Căutare vizuală - Ar putea fi următorul lucru important?

Imaginile sunt calea viitorului – va fi acesta viitorul căutării? Noi credem că da.

Căutarea plătită este mereu în mișcare. Platformele de publicitate caută în mod constant următorul lucru important, cea mai bună modalitate de a viza consumatorii, cea mai nouă modalitate de a obține profit – de obicei, Google conducând taxa. Cu aceste schimbări, actualizări și schimbări constante în industrie, cum sunt capabili specialiștii de marketing să anticipeze ce urmează să vină în PPC și să înceapă să creeze strategii pentru asta? Din păcate, nu suntem cu adevărat capabili. DAR putem identifica direcția în care se îndreaptă PPC și putem specula ce ar putea fi la orizont. Presculez că următoarea schimbare radicală în PPC va veni din căutarea vizuală.

În ultimii ani, actualizările PPC au fost ghidate de automatizare. Cele mai recente strategii de licitare automată Google și anunțurile de căutare adaptabile au demonstrat că platformele de publicitate doresc să faciliteze cât mai ușor optimizarea campaniei pentru marketeri. Cu toate acestea, ei caută și să faciliteze motoarele de căutare pentru cei care caută, iar creșterea căutării vizuale va face acest lucru.

De câte ori ați căutat un produs sau ați încercat să găsiți online un produs pe care l-ați văzut în magazine cu câteva zile mai devreme? De câte ori te-ai chinuit să găsești o descriere suficient de precisă pentru a declanșa rezultatele căutării dorite pentru un produs atunci când nu îi cunoști numele/marca/etc.? Sunt dispus să pariez că asta ți s-a întâmplat de multe ori. Acum, imaginează-ți cât de ușoară ți-ar fi viața în aceste momente în care motoarele de căutare îți permit cu succes să sari peste adjective și pur și simplu să faci o fotografie a ceea ce cauți?

Unde este acum tehnologia de căutare vizuală?

Multe platforme de publicitate și motoare de căutare au început deja să implementeze funcții de căutare vizuală pe platformele lor. Cel mai recent, Google a dezvăluit lumii tehnologia sa actualizată Google Lens prin intermediul aplicației Google în 2018. Această funcție a fost actualizată pentru a permite utilizatorilor să facă o fotografie direct din aplicația lor, spre deosebire de a le cere utilizatorilor să încarce din camera foto și imediat. căutați imagini, articole, produse etc. care sunt vizual similare cu fotografia. În plus, Google își ajută și utilizatorii cu „insigne” în rezultatele căutării lor vizuale, ceea ce ajută, în esență, un utilizator să identifice ce tip de rezultat este o imagine, cum ar fi un produs, o rețetă etc.

În timp ce Google face progrese în domeniul căutării vizuale, pentru o dată nu sunt pe primul loc – Pinterest ia lumina reflectoarelor aici. Deoarece platforma se bazează strict pe imagine, aceasta nu este într-adevăr o mare surpriză. Din 2014, utilizatorii Pinterest au putut să caute imagini similare vizual cu grupurile existente de pini. Deși aceasta a fost probabil cea mai timpurie formă de căutare vizuală, Pinterest și-a actualizat tehnologia de atunci pentru a permite utilizatorilor să-și folosească camerele în aplicația Pinterest pentru a localiza pini similare cu fotografia pe care au făcut-o. Această funcție a fost, evident, un succes pe Pinterest, deoarece au raportat peste 600 de milioane de căutări lunare folosind tehnologia lor de lentile.

Cele mai mari zone în care Pinterest vede că această tehnologie este utilizată sunt decorul pentru casă și moda, ceea ce, având în vedere natura și demografia utilizatorilor de pe Pinterest, din nou nu este o mare surpriză. Cu toate acestea, ajută la dovedirea că tehnologia lentilelor va avea un impact deosebit în lumea comerțului electronic. Pinterest, împreună cu alți câțiva retaileri, a identificat deja acest lucru și au lucrat pentru a trece înaintea curbei în căutarea vizuală. Aproximativ 8% dintre comercianți cu amănuntul au implementat funcții de căutare vizuală în aplicațiile lor, iar Target a încheiat chiar un parteneriat cu Pinterest pentru a-și folosi tehnologia vizuală avansată pe aplicația/site-ul lor web pentru a crea o experiență de căutare ușoară pentru clienții lor.

De ce nu a ajuns încă în industria plătită?

Deși căutarea vizuală a făcut pași mari în ultimii câțiva ani, este încă o tehnologie foarte nouă. Aceasta înseamnă că există multe probleme care trebuie rezolvate înainte de a fi pe deplin funcțional pentru agenții de publicitate. Cea mai mare problemă cu tehnologia de căutare vizuală este acuratețea. Toți agenții de marketing PPC simt durerea și frustrarea de a analiza cuvintele cheie pentru a ajunge doar la cele mai relevante căutări. Dar cel puțin cu cuvintele cheie, utilizatorii îi spun în mod explicit Google ceea ce vor să vadă în rezultatele căutării lor – chiar dacă uneori sunt puțin dezamăgiți. Cu toate acestea, tehnologia de căutare vizuală necesită mult mai multă muncă din partea motorului de căutare. Deoarece utilizatorul nu tastează o frază, ci o imagine, sistemul AI trebuie să identifice mai întâi care este imaginea înainte de a putea afișa rezultate pentru aceasta. După cum vă puteți imagina, acest lucru lasă MULT loc pentru erori – și nu întotdeauna genul amuzant.

Cum ne putem pregăti?

Căutarea vizuală are un drum lung de parcurs înainte de a fi gata pentru consumul PPC, dar când va veni acel moment, cu siguranță va fi o actualizare influentă în domeniul marketingului digital, în special pentru afacerile de comerț electronic. Deși nu știm când ne putem aștepta că căutarea vizuală va atinge funcționalitatea completă, ar trebui să începem să ne pregătim clienții pentru apariția acesteia. Punerea bazelor pentru o tranziție ușoară în marketingul de căutare vizuală vă va permite dvs. și clienților dvs. să rămâneți în fruntea curbei și să fiți primii care ieșiți din poartă atunci când va ajunge. Iată câteva lucruri pe care le puteți face pentru a începe aceste conversații cu clientul dvs.:

• Analizați funcționalitatea de căutare pe site-ul clientului dvs. și discutați orice probleme pe care le vedeți.
• Discutați despre capacitățile creative ale clientului – pe măsură ce căutarea vizuală devine mai proeminentă, creația de înaltă calitate va deveni mai importantă.
• Obțineți clientul dvs. pe Pinterest. Cu siguranță va fi primul care va folosi pe deplin marketingul de căutare vizuală. Dacă nu ați folosit Pinterest înainte sau aveți nevoie de ajutor pentru a explica beneficiile acestuia clientului dvs., consultați acest webinar despre de ce Pinterest ar trebui să facă parte din mixul dvs. de marketing!
• Discutați despre importanța SEO de imagine pe site-ul clientului dvs. și despre modul în care acesta se leagă de performanța PPC.
• VORBIȚI DESPRE EL. Clienților le place să știe ce urmează și urăsc să le apară informații noi în ultimul moment, așa că atunci când împărtășiți actualizări din industrie, puneți-le pe radarul lor!

PPC se schimbă mereu, așa că asigurați-vă că rămâneți la curent cu cele mai recente știri PPC și actualizări ale platformei. În timp ce faceți acest lucru, fiți atenți la progresul în căutarea vizuală. Pe măsură ce 2019 continuă, suntem siguri că vom vedea actualizări ale acestei tehnologii și vom începe să ne facem o idee mai clară cu privire la momentul în care ne putem aștepta ca publicitatea în căutarea vizuală să devină o opțiune pentru PPC.