Un ghid suprem pentru povestirea vizuală pentru designul aplicației UI/UX

Ori de câte ori auzim cuvântul poveste, primele lucruri care ne lovesc în minte sunt fie romanele, serialele Netflix, unele filme animate, fie cartea noastră preferată din copilărie.

Te-ai întrebat vreodată de ce?

Pentru că mediul prin care vedem și ne bucurăm poveștile, a lăsat o impresie veșnică în mintea și inima noastră. Aceste medii ne-au făcut să simțim că facem parte din poveste și că avem propriul nostru rol specific , ceea ce ne-a intrigat să vizualizăm fiecare personaj din capul nostru.

La asta se așteaptă utilizatorii de la aplicațiile mobile în aceste zile. Cu o multitudine de opțiuni disponibile cu ei, ei așteaptă cu nerăbdare să interacționeze cu aplicații care nu numai că le oferă cele mai bune servicii, dar le oferă și o poveste de trăit. Și o modalitate eficientă dovedită de a face acest lucru posibil este să ne gândim la povestirea vizuală pentru designul UI/UX al aplicației mobile.

Dar, întrebările care apar aici sunt – Merită cu adevărat investiția în Povestirea vizuală ? Care este importanța povestirii în designul UI? Care este abordarea potrivită pentru a introduce această tehnică în designul dvs. UI/UX? Și ce ne rezervă viitorul?

Să găsim răspunsuri la toate aceste întrebări în acest articol – începând cu a descoperi ce este povestirea digitală sau vizuală și care sunt beneficiile acesteia.

Ce este povestirea vizuală în UX Design?

Povestirea vizuală în designul UX este definită ca o modalitate de a face călătoria utilizatorului mai ușoară, mai ușoară și eficientă, folosind medii vizuale, cum ar fi imagini, videoclipuri, grafică, voce, muzică și audio.

Tehnicile pentru povestirea vizuală sunt implementate pe scară largă în procesul de proiectare și revizuire UX a unei aplicații mobile pentru a beneficia de o multitudine de beneficii atât clienților, cât și mărcilor, cum ar fi: -

O mai bună înțelegere

De multe ori, utilizatorii nu interpretează cuvintele scrise în aplicația dvs. așa cum doriți. Din această cauză, ei nu înțeleg ideea de bază și răspund în același mod.

Acum, aici, Povestirea vizuală prezintă elemente vizuale care generează un impuls în mintea lor și acordă o anumită semnificație a ceea ce văd. Acest lucru îi ajută în cele din urmă să înțeleagă miezul conceptului.

Ușor de reținut

Întrucât un creier uman poate analiza și procesa o poveste mai eficient decât alte tipuri de elemente de comunicare, utilizarea narațiunii vizuale în design le permite utilizatorilor să-și amintească povestea mult cu ușurință.

În plus, această tehnică crește șansele ca utilizatorii să conecteze povestea cu anumite locuri, timp și materiale, ceea ce sporește și mai mult șansa de a-și aminti povestea ori de câte ori vizitează/văd toate acele locuri și materiale.

Mai multă implicare

O altă importanță cheie a narațiunii vizuale sau a povestirii digitale este că nu numai că îi ajută pe utilizatori să vadă și să înțeleagă mesajul pe care doriți să-l transmiteți, ci și să experimenteze profunzimea conceptului. Îi dă putere să se vizualizeze ca parte a conceptului și, astfel, să rămână legați de brandul tău.

Comunicarea mărcii

Plimbarea utilizatorilor prin funcțiile produsului dvs. cu o poveste progresivă realizată din imagini și text sau cu un videoclip care începe să fie redat automat când ajung pe pagina de destinație sau pe pagina de pornire poate fi o abordare de conectare pentru a atrage utilizatorii. acest lucru va ajuta la furnizarea unui mesaj grozav al mărcii și la conectarea cu utilizatorii.

Conduceri mai mari

Conceptul de povestire vizuală ajută, de asemenea, companiile să-și mărească numărul de vânzări. Tehnica permite utilizatorilor să se relaționeze cu ușurință cu personajul principal al poveștii, cu alegerile pe care le-a făcut și, astfel, să se hotărască. Acest lucru în cele din urmă îmbunătățește șansele ca aceștia să se decidă să cumpere produsul/serviciul dvs.

Marketing eficient

Nu în ultimul rând, Visual storytelling oferă mărcilor o gamă mai largă de opțiuni pentru a-și promova produsele și serviciile folosind tehnologii avansate precum AR, VR și IoT . Acest lucru nu numai că ajută marca să iasă în evidență în rândul mulțimii, dar crește și șansele ca utilizatorii să-și amintească marca ori de câte ori aud, văd sau discută despre poveste sau despre orice are legătură cu aceasta.

Datorită acestor beneficii, diverse mărci mici și consacrate precum Slack, Patagonia, Toca Boca și Slow Factory și-au investit continuu timpul și efortul în procesul de Povestiri vizuale. Cunoscând acest fapt, trebuie să fiți interesat să vă alăturați vagonului.

Dar, STAȚI-VĂ!

Înainte să treceți la procesul de angajare și să vă gândiți să luați pe bancheta din spate predând experților nevoile dvs. de design pentru aplicația UI/UX , să citim importanța povestirii.

De ce este importantă povestirea vizuală?

Pentru a ști motivul, haideți să ne aprofundăm în cercetarea și psihologia din spatele povestirii digitale pentru experiența utilizatorului. În designul UX de povestire, specialitatea povestirii ca metodă este utilizată ca o abordare pentru a obține o înțelegere importantă a psihologiei utilizatorilor și a le accesa la nivel emoțional.

Povestirea vizuală oferă formă și semnificație unui mesaj de marcă care poate fi cumva plictisitor. Elementele vizuale joacă un rol esențial în campaniile de promovare și marketing.

Să urmărim cel mai bun mod de a construi o narațiune vizuală în designul UX și ce ne rezervă viitorul.

Deci, să începem cu sfaturile (și strategiile) pentru a adăuga povestiri vizuale în designul UX al aplicației.

8 sfaturi pentru povestirea vizuală în UX Design

Înțelegeți -vă publicul țintă

Când te uiți la punctele dureroase și la dorințele publicului țintă și creezi o poveste vizuală cu care se pot relaționa cu ușurință, acestea reflectă un răspuns mai bun. Ei consideră aplicația ta ca o resursă utilă și se conectează cu tine pe un front emoțional.

Deci, depuneți toate eforturile pentru a vă înțelege publicul țintă și a construi o poveste în jurul acestuia.

Păstrați-l simplu, dar interactiv

O poveste simplă, dar interactivă, este mult mai ușor de înțeles, de înțeles și de amintit de către utilizatori decât de o poveste extinsă și complexă. Așadar, așteptați cu nerăbdare să creați povești vizuale cu conținut unic. Și când vine vorba de a aduce un impact pozitiv în povestirea vizuală pentru web design și în aplicații, în ceea ce privește paginile de destinație, investiți în ideea de a infuza conținut vizual prin modele F și Z.

[ Aflați mai multe despre modelele F și Z aici .]

Concentrați-vă pe construirea primei impresii

Când vorbim despre modul de utilizare a povestirii vizuale pentru designul UX, prima impresie joacă un rol esențial în îmbunătățirea experienței clienților .

Acest lucru se datorează faptului că creierul nostru funcționează într-un mod care creează o impresie rapidă. Într-un astfel de scenariu, dacă nu puneți elemente care le lovesc emoțiile sau au ceva legat de valorile lor adânc înrădăcinate în partea inițială a poveștii, ei nu vor continua să urmărească povestea până la sfârșit. Acest lucru implică toate eforturile dvs. de a crea un design UX incredibil, folosind poveștile vizuale, vor fi în zadar.

Așadar, puneți cele mai izbitoare elemente la începutul poveștii dvs. digitale și aduceți mai multă atenție aplicației dvs.

Adăugați câteva elemente umane

Când evidențiați povestea afacerii dvs. prin intermediul câtorva persoane, utilizatorilor le este mai ușor să se conecteze. Ei simt un sentiment de încredere care îi încurajează să ia măsuri în favoarea mărcii dvs. Așadar, nu sări peste adăugarea unui element uman în strategia de povestire a mărcii.

Folosiți elemente vizuale care induc emoții pozitive

Unul dintre sfaturile importante pentru crearea unei povești de brand prin intermediul elementelor vizuale este evitarea imaginilor negative. Acest lucru se datorează faptului că astfel de imagini îi pot speria pe utilizatori sau îi pot face să se simtă agresivi, ceea ce le poate distrage atenția de la ideea principală și, astfel, poate scădea rezultatul.

Deci, chiar dacă vorbiți despre ceva negativ sau trist, uitați-vă să construiți un ton pozitiv pentru a-i menține atenți până la sfârșitul poveștii.

Potriviți imaginile cu tipografia

Următorul lucru pe care trebuie să îl luați în considerare în strategia dvs. de povestire a mărcii prin design UX este ca tipografia și elementele vizuale pe care le alegeți ar trebui să fie sincronizate. Acest lucru se datorează faptului că atât elementele vizuale, cât și tipografia au propriul ton și, dacă nu sunt alese cu înțelepciune, poate avea ca rezultat un ton contradictoriu care determină clienții confuzi.

Așadar, este profitabil pentru tine să ceri echipei de proiectare a produsului angajat să aleagă elementele vizuale care completează tonul stabilit prin utilizarea celor mai bune instrumente de tipografie pe care fiecare designer ar trebui să le folosească în designul aplicației tale.

Fii autentic și sensibil la cultură

Când vine vorba de utilizarea unor tehnici eficiente de povestire pentru implicarea utilizatorilor aplicației , utilizarea imaginilor stoc ar putea reduce problemele, dar dă impresia că chiar și conținutul aplicației dvs. este „stoc”. Acest lucru îi face pe clienți să se simtă mai puțin conectați la aplicația dvs. și aduce un impact negativ asupra autenticității aplicației dvs. Deci, preferați să proiectați imagini și alte elemente de la zero și adăugați unicitate designului aplicației dvs.

În plus, nu trece cu vederea faptul că fiecare culoare și creatură simbolizează lucruri diferite în întreaga lume. De exemplu, albul este un semn de puritate pentru țările europene , în timp ce cultura asiatică leagă culoarea cu tristețea și moartea. Așadar, păstrați-vă la curent cu toate aceste chestiuni sensibile la cultură înainte de a vă planifica strategia de design UX.

Apreciază execuția impecabilă

În timp ce îmbinarea celor mai bune din artă și știință în strategia dvs. de proiectare de Povestiri vizuale este un lucru, execuția lor fără întreruperi contează și pentru a oferi clienților o experiență impecabilă. Deci, nu treceți cu vederea procesul de asigurare a calității.

Testează și experimentează fiecare element al designului tău UX pentru a te asigura că strategia are un impact pozitiv și profitabil asupra publicului țintă.

Având în vedere acest lucru, să ne întoarcem către ultimul element de bază al acestui articol, și anume, demonstrarea tendințelor de proiectare a povestirii vizuale.

Tendințe de proiectare a povestirii vizuale

Povestire interactivă

Crearea unei povești interactive folosind forme hibride de elemente de comunicare este în tendință. Liderii de afaceri și designerii UX reunesc toate mediile de comunicare posibile pentru a oferi o experiență perfectă și eficientă - fie că este vorba de imagini, cuvinte scrise, animații, hărți sau grafice. Ei folosesc toate aceste elemente pentru a oferi utilizatorilor libertatea de a naviga în informații așa cum doresc și de a se scufunda cât de adânc în conținutul unui anumit subiect, cât doresc.

Cu alte cuvinte, ei creează povești în care inițiază o conversație și baza de utilizatori țintă o duce mai departe în funcție de nivelul lor de imaginație; ceea ce înseamnă că își înfățișează publicul ca personajul principal al poveștii interactive. Și acest lucru va continua să fie în practică în următorii câțiva ani.

Povestire hiperreală

Văzând dezvoltarea continuă a tehnologiei AR/VR și a dispozitivelor purtabile și succesul insondabil al Pokemon Go, designerii de aplicații mobile și-au investit timpul și efortul pentru a oferi o experiență dincolo de ciclul 24/7 în acest an.

Ei au creat o poveste vizuală care pare mai reală decât realitatea și face un individ atât de cufundat încât se simte ca elementul central al poveștii mărcii. În acest fel, ei au depus toate eforturile pentru a construi relații semnificative și de lungă durată cu clienții lor țintă și pentru a se bucura de loialitate folosind tehnologii AR/VR în timp ce explorează alte posibilități inovatoare.

Povestiri bazate pe date

O altă tendință la care toată lumea a asistat și a așteptat - o și în următorii ani este povestirea bazată pe date.

După cum este descris de nume, acest tip de povestire ajută mărcile să împărtășească cantitatea colosală de date pe care le-au cercetat și strâns cu publicul și să-și dezvolte o influență asupra lor, care au reprezentat o provocare atunci când sunt prezentate sub formă de text și numere.

Un exemplu remarcabil de investiție în povești create folosind date este campania Lookback din 2015 de la Google Trends, unde au colectat cele mai valoroase date de căutare ale anului și au fost prezentate sub forma unui videoclip pentru a atrage atenția unui public mai larg și pentru a construi un public mai puternic. legătură.

Povestire în timp real

Având în vedere îndemnul clienților de a rămâne la curent cu totul în timp real , designul bazat pe povestiri în timp real a devenit o moft. Acest tip de povestire dă putere antreprenorilor să atragă mai mulți clienți, oferindu-le oportunitatea de a vedea în timp real procesele lor. Exemplele de povestire UX pot fi, companiile de fast-food folosesc acest tip de povestire pentru a-i lăsa pe mâncăruri să intre în bucătărie, să vadă cum a fost gătită mâncarea și să aibă mici interacțiuni cu bucătarii în timp real în timp ce stau pe canapele lor acasă. .

În acest fel, introducerea acestui tip de povestire în design îi ajută să adauge transparență și încredere în proces și să crească rata de conversie.

Povești cu impact social

De la Project Syria la experiențele VR care prezintă viețile persoanelor fără adăpost și ale celor care suferă de boala Parkinson, diverse proiecte și inițiative noi au introdus designul de povestire cu impact social în procesele lor pentru a stimula empatia față de ceilalți și a încuraja telespectatorii să strângă fonduri pentru ei.

Folosirea stereotipurilor este imperativă

Stereotipurile vizuale sunt lucrurile care se adresează unei idei sau unui gând, așa cum este cunoscut în mod obișnuit în rândul maselor. De exemplu – un bec se adresează unei idei, un cursor săgeată se adresează accesului la pagină, un microfon se adresează unui podcast digital și așa mai departe. Spre deosebire de o poveste verbală, cu una vizuală, în general nu ai spațiu sau instrumente semantice pentru a portretiza câteva componente (cum ar fi pericolul, furia, erou, bine, rău). În astfel de cazuri, este util să utilizați stereotipurile vizuale într-un mod similar în care trebuie să știți într-o poveste că personajul este eroul privindu-l.

Pentru a trece la urmărire și a intra în legătură cu utilizatorii – creatorul UX trebuie să pună utilizatorul în centrul poveștii, ținând seama de cerințele lor.

Alegerea conținutului de povestire vizuală

Videoclipuri cu eroi

Gândește-te la stimulentul tău: care este povestea ta într-o propoziție?

Videoclipul lor ar trebui să fie simplu, compact și elegant. Amintiți-vă că, la fel ca animațiile, videoclipurile de fundal cu un exces de mișcare pot distrage atenția unui vizitator de la înțelegerea contextului vizual.

Adăugați interacțiune pentru puncte UX bonus

Poveștile sunt cel mai interactiv mod de a spune ceva! Într-adevăr, poveștile care includ informații din partea utilizatorilor pot fi o metodă incredibilă de a-i menține conectați și implicați cu mesajul tău. Acest lucru poate fi la fel de simplu ca și adăugarea unor microinteracțiuni, de exemplu, efecte de defilare sau de trecere cu mouse-ul.

În orice caz, fii atent pentru a nu exagera. Ultimul lucru pe care trebuie să-l faceți este să faceți o creație care se abate de la mesajul de bază sau care depășește utilizatorul, pentru că asta este opus a ceea ce este povestea vizuală.

Utilizarea spațiului

Conținutul este vital pentru povestirea vizuală în designul UI web. În mod similar, spațiul este o altă caracteristică semnificativă a imaginilor. Numeroși designeri UI UX nu își amintesc cât de puternic este un spațiu de instrumente în ceea ce privește lucrul la conținut și livrarea acestuia.

Puteți utiliza spațiul în avantajul dvs. direcționând ochii utilizatorilor dintr-o zonă în alta.

Ierarhie vizuală

Cele mai multe site-uri web au o pagină „homepage”, „despre” și o pagină „servicii oferite”. Luați în considerare acestea ca fiind diferite capitole din povestea dvs. și cele mai importante pentru a convinge un utilizator să rămână pe site-ul dvs. și să vă folosească serviciile.

Majoritatea site-urilor au o pagină de destinație, o pagină despre produse și o pagină de produse oferite. Pentru a avea o povestire vizuală convingătoare pentru design web, gândiți-vă la aceste pagini ca la diferite părți ale poveștii dvs. și apoi convingeți un utilizator să rămână pe site-ul dvs. și să vă folosească serviciile.

Imagini de fundal

Imaginile mari de fundal pot aduce o profunzime atât de necesară în povestirea ta vizuală. Ei pot converti o întreagă pagină într-o poveste și pot da tonul imediat. Ele sunt, de asemenea, o modalitate puternică de utilizare a culorii.

Imaginile mari de fundal pot pregăti o profunzime necesară narațiunii tale vizuale. Ele pot schimba o pagină întreagă într-o poveste bună și pot crea atmosfera imediat. În plus, sunt o metodă uimitoare de utilizare a tonurilor și culorilor mărcii.

Defilare paralaxă

Luați în considerare utilizarea efectului de paralaxă pentru a ajuta clienții să desfășoare povestea cu propria lor viteză, punându-i la conducere. În plus, oferă o senzație de profunzime, având în vedere diferite impacturi multiple. Derularea Parallax, atunci când este făcută corect, are capacitatea de a intra în legătură cu vizitatorii dvs., de a-i atrage și de a le trimite mesajul într-un mod excelent.

Cum ai face Storytelling UX?

După cum am tratat în acest articol, investiția în ideea de Povestiri vizuale pentru designul UI/UX al aplicației mobile poate aduce o multitudine de avantaje mărcii dumneavoastră. Dar, este posibil doar atunci când a fost creat amestecul potrivit de muncă grea, creativitate, inovație și onestitate - ceva pentru care vă puteți baza complet pe agenția de design UI UX .

După ce ați citit tot ce este și cum este, care este aportul dvs. în crearea unui Storytelling UX atractiv și convingător? Cum ți-ar plăcea să povestiți? Anunță-ne.

Așadar, contactați astăzi echipa noastră de companie de design UI UX din SUA și obțineți răspunsuri la toate întrebările dvs.