VP de marketing: sarcini, salariu și traseu de carieră

Un VP de marketing supraveghează eforturile de marketing ale unei organizații pe măsură ce acestea progresează de la strategie la execuție. Acest director joacă un rol important în atingerea obiectivului de venituri al unei companii.

„Tocmai am primit o slujbă ca vicepreședinte al marketingului” este o afirmație pe care aproape fiecare nou specialist în marketing ar dori să o spună la un moment dat în cariera lor.

A avea ultimul cuvânt cu privire la fiecare decizie de marketing dintr-o organizație face ca poziția să fie și mai tentantă.

Pentru că rezultatele, la sfârșitul zilei, reprezintă capacitatea ta, iar deținerea rezultatelor tale este o mare problemă în lumea noastră.

Cu toate acestea, doar câțiva specialiști în marketing reușesc să bifeze „a deveni vicepreședinte de marketing” pe listele lor de carieră. Există mai multe motive pentru care:

1. Candidații de locuri de muncă se confruntă cu o mare concurență.
2. Oportunitățile sunt puține și departe.
3. Este posibil ca calificările să nu se potrivească cu fișa postului.
4. Solicitanții nu cunosc rolul unui VP de marketing.

Deși unele dintre motivele menționate mai sus sunt în afara controlului dvs., puteți crește șansa de a obține rolul de vicepreședinte de marketing visat atunci când înțelegeți responsabilitățile legate de job și aveți calificări corespunzătoare - doi factori pe care îi puteți controla.

Aici intervine acest articol. Vă va ajuta să înțelegeți descrierea postului unui VP de marketing, cerințele postului și cum să deveniți acest tip de executiv.

Ce presupune rolul de VP de marketing?

Un VP de marketing este un profesionist care conduce, critică și autorizează fiecare efort de marketing al unei organizații. Ei sunt responsabili pentru poziția companiei pe piață și conduc sarcina pentru a depăși concurenții.

Vicepreștii de marketing sunt profesioniști și directori care s-au ridicat din roluri de nivel de intrare, deoarece este esențial să aibă o experiență vastă în rândurile echipelor pe care le supraveghează.

Echipat cu aceste experiențe unice, puteți lua decizii mai bune și puteți crea un proces de flux de lucru care să includă fiecare membru al echipei.

Poți deveni vicepreședinte de marketing aplicând pentru acest rol sau obținând o promovare pe baza realizărilor anterioare la o companie.

Potrivit Glassdoor , un vicepreședinte de marketing câștigă în medie 182.010 USD. În funcție de industrie și organizație, acest salariu de bază poate crește până la 374.431 USD.

Care sunt responsabilitățile unui VP de marketing?

VP de marketing, stabilesc obiective, primesc rapoarte de progres și supraveghează execuția. Campaniile de marketing reflectă dorințele și intențiile acestui VP.

Acesta este motivul pentru care brandingul și alte standarde de marketing sunt componente cheie ale listei lor de responsabilități. Și, dacă doriți să excelați ca VP de marketing , va trebui să găsiți echilibrul potrivit de responsabilități și să fiți gata să faceți „a lucra sub presiune” mai mult decât un clișeu.

Rolurile vicepreședintelui de marketing

Există o multitudine de roluri pe care VP-ul de marketing trebuie să le joace. Acestea includ următoarele:

• Stabiliți scopuri și obiective de marketing.
• Serviți în consiliul companiei ca director de marketing.
• Comunicați cu alte echipe și stabiliți standardele de colaborare.
• Supraveghează alocarea și gestionarea resurselor în cadrul echipei de marketing.
• Angajați, instruiți și evaluați membrii echipei și subechipele din departamentul de marketing.
• Dezvoltați, analizați și implementați strategii pentru a obține cele mai bune rezultate din campaniile de marketing.
• Stabiliți linii directoare și standarde de branding pentru operațiunile de marketing și colaborări.
• Examinați cerințele bugetare ale departamentului de marketing și trimiteți astfel de solicitări către superiorii.
• Analizați piața pentru produsele existente, studiați tendințele și monitorizați performanța campaniilor în curs.
• Serviți ca chip al organizației la evenimente promoționale și atunci când vă întâlniți cu instituțiile media și părțile interesate ale companiei.

Rolul VP de marketing este flexibil.

Această poziție diferă de la o organizație la alta, ca orice post.

Dar dacă puteți îndeplini aceste sarcini și aveți experiență anterioară în conducerea unei echipe de marketing, aveți o șansă corectă la un rol de VP de marketing la aproape orice corporație.

Cum este rutina zilnică a unui VP de marketing?

Rutina zilnică de lucru a acestui vicepreședinte depinde de mai mulți factori. Acesta variază ocazional, cum ar fi atunci când se apropie o nouă campanie sau lansarea unui produs.

Vă așteptați să efectuați următoarele activități zilnice în calitate de VP de marketing:

• Țineți întâlniri zilnice și standup-uri cu liderii echipei și membrii.
• Planificați evenimente de marketing și îmbunătățiți strategiile pentru campaniile în desfășurare.
• Delegați sarcini pentru a se potrivi nevoilor și obiectivelor departamentului.

De ce abilități aveți nevoie pentru a deveni vicepreședinte de marketing?

Organizațiile care caută vicepreședinte de marketing caută îndrăgostiți care au curajul să rezolve situații dificile. Cu toate acestea, aveți nevoie de mai mult decât atât pentru a câștiga rolul.

Trebuie să aveți abilități practice și, în unele cazuri, o serie de certificări care sugerează că vă puteți menține pe cont propriu.

Să ne uităm la câteva dintre cerințele implicate pentru a deveni vicepreședinte de marketing:

Calificări

• Veți avea nevoie de o diplomă de licență în marketing, afaceri, branding, comunicare, PR sau un domeniu relevant.
• O diplomă postuniversitară în marketing sau afaceri este de preferat și vă va oferi un avantaj față de colegii solicitanți.
• Este recomandat să aveți alte certificări standard din industrie.

Abilități de marketing

Trebuie să fii o autoritate în ceea ce privește cele mai bune practici de marketing și SEO, să ai abilități bune de design, să ai experiență în publicitate PPC, să fii un expert în cercetarea pieței și să ai abilități de documentare și prezentare de top.

Abilități soft care te pot deosebi

• Comunicare interpersonală excelentă
• Abilitati organizatorice si de teambuilding
• Personalitate puternica
• Mari calități de conducere

Cum să devii VP de marketing

A deveni vicepreședinte de marketing este o călătorie pe care am numi-o un maraton datorită anilor de experiență așteptați de la tine. Această experiență vine sub formă de studii superioare și ani petrecuți gestionând o echipă sau campanie.

Cercetările de piață realizate de Zippia arată că 77% dintre vicepreședinții de marketing dețin diplome de licență, iar 17% dețin diplome de master .

Prin urmare, se poate deduce că obținerea unei diplome în oricare dintre disciplinele menționate mai sus ar fi primul și cel mai important pas.

Deținerea unei diplome înainte de a aplica pentru o poziție de vicepreședinte al marketingului este opțională.

Unele companii sunt de acord ca tu să nu mergi la facultate. Cu toate acestea, sunt șanse ca organizația cu care ți-ar plăcea să lucrezi să necesite o diplomă de licență pentru postul .

O altă modalitate prin care poți deveni calificat pentru job este să obții certificări relevante, populare și recunoscute pe scară largă.

Câteva exemple sunt Professional Certified Marketer de către Asociația Americană de Marketing, Certified Marketing Executive de la Sales & Marketing Executives International și Certified Product Marketing Manager de Association of International Product Marketing & Management.

Organizațiile private precum HubSpot, Digital Marketing Institute, Copyblogger și Google oferă certificări bazate pe abilități care sunt acceptate pe scară largă și vă pot ajuta să vă începeți cariera de începător în marketing.

Vicepreședinte al carierei de marketing

Mulți VP de marketing și-au început călătoria ca stagiari de marketing înainte de a-și urca în cele din urmă drumul pe scară. Există numeroase modalități de a deveni vicepreședinte de marketing după ce ați început ca stagiar la nivel de intrare sau asociat de marketing.

Câteva dintre pozițiile intermediare dintre dvs. și VP de marketing includ, dar nu se limitează la, consultant, director de creație, director de comunicare și director de cont.

Vicepreședinte de marketing vs. Directorul de marketing (CMO) — Cine răspunde cui?

Răspuns scurt:

VP-ul de marketing nu este mai mare decât CMO. Acest executiv raportează CMO.

Raspuns lung:

Aceste două poziții par să aibă roluri identice — la nivel de departament și din vedere de ochi de pasăre. CMO abordează marketingul în primul rând ca vizionarul șef al unității. Aceștia se concentrează pe strategia companiei și pun la cale cel mai bun curs pentru campaniile viitoare.

Vicepreședintele de marketing este ca administratorul CMO, monitorizează și se asigură că echipa respectă planul.

Succesul strategiei de marketing depinde de stilul de execuție al VP-ului de marketing.

Ca atare, CMO și VP de marketing lucrează îndeaproape pentru a găsi stilul de execuție ideal pentru fiecare strategie.

Rolurile pe care le joacă CMO și VP de marketing sunt aproape imposibil de distins. Vicepreții de marketing sunt specialiști în marketing cu experiență; pot dezvolta strategiile și ideile necesare pentru promovarea unui produs. În companiile mai mici, CMO poate angaja și instrui angajați, de asemenea.

Deci, este într-adevăr o funcție a organizației pentru care lucrezi. Dacă operațiunile lor nu sunt suficient de extinse pentru a necesita serviciile unui CMO, VP-ul de marketing va raporta CEO-ului, care se poate întâmpla să fie și proprietarul afacerii.

Câteva provocări cu care vă puteți confrunta în calitate de VP de marketing

Având o idee despre provocările pe care le-ați putea întâlni ca director de marketing, vă poate pregăti pentru călătoria care urmează.

Devine mai puțin înspăimântător dacă ți s-a spus cât de înfricoșător poate fi ceva - și asta este ceea ce se intenționează aici.

Pe măsură ce ești acoperit de responsabilități, s-ar putea să-ți uiți datoria principală: marketingul. Responsabilitățile tale devin mai mari, iar tendințele de marketing se schimbă.

Dacă vă gestionați prost timpul, metodele dvs. de marketing vor deveni vechi și este posibil să nu vă îndepliniți obiectivele.

Se estimează că cheltuielile publicitare globale pentru 2023 vor ajunge la 828,86 miliarde USD , o sumă considerabil mai mare decât cele 567,49 miliarde USD din 2022.

Odată cu această creștere, puterea de cumpărare a concurenței este în creștere și devine din ce în ce mai dificil să se dezvolte strategii unice.

Cum poți depăși aceste provocări?

Citiți rapoarte de marketing din surse reputate pentru a rămâne în mod constant la curent cu cele mai recente tendințe. Statisticile utile din aceste rapoarte le fac ușor digerabile.

Alternativ, trimiteți sondaje și sondaje clienților dvs. Întrebați-i ce vor să vadă. Preferă anumite canale sau formate pentru conținutul tău? Acest stil vechi de a cere niciodată nu se demodează.

Participarea la sondaje arată că îți pasă de publicul țintă.

Pentru mai multe sfaturi despre cum să abordați provocările de marketing, abonați-vă la The Beat , buletinul informativ oficial al Rock Content. Primiți cele mai recente știri, tendințe de marketing și conținut de vânzări livrate în căsuța dvs. de e-mail.