muncă globale. Misiunea sa este de a conecta profesioniștii din lume pentru a-i face mai productivi și de succes.

Chiar dacă viziunea este una expansivă și aspirațională, este totuși conectată la misiune. Dacă puteți conecta toți profesioniștii și permite productivitatea și succesul, atunci puteți crea oportunități economice pentru forța de muncă la nivel global.

Ține minte, nu ar trebui să fie următorul pas rezultat al misiunii tale, dar ar trebui să aibă legătură.

3. Asigurați-vă că includeți emoția

Scopul viziunii tale ar trebui să fie inspirat, dar asta nu înseamnă că nu ai depășit copywriting-ul. Odată ce ați înțeles ideile - obiectivul sau obiectivele pe termen lung și impactul realizării acestora - este timpul să începeți ajustarea.

Când determinați ce cuvinte să folosiți în declarația dvs. de viziune, amintiți-vă că doriți să evocați o reacție emoțională.

Sursa imaginii

Reacția emoțională ar trebui să fie pozitivă și ar trebui să fie motivantă. În afară de aceasta, însă, depinde de marca dvs. dacă sperați să inspirați bucurie, acțiune, liniște sau orice altceva. Odată ce ați stabilit cum doriți să se simtă oamenii ca reacție la declarația dvs. de viziune, asigurați-vă că vă alegeți cuvintele în consecință.

4. Păstrați-l scurt

Declarația ta de viziune ar trebui să conțină cel mult una sau două propoziții. Dacă este util să creați un document mai lung care să dezvăluie viziunea companiei dvs. pentru echipa de conducere sau consiliu, acesta este un exercițiu util. Dar aceasta nu ar trebui să fie copia de marketing pe care o utilizați în brandingul dvs.

Păstrați-l scurt, simplu și direct. Acesta este cel mai bun mod pentru ca toată lumea să înțeleagă, să-și amintească și, cel mai important, să se conecteze cu viziunea ta.

5. Distribuiți-l pe scară largă

Declarația dvs. de viziune este o copie de marketing fundamentală și ar trebui să profitați la maximum de ea - pentru cultura companiei dvs., marketingul pentru clienți și chiar pentru potențialii dvs. angajați.

Ar trebui să vă asigurați că includeți declarația de viziune în branding-ul angajatorului, fie că este pe pagina de carieră sau în descrierile companiei. De fapt, LinkedIn a descoperit că un brand corporativ puternic poate reduce costul pe închiriere cu mai mult de 50%.

Și asigurați-vă că nu vă concentrați doar pe împărtășirea cu oameni din afara companiei. Angajații tăi lucrează pentru misiunea companiei tale în fiecare zi, dar aceasta este încă pe calea viziunii tale. Asigurați-vă că comunicați acest lucru clar.

11 exemple de declarații de viziune inspiratoare

Nu știu despre tine, dar urăsc să încep de la o pagină goală. Sunt prea multe opțiuni, nu sunt suficiente îndrumări. De aceea, exemplele sunt atât de utile pentru a începe un brainstorming sau o sesiune de copywriting.

Iată 11 exemple excepționale de declarații de viziune pe care să le folosiți ca modele, ghiduri și surse de inspirație pentru a le scrie pe propria dvs.

1. Shopify

Declarația de viziune a Shopify este succintă și directă: „Faceți comerțul mai bun pentru toată lumea, astfel încât companiile să se poată concentra pe ceea ce fac ei cel mai bine: construirea și vânzarea produselor lor.”

Sursa imaginii

Chiar dacă este simplă (și se bazează direct pe declarația sa de misiune „Face comerțul mai bun pentru toată lumea”), declarația comunică totuși un mare obiectiv atrăgător. Cine nu a avut un proces greoi cu comerțul, fie că este o tranzacție care nu trece prin sau un proces de returnare care este imposibil de finalizat?

De aceea, această structură este excelentă pentru un șablon: faceți [blank] mai bun pentru [blank], astfel încât [blank].

Puteți completa spațiile libere pentru a utiliza acest lucru pentru propria declarație de viziune – chiar și doar pentru a începe.

2. Zoom

Zoom are o declarație puternică de viziune: „Comunicații care dă putere oamenilor să realizeze mai mult.”

Platforma omniprezentă de întâlniri video face o treabă excelentă de a împărtăși modul în care viziunea sa se încadrează perfect în identitatea mărcii sale.

Sursa imaginii

Nu este surpriză că o companie axată pe comunicare exprimă acest lucru atât de eficient.

3. Lego

Declarația de viziune a lui Lego este simplă și plină de bucurie: „O forță globală a învățării prin joc”.

Compania de jucării își folosește declarația de viziune pentru a-și încadra raportarea impactului. Fundația Lego „ajunge la mai mulți copii învățând prin joacă”, iar compania împărtășește progresul în acest scop.

Îmi place cât de consistent și jucăuș este brandingul Lego, iar utilizarea declarației de viziune în acțiune este o extensie a acestui lucru. În plus, este bine să arăți că o declarație de viziune nu este doar un scop aspirațional, ci este într-adevăr efectul îndeplinirii misiunii tale.

4. Deriva

Viziunea lui Drift este clară: „O lume în care oamenii sunt liberi să poarte o conversație cu orice companie, în orice moment, în condițiile lor.”

Sursa imaginii

Chatbot-urile de la Drift permit companiilor să răspundă întrebărilor primite și să intre în legătură cu clienții sau potențialii clienți în orice moment. Declarația de viziune schimbă perspectiva. În loc să se concentreze pe valoarea pentru afaceri, evidențiază valoarea pentru noi toți, ca clienți. Nu mai așteptați să sunați cu întrebări în timpul programului de lucru.

5. Labster

Labster este o platformă educațională pentru laboratoare virtuale și simulări științifice. Viziunea companiei: „A face educația științifică accesibilă oricărui student cu conexiune la internet și laptop. Pentru a ajuta profesorii să educe și să împuternicească următoarea generație de oameni de știință să schimbe lumea.”

Sursa imaginii

Această declarație atrage atât publicul cheie de utilizatori pentru Labster - studenți și profesori. Mai mult decât atât, prezintă un impact potențial nelimitat pentru noi toți dacă oferim generațiilor viitoare educație științifică critică. Inspirator.

6. Minți codificate

Coded Minds este un startup edtech cu o viziune concisă, dar impresionantă: „A fi platforma revoluționară de alegere pentru educarea următoarei generații de lideri în secolul 21”.

Sursa imaginii

Îmi place această imagine pentru că subliniază clar obiectivele companiei pe termen lung: misiunea este ceea ce face compania, viziunea este ceea ce compania va realiza, iar valorile vorbesc despre de ce este important să o atingă.

Acest lucru exemplifică semnificația simplă a exercițiilor de misiune, viziune și valori.

7. Zendesk

Sloganul Zendesk poziționează compania drept campion al serviciilor pentru clienți. Viziunea Zendesk este rezultatul de ansamblu al promovării serviciului clienți pentru toată lumea: o economie globală alimentată de clienți pe tot parcursul vieții.

Sursa imaginii

Una dintre convingerile de bază ale mărcii Zendesk este că serviciul pentru clienți este atât de important pentru că ne afectează pe toți. La fel ca Drift, Zendesk este conștient de faptul că toți suntem consumatori care lucrează cu companii și deseori avem nevoie de sprijin atunci când facem acest lucru. Prin promovarea serviciului pentru clienți, Zendesk ajută companiile să îi ajute pe clienți și, în cele din urmă, îmbunătățind experiențele consumatorilor, compania construiește economia. Viziunea este una grandioasă, dar logica urmează frumos.

8. Alltech

Alltech dezvoltă produse agricole pentru a ajuta fermierii să crească animale și culturi pentru a hrăni lumea. Compania împărtășește motivul în declarația sa de viziune: „Credem cu fermitate că agricultura are cel mai mare potențial de a modela viitorul planetei noastre”.

Sursa imaginii

Aceasta este o viziune inspirată, care este deosebit de motivantă pentru angajații orientați spre misiune. Este o reamintire a faptului că munca de zi cu zi de birou și de laborator contribuie nu numai la hrănirea lumii, ci și la modelarea viitorului planetei noastre. Acesta este un motiv pentru a te alătura unei companii.

9. Nike

Copia de marketing Nike este întotdeauna clară și energică. Declarația lor de viziune nu este diferită: „Vedem o lume în care toată lumea este un atlet – uniți în bucuria mișcării”.

Sursa imaginii

Ideea cheie că toată lumea este un atlet rezonează cu restul branding-ului Nike. A doua parte a acestei declarații subliniază puterea de a revendica și de a recunoaște această identitate comună: Unitatea.

10. Billie

Bille își conturează viziunea pentru compania care merge dincolo de aparatele de ras și prezintă un scop mai important: „Vrem să anulăm presiunile sociale nedrepte cu care se confruntă femeile, începând cu standardele duble în ceea ce privește bărbierit și îngrijirea corpului și să sărbătorim infinitele moduri în care femeile pot arăta, simți, și fii în lume.”

Sursa imaginii

Cea mai bună parte este că acest scop apare pe tot site-ul web și în copierea produsului. Compania nu numai că își anunță obiectivele pe termen lung, dar le face referire în mod constant.

11. Ikea

Ikea ar putea fi cunoscut pentru rafturile sale cu cărți și paturi, dar declarația sa de viziune nu menționează deloc mobilier sau mobilier: „Pentru a crea o viață de zi cu zi mai bună pentru mulți oameni”.

Sursa imaginii

Sună vag, dar într-adevăr este mare. Declarația de viziune a Ikea surprinde impactul impresionant pe care mobilierul accesibil și de calitate îl poate avea asupra oamenilor. Face viața mai bună.

În plus, acest lucru lasă viitorul companiei deschis pentru a se extinde dincolo de mobilier - ceva ce ar fi bine să îl utilizați și în propria declarație de viziune.

Începeți să scrieți declarația de viziune pentru afacerea dvs

Puteți vedea din exemple că declarația dvs. de viziune nu trebuie să fie complicată sau lungă. În schimb, trebuie să comunice scopul pe termen lung al afacerii tale și ceea ce speri să obții. Acum, folosiți aceste exemple pentru inspirație și lucrați pas cu pas pentru a începe să vă redactați propria declarație de viziune. Noroc!