Cum să scrii atât de viu încât cititorii să se îndrăgostească de ideile tale

Cu un oftat profund, Helen Fields pornește computerul. Încă o luni. Un alt articol de scris despre leadership.

Nu s-a scris deja totul?

Helen își verifică fluxul de Twitter și răspunde la câteva e-mailuri. Nu are chef să scrie. Nu inca. Ea caută pe Google cuvântul „leadership”.

756 milioane de articole. Uch. Dar totuși ... Helen știe că își poate ajuta, încuraja și inspira cititorii.

În timp ce sorbe din ceaiul său verde, își răsfoiește caietul cu idei de articole. Nimic nu se simte bine. Totul se simte fad.

Nu vrea să scrie un articol plin de viață. Nu vrea să-și arunce ideile online. Vrea să scrie cu putere, pasiune și pizzazz.

Vrea să-și trezească cititorii, să-i electrizeze cu cuvintele ei și să-i pornească să schimbe lumea.

De ce să scrieți dacă nu puteți inspira schimbarea? De ce să scrii dacă oamenii îți scotocesc doar subtitlurile înainte de a da clic? Cum alegeți cuvinte vii care îi fac pe cititori nu numai să-și amintească - ci și să iubească - ideile voastre?

Creați un mac roșu într-o mare de conținut gri

În această lume distrasă, plină de conținut, inspirația cititorilor cu mesajul dvs. se poate simți ca o sarcină imposibilă.

Dar când înveți să valorifici puterea limbajului vizual - când schiți imagini vibrante doar cu cuvinte, mesajul tău izbucnește în viață.

Mesajul tău iese în evidență ca un mac roșu într-o mare de conținut gri. Vibrant. Mândru. Și memorabil.

Doriți să aprindeți și să vă inspirați și cititorii?

Limbajul vizual vă energizează ideile

Îți amintești 2001?

Probabil ați avut un player compact disc portabil.

În timp ce alți producători se preocupau să îmbunătățească și mai mult calitatea sunetului, Steve Jobs a decis să lanseze un produs cu o calitate a sunetului extrem de inferioară.

În 11 ani, a vândut 350 de milioane de iPod-uri. De ce?

Puterea de neegalat a limbajului vizual:

1.000 de cântece în buzunar.

Scrierea abstractă nu reușește să se conecteze cu cititorii, deoarece nu puteți vizualiza concepte și generalizări abstracte.

În schimb, scrierea vizuală implică simțurile cititorilor și le permite să-și imagineze ideile. Pe măsură ce cititorii încep să-și imagineze impactul pozitiv pe care ideea ta l-ar putea avea asupra vieții lor, ideile tale devin inspiraționale și memorabile.

„Limbajul concret îi ajută pe oameni, în special începătorii, să înțeleagă concepte noi. Abstracția este luxul experților. ” - Chip și Dan Heath

Dar cum îți faci mai concret mesajul?

Exploatați puterea simțurilor

Cuvintele senzoriale nu sunt cuvinte obișnuite. Împachetează un pumn. Ei comunică cu o precizie străpungătoare. Cercetările arată că oamenii citesc cuvinte senzoriale de parcă ar simți mătăsosul, ar auzi bâzâitul și vor vedea sclipirea.

Iată un exemplu de propoziție tipică de tip business:

Viziunea ta ar putea fi vagă.

Acum, iată o opțiune mai senzorială din cartea Illuminate de Nancy Duarte și Patti Sanchez:

„Cu toate acestea, nimeni nu vede viitorul cu o claritate perfectă. Uneori, se simte apropiat și realizabil. Alteori apare îndepărtat și turbulent, sau ca o imagine visătoare, slabă, lipsită de detalii. ”

Pentru a face conținutul mai senzorial, căutați mai întâi propoziții cheie în scrierea dvs. - ce cuvinte ar trebui să-și amintească cititorii?

Luați o foaie de hârtie și un creion și scrieți propoziția originală în partea de sus. Jucați-vă cu diferite versiuni ale propoziției dvs. și țineți cont de diferitele simțuri:

• Cuvinte vizuale: pictează imagini vibrante sau posomorâte.
• Cuvinte tactile: Tăiați puful și faceți propozițiile netedă.
• Cuvinte auditive: creați un buzz și lăsați-vă cuvintele să scânteieze.
• Cuvinte legate de miros și gust: Transformați scrierea fadă în mușcături de sunet zeste.
• Cuvinte în mișcare: îmbracă-ți pantofii de dans și lasă-ți frazele să se balanseze și să se învârtă.

Niciun cuvânt „corect” nu există. Ce cuvinte vă atrag cel mai mult? Ce cuvinte pictează imaginea cea mai vibrantă? Ce cuvinte îți dau pielea de găină?

Îmbrățișați-vă poetul interior și alimentați un sentiment de distracție. Experiment. Joaca.

Turbocharge-ți puterea senzorială

Metaforele îi ajută pe oameni să vizualizeze și să-și amintească ideile prin compararea ideilor abstracte cu imaginile concrete.

Și, în plus, metaforele vă ajută ideile să iasă în evidență, deoarece vă puteți face metafore unice. Iată un exemplu de metaforă:

Îți amintești de saltul cu ceruri record al lui Felix Baumgartner pentru proiectul Red Bull Stratos?

Imaginați-vă acest tip care cade liber la 833,9 mile pe oră, zdrobind bariera sonoră.

Și știi ce?

Nu simțea mișcarea aerului. Datorită costumului său spațial la presiune maximă, nu-și putea simți viteza extraordinară, supersonică.

Incredibil, nu-i așa?

El a spus după aceea că este ca să înoți fără să simți apa.

Postările de pe blogul Bland au o problemă similară.

Prezintă sfaturi utile fără simțire, fără imaginație și fără puterea limbajului vizual.

Care este conținutul tău?

Vă atingeți cititorii cu cuvintele voastre? Sau îți lași cititorii să înoate fără să simtă?

Pentru a-ți visa propria metaforă:

• Dă-ți voie să te distrezi și lasă-ți mintea să rătăcească liber.
• Căutați conexiuni între două subiecte complet diferite.
• Comparați ideile - un proces cu un proces sau un lucru cu un lucru.

De exemplu, puteți compara:

• Abilități de scriere cu abilități de gătit: la fel ca un bucătar care trebuie să învețe cum să toace, să soteze, să friptă și să grătară, un scriitor trebuie să învețe cum să aleagă cuvinte pentru impact, cum să creeze o experiență de citire ușoară cu fraze tranzitorii și cum să creeze un ritm plăcut.
• Gătirea ingredientelor cu cuvinte: la fel ca un bucătar care gustă un fel de mâncare înainte de servire, trebuie să știți când conținutul dvs. nu are aromă. Trebuie să observi fraze slabe. Și la fel cum un bucătar măsoară puțin piper în plus, presară câteva frunze de coriandru sau stropeste suc de lămâie suplimentară, trebuie să echilibrezi și aromele scrisului tău.
• Procesul de scriere cu procesul de gătit: Pregătiți un curry pas cu pas; mai întâi tocați legumele, măcinați condimentele și apoi lăsați ingredientele să fiarbă o vreme. Când scrieți conținut de blog, este la fel. Nu trebuie să faci totul dintr-o dată. Descompuneți procesul în etape - generarea de idei, conturarea, scrierea unei prime schițe, editarea și formatarea.

Din moment ce îmi place să gătesc (și să mănânc!), Gătitul este sursa mea preferată de metafore; s-ar putea să preferați alte subiecte precum grădinăritul, părinții, călătoriile sau sportul - toate surse bune pentru metafore.

Ești nervos să găsești idei originale? Nu vă fie frică să refolosiți metafore - le puteți face proprii adăugând detalii senzoriale.

De exemplu, ideea că un lider este un purtător de torțe nu este cu adevărat originală. Dar Duarte și Sanchez fac metafora unică prin adăugarea propriilor detalii:

Viitorul este un gol fără formă,
un spațiu gol care așteaptă să fie umplut.
Și apoi un purtător de torțe își propune o nouă posibilitate.

Această viziune este visul tău, chemarea ta,
Și arde ca un foc în burtă.
Dar nu poți crea viitorul singur.
Ai nevoie de Călători pentru a veni împreună.

Cu toate acestea, calea prin necunoscut este întunecată și neclară.
Trebuie să luminați calea pentru călători.
Purtătorii de torțe comunică într-un mod care cucerește frica și inspiră speranță.

Unii spun că a fi purtător de torțe este o povară.
Unii spun că este o binecuvântare.
Oricum ar fi, cei care luminează calea
sunt cei care schimbă lumea.

Nu vă fie frică să experimentați

Când am început să scriu, nu credeam că am talent creativ.

Dar am vrut ca mesajele mele să iasă în evidență.

Pentru că am vrut să fiu ascultat.

Încurajat de îndrumările din cartea Annei Miller The Tall Lady With The Iceberg (denumită anterior Vânzarea metaforică ), am adunat curajul de a scrie prima mea metaforă.

Secretul meu pentru a începe această călătorie creativă?

Încurajează un sentiment de distracție. Pleacă de pe computer. Îmi primesc cele mai bune idei în timp ce fac chifteluțe picante, pedalez cu bicicleta sau când ascult murmurul ploii pe o plimbare.

De asemenea, am început să vânez cuvinte senzoriale și am creat propria mea colecție de favorite. Așa s-a îmbunătățit scrisul și mi-a evoluat vocea.

Chiar mai bine ... oamenii s-au angajat cu mine pentru că metafore le-au dat o privire asupra vieții mele. Metaforele s-au dovedit a fi începători de conversație excelente.

Încântați-vă cititorii

Cât de des citim conținut care surprinde și încântă?

Cât de des suntem cu adevărat inspirați de o postare pe blog?

Viața este prea scurtă pentru vocile monotone. Viața este prea scurtă pentru scrierea dorită. Viața este prea scurtă pentru a regurgita ideile fără a adăuga valoare.

Este timpul să vă distrați, să vă infundați conținutul cu personalitatea dvs. și să vă uimiți cititorii cu cuvintele voastre.

Haide. Îndrăznește să fii acel mac roșu care strălucește puternic într-un ocean de conținut gri.

Lasă ideile tale să strălucească, să strălucească, să cânte, să se balanseze, să se învârtească, să șocheze și să sfâșie.

Ești liderul pe care îl așteaptă cititorii tăi.

Pregătește-te să declanșezi schimbarea.