Cele mai bune practici de căutare vocală: Cum să vă optimizați strategia de căutare vocală în 2019

30% din toate căutările se fac fără utilizarea unui ecran.

Cum poate fi asta? Răspunsul este simplu - căutare vocală.

Dispozitivele activate prin voce și tehnologiile de căutare inteligentă preiau rapid casa.

Odată cu aceasta vine nevoia de mai multe campanii și integrări Google de căutare vocală pentru a optimiza corect inițiativele, asigurându-se că mărcile obțin cât mai mult trafic pe site-ul lor web.

Din ce în ce mai mulți oameni efectuează căutări vocale în fiecare zi pentru a găsi magazine locale, a răspunde la întrebări și a învăța. Deși acesta este încă un domeniu în creștere, consolidarea locului dvs. ca lider pe această piață poate pune marca dvs. pe calea rapidă spre succes.

Dar pentru a înțelege mai bine cum să optimizați eficient campaniile de marketing pentru aceste tehnici inovatoare de căutare, mărcile, agențiile și agenții de marketing trebuie să învețe mai multe despre complexitățile acestei noi tehnologii și despre cum să o folosească.

Ce este căutarea vocală?

Căutarea vocală este o tehnologie de asistență nouă și inovatoare, care permite utilizatorilor să efectueze căutări verbale printr-un dispozitiv activat.

Din ce în ce mai mulți consumatori apelează la căutarea vocală față de metodele tradiționale de căutare, datorită ușurinței de utilizare oferite de aceste dispozitive.

Câteva exemple de căutare vocală includ:

• Cereți lui Siri să găsească un restaurant local unde să mănânce la cină
• Solicitarea lui Alexa să caute online un produs, serviciu sau marcă
• Utilizarea dispozitivelor inteligente Google despre ofertele de cumpărături locale
• Și altele.

Dispozitivele de asistență vocală includ:

• Smartphone-uri
• Dispozitive Amazon Echo
• Dispozitivele Google Home
• Dispozitive compatibile cu Cortana
• Dispozitive compatibile cu Siri
• Și altele.

Căutarea vocală este diferită de căutarea tradițională. Acest lucru este, desigur, din cauza evidentului - este un act verbal, spre deosebire de unul scris.

Dar, pe lângă această diferență, modul în care sunt efectuate aceste căutări și dispozitivele utilizate adaugă un strat de complexitate care poate fi dificil pentru agenții de marketing care doresc să iasă drept rezultatul de căutare numărul unu pentru aceste interogări.

Adesea, căutările efectuate folosind dispozitive inteligente sunt mai lungi și se termină în întrebări, spre deosebire de cuvinte cheie individuale.

Aceasta înseamnă că abordarea de marketing și SEO trebuie să fie diferită de tehnicile tradiționale.

Dar cum am ajuns aici?

Ascensiunea Căutării Voice

Invenția smartphone-urilor a deschis calea pentru căutarea vocală.

La început, aceste dispozitive au făcut mai ușor pentru consumator să efectueze căutări oriunde s-ar afla cu câteva mișcări ale degetelor. Dar odată cu apariția tehnologiilor vocale de asistență precum Siri, mai mulți oameni au început să-și spună căutările cu voce tare în loc să le tasteze.

Apoi au apărut dispozitivele inteligente de acasă, cum ar fi Google Home și Amazon Echo. Aceste dispozitive activate vocal au cerut utilizatorilor să vorbească direct în ele pentru a funcționa.

Acest lucru i-a condiționat pe utilizatori să apeleze mai întâi la dispozitivele de căutare vocală în loc să tasteze interogările lor.

Astăzi, doi adulți din cinci folosesc căutarea vocală o dată pe zi.

Ca urmare, modul în care Google și alte motoare de căutare clasifică conținutul s-a schimbat. Succesul motoarelor de căutare, acum, depinde de întrebările vocale foarte specifice, mai mult decât oricând. Și asta se încurcă cu strategia generală de SEO a unui brand.

Căutarea vocală și viitorul marketingului

Până în 2020, 50% din toate căutările vor fi căutări vocale.

Având în vedere acest lucru, mărcile și agențiile trebuie să fie pregătite să abordeze cererile tot mai mari de optimizare a căutării vocale.

Dar ce presupune asta mai exact? Mai jos sunt câteva dintre cele mai bune practici esențiale pe care mărcile și agențiile ar trebui să le urmeze pentru a se asigura că profită la maximum de optimizarea căutării vocale.

Reoptimizați pentru cuvinte cheie cu coadă lungă

Pentru început, va trebui efectuat un audit SEO complet. Acest lucru va identifica cele mai relevante cuvinte cheie - nu doar pentru căutările tradiționale, ci și pentru căutările vocale.

Care este cea mai mare diferență între cuvintele cheie utilizate pentru căutarea tradițională și cele utilizate pentru căutarea vocală? Lungime.

Interogările de căutare vocală sunt acum de 35 de ori mai mari decât erau în 2008, așa că mărcile vor trebui să înceapă să includă mai multe cuvinte cheie cu coadă lungă în conținutul lor.

În mod similar, multe dintre expresiile cheie care urcă în partea de sus a listei includ întrebări. Prin urmare, conținutul va trebui să fie mai informativ și mai iluminator pentru a oferi o soluție care să răspundă la aceste întrebări.

Optimizați-vă conținutul pentru local

Nu numai că mărcile trebuie să infuzeze cuvinte cheie mai lungi, dar trebuie și să își maximizeze impactul local.

76% dintre utilizatorii de difuzoare inteligente de acasă efectuează căutări locale cel puțin o dată pe săptămână, iar 53% efectuează căutări zilnice.

Ai nevoie de mai multă convingere?

Căutările vocale pe mobil au șanse de 3 ori mai mari să fie locale decât căutările legate de text.

Principalul motiv pentru care utilizatorii efectuează căutări vocale este pentru a obține răspunsuri rapide la întrebările care îi afectează în acest moment. Acestea includ adesea găsirea de magazine, restaurante și produse relevante în apropiere, astfel încât să le poată ridica rapid și ușor.

Prin urmare, mărcile trebuie să cerceteze unde au loc aceste căutări și ce identificatori locali sunt căutați. În acest fel, își pot maximiza impactul prin conținut local, înrudit.

Luați în considerare adăugarea unei pagini de întrebări frecvente

Cu cât este mai mult conținut disponibil pe site-ul dvs., cu atât este mai probabil ca acesta să fie preluat de o căutare vocală, simplă și simplă.

Și odată cu creșterea numărului de întrebări puse prin aceste dispozitive, cel mai bine este să dedicați o pagină întreagă acestor fraze de cuvinte cheie mai lungi.

Se estimează că vor exista aproximativ 21,4 milioane de difuzoare inteligente în SUA până în 2020, conform Activate .

Acest lucru oferă echipei dvs. un an pentru a crește conținutul de pe site-ul dvs. web, pentru a se asigura că este de impact și valoros pentru publicul de căutare vocală.

Nu vrei să te încurci cu echilibrul pe care l-ai obținut deja printr-o strategie SEO eficientă. Încercarea de a vă umple conținutul cu aceste cuvinte cheie acolo unde nu este relevant poate face de fapt mai mult rău decât bine pentru clasarea dvs.

De aceea, este mai bine să începeți din nou și să vă faceți timp pentru a crea conținut nou care să răspundă la aceste întrebări fluid și eficient.

Nu uitați de mobil

20% dintre căutările mobile sunt căutări vocale, 1 din 5 adulți utilizând căutarea vocală mobilă cel puțin o dată pe lună, conform Global Web Index .

Utilizatorii nu apelează doar la Amazon Echos pentru a efectua aceste căutări vocale. Își folosesc și ei telefoanele. Aceasta înseamnă că trebuie să vă asigurați că adoptați o abordare a priori mobilă pentru proiectele dvs. de marketing, design și dezvoltare.

Experiența utilizatorului contează. Dacă un utilizator efectuează o căutare vocală pe telefonul său, acesta va fi direcționat către un site web. Dar dacă platforma respectivă nu arată sau nu joacă rolul, atunci îi va refuza.

Concluzii

Căutarea vocală preia rapid lumea marketingului digital, mai mulți profesioniști care se îndreaptă către optimizarea căutării vocale pentru a avea un impact pe această piață în creștere.

Dacă vrei să faci același lucru, trebuie să iei o abordare corectă a strategiei tale. Unele dintre cele mai bune practici cheie de optimizare a căutării vocale includ:

• Efectuarea unei cercetări suplimentare de cuvinte cheie pentru cuvintele cheie cu coadă lungă
• Optimizarea conținutului pentru căutări locale
• Adăugarea de conținut suplimentar sub formă de pagini Q+A pentru a răspunde la toate întrebările de căutare
• Prioritizarea conținutului, aspectului și designului pentru dispozitive mobile.

Căutarea vocală și impactul acesteia asupra comerțului electronic

Vânzările de comerț vocal au atins anul trecut 1,8 miliarde de dolari și se estimează că vor ajunge la 40 de miliarde de dolari până în 2022.

Există multe oportunități pentru mărcile de comerț electronic să profite cu adevărat de piața căutării vocale. Consumatorii nu numai că apelează la aceste dispozitive pentru a obține răspunsuri, ci și pentru a afla mai multe despre produse și pentru a face o achiziție.

5% dintre consumatori folosesc cumpărăturile vocale, dar acest număr ar putea ajunge la 50% până în 2022 .

Și pentru a adăuga la asta, 22% dintre proprietarii de boxe inteligente din SUA au cumpărat deja ceva folosind dispozitivele lor.

Imaginați-vă cât de drastic se vor schimba aceste cifre odată ce mărcile încep să urmeze cele mai bune practici de căutare vocală, cum ar fi cele pe care le-am subliniat mai sus?

Consumatorii doresc o experiență digitală completă. Ei doresc consecvență și coeziune între dispozitive și canale. În curând, aceasta va include experiențe de căutare vocală Google. Și dacă mărcile nu apar în acele căutări, vor pierde.

De ce mărcile trebuie să înceapă optimizarea pentru căutarea vocală

13% din toate gospodăriile din SUA dețineau o boxă inteligentă în 2017, iar acest număr este de așteptat să crească vertiginos la 55% până în 2022.

Și aceste cifre contează! Pentru că consumatorii integrează încet, dar sigur aceste tehnologii în viața lor de zi cu zi.

72% dintre persoanele care dețin difuzoare activate prin voce spun că dispozitivele lor fac parte din rutina lor zilnică.

Cu tot mai multe dispozitive care inundă piața și mai mulți consumatori care fac aceste produse parte din casa lor, este important ca mărcile, agențiile și agenții de marketing să învețe cum să valorifice aceste oportunități.

Urmând cele mai bune practici menționate mai sus, mărcile pot fi sigure că nu vor rata toate oportunitățile de căutare vocală care le așteaptă.

Doriți să vă revizuiți strategia digitală? Aceste agenții digitale de top vă pot ajuta!

Înscrieți-vă la buletinul informativ DesignRush pentru mai multe informații despre lumea în evoluție a marketingului.